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如何写好活动策划方案
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如何写一份优秀的活动策划与执行方案？
我就不讲思路了，给你献上一份优秀活动策划的“万能模板”。在外人眼里，活动策划者衣着光鲜，掌控全局，谋定而后动，大有军师风范。只有在策划人自己的世界里才知道，活动策划是一个琐碎的细活儿，每一个成功的活动策划几乎可以说是无所不能：1、能写：写作是活动策划最基本的技能，文案、策划、报告各类文体挥洒自如，表达清楚形象。2、会算：基本的计算能力，活动考评指标、预算、广告支出与效果、结果报告等数据的把握。3、会观察：细致、准确的洞察力，充分运用市场调查的方法，使活动策略符合市场需求。4、组织：以最优化的方法调配组织可投入活动的人力、物力资源，确保活动顺利开展。5、公关：过硬的公关能力、合适的公关策略可以扩大活动影响力，比如媒体造势。6、扛得住：活动策划是个细活儿，也是个难活儿，得能熬夜（甚至挤牙膏一样）写方案，人手不够的时候还要能随时接受类似于搬运工的光荣任务。还有心理学、营销学也是不可缺少的基本知识。这些能力是构成活动策划的基础功力，放到一场活动的具体工作中来，分散在各个工作节点，于是“优秀的能力”就能做出“优秀的策划方案”了。…………………………………………………………………………………………………………对于初学者或者想快速提升技能的策划者来说，成功的活动策划最终考验的是对细节的拿捏。所以，我把以往做活动的经验总结起来，我把它叫做“活动策划的基本款”，绝大多数的活动均可以直接套入使用。这个“基本款”把活动分为了5个过程，接下来顺着策划的思路一一罗列出来。【第一阶段】活动最早的阶段，确定活动举办并着手组织，活动规模越大，启动时间越早，筹备周期越长。【第二阶段】在活动确定举办之后到正式举办之前的筹备期，把所有需要顾及的细节安排好。【第三阶段】活动正式举办的前几日，布置现场，物料、人员到位。【第四阶段】活动正式举办期，细节多，要注意的也就更多。【第五阶段】活动的后续整理阶段。复杂活动可增之，简单活动可删减，这个基本款的所有要素可以灵活调整，自由运用。最后再说一句：活动策划的成败关键在于细节，不错漏细节的策划人才能笑到最后啊。
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如何写一份优秀的活动策划与执行方案
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一份优秀的活动策划方案需要文案创作者对活动整体工作方向的明确加上创造力，那么在活动策划方案创作中需要遵循哪些原则呢？话不多说，直接上干货。
在你准备去做一份策划方案前，你需要了解一些行为准则，这样你才不会在做策划方案时方向跑偏。策划工作总体来说就是逻辑思维能力加创造力的组合体。而现在我们很多人在做策划方案的时候 ，就是把方案的全部想象成是流量挖掘方式，仅此而已，并没有关注到目标与分解目标这些结构，纯粹是为了曝光度，而忽略了方案策划的最终目的：围绕一个有效流量的目标去做事情。
实际上逻辑思维能力就是意味着：第一确定目标 ，第二确定逻辑。就是【做什么】与【怎么做】的问题，那创造力就是一个【怎么做得好】的问题。
关于做什么
当你去问一个策划方案创作者，请问你这个方案的推广目标是什么？他回答：要最大化的曝光。OK，但仔细想想，曝光是不是一个正确目标呢？当然不是，一个正确的目标要有一条明确的时间线和一个可以计量的数据结果。如果你没有确定好一个目标，那你的工作到头来就是白费，对曝光数据你可以去刷，但对公司业务起不到任何作用。
关于怎么做
首先明确一点：你要做的必须是一个有效流量的方案，是针对我们当前所处公司具体产品与业务去做的方案，然而90%的策划人员是怎么做方案的呢？
误区一：直接套用自己之前做过的方案
修改下方案名称、项目名称，替换一些行业的截图就搞定了。
误区二：直接套用行业大数据
但需要明白的是，这些数据根本就不是你面对的这家公司产品所需要、对业务有帮助的数据，对其来说毫无意义。
误区三：上来就写
这是大部分策划新手的毛病，马上就开启PPT模式，直接导致的结果就是这个方案会越写越偏。
关于怎么做得好
误区一：找段子手
段子手最红火的时间应该是在2015年，现在这个行业的生意已经没有那么 好了，但还是有很多人去找他们，认为他们的影响力很大，去写一个漫画或者是一个有意思的东西，然后投放到市场上，让一些微博大V去转发，以此认为这个就是成功的营销，在这里，笔者想问的是，这些转发的数据和业务转化之间有多大关系？真正转化率又是多少？
误区二:追热点
这点上相信很做策划的或多或少都做过，就很多人都去关注杜蕾斯的微博，觉得它是一个典范，的确，它是有很多地方值得我们学习和借鉴，但回到实际，它的阅读数和转发量给公司带来的实际转化是多少呢？这个我们自己不清楚，但大公司可以追求品牌效应，而中小公司在发展期，最好就是做一些能给自己带来真正有效转化的内容，而不是一味的追求热点。
说完了以上的误区，下面来说说写一个策划方案真正有效且正确的思维应该是怎么样的?
关于做什么首先，一张纸、一支笔把方案结构写出来，在你真正地去想方案创意与结构之前，先写这个方案包含哪几部分，把骨架先建立起来，再去填充细节上的内容，这样才可能事半功倍。
关于怎么做得好在做这个方案前必须对目标人群做一个详细的调查，你可以找到他们中的一部分，线上线下都可以，跟他们做一对一的用户调查，询问他们对这个你已经构思好的这个活动的看法，看他们是否愿意参加这样一个活动？以及想从这个活动中得到什么等等。这样做的目的是得到一些对这个活动策划有用的参考信息与依据，根据目标人群的喜好来调整活动的目的与内容。
说了这么多，不知道对在做策划方案的你是否有些许帮助呢？一线营销策划与你一起共勉。
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