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2016年是互联网金融的快速发展的一年，随着传统银行的转型突围，金融行业的竞争日益激烈。DSP广告为各类金融形式提供了最好的契机与环境。
经过专注于互联网大数据广告营销的悠溪互动(Yousee DSP)整理，谨以各大DSP公司2016年第二季度半年投放数据为例，从金融行业在移动DSP宣传领域的投放花费、投放效果、投放时间规律、主要投放区域、常用广告类型、目标人群特征、主要投放媒体类别等方面做简要分析，希望能为金融业广告主提供一定参考。
2016年第二季度，金融行业移动DSP投放总额较去年同期增长17倍；
投放效果较去年同期增长156.75%；
每日早、中、晚通勤时间为移动DSP广告的高峰投放时间；
样本采集显示南方城市对金融广告的关注度和参与意愿普遍高于北方城市；
广告尺寸大小与广告投放效果呈正比；
投放人群集中于20-39岁、收入在的时尚白领、商务人士以及网购人群上；
投放媒体分析显示 在媒体新闻资讯、生活服务、财经杂志类媒体的性价比更高，但影视音乐、市场、财经杂志等媒体的受众参与度更高。
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新浪高管解读第二季度财报
来源：网易科技报道&&&
作者：佚名&&&
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　　网易科技讯 8月15日消息，新浪(NASDAQ:SINA)今日公布了截至6月30日的2014年第二季度未经审计的财务报告。报告显示，公司该季度净营收1.87亿美元，同比增长19%；净利润1660万美元，去年同期为净亏损1150万美元；合摊薄后每股净收益0.25美元，去年同期为每股亏损0.17美元。
　　财报发布后，新浪公司首席执行官曹国伟先生和首席财务官余正钧先生出席了分析师电话会议解读财报，并就热点问题回答了分析师的提问。
　　以下为分析师提问环节：
　　美国银行-美林分析师梁伟亮：关于门户网站广告业务，请问目前收入贡献前三名的行业是哪些？考虑到目前各种宏观趋势，对于未来几个季度有什么展望？在过去一年左右，部分小型门户网站抢占了不少广告预算，请问你们作为最大的门户网站之一，对此有何看法？
　　曹国伟：在以往，汽车、快速消费品、互联网服务包括电子商务服务，是门户业务主要的营收来源，这些行业目前仍然是最大的贡献者，在可预测的未来这种情况也将延续。
　　汽车是规模较大的行业，一直以来新浪在这个领域占据较大的广告收入份额，并且继续实现增长，不过汽车行业开始向新的领域转移，大家未来将在市场上看到更多二手车销售以及多元化的商业模式。我们目前的关注点仍然在于品牌广告类别，但其增长已经较为有限，因而我们在寻求扩张进入汽车行业的其他广告模式。不过，现在汽车行业仍然是最大的广告贡献者，占据大约三分之一的广告收入。
　　对于另外两个较大的广告源——快速消费品和互联网服务，互联网服务是我们广告业务的一个重要部分，随着电子商务在市场上的重要性越来越高，我们将看到这个细分部门继续增长。在过去几年，快速消费品正从传统媒体向在线媒体转移，尤其是从电视向在线媒体转移，我们预期这个趋势仍将延续。
　　快速消费品和互联网服务这两个行业可能存在一定的季节性因素，例如在第二季度和第四季度互联网服务贡献的广告收入较高，尤其是电子商务类别，因为电子商务企业会在这两个季度进行大型的促销活动，尤其是在第四季度。正如大家可以看到，上半年互联网服务贡献的广告收入较高，不过仍然会看到下半年尤其是第四季度继续保持强劲表现。对于快速消费品，季节性因素同样存在，其表现最好的季度是第三季度，大家看电视的时间比较多，快速消费品企业通常在这个季度投入更多广告预算。总的来说，虽然存在季节性因素，但是这两个行业贡献的广告收入会继续增长。在现在和可预测的未来，汽车、快速消费品、互联网服务仍然是最大的广告收入贡献者。
　　在门户网站的策略方面，这些网站实际上不算新晋者，它们已经上线两三年了，很多这些网站都与国有企业存在联系。现在的不同之处在于，这些网站更加专注于货币化，希望获得从品牌广告及其他形式的广告中获得更多收入，而在以往它们更专注于内容。因此，它们不可避免地会成为广告业务的竞争对手。在中国，品牌广告业务的竞争非常激烈，因为现在有很多企业，不过我们一直都保持竞争力，我们认为要成为市场的领导者非常困难，随着更多企业加入，它们更专注于货币化，竞争将更加激烈。我认为未来的趋势是更多广告收入和预算将向移动端转移，这将是下半年以及未来几年的关注焦点。
　　瑞士信贷分析师韦迪：在门户网站方面，移动端占流量以及营收的比例是多少？
　　曹国伟：今年我们开始看到来自一些传统行业的广告主将越来越多预算投入到移动端，因此移动端的广告收入不断增长。不过，按绝对数值计算，移动端目前仍然只是占总广告收入的一小部分，不过按同比计算，其增幅非常大。我们从第二季度开始将看到更多增长，因为企业开始投入更多广告预算到移动门户网站以及新闻应用。因此我们将继续加大在这方面努力，开发出更加相关的移动端广告解决方案，这意味着我们接下来将加强移动端原生广告系统的开发，同时我们也会加强移动端营销产品的开发，扩大这个特定细分部门的用户群体，未来提供更多广告展位，以满足移动广告方面的需求。
　　韦迪：广告网络开发的最新情况？
　　曹国伟：在公司内部，我们为中小型企业开发了一个广告网络，让他们利用我们内容页面的广告展位。我们从去年开始对该产品进行测试，今年该广告网络实现较大增长，贡献的营收大幅增加。目前该广告网络只在新浪使用，我们的确计划一旦获得更多数据以及有关该系统的体验后，将把这个网络扩展至其他网站。在未来，我们可能会更加专注于移动端的广告网络，因此该系统不仅可以由新浪使用，在可预测的未来我们也会扩展至其他网络，从而利用我们的用户群以及从不同终端收集到的数据来部署这个系统。
　　天灏资本分析师侯晓天：在上个季度，曹总曾说过要向金融等垂直频道进行投资，请问最新的进展如何？在第三季度展望中，似乎门户网站的广告业务同比未能实现增长，请问其中受视频牌照被吊销的影响有多大？该事件的最新进展如何？如何才能重新获得牌照？如果不能获得牌照，还有什么变通的办法？
　　曹国伟：之前提到，我们在金融领域投资了几个项目，例如增加了对支付领域、金融理财平台微财富的投资。我们认为，这是我们进入互联网金融领域的重要基础，因为我们需要自己的平台和支付途径才能打造像购物中心一样的金融渠道，这是非常重要的第一步。其次，我们与易居合作推出了房金所，这是一个房地产金融平台，主要是一个基于房贷的P2P市场平台，让我们可以把握房地产领域的机遇，以及在中国市场为客户和消费者建打造融资平台。我们认为这个领域拥有巨大的市场规模，但目前市场上的服务远远不够。我们在这些领域进行投资，并且在下半年将加快投资互联网金融的速度，从而打造更加强劲的平台以抓住互联网金融的机遇。
　　在视频、体育等其他领域，我们正与其他企业进行磋商，但是目前还没有达成结论。我们需要在这些领域付出比较多的耐心，当然汽车、教育等其他领域也是如此。
　　在第三季度展望方面，如果剔除微博业务，门户业务的广告收入增长预期的确不是很好，原因如你所提到的，与视频牌照问题有关。这个问题对于我们的广告收入具有较为微妙的影响，我们并不能对影响进行量化，不过影响的确存在。我们希望在接下来的时间里能够解决这种不确定性，从而再次实现品牌广告收入增长。希望能在第四季度达成。
　　目前我们仍然在特定领域提供视频服务，例如体育、娱乐，我们相信我们可以根据其他牌照提供这些服务，不过目前还不确定什么可以播放，什么不能播放。我们还在解决这个问题，目前还不能提出较为确定的回答。
　　侯晓天：关于微博电视互动项目，新浪在第二季度举办了一些非常成功的互动活动，接下来你们对于这些互动项目有什么计划？
　　曹国伟：这是今年用户增长和广告增长的一个重要部分，总体而言，进展非常良好，世界杯以及其他电视节目提高了我们用户群的互动，也带来了一些广告收入。可以告诉大家，我们在这方面取得了较大的进步，大家会在第三季度看到很多电视节目利用这种互动形式。很多广告主都将加入这种互动项目。在第三季度，很多企业账户的增长来自于电视节目互动项目。中国的电视节目市场也存在季节性因素，在第三季度我们将看到很多综艺节目，因而对于我们的微博互动项目而言，这是非常重要的季度。在第四季度，这种热闹的气氛会降下来，因为很多节目都在第三季度末结束。
　　渣打银行分析师黄志芸：关于彩票业务，请问该项业务的收入有多少，前景如何？
　　曹国伟：在彩票方面，我们是彩票网站爱彩网最大的股东，不过目前我们还没有达到控股股权，因此在财报中只是按股权计算收入，该网站并没有整合到我们的业绩中。展望未来，我们的确有意控股这个网站，如果真的控股，将对营收造成影响，届时我们将进行公布。
　　在过去几年，彩票业务在中国发展迅速，世界杯提高了群众对在线彩票网站的认识和了解。很多人因而上网购买体育彩票。因此，整个行业实现了较大增长。未来，我们可能会从这个行业受益。
责任编辑：cnfol001
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&&&&&&&&&&&&3000万买来3亿广告价值，综艺季播节目颠覆原有广告投放模式
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<h1 id="artibodyTitle" pid="31" tid="1" did="" fid="万买来3亿广告价值，综艺季播节目颠覆原有广告投放模式
　　2014，广告主等待下一个《中国好声音》
　　虽然《爸爸去哪儿》已经结束快一个月了，但是说起与这档节目冠名的擦肩而过，陈宏（化名）还是一脸的遗憾。作为国内一家知名食用油企业的媒介总监，他当时曾经接触过广东蓝色火焰广告公司，面对这样一档在国内还从来没有播出过的亲子节目，陈宏觉得该节目的目标受众和产品定位是很吻合的，只是因为冠名的费用没有谈拢，最后才放弃了。现在看起来，以这档节目的火爆程度和当初自己纠结的那点预算问题真是不值一提，一次极好的营销传播机会就这样错过了。
　　2013年以来，留给电视观众印象深刻的电视节目多数都是季播节目：《我是歌手》《星跳水立方》《中国梦想秀》《中国好声音》第二季、《爸爸去哪儿》都获得了成功，而其特殊的媒介购买方式则带给企业和广告代理公司更多的挑战，因为季播节目普遍采取的预售模式确实让媒介购买存在更多的不确定因素。
　　最难的就是如何押宝
　　如今，无论是国际4A的媒介购买公司，还是本土的媒介购买公司，媒介策略中心都增加了一个重要的工作内容，就是对每一个季度即将播出的季播节目、真人秀节目做出评估，帮助企业制定媒介投放策略，是选择投还是不投，是选择投放一个月，还是一个季度。
　　事实上，作为国内专业的媒介购买机构，无论是4A的实力传播集团，还是本土的昌荣传播集团，他们对于像《爸爸去哪儿》这样的季播节目都做过评估。“我们有丰富的节目资源库和成熟的综艺节目评估系统，针对目前媒体上播放的节目和即将播出的节目，都有过评估分析。”昌荣传播市场与媒体研究中心副总经理赵斌表示。
　　赵斌认为明星亲子户外真人秀，本身这种类型在国内就非常新颖，明星、亲子、亲情、隐私、刺激与挑战等多重因素并存，加上湖南卫视一线平台强大的制作能力和宣传能力，绝对是有热点、引爆点的节目。“我们向客户做过推荐，当然企业会根据自身品牌营销需求，有所取舍。”
　　但是让实力传播大中华区CEO郑香霖觉得最难预测的，其实并不是一档季播节目首播的收视率，而是这档节目在播出几期以后的收视走势。例如，《爸爸去哪儿》首播的收视率大约为1.3，属于预测范围内，可是随着节目越来越多地被关注，最高一期的收视率达到了5.4，翻了四倍多，这是很多企业和媒介代理公司都没想到的。随着节目受欢迎程度越来越高，收视率直线上升，贴片广告的价格也是翻倍地上涨，这时企业再决定跟投广告，已经买不到最好的价格了。
　　尤其对于一些国际客户，他们评估一档节目的传播价值，需要看很多数据，需要层层审批，这样的决策速度和媒介购买模式，就很难适应季播节目这种全新的购买模式。
　　在《爸爸去哪儿》还没播出的时候，其冠名的过程可谓一波三折，最终999药业以3000万元的低价获得，随着节目的热播，999小儿感冒药可谓赚足了眼球，成为该节目合作伙伴中最大的赢家。可是，对于《爸爸去哪儿》第二季冠名权的争夺，伊利乳业最终以3.4亿元的天价获得，足足是第一季冠名费用的11倍。
　　动态变化的购买体系
　　电视季播节目的销售模式，根据节目自身情况不同而有所不同，但归纳起来主要还是预售和招标两种模式。新节目由于没有播出经验，知名度和客户认可度都无法确定，通常采用预售模式，通过电视台广告部或媒介代理公司寻找客户。而这个时候，如果客户参与进来，往往价格也相对较低。
　　而当节目播出后，随着收视率的提升，节目广告价格也会水涨船高，出现几倍的增长。例如《中国好声音》第一季开播时一条15秒广告只有15万元，但随着收视提升，一条硬广价格高达50万元。从这个角度看，确实播出前购买广告的企业获利更大。
　　但并不是说，提前购买就一定会占到便宜，因为，一档季播节目也有可能达不到此前的预期，例如2013年曾经被预测有可能火爆的一档音乐节目《全能星战》并没有达到《中国好声音》那样的效应。
　　而一旦一档季播节目第一季获得成功，其第二季的广告销售也会水涨船高。成功的季播节目第二季多采用公开招标的方式销售。典型的如《中国好声音》第二季、《我是歌手》第二季、《爸爸去哪儿》第二季、《最美和声》第二季等，冠名费和硬广价格均高出第一季几倍甚至近十倍。此外，大型季播节目也会将决赛的广告资源单独拿出来招标，从媒体方看，是要充分地实现和放大广告价值；从企业主方看，也让更多企业主和品牌有机会参与到优质资源的竞夺中来。
　　“企业主熟悉季播栏目广告资源的运作规律后，可以根据自身品牌的营销传播特征和规律，借助专业的第三方代理公司，对季播节目进行专业科学精准预估，实现更科学、更具性价比、更有实效的投放。”赵斌说。由于季播节目的广告价格往往会因为收视的变化而存在普遍涨价的现象，郑香霖觉得媒介代理公司和企业客户应该动态地去分析节目的价值，即便在预售阶段，也不要因为价格便宜，就买断一个季度的广告；当广告的价格上涨后，也不一定要盲目地跟进，而要根据企业的整体营销传播策略和评估广告价格后，再决定。动态地去决定购买，才可以将风险降低到最小。
　　谁将成为2014第一季黑马？
　　毋庸置疑，综艺季播节目的确对中国的电视广告和企业的营销产生了颠覆性的影响。通过分析电视季播节目的售卖方式和部分企业通过季播节目获得传播的成功案例，赵斌认为无论是对媒体还是企业，季播节目是考验，机会与风险并存。
　　从媒体方看，现在普遍认为成功的综艺节目是频道晋级的利器，大家都一股脑儿地搞综艺，做季播栏目。最成功的是浙江卫视，凭借《中国好声音》一档栏目升级一线卫视；湖南卫视多年来更是凭借综艺，稳居卫视第一的宝座；湖北卫视、深圳卫视也都凭借着综艺节目排名大幅度提升。但是在看到综艺节目，尤其是季播节目价值的同时，更要看到这背后的巨额投资和付出，不是每一个频道都能很好地应付和消化。不同媒体还是要根据自身的特点，做出特色和差异化，这才是生存之本。
　　从企业方看，成功投资季播节目能带来高回报，999小儿感冒药冠名《爸爸去哪儿》就是最近最典型的成功榜样；而更多的企业和品牌没有被人们所热议、熟知，他们收益并不理想。所以，面对巨额的季播节目广告资源，投资与否，每个企业要根据营销需求，借助科学的预测和评估体系，灵活、快速地做出决策。
　　“如果说投资季播节目是一场赌博的话，那我们希望通过科学、专业化的服务，最大化地降低客户的风险，提高投资的效率。”郑香霖说。例如，在昌荣的评估系统当中，针对节目的分析主要有5大一级指标和20个二级指标，具体包括节目形式、环节设置、舞台效果、话题性、观众参与度、播出平台、播出时间、播出周期、节目选手、制作团队和费用、推广炒作力度等指标和维度，每个指标会有不同的影响权重和系数，综合考量节目的效果。
　　进入2014年，一档之前并没有被过多关注的季播节目却异军突起，在央视首播的《中国好歌曲》获得了2.4的收视率，超越《我是歌手》第二季。在郑香霖看来，《中国好歌曲》有《中国好声音》的血统，灿星团队的金牌打造，以及央视的平台作用，更为重要的是《中国好歌曲》主打原创歌曲，具有鲜明的差异化，而导师又选了《中国好声音》第一季的两大导师刘欢和杨坤。
　　“好的内容，好的制作团队，遇上好的平台，不火都不行。我们之前做过评估，并且也预判这种节目的收视率会持续走高，将成为2014年第一季度综艺之王。”赵斌认为。
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