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关于软文，八个动人的故事组成的成功
作者：baiila&文章来源：<&
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1.【柳传志在罗辑思维上发起卖桃英雄帖】：通过罗辑思维平台播出真声，柳老点名白鸦、雕爷等五少侠为其支招，征集互联网思维的柳桃营销方案。最终于7天内共收到2863份营销方案，1万箱柳桃一抢而空。
总结： 通过与热门自媒体平台的合作，通过互联网营销大V们的参与，实现了一次成功的事件营销。从另一个视角看，这次营销又不光是事关“柳桃”的营销，这些互联网 大佬，说是在给柳桃出主意玩互联网营销，其实都在推销自己的平台和产品。彼此借势、彼此利用，或许正是互联时代的营销真意。
2.【致匠心，重新阐释工匠精神】:向工匠精神致敬，李宗盛助阵New Balance《致匠心》品牌广告，讲述作品就是自己。
总结： “致匠心”向用户交付的是一种包含了“情感价值”在内的“内容价值”。显性的一层，是一种以匠人心态来面对创作，相信 “作品就是自己”的真诚、专注情怀。这层情感价值适配于今天大多数在“打造产品”的创意、创作群体，营造出极高的精神认同。不容忽视的是该广告的第二层内 容价值，其实是通过在音乐创作上有相当成就的李宗盛化身为Mentor，像一位大哥向你娓娓道来的，隐含于内的“做产品”的方法论甚至说是洞察。这层价值 与第一层相包裹，创造出奇妙的化学反映。
3.【朋友圈首批广告主】：Feed流广告进入中国，宝马中国、可口可乐、vivo首批广告主以文字信息加图片的形式出现在不同用户朋友圈中，引无数用户竞跟帖。
总结：作为微信商业化的第一批试水者，这三个品牌还是给消费者留下深刻印象。但是营销资源和品牌之间的呼应，并没有太强的一致性----所谓的精准推送变成了消费者吐槽的槽点，而且并没有更多输出品牌价值观。
4.【《后会无期》社会化营销】：借#国民岳父#话题营销，韩寒跨过山和大海，先后以小野、马达加斯加及“听过很多道理，依然过不好这一生”的道理让用户爱放肆难克制。
总结：从国民岳父的热门微博到朴树的10年复出，从电影经典人物台词的曝光，到网友纷纷改编创作“后会无期体”在朋友圈形成刷屏之势，这部电影的宣传策略如此清晰可循，却因韩寒的个人标签而不可复制。无论它是不是一部优秀的电影，但它一定是一次优秀的营销。
5.【《老男孩之猛龙过江》话题营销】：点亮你心中的火，《老男孩之猛龙过江》借助广场舞主打“小苹果”咬出2.36亿票房。
总结： 看过很多电影营销，但能够因歌先红，而且红到歌比片子红，不得不说这种跨界营销带来了无可比拟的巨大震撼力。如果仔细回忆实际上这首歌传播至流行又充满了 无数的设定学问，无论是MV里惹人吐槽的扮相，还是自己先在视频网站上标题党表明这是比江南style还牛的神曲；之后视频UGC类app上全国各色群众 自嗨小苹果和社会摇可以说是去年6月最火热的摇摆。电影水准各花入各眼，但去年电影营销中四两拨千斤者无出其右了。
6.【杜蕾斯情人节社会化营销】：采用O2O2O的传播方式，杜蕾斯情人节与电影《北爱》跨界合作，通过移动小酒馆讲述用户主演的爱情故事微电影。
总结：杜蕾斯的社会化营销从来都不缺抖机灵，而这一次它似乎终于领悟了真谛，对时间进行了从线上到线上再到线下的整合，让好的话题有了发酵和二次加工的过程。当然，杜蕾斯与北爱的合作也教给其他品牌们，在电影中的广告植入，或许也可以不那么生硬。
7.【宝马MINI内容营销】：从网页版本、到iPad版“城市微旅行”APP、再到《秘境:城市微旅行》，围绕“微旅行”，宝马MINI通过人文情怀的实践营销，向用户推行新鲜有趣的生活方式。
总结： “微旅行”作为一个主线活动，不止于一本书，而持续产出了很多优质内容。从网页版，到iPad版的“城市微旅行”APP等，做到了一次生产，多端分发。而 真正重要的是，MINI对“内容营销”的认知水准很高，这表现在该品牌从“务实可用”的价值交付角度看待内容营销，而很多汽车品牌还局限于从公共关系这一 单一纬度思考。从这个角度看，MINI的实践是对这种错误指导思维的一种纠偏。
8.【央视H5互动营销】：催泪文案标配煽情音乐，贴合羊年春晚主题“家和万事兴”，央视通过H5号召网友“按手印”，于24小时内收到322万次互动。
总结 ： 央视春晚的主题发布，都可以熟练运用H5，你为什么还不能？实际上，请注意到，“H5加社交朋友圈”的超级武器组合，已经完全取代当年的 “Flashminisite+分享到SNS”了。2015年再不学会用H5页面来做品牌传播，就已经不是做不出动态邀请函有点土这点遗憾了。
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