求写软文写作要求拉人

您当前的位置:
关于软文,八个动人的故事组成的成功
作者:baiila&文章来源:<&
点击量:次&& &发布时间:
1.【柳传志在罗辑思维上发起卖桃英雄帖】:通过罗辑思维平台播出真声,柳老点名白鸦、雕爷等五少侠为其支招,征集互联网思维的柳桃营销方案。最终于7天内共收到2863份营销方案,1万箱柳桃一抢而空。
总结: 通过与热门自媒体平台的合作,通过互联网营销大V们的参与,实现了一次成功的事件营销。从另一个视角看,这次营销又不光是事关“柳桃”的营销,这些互联网 大佬,说是在给柳桃出主意玩互联网营销,其实都在推销自己的平台和产品。彼此借势、彼此利用,或许正是互联时代的营销真意。
2.【致匠心,重新阐释工匠精神】:向工匠精神致敬,李宗盛助阵New Balance《致匠心》品牌广告,讲述作品就是自己。
总结: “致匠心”向用户交付的是一种包含了“情感价值”在内的“内容价值”。显性的一层,是一种以匠人心态来面对创作,相信 “作品就是自己”的真诚、专注情怀。这层情感价值适配于今天大多数在“打造产品”的创意、创作群体,营造出极高的精神认同。不容忽视的是该广告的第二层内 容价值,其实是通过在音乐创作上有相当成就的李宗盛化身为Mentor,像一位大哥向你娓娓道来的,隐含于内的“做产品”的方法论甚至说是洞察。这层价值 与第一层相包裹,创造出奇妙的化学反映。
3.【朋友圈首批广告主】:Feed流广告进入中国,宝马中国、可口可乐、vivo首批广告主以文字信息加图片的形式出现在不同用户朋友圈中,引无数用户竞跟帖。
总结:作为微信商业化的第一批试水者,这三个品牌还是给消费者留下深刻印象。但是营销资源和品牌之间的呼应,并没有太强的一致性----所谓的精准推送变成了消费者吐槽的槽点,而且并没有更多输出品牌价值观。
4.【《后会无期》社会化营销】:借#国民岳父#话题营销,韩寒跨过山和大海,先后以小野、马达加斯加及“听过很多道理,依然过不好这一生”的道理让用户爱放肆难克制。
总结:从国民岳父的热门微博到朴树的10年复出,从电影经典人物台词的曝光,到网友纷纷改编创作“后会无期体”在朋友圈形成刷屏之势,这部电影的宣传策略如此清晰可循,却因韩寒的个人标签而不可复制。无论它是不是一部优秀的电影,但它一定是一次优秀的营销。
5.【《老男孩之猛龙过江》话题营销】:点亮你心中的火,《老男孩之猛龙过江》借助广场舞主打“小苹果”咬出2.36亿票房。
总结: 看过很多电影营销,但能够因歌先红,而且红到歌比片子红,不得不说这种跨界营销带来了无可比拟的巨大震撼力。如果仔细回忆实际上这首歌传播至流行又充满了 无数的设定学问,无论是MV里惹人吐槽的扮相,还是自己先在视频网站上标题党表明这是比江南style还牛的神曲;之后视频UGC类app上全国各色群众 自嗨小苹果和社会摇可以说是去年6月最火热的摇摆。电影水准各花入各眼,但去年电影营销中四两拨千斤者无出其右了。
6.【杜蕾斯情人节社会化营销】:采用O2O2O的传播方式,杜蕾斯情人节与电影《北爱》跨界合作,通过移动小酒馆讲述用户主演的爱情故事微电影。
总结:杜蕾斯的社会化营销从来都不缺抖机灵,而这一次它似乎终于领悟了真谛,对时间进行了从线上到线上再到线下的整合,让好的话题有了发酵和二次加工的过程。当然,杜蕾斯与北爱的合作也教给其他品牌们,在电影中的广告植入,或许也可以不那么生硬。
7.【宝马MINI内容营销】:从网页版本、到iPad版“城市微旅行”APP、再到《秘境:城市微旅行》,围绕“微旅行”,宝马MINI通过人文情怀的实践营销,向用户推行新鲜有趣的生活方式。
总结: “微旅行”作为一个主线活动,不止于一本书,而持续产出了很多优质内容。从网页版,到iPad版的“城市微旅行”APP等,做到了一次生产,多端分发。而 真正重要的是,MINI对“内容营销”的认知水准很高,这表现在该品牌从“务实可用”的价值交付角度看待内容营销,而很多汽车品牌还局限于从公共关系这一 单一纬度思考。从这个角度看,MINI的实践是对这种错误指导思维的一种纠偏。
8.【央视H5互动营销】:催泪文案标配煽情音乐,贴合羊年春晚主题“家和万事兴”,央视通过H5号召网友“按手印”,于24小时内收到322万次互动。
总结 : 央视春晚的主题发布,都可以熟练运用H5,你为什么还不能?实际上,请注意到,“H5加社交朋友圈”的超级武器组合,已经完全取代当年的 “Flashminisite+分享到SNS”了。2015年再不学会用H5页面来做品牌传播,就已经不是做不出动态邀请函有点土这点遗憾了。
百浪大讲堂
龙华总公司
地址:深圳市龙华新区东环一路油松商务大厦4楼3A10
龙岗分公司
地址:深圳市龙岗区横岗荷坳桂坪路68号1栋三楼
宝安分公司
地址:深圳市宝安区西乡航空路索佳科技园
百浪科技 版权所有你正在使用的浏览器版本过低,将不能正常浏览和使用知乎。你正在使用的浏览器版本过低,将不能正常浏览和使用知乎。}

我要回帖

更多关于 活动软文怎么写吸引人 的文章

更多推荐

版权声明:文章内容来源于网络,版权归原作者所有,如有侵权请点击这里与我们联系,我们将及时删除。

点击添加站长微信