【案例】英国《经济学人》战胜互联网的“秘诀”：怎样做到高端冷艳不愁卖
无论你对《经济学人》（The Economist)评价如何，恐怕都得承认，这是一家十分独特的新闻机构。全球新闻杂志正在网络时代节节败退，价格不菲的《经济学人》杂志却依然拥有超过140万的订户，其中五分之四来自英国以外，一半以上来自美国。《经济学人》并非没有跟上新媒体的浪潮，它的网站和附带有声内容的电子杂志都颇受欢迎和推崇，并且也已经在中国有了微博帐号和微信公众号。但是该杂志的领导者们仍坚信，杂志具有一些不可替代的重要属性。经济学人集团前CEO拉什巴斯（Andrew Rashbass）曾在2012年一次媒体大会上说：“这么多年来，我很惊讶的是没有一个读者问过我这个问题：你们杂志为什么不能再多一两页？” 在他看来，“可读完性”（finishability）是杂志战胜互联网的“秘诀”。精英范儿1843年开始发行的《经济学人》是世界上历史最悠久的新闻杂志之一。它一出生就带着自由贸易的使命。在19世纪中期关于重商主义《谷物法》的激烈辩论中，苏格兰制帽商人詹姆斯o威尔逊（James Wilson）创办了这份刊物，正是意在为自由贸易正名。直到今天，自由主义原则始终是《经济学人》的核心立场。如今，《经济学人》的成功离不开个性张扬的营销策略。“国际化视野”是其王牌卖点，特别是在美国这个最大的英语读者市场。对于想彰显自己全球化品味的美国精英人士来说，来自英国的《经济学人》是理想的选择。2010年，《经济学人》在美国11个大城市打出这样的广告：一张图里，一只鸵鸟把头埋进土里；而另一张图中，鸵鸟的头又从土里露出来，头上顶着一行字：“来点儿世界观，就读《经济学人》”。无论如何，精英范儿的《经济学人》在全球读者中持续发挥着魅力。精英范儿，意味着它不需要去迎合读者的趣味——它告诉读者该有什么趣味。尼日利亚的同性恋问题、肯尼亚的宪法公投，可能都跟你没什么关系，但你不会介意读完一篇只有几百字、写得非常漂亮的英语短文，然后获得一点“自己的知识广度又有长进”的小快感。“装”得比别人好对《经济学人》的看法形成了两派。一派对其爱之有佳，认为其短小精悍的文风、读起来偶尔别扭却别有风味的文法、字里行间渗透着的英式冷幽默，总能在纵览世界大势之余让人会心一笑。另一派则鄙夷其分析的“浅薄”和原创报道的缺乏。美国著名财经作家迈克尔o刘易斯（Michael Lewis）就受不了《经济学人》的“装”，他吐槽道：这是“一群故作老成的年轻人写的……美国读者们要是看到这些‘经济专家’长着青春痘的脸，立马就会退订。”《经济学人》的文章都不标明作者。该杂志号称这是其强调客观性的一种做法：文章具体由哪个记者写就并不重要，重要的是一本杂志整体性的声音。因此，“本报”(this newspaper)和“本记者”（this reporter）字样在《经济学人》文章中随处可见，忠实读者们一眼便可辨识出来——当然，也有人认为这是“装”的又一表现。如果说这确实是“装”，《经济学人》的自我包装也得上作是比较高级。维多利亚时代那种带有贵族气的“启迪大众”使命，正在继续指导着它的宣传策略。近几年来在伦敦，《经济学人》在地铁站登出巨幅辩论广告来吸引读者——广告会给出针锋相对的两个立场，背景一黑一白，问读者“你站在哪边？”笔者就曾在伦敦地铁站见到这个系列广告中的一组，而且正是关于中国的：黑色一边写着“中国是对西方的威胁”，配图是一只目露凶光的熊猫贪婪地啃着竹子；白色一边写着“中国是西方的朋友”，背景里的熊猫自然也是憨态可掬，温柔地嚼着竹叶。看到这样一对辩题，即便是原本对中国有一边倒思维的读者，也难免不回头想想反方观点。中国日，《经济学人》杂志新增中国栏目。此后中国报道将不再置于“亚洲”板块之下，文章量也从以前的每期一条增加到三条以上。上一次《经济学人》增设单一国家栏目还是在70年前——那个国家是美国。大概也只有这样一个殖民帝国的老牌杂志，才有资格、有底气告诉世界，我们曾经见证了一个新“帝国”的产生，现在我们可能再见证又一个。随即在2012年2月，《经济学人》网站上增设了中国专题博客。经读者投票， 博客名称定为Analects（论语）。无论是在杂志上还是网络上，《经济学人》的中国报道数量和篇幅已经越来越多，网络读者评论栏里参与讨论的中国网友也极为可观，某些争议话题下，还会呈现“刷屏”状。老板如今的《经济学人》杂志与《经济学人》网站、经济学人信息部等业务一起组成了 “经济学人集团”。出版业巨头培生集团（Pearson plc）通过旗下的金融时报有限公司持有经济学人集团50%的股份，其他股东还包括罗斯柴尔德（Rothschild）、施罗德（Schroder）、吉百利（Cadbury）等欧洲显赫家族。为了保证独立性，《经济学人》章程规定，任何个人或组织都不能持股该刊物超过50%。而谷歌CEO施密特（Eric Schmidt）目前也是经济学人集团的八名非执行董事之一。细节●《经济学人》虽然出版形式是杂志，但是始终自称是报纸（newspaper）●《经济学人》喜欢给自己的专栏博客起一些“有来头”的名字，例如：美国专栏名为“列克星顿”（Lexington），这是1775年美国独立战争的第一枪打响的地方；欧洲专栏叫“查理曼”（Charlemagne），查理曼大帝是法兰克国王，一位曾横扫欧陆的君主；商业专栏叫“熊彼特”（Schumpeter），这是一位影响深远的著名经济学家。亚洲专栏则叫“榕树”（Banyan），寓意是“一棵用茂密枝叶庇护伟大思想的树”（a tree whose branches have sheltered great ideas）。●《经济学人》并未在中国正式发行，只在一些图书馆的外国刊物阅览架上可以看到。不过早有热心读者志愿翻译其文章，并在中国国内的论坛上发表，《经济学人》似乎对这种做法并不在意。作者：张翃 王嘉鹏来源：腾讯财经卖了《金融时报》又卖《经济学人》_网易新闻
卖了《金融时报》又卖《经济学人》
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英国知名出版商培生集团25日说，出售在经济学人集团50%股份的讨论已在进行中。这一教育出版巨头前两天同意将旗下金融时报集团出售给日经集团。
培生集团发言人在群发给媒体的邮件中说，培生集团正与经济学人集团董事会和托管人讨论此事。
经济学人集团另一半股份由一些富豪家族和员工持有，其中包括英国卡德伯里、罗思柴尔德、施罗德和意大利阿涅利等家族，他们持有经济学人集团A类股，比培生集团持有的B类股有更大的投票权。分析人士说，任何对经济学人集团控制权的改变都需要A股股东达成共识，鉴于这些家族将经济学人集团视为重要资产，他们可能会购买培生集团持有的股份。
《金融时报》援引消息人士的话说，培生集团在经济学人集团的股份价值高达4亿英镑（约合6.2亿美元）。预计交易会在夏天结束前达成。
经济学人集团旗下《经济学人》杂志创办于1843年，在业内较有影响。培生集团通过金融时报集团持有经济学人集团股份。
培生集团23日宣布，同意以8.44亿英镑（约合13亿美元）的价格，向拥有《日本经济新闻》的日经集团出售金融时报集团及旗下老牌知名财经媒体《金融时报》。
经济学人集团在营利方面强于金融时报集团，前者调整后的年利润达6700万英镑，后者2014年调整后的年利润为2400万英镑。两家媒体集团的年收入比较相近，均为3亿多英镑。据新华社
日本人当老板，还能对日本客观报道吗
日本经济新闻社（日经新闻）出资约13亿美元，从英国培生集团手中买下这家拥有127年历史的《金融时报》。
这一大手笔收购案引发广泛关注。一些人开始担心，在日经新闻掌控下，《金融时报》能否继续保持对日本企业和政府的客观报道。长期以来，日本政府一直通过记者俱乐部等制度干预媒体，压制日本媒体的批评声音，这种做法可能影响到《金融时报》今后的声誉。
面对外界的担忧，日经新闻主管们承诺，将对《金融时报》采取更为放手的管理方式，保持其编辑独立。
虽然日经新闻管理层给出口头承诺，但考虑到日本政府对于日媒的一贯干预和控制，不少人依然担心，《金融时报》今后能否在涉及日本企业和政府的报道方面保持客观。
美国“石英”财经网站认为，收购《金融时报》不仅是日经新闻一项战略举措，而且是更宽泛的政治对外战略的一部分。2013年，日本首相安倍晋三在国会表示“我国的理念”正在遭到外国人的误解。他呼吁采取措施“主动收集和传播信息，使我们得到正确理解”。
本文来源：华声在线-三湘都市报
责任编辑：王晓易_NE0011
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《经济学人》战胜互联网的“秘诀”：高端冷艳不愁卖
无论你对《经济学人》（TheEconomist)评价如何，恐怕都得承认，这是一家十分独特的新闻机构。全球新闻杂志正在网络时代节节败退，价格不菲的《经济学人》杂志却依然拥有超过140万的订户，其中五分之四来自英国以外，一半以上来自美国。
《经济学人》并非没有跟上新媒体的浪潮，它的网站和附带有声内容的电子杂志都颇受欢迎和推崇，并且也已经在中国有了微博帐号和微信公众号。
但是该杂志的领导者们仍坚信，杂志具有一些不可替代的重要属性。经济学人集团前CEO拉什巴斯（AndrewRashbass）曾在2012年一次媒体大会上说：“这么多年来，我很惊讶的是没有一个读者问过我这个问题：你们杂志为什么不能再多一两页？”在他看来，“可读完性”（finishability）是杂志战胜互联网的“秘诀”。
1843年开始发行的《经济学人》是世界上历史最悠久的新闻杂志之一。它一出生就带着自由贸易的使命。在19世纪中期关于重商主义《谷物法》的激烈辩论中，苏格兰制帽商人詹姆斯o威尔逊（JamesWilson）创办了这份刊物，正是意在为自由贸易正名。直到今天，自由主义原则始终是《经济学人》的核心立场。
如今，《经济学人》的成功离不开个性张扬的营销策略。“国际化视野”是其王牌卖点，特别是在美国这个最大的英语读者市场。对于想彰显自己全球化品味的美国精英人士来说，来自英国的《经济学人》是理想的选择。
2010年，《经济学人》在美国11个大城市打出这样的广告：一张图里，一只鸵鸟把头埋进土里；而另一张图中，鸵鸟的头又从土里露出来，头上顶着一行字：“来点儿世界观，就读《经济学人》”。
无论如何，精英范儿的《经济学人》在全球读者中持续发挥着魅力。精英范儿，意味着它不需要去迎合读者的趣味——它告诉读者该有什么趣味。尼日利亚的同性恋问题、肯尼亚的宪法公投，可能都跟你没什么关系，但你不会介意读完一篇只有几百字、写得非常漂亮的英语短文，然后获得一点“自己的知识广度又有长进”的小快感。
“装”得比别人好
对《经济学人》的看法形成了两派。一派对其爱之有佳，认为其短小精悍的文风、读起来偶尔别扭却别有风味的文法、字里行间渗透着的英式冷幽默，总能在纵览世界大势之余让人会心一笑。另一派则鄙夷其分析的“浅薄”和原创报道的缺乏。美国著名财经作家迈克尔o刘易斯（MichaelLewis）就受不了《经济学人》的“装”，他吐槽道：这是“一群故作老成的年轻人写的……美国读者们要是看到这些‘经济专家’长着青春痘的脸，立马就会退订。”
《经济学人》的文章都不标明作者。该杂志号称这是其强调客观性的一种做法：文章具体由哪个记者写就并不重要，重要的是一本杂志整体性的声音。因此，“本报”(thisnewspaper)和“本记者”（thisreporter）字样在《经济学人》文章中随处可见，忠实读者们一眼便可辨识出来——当然，也有人认为这是“装”的又一表现。
如果说这确实是“装”，《经济学人》的自我包装也得上作是比较高级。维多利亚时代那种带有贵族气的“启迪大众”使命，正在继续指导着它的宣传策略。
近几年来在伦敦，《经济学人》在地铁站登出巨幅辩论广告来吸引读者——广告会给出针锋相对的两个立场，背景一黑一白，问读者“你站在哪边？”
笔者就曾在伦敦地铁站见到这个系列广告中的一组，而且正是关于中国的：黑色一边写着“中国是对西方的威胁”，配图是一只目露凶光的熊猫贪婪地啃着竹子；白色一边写着“中国是西方的朋友”，背景里的熊猫自然也是憨态可掬，温柔地嚼着竹叶。
看到这样一对辩题，即便是原本对中国有一边倒思维的读者，也难免不回头想想反方观点。
日，《经济学人》杂志新增中国栏目。此后中国报道将不再置于“亚洲”板块之下，文章量也从以前的每期一条增加到三条以上。
上一次《经济学人》增设单一国家栏目还是在70年前——那个国家是美国。大概也只有这样一个殖民帝国的老牌杂志，才有资格、有底气告诉世界，我们曾经见证了一个新“帝国”的产生，现在我们可能再见证又一个。
随即在2012年2月，《经济学人》网站上增设了中国专题博客。经读者投票，博客名称定为Analects（论语）。
无论是在杂志上还是网络上，《经济学人》的中国报道数量和篇幅已经越来越多，网络读者评论栏里参与讨论的中国网友也极为可观，某些争议话题下，还会呈现“刷屏”状。
如今的《经济学人》杂志与《经济学人》网站、经济学人信息部等业务一起组成了“经济学人集团”。出版业巨头培生集团（Pearsonplc）通过旗下的金融时报有限公司持有经济学人集团50%的股份，其他股东还包括罗斯柴尔德（Rothschild）、施罗德（Schroder）、吉百利（Cadbury）等欧洲显赫家族。
为了保证独立性，《经济学人》章程规定，任何个人或组织都不能持股该刊物超过50%。而谷歌CEO施密特（EricSchmidt）目前也是经济学人集团的八名非执行董事之一。
《经济学人》虽然出版形式是杂志，但是始终自称是报纸（newspaper）
《经济学人》喜欢给自己的专栏博客起一些“有来头”的名字，例如：
美国专栏名为“列克星顿”（Lexington），这是1775年美国独立战争的第一枪打响的地方；
欧洲专栏叫“查理曼”（Charlemagne），查理曼大帝是法兰克国王，一位曾横扫欧陆的君主；
商业专栏叫“熊彼特”（Schumpeter），这是一位影响深远的著名经济学家。
亚洲专栏则叫“榕树”（Banyan），寓意是“一棵用茂密枝叶庇护伟大思想的树”（atreewhosebrancheshaveshelteredgreatideas）。
《经济学人》并未在中国正式发行，只在一些图书馆的外国刊物阅览架上可以看到。不过早有热心读者志愿翻译其文章，并在中国国内的论坛上发表，《经济学人》似乎对这种做法并不在意。
摘自： 腾讯财经
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