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怎么做选题啊？——给还没入门的傻逼编辑们
文/水银深蓝
我们假设你是一个杂志社的编辑，有一天，你的主编扔给你一个小拉拉的话题，你可以怎么做呢？&你可以做成一个网络问卷调查，搞清楚现在有多少拉拉，有多少人跟她们一同生活，有多少人对此表示惋惜，有多少单身汉准备向拉拉组织提起控诉；（调查）&你可以做成一个盘点，叫做《忘了她们吧——拉拉年度全球排名》，或者做成一个知识读本——《拉拉的生活指南》；（盘点）&你可以采访一个敢于或者不敢公开自己姓名的拉拉，聊一聊她们怎么玩女人，怎么涮男人，怎么面对父母，怎么嘿咻；（访谈）&你可以找一个心理医生，一个幼儿园教师还有一个律师，请他们谈一谈在现在社会当中，拉拉的心理压力是否超过常人，小时候被大叔猥亵过而发展成拉拉的可能性，以及拉拉结婚的法律依据；（纪实）&你可以找两个模特，把她们扒光了，拍一组大片儿，如果是女刊，起名就叫《剩女零时代》，如果是男刊，就叫《男人没了会怎样？》；（图片）&你可以写一篇文章，主题是某某名人的拉拉历史，或者某女在拉拉解放潮流中的英雄事迹；（传奇）&你可以把一个帅哥和一个美女依次放在一个拉拉面前，并且让他们使出相同的肢体语言，然后观察拉拉的反应；（实验）&你也可以找一个帅哥，逼着他在星巴克里面用一个小时搞定一个拉拉，然后记下中间的这段有趣的过程，文章题名嘛，就叫《拉拉别跑》；（实践）&……&哦，亲爱的，永远不要担心拉拉的选题会枯竭。不是么？只要你再以上的拉拉前加一个定语，譬如把主体改为“岁的拉拉”，你就会发现，你可能永远也无法把拉拉的选题做完了，因为做完岁的拉拉，你还可以做岁的；做完岁，你还可以做岁；做完中国的，你还可以做外国的；做完活的，你还可以做死的；做完小家碧玉的，你还可以做人高马大的；做完拉拉的生活方式，你还可以做拉拉的职场歧视；做完拉拉的健身计划，你还可以做拉拉的嘉年华……&哦，亲爱的，为什么你还要去绞尽脑汁的思考选题呢？刚才那一切的奇妙在于，你如何去观察你所要关注的主体。&听起来有些绕口是么？但它很简单。说白了就是，你从哪个角度去观察目标？&我们都知道，一个人，一个物品，一个职业，一种行为，一种状态，还有其他任何值得我们去探索讨论的东西，都无法用语言一次讲清楚。人们在介绍目标的时候，都会有所偏颇，他们会从不同的角度来看待同一个目标。比如，有人会注意目标的的视觉效果；有人关注哪些与目标有关的信息的真实性；有人关注个人体验；有人关注目标在历史上的事迹；有人需要有那么一位出来现身说法；有人对大众的行为和看法感到好奇；有人侧重于表达其他非编辑行业从业人员的看法；而有的人准备玩个大的，他想全面地介绍主题的各个方面。&还记得我们在给拉拉设计选题时，括号里面的文字么？&对，没错。&调查、盘点、访谈、纪实、图片、传奇、实验、实践，这八种模板就是我们要介绍的主题。&事实上，在今天的杂志上，你已经很难看到某一篇文章只由其中一种模板的形式出现了，更多的情况是，模板套模板。图片和调查可以跟任何一种形式互相搭配，盘点可以以边栏和的形式出现在任何一篇文章当中，访谈和纪实的界限正在渐渐模糊，传奇除了给人类提供话题以外，还会衍生出许多流言，流言是实验之母，而实践跟实验的区别仅仅在于，一个注重过程，一个注重结果。&我猜你这会大概更糊涂了。别着急，接下来，我要告诉你两条原则，这两条原则如此重要，以至于大学老师不会讲，你的同行们不肯讲。老师们不会讲是因为这跟他们那些毁人不倦的理论矛盾，编辑不肯讲的原因就复杂了。我不否认在他们当中有很多人干脆压根就不知道这些道理，很多人知道但是并不加以重视，而剩下那些对此表示重视的人，还有更重要的事情做，因此没有时间讲。不过没关系，我有时间有精力有经验，因此，我来讲。&、做什么并不重要，怎么做才是最重要的；&、角度决定形式。&先说第一条。明白一点地说，编辑所做的应该是信息的包装者，而不是信息的创造者。如果把一颗钻石比作一条让人欣喜若狂的信息，那么杂志编辑应当做那个雕刻师，而不是挖掘匠。当人们赞美钻石的个头而并非它的精致之时，作为雕刻师，实在应该羞愧得五体投地。为什么这么说？因为在现在这个资讯时代，你能搞到的信息资源，别人多半也能搞到，因此，独家资源基本上已经是不可能了，少数编辑可以依托杂志社的平台，或者私人关系找到非常独特的资源，但是对于大多数编辑来说，要想与众不同，就需要对信息进行第二次包装，而编辑功力的高低往往就在这一条上得到体现了。因此，做什么并不重要，怎么做才重要。明白了这一点的编辑，永远不会因为手上资源不够而犯愁，他能对过去的陈旧资源加以利用，让专题耳目一新，颇有些“草木皆为兵刃”的架势。&明白了吧？这一条是对编辑的要求，那如何做到呢？你需要参考第二条原则，就是想清楚，你打算怎么向读者介绍你的主题。这很简单，你只需要照着下面的提示去做就行了。&当你关注主体的视觉效果时，你应当选择“图片”。&这样做的好处：&字恐怕也不能讲清楚章子怡穿上的小礼服会有多好看，但是摄影师却可以轻松自如地满足这种需求。&必须出现的信息点：图像（好像是废话，不过你还能填什么呢？）。&当你关注与主体有关的信息的真实性，你应当选择“实验”。&这样做的好处：&广告也好，流言也好，评论也好，这个世界上有很多很多你听过、怀疑过、却没有办法证实的观点。不过，换个角度想一想，这正是策划此类专题的理由。为了证明这些观点是不是真的，你值得做一次实验，并把结果公之于众。&必须出现的信息点：实验的目的、实验的条件、实验的过程，以及实验的结果。&当你关注个人体验时，你应当选择“实践”。&这样做的好处：&能够让读者能够身历其境地体验到你的感受。&必须出现的信息点：时间、地点、人物、起因、经过、结果，以及最重要的个人感受。&当你关注于主体过去的事迹时，你应当选择“传奇”。&这样做的好处：&越来越多的人对广告和产品说明书不耐烦了，但是他们也许会对兰博基尼跟法拉利当年掐架的故事感兴趣。一段传奇，这绝对是一个吸引眼球的好办法。&必须出现的信息点：介绍的对象、与之有关的一段牛逼的故事。&当你需要有人站出来现身说法时，你应当“采访”他她它。&这样做的好处：&很多人喜欢跟别人分享人生经验和人生感悟，更多人乐意去咀嚼和玩味这种智慧，采访是另外一种获得独家信息的方式。&必须出现的信息点：接受采访的人物，人物观点。有时候会以的形式出现。&当你需要大众对此的行为和看法时，你必须做一次“调查”。&这样做的好处：&网络调查的优点在于——它能够让你迅速有效的获得独家数据。此外，你可以在设计选项的时候埋下伏笔，也就是说，这是可以写得最好玩的形式。&必须出现的信息点：问题、选项、统计的数据，以及评论。&当你准备告诉读者，其他非编辑行业从业人员的看法时，你要采用“纪实”。&这样做的好处：&这个很简单，找几个人依次对主题做一篇评论，得到的形式就叫做“纪实”。&必须出现的信息点：至少有个人物登场，至少一个不能是编辑。&当你要玩一个大的，呵呵，用“盘点”好了。&这样做的好处：&不要以为盘点只是做个“年度大”之类的玩意，它还可以按照信息之间的逻辑关系，用于介绍各种信息密集型文章，譬如介绍职业，介绍物品，介绍人物，介绍任何你手上捏着大把资料的东西。&必须出现的信息点：个以上并列的信息点。&值得注意的是，并非所有的主题都可以用这八种模板来呈现，但最重要的是，你要明白，在策划稿件之时，你实在有太多太多的选择了。&
本话题来源于日志：
--------------------.cn/apaimap楼主
--------------------No Pa Pa :乌鸦为什么像写字台
这个东西，对不傻逼的编辑，可能更有用
--------------------不刺激会死星人
受启发了！希望对下期选题有用！
--------------------思想上的女流氓 生活上的好姑娘
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1、把用户最关心的“痛点信息”放在标题上任何文章，都具备一定的信息价值。所以，一篇好文章更会传递很多有价值的信息，编辑的责任就是提炼要点，然后选择用户最关心的那个痛点呈现在标题上。举个栗子说明吧：我们在帮助正和岛公众号上发过一篇：如果你读不完《失控》，至少可以读完这50条书摘 | 收藏吧（2天，阅读1万+）而我们在朋友圈看到这篇文章的原标题是：《失控》书摘50条，精华都在这里（2天阅读300+）大家可以思考下，朋友圈最大的前提是“朋友”，朋友之间是有情感的，所以朋友圈应该是一个充满情感的地方。当我们看到原标题的时候，首先想到的是，《失控》是2014年谈互联网绕不过去的经典读物。但最大的问题是这本书太厚重、太晦涩，几乎99%的人都不读完。于是，我们觉得，拿出精华书摘，分享给那些读不完的人，应该会有需求。从这个角度出发，我们提炼出 [ 痛点 ]信息就是：1、《失控》――人人都知道这本书，尤其是面临转型的传统企业家，而这些人正好是强基因部落的核心用户。2、读不完――提到这本书，几乎每个人都承认没读完。企业家时间少更是如此。3、50条书摘――压力瞬间小太大多了。企业家爱学习，对好东西的吸收意愿很强烈。4、收藏吧――因为还是担心读不完，那就再push他们一下。提出这些要素之后，起标题就变得容易多了。最终的结果就是朋友圈都在转发这条文章，几乎每个人都坦诚：确实没读完、果然好东西、读不完先收藏了……都是这样的感慨。当然后来你们看到的，所有这类型的标题，都是COPY我们的。22、切中读者工作、生活中，最常见场景理论上，一篇文章的内容越贴近用户生活，这篇文章越容易被点开。所以一个合格的编辑需要十分了解用户生活中的高频场景。比如，咱们插坐学院小伙伴生活中常见的场景有：打车、挤公交、偷看美女、跟上司沟通困难甚至吐槽上司（当然，我从不吐槽，我对何川总是怀着无比崇敬的心情）、租房、逼婚、睡懒觉、加班等等。当你的标题准确切入到这些常见场景时，被点开的几率就大得多。以这篇文章为例：《做PPT时，如何突出中文字体的美感与力量》（1天，阅读1000+）它就较为准确的切入了一个基层员工十分常见的工作场景――做PPT、做方案、做总结、做展示等等。首先，做PPT这个技能是很多小伙伴都需要掌握的。其次，正值年终岁末，很多公司都要求员工进行年终总结或者新年规划，做一个有逼格的PPT是高频刚需。这篇文章的原标题是《如何突出文字的力量》就显得场景不够吸引人。文字包括很多种，英文还是中文？我们都知道，中文设计比英文设计更有难度。所以我们选择了更加具体的角度：做PPT时，如何突出中文字体的美感与力量。请记住，是中文字体+美感+力量，这三个要素对一个有逼格的PPT来说，缺一不可。3、找关键矛盾，引发深度思考有篇文章原标题是《打车软件和出租车司机的命运》。但就标题而言，我们很难看出它想阐述什么，很模糊，很宏大。因为这是前阿里高管鬼脚七写的，所以我就点开了。但如果这篇文章是一个叫lucky的家伙写的，我可能扫一眼标题，不知所云，根本没有兴趣点开。但细读文章之后，我发现挺有料的，还是整理关键信息：前阿里高管、打车软件火拼、最终的受害者（因为受害者有短期和长期之分，二者可能完全不同）我决定用前阿里高管这个标签代替鬼脚七。有两个原因：1）前阿里高管这个标签有权威性，人们信服就会点进来看看。2）鬼脚七很多用户不清楚，有时候反而会起到反作用（熟人相轻，这算是小技巧吧）。之所以“耸人听闻”的加上一个“受害者”，是因为大家天生对这类字眼儿、情绪比较敏感，会第一时间注意到这个标题。类似的字眼还有很多，比如死亡、性、私生活、弱者、失败、结局、底层等等。于是，我们决定让这些关键要素在标题里形成一个冲突：前阿里高管解密：打车软件火拼，最终受害者是出租司机…（2天，阅读4000+）为啥打车软件火拼，受害者竟然是出租司机？他们不是烧钱的最大受益者吗？为啥啊？读者越是感觉不可思议，越有可能会点开。这又涉及到另外一个起标题的技巧：漏大腿。4、露大腿，不露底裤为什么这样呢？很简单，因为知道关键信息了就不点进来看了嘛！哦，不对，是我们直接告诉你结果，你就没有求知的欲望了。以最近发在插坐学院的一篇文章为例，原标题是《王兴：互联网会根本改变所有行业，但不一定发生在最底层》。说实话，如果这不是王兴说的，打死我都不会点进去看（其实就算王兴说的，我也犹豫半天要不要看）琢磨一番之后，我们把标题改成：王兴：我最近正在读1本书，思考3个问题…（1天，阅读1000+）这就更好地切入了读书这个点，离生活场景更近，有些小伙伴可能也想知道，王兴想啥呢？也就顺手点开了。但是为什么我们不直接把书名放上来呢？这就是漏大腿：标题里点出一个大家会关注的内容、引发好奇心，然后具体答案在文中呈现。这个用好了是骗流量利器，但是用不好就容易沦为标题党。作为一个有节操的编辑，我在言论上从来都是反对标题党的！Ps，这就是标题党：王兴：我最近在读全宇宙最牛逼的1本书，思考最有深度的3个问题…另一个例子是：知道恋人在厦门，80岁林语堂对妻子说：扶我起来…（1天，阅读2000+）5、分清楚知名度与识别度我们团队经常讨论的一对概念，是知名度与识别度。什么是知名度？就是大家都知道有这么个人或者企业。比如联想、比如柳传志。什么叫识别度？就是一听到这个名字，就会有很强烈的标签印象，比如罗辑思维、比如罗胖。在我们的判断里，识别度变得越来越重要，就是标题里要有鲜明的标签、个性化的内容。而不是泛泛的使用名人效应。比如联想集团甚至不如中国最长寿、最大的民营企业，更有冲击力。比如罗辑思维可能从另外一个角度也不如一个350万粉丝的公众号更有特点。举一个例子吧：拉里.佩奇，作为谷歌创始人，足够大佬，但对于中国读者来说，谷歌创始人显然比拉里.佩奇更有识别度，所以标题里根本不需要提具体名字。同样，张幼仪就不如徐志摩前妻有识别度，也是同样的道理。举例标题：谷歌创始人“公开羞辱”员工后的第二天…（1天，阅读1000+）徐志摩前妻：身为备胎，却活出女神范儿…（2天，阅读6000+）6、有共鸣，让用户感同身受，觉得这是说给自己的…用户越来越喜欢跟自己有关系的内容，或者说能站在自己的角度进行思考与对比的内容。所以，我们说感同身受可能是好内容的基本标准。我举几个具体的例子吧：1）我还年轻，让我在穷一会儿…贫穷但闪光，几乎是所有青春的共同特征，所以这个标题，像是一种自嘲，但慰藉心灵。2）你有没有玩命爱过一个姑娘？这是一个提问，我相信每个男生看到之后，都会戳中回忆与内心。3）王石：我每天都坚持这五个习惯每个人都有自己的习惯，王石每天坚持这五个习惯，你呢？7、死磕细节，文字要干净，不能这点看起来最没有技术，但是做起来却最考验语感。这个标题，就是一个峦享车牡湫停万能的面馆，是如何用一条微博引爆传播的？用了太多助词。如果现在再让我起的话，我会改成：万能面馆，如何用一条微博引爆传播？删了三个字，读起来也通顺很多。当然，因为这点没有规律可循，做起来也更难。所以我们起好标题以后要多读，很多看上去没问题的句子，一读就发现毛病了。当你熟练运用以上七点技巧时，起一个平均水平之上的标题应该问题不大。但是！但是！这还远远不够！就比如这篇文章：罗振宇：还有比挣钱更有尊严的事儿吗？琢磨一下，是不是更有冲击力?我一听，的确啊！马上脱口而出：某人你太TM牛X了！果然标题还是你起得好……（此处省略马屁若干）调戏归调戏，但道理却是实实在在的，在阐述同一个道理或事实时，如果需要加强语气，就可以多用反问和设问等形式。以上就是我这个新手三个月工作的一点心得，分享给大家。总而言之，文字工作需要的技巧真是太多了，真的要抱着敬畏的心去做。最后，附上几个修改标题的示例吧：原标题：七个心理寓言修改后：你是不是一个自断经脉的打工族（强烈推荐这七个故事）原标题：郁亮式“失控”修改后：万科总裁郁亮：企业不再需要职业经理人了原标题：滴滴打车初期推广史修改后：滴滴打车初期推广全记录原标题：王石分享三个故事：人为什么活着？修改后：王石：为什么我都六十岁了还如此努力地活着？原标题：柳传志5小时密谈：大企业非死不可吗？修改后：咱真的低估了70岁的柳传志，对的理解能力…
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你有没有这样的困惑，做出了一篇超棒的内容，但阅读和传播量却少得可怜?让我们来看看这几篇文章：《烧纸钱的由来》、《Under Armour的营销策略》、《文案写作方法》。你想看吗?如果是给你看这三篇：《焚烧的纸钱，祖宗收到了吗》、《【观察】超越 Adidas，追赶 Nike，Under Armour在市场营销方面做了哪些?》、《月薪3000和月薪30000写文案的差别》。有兴趣了吗?(以上三篇分别出自大象公会、SocialBeta、李叫兽，感兴趣可自行搜索)没错，问题就出在标题上!要取一个能概括文章，又自带上头条属性的标题可真是难啊。担心意思传达不明，话都说明白了标题又太长，太正经了怕无趣，追热点恐落俗，更别提让标题承担流量、品牌、营销上的任务了。可标题还是得取，传播和营销同样得做。总不能按着受众的手指或者发红包请大家帮忙阅读和传播吧。别担心，告诉你14个取标题的模板，以后绞尽脑汁的时候，不妨直接套用。如果你还想知道如何把握要点，快速写出好的社会化文案，可以看SocialBeta的另一篇文章《文案必看：社交媒体营销文案写作12步走(增加文案的点击和转换率的技巧)》一、取标题的原则若原则没把握好，在取标题前你就已经输了。好的标题往往遵循这4个原则：价值感：标题里就向大家证明了，为什么要花时间看这篇文章?实用性：看这篇文章我能得到什么?独特性：世界文章万万千，为什么我就要读你的这篇呢?文章差异点在哪?紧迫感：为什么我现在，立马就得点进去，阅读你的文章。现在不读我会很不舒服或者有损失吗?遵循这4个原则，你的标题对读者来说就是比较有吸引力的了，同时标题也直接将阅读这篇的可得利益传达出。在此基础上，再考虑一些特别的点子技巧来修改润色，锦上添花。二、好标题的作用标题就是为了吸引人进来吗?那做个沉默寂静的标题党好了。但文章配不上标题，就像才华支撑住野心，见公婆后早晚分崩离析。一篇文章，没有好的标题，又好像你怀才满满，却颜值很低，大大增加了被别人发现看中的难度，而现在的受众，往往是花2秒钟瞥一眼标题，来决定要不要读文章。那好的标题，要发挥哪些作用呢?1.标题是给人看的：人的要求和喜好很不确定和多变。人们首先要知道你这篇文章讲了什么，对他的价值。然后就是情感上的共鸣和心情上的愉悦兴奋，这里主要参见前文提到的4个原则。同时，标题还有一个划分人群的作用，处于同一个信息茧房中的人，有相同的兴趣爱好价值观和素质学识，所适应的标题风格也有特定要求。2.给机器看：是取悦读者还是满足搜索引擎检索收录的需求?都得兼顾!好的标题能优化检索，让机器识别、排名，搜索引擎收录和推荐你。那么寻找关键词就变得至关重要，得嵌入别人会搜索的关键词。寻找关键词的方法有，使用Google关键词工具或者一些趋势分析来帮助你确立要添加进标题中的关键词。同时，注意网址域名和标签也要使用利于优化搜索的关键词。3.完成目的诉求：你设定的文章使命是什么?希望传播量大、品牌形象管理、带来销量、辅助营销、还是直接唤起行动呢?在标题设定之初，先问自己，再期待效果。比如SocialBeta的招聘栏目发过的招聘贴《【上海招聘】无聊有多简单，有趣就有多难。来TUNA有趣工作》，不管第一句话写的多有情怀，没有后面来呼唤大家工作的那句，这个招聘帖标题也是白瞎。14种标题模板范例1.如何体是有用性的最基本模式。《技术型营销人必看：Airbnb早期是如何用Growth Hack获得更多用户的?》、《现代营销人进阶之路：如何从零开始成为营销技术专家(Marketing Technologist)》，一目了然全文阐述了个什么问题，读者从标题就会判断，是不是自己想要的内容?文章的价值几何。如何体和即得收益相结合，会更加挠到受众痛点，奶牛Denny有一篇《如何发邮件请求帮助，并获得超高回复率?》，标题形式可以模仿。2.合集型6种方法、5个建议、4个趋势。合集的好处，往往在于它的归纳总结性强，1篇抵单独看5篇。数字的堆积也给人冲击感和饱腹感。如果还有个好的结构，合集型文章读起来更轻松，因为文章被拆分了，有时看二级标题就能get到点。但你的几个方法趋势确实得有用和给人启发。内容水，别人被标题吸引进来，也会失望，适得其反。像《Airbnb告诉你如何用鸡肋换鸡腿：三种分享型经济的典型案例》这种，就比单独介绍一个Airbnb更丰富。另外，盘点、榜单也是一种讨巧的方法，如《【盘点】重磅推荐!来自Adweek2014年度Digital,Television,Magazine榜单》。3.带来负面情绪的标题比如：4个常见错误、5件你应该避免的事。这些负面词汇往往让人警醒，想一探究竟，见不贤而内自省，通过一些错误的案例来获得启示。《如果你的简历石沉大海，看看这8个秘籍》、《关于故宫博物院你所不知道的那些事儿》是不是比《8个简历制作秘籍》、《故宫博物馆的那些事儿》更让你眉头一皱，想点开文章来消除此时的负面情绪?4.加一些修饰词修饰词有2个作用：1.让定义更明确、独特;2.增加读者的情感强度。我们前段时间公布了一个分享案例的新产品，叫HUNT。起初是在SocialBeta内部流传，我们看到优质的社交网络、数字媒体和移动领域方面的案例，就会把链接加到HUNT上去，方便对行业案例动态的监测和互相的信息交换。后来，越来越多读者发现了这个产品，就来询问或者分享案例，我们决定写一篇正式的文章来向大家说明这个事。文章标题用的是《最好最新的案例库都在这里了|Hunt By SocialBeta》，说案例库，聪明的读者就知道这是怎么回事了。但我上哪儿不能看案例呢?用“最好最新”来说明这个案例库的特色，你才有一点心动吧。5.带有急迫感“你还没尝试过的”、“最新推出的”…人人都有探索精神，兼具反击验证的心理缺口。会立马想验证下我到底尝试过没有，最新推出的东西我知道了吗。而且，让标题充满急迫感，也是召唤行动的一种表示。SocialBeta发过一篇《【案例】这么有趣的航空安全须知视频，你看过吗?》，你会不会想赶快去验证下，这个视频自己看过吗?真的有趣吗?如果还不知道怎么用，教你一个万能模式：动词+所得利益。像姜茶茶有篇文章标题《学会这些英文单词，你就可以在广告圈混了!》。6.赋予珍贵资源被读者独家抢占到的感觉“FaceBook内部员工工作指南”、“探秘”。看到这样的标题，读者觉得你给的信息，他能得到，别人得不到。而且，获取这个独有的信息后，读者会更愿意作为传播源，向别人散布知识(不得不承认：好为人师是本性…)。李靖有一篇影响甚大的文《【李叫兽】如何写微信公众号文章：文章流畅耐读的奥秘》，如何写微信公众号文章已经够吸引人们了，再加上文章流畅耐读的利益引诱和奥秘展现，你是否更想点开探秘，然后分享给朋友们?7.解释性标题以前写过一篇挺受欢迎的专访，叫《学生团队如何取得35W销售额：专访南京大学欧莱雅义卖团队Mr.Miss》。专访、欧莱雅的关键词赋予了文章独特性，也向读者传递价值和探秘感。再加上数字和如何体来补充事实和知识性说明。8.嵌入专业性词汇专业词汇能展现文章的专业价值，还能。年前的时候，我的小伙伴写了一篇《【资源】HTML5工具篇：10个营销人也能轻松使用的在线编辑平台》，那几天SocialBeta的微信平台上粉丝量暴增，交流中得知，很多都是急切需要制作HTML5的行业内人。有人担心，如果专业性词汇太冷太偏，或者过于晦涩难懂，点击量都没有，后期效果还会有吗?别担心，有些人并不是你的目标人群，新锐或高精尖的概念，吸引到1个专业优质受众，也比2000个无关阅读量的收益大。我们做过一份指南《2015年最热门的职业：关于数据科学家的概念、职责、技能素养和学习资源完全手册》，当时的阅读量并不高，但收藏量很大(点开率低，分享率低，但专业或想学习的人会阅读和留做资料)，之后还有几位读者和我们联系，有海外名校的市场分析类硕士或PHD，也有从业多年的数据分析师。9.善用双关语和俏皮话，增加趣味性双关语+网络热词是种很好的搭配，他们互相弥补新颖创意与过度流行间的不平衡。像《【视频】当《权力的游戏》遭遇“蠢蠢的死法”，连最悲催的“领便当”也变得萌萌哒》这种，虽然很隐喻，但巧妙趣味足以让人消除消耗脑力的不快。还有种方法是善用转折，让标题更有故事情节和悬念丛生感。《Instagram上50位KOL晒同款女裙照片，裙子迅速售罄，但FTC说违规了》，看前面的事实还以为是卖裙子的水军软文呢，但SocialBeta说水军违规了。10.传递能简单习得和立马速成的感觉人人都很忙的，不一定有时间和意愿去复杂钻研。如果像SocialBeta一样告诉大家《一篇文章读懂营销本质变迁 从广告到SDi》、《7步教你玩转LOGO设计》，你会不会信心满满，读这篇文章就立马get成就?11.福利贴标题表明，读这篇文章有福利。2种方式，一种是直接打上福利的标签，如《2014年度礼物榜单—献给不会送礼物星人的福利帖!!!》、《【招聘福利】高端职位专场：新媒体和营销类职位》。还有一种是隐喻，使用“指南”、“面面观”、“入门读物”，这些词，可以这样组合用《【指南】关于视觉营销利器 Cinemagraph ，营销人应该知道的概念、案例和最佳实践》、《春节充电：36篇社交媒体和数字营销人荐读文章(职场篇)》。当然，这些文章都可以在SocialBeta的网站搜索到。12.代入本地化和渠道特性试想一下《庆丰小吃是如何做电商的》，杭州人会有共鸣去一探究竟，但放到大口吃肉的新疆或没听过庆丰小吃的国外，还会有人关注吗。知名地标或者有特色的地点也能带动更大地区的狂欢，《三里屯从此多了一家价格很奇葩的酸奶公司》这样的标题吸引到的可不止是三里屯的人。13.借热点东风网上看到一名徐妍说“我们之所以追热点，是为了有一天，可以不追热点。” 流行是一时的，我们可以借热点的东风来造势，但你原本的内容才是本质。插一句，前段时间《权利的游戏》第五季播出，Uber纽约立马推出“铁王座试乘”服务，是很好的借热点营销(Uber未赞助…)，同样，标题也可以借热点来取，Social君几天前发过的一个招聘微博，就用了《世界那么大，你哪都别去了，时趣，要你》，配上创意招聘图文，获得了大量有意思的互联网重度用户的求职。14.标题具体化当你内容太多，无法将所有概念都提取到标题里，或者标题太泛泛而不动人的时候。就要选取文中的亮点来制作标题了。《除了Toms鞋，你知道还有哪些One for One的品牌?》其实讲了8个买一捐一的品牌，但没看到Toms鞋，很多人是不会来看的。还有《会跳舞的红绿灯：让等待的时光也美丽的6个创意场景》这种，其实6个创意场景都很有亮点，但不能都塞标题里去，所以选1个为代表，让标题具体化。好了，就说这么多，愿你不再错过末班车，愿你和你深爱的人永远在一起。愿你能取个自己和市场都满意的好标题。作者：SocialBeta；来源：SocialBeta(微信号：hisocialbeta)相关阅读顶: 3踩: 0 来源：，欢迎分享，（QQ/微信：）
1楼&& 14:25:14 标题是第一眼看到的，一定要吸引眼球的!顶: <ins data-digg="踩: <ins data-digg="
2楼&& 15:25:04 大家来一起干了这杯软文！顶: <ins data-digg="踩: <ins data-digg="
3楼&& 04:27:15 这真是令人窒息的心痛顶: <ins data-digg="踩: <ins data-digg="
4楼&& 15:41:59 机器更善解人意，人只善解人衣；顶: <ins data-digg="踩: <ins data-digg="
5楼&& 13:17:20 再次回复。。顶: <ins data-digg="踩: <ins data-digg="
6楼&& 09:58:15 好淫当的解说。。顶: <ins data-digg="踩: <ins data-digg="
7楼&& 15:43:12 慢慢吸收干货，标题真重要顶: <ins data-digg="踩: <ins data-digg="
8楼&& 19:53:26 确实有点技巧。顶: <ins data-digg="踩: <ins data-digg="
9楼&& 14:34:47 说得很有道理，先收藏了，等有空再慢慢细读消化顶: <ins data-digg="踩: <ins data-digg="
10楼&& 22:55:58 取个自己和市场都满意的好标题顶: <ins data-digg="踩: <ins data-digg="
11楼&& 17:04:39 标题如面子顶: <ins data-digg="踩: <ins data-digg="
12楼&& 10:37:14 经常来这个博客看看，会有很多收获顶: <ins data-digg="踩: <ins data-digg="
13楼&& 09:23:52 曾经有一个SEO干货网站摆在我面前，我没有好好珍惜，等到我失去的时候才后悔莫及，人世间最痛苦的事莫过于此......如果上天能够给我一个再来一次的机会，我会马上点开那个网站看一看的，如果非要加上一个期限，我希望是:看一天！顶: <ins data-digg="踩: <ins data-digg="
14楼&& 08:30:39 标题就是既要给人看，也要给搜索引擎看，既要照顾到浏览者的猎奇心理，又要照顾到搜索引擎对关键词的注意。顶: <ins data-digg="踩: <ins data-digg="
15楼&& 20:46:53 这个在哪看过顶: <ins data-digg="踩: <ins data-digg="
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