基于心理定位理论的三峡旅游定位策略研究--《三峡大学学报(人文社会科学版)》2008年05期
基于心理定位理论的三峡旅游定位策略研究
【摘要】：心理定位是对AlRise和Jack Trout市场定位理论的拓展和创新。心理定位以客户为出发点,通过直接改变客户的认知和态度,使产品在预期客户的心理上占据独特的地位。心理定位主要是改变客户而不仅仅是具体产品,指出比产品品质、特点和属性更重要的是客户对产品的感觉和印象。旅游产品因为其无形性的特点,非常适合应用心理定位的策略。根据旅游产品开发的客观规律、三峡旅游的资源条件和游客的心理预期,在三峡旅游的开发中应该采用突出三峡文化、强化三峡的景观特色和打造中国第一品牌等策略进行科学的心理定位,促进三峡旅游快速发展。
【作者单位】：
【关键词】：
【基金】：
【分类号】：F592【正文快照】：
一、心理定位理论概述1·A l R ise和Jack Trout的市场定位理论市场定位的概念最早出现于A l R ise(艾·里斯)和Jack Trout(杰克·特劳特)在1972年为《广告时代》撰写的题为“定位时代”的系列文章中。定位理论的开创者A l R ise和Jack Trout两位大师对市场定位的解释是:定位
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