《皇冠》之父论皇冠：编一本50年的杂志真过瘾
《皇冠》之父论皇冠：编一本50年的杂志真过瘾《皇冠》走过的50年，是一部台湾的大众文学发展史。第10年，成立皇冠基本作 家制度；第20年，琼瑶众多长篇小说连载大为畅销；第30年，位于敦化北路的7 层楼皇冠艺文中心落成启用，平鑫涛的三个儿女平莹、平珩、平云加入经营阵 容，将皇冠带向更多元的发展方向；第40年，皇冠大众文学奖成立，再一次确立 皇冠致力深耕大众文学的取向。 抚着厚厚600页的第600期《
《皇冠》之父论皇冠：编一本50年的杂志真过瘾《皇冠》走过的50年，是一部台湾的大众文学发展史。第10年，成立皇冠基本作
家制度；第20年，琼瑶众多长篇小说连载大为畅销；第30年，位于敦化北路的7
层楼皇冠艺文中心落成启用，平鑫涛的三个儿女平莹、平珩、平云加入经营阵
容，将皇冠带向更多元的发展方向；第40年，皇冠大众文学奖成立，再一次确立
皇冠致力深耕大众文学的取向。
抚着厚厚600页的第600期《皇冠》杂志，皇冠创办人平鑫涛掩不住欣慰得意：
“能这样编一本杂志，真的很过瘾！”指着第600期的1/6处，他颇有所感地说：
“《皇冠》的第1期，只有这么薄，102页。”
皇冠的成功首先得益于他们经营策略的独到，利用杂志撑持起出版王国。大胆尝
试将杂志由100多页扩增到300多页，每一期刊登一部10万字长篇小说，於梨华
《梦回青河》、琼瑶《窗外》都因此机缘而生，杂志也销路大增并转亏为盈；而
皇冠成立第10年建立的基本作家制度，网罗司马中原、朱西宁、高阳、华严、琼
瑶、林怀民等人，后来的赵宁、三毛也都在皇冠培养成畅销作家，成为皇冠的重
要无形资产。
《哈利·波特》狂卖100万册，更让皇冠大大地丰收了一笔。谈起畅销经，平鑫
涛、平云父子一致认为，“畅销书并没有一定的公式可循。”
关于未来皇冠发展的几个问题，平鑫涛认为要加强华文市场，尤其为积极合作授
权内地出版做准备，而台湾出版界近年大不同于以往，竞争度大为提高，人才却
相对匮乏，要保持活力需要更多人才的投入，是当下要务。
平鑫涛的圆融处世，无疑是皇冠旗下优秀作家云集的关键要素，他的坚忍韧性，
则是皇冠一次次化险为夷的最重要助力，无疑，皇冠50年，平鑫涛那双厚实沉稳
的大手，最是带来力量的关键。&&
文学期刊只堪衰落？ 《皇冠》引领大众阅读50年&&精英取向到大众阅读
无论古今中外，“阅读”一事，从来都是精英取向的。原因无他，教育不普及的
时代里，识字者总是占全体人口的少数，而“文字”之所以聚合成“书籍”，从
来也仅是作为“知识载体”而存在的。
阅读解放之后，不为功名也可以读书，人们大可仅仅因为“好看”两字，而终日
手不释卷，通宵达旦。从这个角度来看，真正足以抚慰人们疲惫的心灵，让他们
在劳动之余，也得以从书本获得精神食粮，享受阅读的欢愉快感的，论到底，恐
怕还是“罗贯中”多于“司马迁”，“张恨水”胜过“沈从文”，《老夫子》盖
过“丰子恺”，“琼瑶”、“金庸”领先“萧红”、“巴金”了。而这，也正是
皇冠出版社对于台湾的最大贡献。50年来，坚持紧紧拥抱普通读者的，舍“平鑫
涛”其谁？！
“以刊养书”说皇冠
出版界长久流传的经营秘诀：“找一本大辞典，办一份好杂志，等于成功了一
半。”辞典因为价格高，销量大而稳定，足以为镇社之宝；办杂志则具有“以刊
养书”的策略功能，也就是以杂志经营作者，减低出版风险，一来可先测试作者
受欢迎程度，二来增加作者稿费收入，稳固彼此关系，三来订阅预收款，用以提
高现金周转。
编辞典劳师动众，成败难定，勇于一试者少，办杂志遂成为台湾出版人念念难
忘、跃跃欲试的聚宝盆。
创刊于1954年，发刊满六百期的《皇冠》，无疑是其中历史最悠久，也是最成功
的一本。论今日“皇冠出版”的成功，千万不要忽略了《皇冠》杂志的“养育”
以大众路线为主轴
“皇冠”之路，自有其脉络可循。论其成就，一个主轴是，从创社之初，无论杂
志或丛书，始终走大众路线，不唱高调，也不以“通俗”为低。这一作法，在今
日，当已是商业出版主流，摆到半个世纪之前，却是够辛苦的一件事。最明显的
例证，就是早年爱读武侠小说者被呼为“看武侠的”、嗜好文艺爱情小说的是
“看文艺的”。言下自有不登大雅之堂，非正经事儿之讥诮成分。
在这种情况之下，一个文化人而立意出版“武侠的”、“文艺的”书籍，用以照
顾最大多数的阅读群众，其所需承受有形无形的压力，也就可想而知了。然而，
“皇冠”却硬是顶了下来，且一顶50年，顶得满园芬芳，花开富贵，这实在不能
不说是华文出版史上的一项奇迹。
出版方向多面开花
“大众出版”机会大，容易赚钱，这是人尽皆知的，然而畅销书也如流星，倏起
倏落，一本书固然可以撑起一片天，几次失误，同样会让人一败涂地。皇冠50
年，始终不败，大体而言，两个经营方向影响至钜。
一是始终不断培植本土作家，深耕广收，厚积实发，大牌如张爱玲、高阳、琼
瑶、倪匡、三毛、司马中原、张曼娟、侯文咏，代代相继，一棒接过一棒；中坚
如於梨华、章君谷、冯冯、赵宁、丹扉、廖辉英、施寄青、何春蕤……等等，也
无一不是引领一时风骚，自成一片天地者。
其次则是视野始终宽广，立足台湾，却不忘放眼世界，从维多利亚·赫特的《米
兰夫人》以来，欧美畅销小说的引进，便始终是皇冠出版不变的航向，而于八十
年代的“当代名著精选”、“日本金榜名著”达到了最高潮，这二大书系，不但
使得皇冠行销收益更上一层楼，也让台湾读者大开眼界，真正领略东西方畅销小
说精髓所在，今日吾人所见的种种类型阅读，如间谍推理的勒卡雷、P.D.詹姆
士、岛田庄司、陵十行人，科幻小说的艾西莫夫、星新一，畅销作家如史蒂芬·
金、哈洛·罗宾斯、吉本芭娜娜、村上春树等，无一不可在此找到其最初踪影。
上世纪末，《哈利·波特》花落“皇冠”，许多人眼红心不平，总觉得那是锦上
添花，老天爷没道理，然而回首半世纪，细数来时路，论翻译编辑、行销操作经
验，我们却不免要学学某位导演的名言，老实说一句：“这是公平的！”
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后使用快捷导航没有帐号？访问本页面，您的浏览器需要支持JavaScript如何判断多项运算是否需要使用数组公式？
18万粉丝共同关注每日Excel/Word/PPT技术分享请点左下角的“阅读原文”如何判断多项运算是否需要使用数组公式在疑难42和疑难44例子中，均存在B3:B7*C3:C7的多项运算过程，但是使用SUM函数的公式需要按&Ctrl+Shift+Enter&组合键形成数组公式才可以得到正确结果，而使用SUMPRODUCT函数则可以用普通公式实现计算。该如何判别哪些多项运算需要用数组公式完成？→ 解决方案：了解&Ctrl+Shift+Enter&组合键对于数组公式的意义。→ 操作方法图解数组公式与普通公式运算差异步骤1
在C10单元格输入以下公式并按&Enter&键结束编辑，得到普通公式：=SUM(B3:B7*C3:C7)步骤2
选择C10单元格，单击“公式”选项卡，单击“公式审核”组的“公式求值”按钮，如图 45-1所示，在计算过程中，B3:B7、C3:C7分别返回#VALUE!错误值代入计算，导致结果出错。图45-1
未按数组公式结果出错步骤3
单击C10单元格，在编辑栏按&Ctrl+Shift+Enter&组合键结束公式编辑形成数组公式后，再次进行“公式求值”，结果如图 45-2所示：图45-2
使用数组公式得到正确结果→ 原理分析&Ctrl+Shift+Enter&组合键对于数组公式的意义通过本例中同一个公式使用不同方式的计算过程和结果对比，表明按&Ctrl+Shift+Enter&组合键相当于给Excel下达执行多项运算的命令。如图 45-2与图 43-2所示，使用SUM函数数组公式计算过程与使用SUMPRODUCT函数普通公式的计算过程相似，因为SUMPRODUCT函数自身支持非常量数组的多项运算，所以按&Enter&键结束编辑的普通公式也可以实现相同的计算结果。但并非使用SUMPRODUCT函数就可以避免所有的数组公式。例如公式：=SUMPRODUCT(IF(B3:B7&0,B3:B7)*C3:C7)同理，可以通过“公式求值”操作对该公式在数组公式和普通公式形式时的计算过程进行对比。因为运算顺序是内层嵌套优先，而IF函数本身不支持非常量数组多项运算，所以该公式需要按&Ctrl+Shift+Enter&组合键结束公式编辑，给Excel下达执行多项运算指令，方可得到正确结果。反之，例如公式：=IF(SUMPRODUCT(B3:B7*C3:C7)&1500,&超支&,&在预算内&)因为内层嵌套优先计算SUMPRODUCT部分，得到合计金额是单个结果，在外层的IF函数运算时就不存在多项运算，因而可以使用普通公式。此外，在使用常量数组进行多项运算时，也可使用普通公式形式进行编辑，例如公式：=SUM({3.5;1.2;18.9;3.2;12.3}*{35;48;45;32;35})总而言之，按&Ctrl+Shift+Enter&组合键的意义在于下达多项运算指令，具有以下两种情况之一时必须使用数组公式方可得到正确结果：1．公式的计算过程中存在多项运算，且函数自身不支持非常量数组的多项运算，2．公式计算结果为数组，需要使用多单元格存储计算产生的多个结果。版权所有 转载须经Excel技巧网许可Office交流 QQ 群进入 Excel技巧网 公众号回复 QQ 查询 Office交流群号，与高手们一同学习
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