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下载：80积分康力电梯集团战略定位研究--《海南大学》2015年硕士论文
康力电梯集团战略定位研究
【摘要】：科学技术不断进步发展,人们的生活质量不断提高,电梯在人们生活中扮演中越来越重要的角色,成为不可缺少的垂直交通工具。作为我国引进外资最早的行业,电梯也是遭到外资冲击重大的行业,外资品牌曾一度垄断电梯市场。
康力电梯集团成立于1997年11月,总部位于江苏省汾湖高新技术产业开发区,是一家集设计、研发、制造、销售、安装和维修保养于一体的现代化专业民族电梯企业,成立17年来,在国内成为第一家电梯上市公司,国产品牌国内销量第一民族电梯品牌。
目前中国市场作为寰球电梯最大市场,行业竞争已进入白热化阶段,国内民族品牌应充分利用本土政策及市场优势,提高竞争能力,差异化发展,增强核心竞争力,打破目前国内激烈争市场格局,才能赢回更多市场份额,树立民族的电梯品牌。本文在对中国电梯行业发展现状进行分析的基础上,运用企业战略相关理论与实践,主要采用SWOT分析、PEST分析、波特五力分析、资源分析与能力评估等分析方法,对康力电梯集团的内外部环境进行详细分析,在此基础上从发展战略、产品战略、商业模式、经营战略、企业文化、目标客户等方面论述康力的战略定位选择,针对康力的经营发展,提出纵向一体化与集中化的发展战略、多类型电梯的产品战略、经营、合作与定价创新的商业模式、产品与市场的组合经营战略、目标明晰的企业文化战略、走大客户路线的目标客户定位等六条可行建议。
通过本文的研究,为康力电梯公司的提供了基于理论与实际相结合的战略定位。同时,对于国内同类型电梯企业,面对相同的市场环境下,也为其战略定位提供借鉴意义。
【关键词】：
【学位授予单位】：海南大学【学位级别】：硕士【学位授予年份】：2015【分类号】：F426.4;F272【目录】：
摘要4-5Abstract5-81 绪论8-13 1.1 研究的背景及意义8-10
1.1.1 研究的背景8-9
1.1.2 研究的意义9-10 1.2 研究方法与研究思路10-12
1.2.1 研究方法10-11
1.2.2 研究思路11-12 1.3 研究内容12 1.4 创新之处12-132 文献综述13-22 2.1 公司战略定位内涵13-15
2.1.1 目标客户定位14
2.1.2 产品与服务定位14-15
2.1.3 商业模式定位15 2.2 PEST和SWOT分析15-17
2.2.1 PEST分析15-16
2.2.2 SWOT分析16-17 2.3 波特五力模型理论17-19
2.3.1 供应商的议价能力18
2.3.2 购买者的议价能力18
2.3.3 新进入者的威胁18
2.3.4 替代品的威胁18-19
2.3.5 现有竞争者竞争程度19 2.4 国外研究现状19-20 2.5 国内研究现状20-21 2.6 文献评述21-223 康力电梯集团发展历程22-25 3.1 康力电梯的成立与发展22-23 3.2 康力电梯的战略目标23-254 康力电梯集团内外部环境分析25-37 4.1 宏观环境分析-PEST分析25-29
4.1.1 政策25-26
4.1.2 经济26-27
4.1.3 社会文化27-28
4.1.4 技术水平28-29 4.2 中观行业环境分析·波特五力分析29-33
4.2.1 现有竞争者29-31
4.2.2 新进入者31
4.2.3 供应商31-32
4.2.4 消费者32-33
4.2.5 替代品33 4.3 微观集团内部环境分析·资源分析与能力评估33-37
4.3.1 组织构架33-34
4.3.2 营销体系34
4.3.3 运营流程34-35
4.3.4 财务状况35
4.3.5 文化建设35-375 基于内外部环境分析的康力电梯集团战略定位选择37-51 5.1 SWOT分析37-41
5.1.1 优势分析37-39
5.1.2 劣势分析39-40
5.1.3 机会分析40-41
5.1.4 威胁分析41 5.2 SWOT矩阵展开41-43
5.2.1 SO战略——利用优势,抓住机会42
5.2.2 ST战略——利用优势,规避威胁42-43
5.2.3 WO战略——利用机会,克服劣势43
5.2.4 WT战略——最小化劣势,规避威胁43 5.3 战略定位与选择43-51
5.3.1 战略定位44-49
5.3.2 经营战略选择49-516 结论与建议51-53 6.1 结论51-52 6.2 建议52-53参考文献53-55致谢55
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【参考文献】
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京公网安备75号流窜全国高校盗窃手机200多部 手机大盗栽在海大
流窜全国高校盗窃手机200多部 手机大盗栽在海大
http://www.（
） 　　来源：
南国都市报
手机大盗偷来的赃物 丁川摄
&&&&12月4日晚上，带着一摞厚厚的报案书，市公安局美兰分局的刑警从合肥抵达海口。经过实地调查，一个让他们吃惊的大案越发得到证实：去年以来，安徽一男子杨钦乘坐飞机辗转北京、上海、深圳、大连、海口、安徽等地，在这些地方的20多所高校内涉嫌偷窃200多部手机及多台手提电脑，每次偷窃得手后便飞回安徽省合肥市销赃……
&&&&海大学生合力擒贼
&&&&作案上百次，杨钦一直得以安然脱身，这让他感觉颇为过瘾。从此以后，他作案的次数越来越多，作案越来越频繁。11月26日，杨钦乘飞机抵达海口，入住海口宾馆。这已经是他第三次到海口作案。此前，他已经在合肥家中上网查询高校的基本情况。
&&&&这一次，他首先选择海南大学下手。27日中午，杨钦到了海南大学男生宿舍区。这是他作案的惯常时段，因为这段时间学生一般都在午睡，而且不爱关门。中午12时50分许，杨钦来到海南大学学生宿舍区3号楼某房间，看到周同学正在睡觉，便悄无声息地走了进去，拿走周同学放在床头的一部诺基亚手机。
&&&&得手一次后，杨钦并没有罢手，他又来到该宿舍区1号楼某房，将王同学放在桌上的一部诺基亚手机拿走。
&&&&随后，一同学走进宿舍发现手机没了，杨钦慌张的神情引起了他的注意，他冲上去将杨钦拦住，并向保卫处报警。吵杂声也惊醒了王同学，他一睁眼，发现自己的手机已经没了。
&&&&闻讯而来的保卫处黄处长将杨钦抓获，从他的身上搜出4部手机。
&&&&乘飞机四处作案
&&&&刚开始，杨钦只承认自己偷了周同学和王同学的手机，作案两宗。但是，海大保卫处黄处长发现杨钦曾在海南当过兵，退伍后回了安徽。这个人肯定不只作案两宗。于是，保卫处赶紧向美兰公安分局刑警队报告。
&&&&刑警立即赶赴现场对杨钦抓紧审讯，并立刻到杨钦入住的海口宾馆搜查。现场发现一部手提电脑和2部手机，刑警觉得这些都是赃物，于是加大审讯力度，杨钦供认这部手提是日13时从海南师范大学金鹏公寓宿舍，乘室内三人正在睡觉之机盗走的。
&&&&美兰公安分局刑警大队加派刑警对杨钦开展审讯。杨钦的心理防线彻底崩溃，供认了其从去年直至落网为止，在安徽大学、安徽师范大学、安徽农业大学、安徽医科大学、安徽中医学院、安徽建筑工程学院、合肥工业大学、北京航天航空大学、深圳大学、深圳职业技术学院、海南大学、海南师范大学等20多所高校偷窃200多部手机和手提电脑4台。杨钦交代，他在11月8日第一次到海口行窃，三天时间在海南大学偷了三四部手机后又飞回安徽。11月13日，杨钦又乘飞机到海口，在海南师范大学偷了一部手提电脑，在海南医学院偷手机。据他交代，在海口偷了20多部手机卖了4500多元。
&&&&据了解，每到一处，他都事先从网上了解当地各大高校的地址和情况，并通过网上预定住房。行窃的次数太多，杨钦已记不住了第一次作案的时间。但是他能能清楚地说出在哪里偷了哪部手机。每次作案后，他都将手机集中到合肥销售，销售的钱一部分用于购买作案用的飞机票。
&&&&民警告诉记者，杨钦已盘算在海口作案后到南昌，没想到在海口落网了。目前，警方已追回4部手提电脑和10多部手机。
&&&&提审一次哭一次
&&&&据了解，杨钦今年才24岁，尚未结婚，1998年，其在安徽读完高中之后便来到海南当兵，2000年，杨钦退伍回到老家。杨钦是家中最小的儿子，家人的工作都不错。对于弟弟的犯罪原因，杨钦的姐姐一直都闹不明白，杨钦一直很乖，只是退伍之后变得很任性，有时听不进她们的劝导。
&&&&杨钦的姐姐说，弟弟也低价卖过手机给她，但每次总说是帮人卖的，所以她从没起疑心。
&&&&民警介绍，杨钦读书时也被人偷过手机，因此产生了一种报复心理，而多次得手则让他产生了一种“上瘾”的心理。之所以针对大学生下手，是因为杨钦发觉高校的学生的防范性相对较差。所以杨钦的作案时间基本是上午学生们洗脸刷牙的时间或者是午睡时间和下午洗澡时间。
&&&&辗转全国各高校，杨钦的交通工具竟然都是飞机。而且，他还保存着各趟旅程的飞机票作为纪念。据了解，杨钦对自己的做法非常懊悔，邢警每提审一次，他都要痛哭一次，他告诉民警，他想家了。
&&&&网上销售赃物
&&&&11月27日晚上，美兰分局刑警队民警和海南大学保卫处黄处长一起来到安徽省合肥市联合当地警方和当地高校校方调查此案。在合肥，民警收集到了一大叠报案书。
&&&&根据杨钦的供述，他偷来的手机主要通过两个人进行销赃。于是，民警顶着寒风，日夜守侯在销赃嫌疑人安徽的家外，但是嫌疑人却一直没有露脸。
&&&&据介绍，杨钦从北京航空航天大学偷来的一部手提电脑已经通过网络联系，并以当面交易的形式，廉价卖给了合肥市的一名男子。目前，这本笔记本电脑已经追回。等待着杨钦的将是法律严厉的制裁。(完)(纪燕玲 李丹 陈开珍)
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