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出门在外也不愁苏宁向京东“开炮”:京东不回应 苏宁称“调侃”
央广网北京11月6日消息(记者刘飞)据中国之声《新闻晚高峰》报道,又是一年“双十一”。各大电商平台都蓄势待发,推出各种活动。销售玩法不断,营销推广手法也是夺人眼球。近日,苏宁易购的一组“给某东”的喊话广告被很多网友转发。不过,也因其暗指同行京东的内容而受到争议。双方对番营销如何回应?
银灰色细脖子戴红项圈的小狗,黑色长方脸大眼睛的小猫,桔黄色黑鼻头小圆眼睛的狮子……这分别是我国三家电商平台京东、天猫和苏宁易购的标识形象。当2015年进入11月,它们的形象频繁出现在网购用户的手机上、电脑里,提醒大家,又到了“剁手”大战的季节。用户抢商品,电商抢用户。
昨天,苏宁易购在其微信和微博平台都发出了几版“给某东”的广告,两排红色大字的文案写着“老板若是真的强 头条何须老板娘”。
有人指出,此文案是暗指京东创始人刘强东和其妻子章泽天。近日,章泽天在朋友圈发布怀孕消息,还不忘在结尾推荐京东母婴产品。
苏宁方面表示,这一系列的推广内容,微信阅读量超过十万加,有将近一万人点赞。
苏宁云商集团品牌部相关负责人表示,他们的阅读量昨天差不多突破300万多了,被竞争对手举报了。
不过,这条十万加现在是看不到了。苏宁发布的截图显示,相关微信内容被以“文章涉嫌侵犯名誉或商誉”被举报。
昨天晚间,苏宁易购认证微博发布消息说,微信头条影响力太大,文章被封,人生太多风雨,小编无力吐槽。
而一些网友则开启了对这系列文案的吐槽模式。有网友指出,做营销文案捎上了竞争对手老板娘,不高明。有的认为,就是为了博眼球。
可这并没有阻挡相关内容被广泛传播。网上甚至出现了多张,使用类似思路,疑似京东回应的海报。
对于,这些疑似回应,京东工作人员辟谣称,并非京东所做回应。他们绝对没有对这个事情做回应。
对于此番营销,苏宁市场部相关负责人称,只是借势调侃,没有要诋毁竞争对手的意思。对此事不做过多的解读和宣传,社会上的争议见仁见智,并非诋毁竞争对手,可能借助了势头来调侃一下。绝非人身攻击。
“话说天下大势,分久必合,合久必分”。电商圈又何尝不是呢。
去年双十一,苏宁易购推出的所谓“打脸”系列广告,被指挑衅阿里巴巴。而今年,双方已经展开合作。
双十一在即,在采访中,不管是苏宁还是京东,各自的工作人员都显得非常忙碌。
近日,国家工商总局相关负责人在调研时,强调“双11”临近,电商平台企业要依法依规开展经营,自觉维护公平竞争的市场秩序,不以恶意营销手段参与竞争,自觉树立起电商平台的良好信誉和形象。
(原标题:苏宁向京东“开炮”:京东不回应 苏宁称“调侃”)
本文来源:中国广播网
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