一个IP之所以成为IP，创作的内容品质是根基，创作者经营者与粉丝的互动也很重要。《星际迷航》和《哈利波特》，它们都火了数十年，也都有自己狂热的粉丝群体，能给大家一些参考。作者：富贵兔在过去的半个世纪，有两部作品一直深受粉丝的热捧，爱好者遍及社会各个阶层。这两部作品描述的都不是现实世界的故事，但共同的乐观精神却激励人们更好地生活。围绕这两部作品的产品更是层出不穷，书籍、电影、玩具，到处都有其身影。这两部作品就是我们熟悉的《星际迷航》和《哈利波特》。它们共同的特点是火了数十年，并有自己狂热的粉丝群体。《哈利波特》20年的粉丝小说文化自1997年J.K.罗琳出版第一部《哈利波特》起，已经20多年过去了。即使今天，《哈利波特》系列仍在以不同的方式继续激励着整整一代孩子，甚至成年人。哈利波特除了带给我们一个五彩斑斓的魔幻世界外，还给我们带来了什么？答案也许就是：粉丝小说文化。《哈利波特》已陪伴粉丝走过20余年粉丝小说，主要是基于原著人物展开的新的想象和描述，也就是用原有角色进行故事创作。其中最流行、最著名的例子是《五十度灰》，这部小说的初衷是成为《暮光之城》的粉丝小说，后来逐渐将原来的人物设置进行了改变，最终成了一个新的故事。粉丝小说其实已经存在了几十年，但是在中期时发生了一些特别的事情：互联网进入了一个新的时代，在线写作成为每个人甚至他们妈妈都可以做的事情，而这时大部分哈利-波特的粉丝正在进入青春期。这也是粉丝小说完美起飞的秘诀。《哈利波特》图书系列在2001年，哈利波特粉丝小说出现一个小高潮，这一点也不奇怪。因为这个时候第一部哈利波特电影刚发布，热度正席卷全球，当时这部电影获得了近10亿美元的收益。而此时，哈利波特第五部小说尚未发行。这是成为哈利波特迷的非常理想时期，哈利波特粉丝小说也成为哈利波特亚文化中最重要的一部分。在德鲁大学副教授Lisa S. Brenner所写的《玩味哈利波特：随笔与访谈》一书中，这一理论被进一步细化。Brenner认为，粉丝不仅仅是一本书或一部电影取得财富性成功的核心，他们还全情投入到了他们所做的事情中，最终增加了更多的知识和背景资料。Lisa S. Brenne表示，因为粉丝创建的东西基于互联网，所以特别容易全球性推广开来，不仅仅面向其它消费者，而且面向作者以及生产者本身。哈利波特不仅仅是让粉丝们在网上开展工作，还与其他读者形成共同体-全世界数百万计的读者，同时还吸引了工作室的关注。早在上个世纪90年代，当粉丝圈和粉丝小说刚开始利用在线交流形式时，有一个术语很流行，那就是TPTB，这个词代表The Powers That Be，因为粉丝小说经常会因为用原角色创作和出版而导致侵权案件发生。最终要感谢哈利波特和一个叫海蒂-坦迪（Heidi Tandy）的女人，在哈利波特小说发行后，她创建了一个名为FictionAlley的网站，致力于收集各种关于哈利波特的人物故事和粉丝创作。2002年，她收到了一封来自华纳兄弟公司的信，该公司愿意为FictionAlley在华纳兄弟商店提供一个地方，这样子海蒂-坦迪就可以出售商品了。她当时很疑惑，后来才明白，当时一个工作室的代表在纽约时报看到了一片关于“波特迷狂”(Pottermania)的文章，并开始有兴趣加入这个行动，而不是试图关闭她的网站。海蒂-坦迪后来在她的书中表示，哈利波特迷改变了一切。《哈利波特》带给我们的魔幻世界2000年至2003年，这是哈利波特粉丝小说发展的最重要的时期之一，在这段时间里新故事和社区成员呈指数型增长，被称为“三年夏天”。为什么这么重要？因为在这段时间，《哈利波特与火焰杯》（Harry Potter and the Goblet of Fire）和哈利-波特与凤凰社(Harry Potter and the Order of the Phoenix)尚未发行。三年来，哈利波特迷们没什么可读的。如果没有罗琳写的下一章，粉丝的故事就编不下去，最终他们打算靠自己，自己开始写故事。慢慢地粉丝小说成为了粉丝团体的生命线。几乎和所有的文化变革一样，时机就是一切。在这三年前，《哈利波特》小说作者J.K.罗琳连续发行了四本书：《哈利波特与魔法石》（1997）、《哈利波特与密室》（1998）、《哈利波特与阿兹卡班的囚徒》（1999）以及《哈利波特与火焰杯》（2000）。在1997年至2000年，发生了一件重要的事情，这将改变粉丝小说被永久消费的方式：美国互联网用户平均人数从1900万上升至1亿。Melissa Anelli在她的著作《哈利的历史》中写道，互联网改变了哈利波特，就像互联网正在改变一切。现在有更多的人每天都在使用互联网，阅读哈利波特以及与哈利波特相关的故事，并积极在论坛中讨论。哈利波特迷小说像一股新鲜的血液，让更多的故事通过互联网在各个网站萌芽。到了2003年，全球最大的粉丝小说网站之一Fanfiction.net意外出现。十多年以后，哈利波特仍是该网站最大的作品集，相关故事超过7.5亿。仅次于它的是《火影忍者》，有超过4.4亿作品。《暮光之城》粉丝团作品数超过2亿。“哈利波特”和粉丝在一起粉丝小说的火爆，使得很多新的术语被人们熟知。由于脱离了原作者，想象力被疯狂运用。虽然哈利波特系列小说《哈利波特与死亡圣器》（Harry Potter and the Deathly Hallows）在2007年发行，距现如今已有十年之久，但是哈利波特创造不断，哈利波特第一部电影的主角已不再是少年，哈利波特粉丝小说也得以蓬勃发展，永远在变化。哈利波特最后一部电影《哈利波特与死亡圣器2》上映已经是六年前的事了。那个时候，哈利波特粉丝小说的生产速度已经放慢了，但是社区还是活跃的。像HarryPotterFanFiction.com、FictionAlley.org、SugarQuill.net、MuggleNet.com和The-Leaky-Cauldron.org等网站仍十分活跃，作家们每天都会撰写新篇章。一份2013年的报告显示，哈利波特迷小说并不是人们偶然发现的东西，粉丝们积极寻求朋友讨论，因为共同的兴趣，他们努力地传播。《哈利波特》周边产品报告作者Caroline Clark对158名学生进行调查后发现，遭遇粉丝小说最流行的两种方式是口头传播和粉丝网站。然而更为重要的是，大多说人日常性地、反复访问网站，最终写成了自己的小说。这不仅仅是人们关注的一个趋势，而是每天有活生生的社区在建立。自从哈利波特以来，几乎每一个电视节目、动漫、漫画或电影都发展起了自己的粉丝群，其中很多人沉迷于粉丝小说创作。哈利波特粉丝小说已经成为哈利波特现象重要组成部分，引来不少的研究。《星际迷航》50年：粉丝长大成为创作者人们对《星际迷航》的热情从来不减自从1966年9月8日《星际迷航》在NBC首播以来，世界各地的狂热影迷横扫所有与其相关的作品，热情席卷所有的电影、书籍、游戏、漫画等。他们还举行各种大会，分享自己的热爱。在过去的五十余年中，经济有时繁荣有时低迷，但人们对《星际迷航》的热情从来不减。2016年《星际迷航3：超越星辰》（Star Trek Beyond）上映，同年1月份一部新的《星际迷航》电视剧登陆CBS旗下所有流媒体服务。2016年《星际迷航3：超越星辰》粉丝们常说，《星球大战》是史诗般的故事，而《星际迷航》更像在说我们自己。这部作品持续和各个时代的观众产生共鸣。流行文化中的忠诚粉丝是很常见的，从《星球大战》到《权利的游戏》再到《神秘博士》，但《星际迷航》的粉丝不仅早于这些人，而且粉丝戏称自己是“世界上也是历史上独一无二重要的人”，这并不是玩笑。那些令人难忘的画面电影网站Birth.Movies.Death总编辑Devin Faraci表示，感觉自己从出生开始就和《星际迷航》息息相关。他自己一直就是一个《星际迷航》迷。在他刚刚开始走路的时候，他妈妈就将他放在一个带轮子的小车里，当他在屋子里飞奔的时候，电视里正在播放《星际迷航》电视节目。在《星际迷航》50周年（2016）的时候，电影评论家Jordan Hoffman说，这真是《星际迷航》迷最酷的时刻，我想大多数粉丝都认同这点。时年41岁的Hoffman在1986年的时候看到了《星际旅行4：抢救未来》，从此沦为迷弟。Jordan Hoffman自豪地说，如果你喜欢《指环王》，你拥有三本有关“魔戒”的书，J.R.R. Tolkien最终在这个夏天把故事讲完了。可是通过《星际迷航》，你可以一直走下去，这简直太酷了。《星际迷航》更像在说我们自己的故事Devin Faraci说，美国宇航局和重要技术实验室工作的人往往都是《星际迷航》迷，每个人都喜欢《星球大战》，但那些东西是幻想的。《星际迷航》提出了技术进步是可能的观点，并且影响很多人将这些东西带到生活中，因此，人类实际上已经向前迈进了。Roddenberry Entertainmen首席执行官Trevor Roth承认，《星际迷航》粉丝是无敌的，早期的粉丝甚至拯救了最初的作品。Roddenberry Entertainmen是由《星际迷航》系列编剧Gene Roddenberry创建的。Trevor Roth说，当《星际迷航》第二季即将被取消的时候，粉丝Bjo Trimble和她的丈夫发起一场“写信运动”，最终让该剧继续播出一年，这简直就是个惊人之举。动漫展上的《星际迷航》的粉丝们这种文化一直在延续，1972年第一次“星际迷航”大会开幕。参加了2005年大会的TrekMovie.com主编Kayla Iacovino表示，拉斯维加斯年度大会的参与者并不是那种住在地下室的懒汉，他们是医生，是工程师，是科学家，是老师，是卡车司机。是的，他们都是活生生的人。而且他们常常因为《星际迷航》而受到启发，以某种方式过自己的生活。从1966年9月8日播出第一集电视剧系列开始，《星际迷航》已经伴随我们走过了50多年。编剧Gene Roddenberry估计也没想到他的作品能走这么远，这完全超越了他最初最疯狂的梦想，甚至可以称为一个神话。从目前情况看，《星际迷航》可能还会走得更远。《星际迷航》已经拥有4部真人电视连续剧（即将出现第5部）、13部电影和一个动画片系列。参演的演员几乎都获得了终身成就，《星际迷航》粉丝的爱将他们淹没。85岁的William Shatner是最早的舰长，他曾经在一个周末参加了四次见面会，其中一个专门为《星际迷航》设计。事实上，《星际迷航》粉丝可谓是第一批粉丝组织，早在上世纪70年代就被广泛认可。《星际迷航》首位舰长2016年8月初，拉斯维加斯举行了全美最大的星际迷航50周年盛会，粉丝们打扮成柯克舰长、史波克或是克林贡人、罗慕伦人的样子聚集在会场走廊。这完全是粉丝们的一场狂欢。迷弟迷妹的追捧还促成了《星际迷航》的大买卖，这部作品的特许经营权覆盖玩具、游戏、服装、乃至收藏品。2016年，CBS因为《星际迷航》的特许经营权在全球最佳特许经营权商中排名第88，对整个CBS投资组合的估值为3亿美元。虽然和迪士尼等巨头的特许经营权价值相比差很多，但是2016年第二季度CBS整体内容和许可收入增长了16%，几乎完全要归功于《星际迷航》，还助推该公司整体收入超出分析师预期。《Licensing Expo and License! Global Magazine》杂志发言人Steven Ekstract表示，《星际迷航》50周年的时候，各种数字和排名将大幅增加，因为50周年的来临使得该作品的特许经营权得以再评估。《星际迷航》漫画CBS公司这部分资产估值应该超过5亿美元。和迪士尼、华纳兄弟、孩之宝不同，前者的特许经营权分散在《MARVEL》、《星球大战》、《蝙蝠侠》、《变形金刚》等多个作品中。CBS的消费者产品部门的产出主要来自《星际迷航》。《星际迷航》玩具已经卖了几十年了，像Mega这样的游戏套装不过是商品的冰山一角。由于《星际迷航》对公司极具重要性，CBS一直积极利用《星际迷航》资产，在全球范围内拥有150个许可，几乎涵盖能想到的所有消费产品。《星际迷航》玩具Ekstract表示，虽然CBS消费品业务是一个相对较小的部门，但他们在产品外包方面做得非常好。他们非常明白什么是被许可人需要的商品，并在货架上获得产品，它们与很多主要的特许商共享货架空间。对于这部半个世纪都出现在公众视野中的产品而言，《星际迷航》仍保持着超人气想象力。由J.J. Abrams重启的《星际迷航》新电影系列更新了人物外观和步调，同时保持了《星际迷航》独一无二的人类精神及乐观特质。Ekstract说：《星际迷航》已经成为一个真正的多代现象。孩子喜欢它，他的父母喜欢，他们的祖父母，甚至他们曾祖父母也在回忆60年代的情形。各个年龄段都有忠实粉丝，这是黄金许可证。这将是可以保持很长一段时间的资产。Michael Golamco是一位电影制片人，他写了一部名为《敬请稍后》（Please Stand By）的独立电影，电影中涉及到和《星际迷航》有关的情节，这部电影将于2018年1月26日上映。他不是唯一受到《星际迷航》影响的电影制片人，根据Deadline的说法，《杀死比尔》和《低俗小说》的导演Quentin Tarantino也是《星际迷航》迷，他和J.J. Abrams一起为“星际迷航”项目工作。J.J. Abrams执导了最新的三部电影。《星际迷航》的奇迹还在继续。对于《星际迷航》和《哈利波特》而言，虽然已经数十年出现在公众视野中，但仍保持着超人气想象力，它们影响了整整一代人乃至多代人的回忆。《星际迷航》和《哈利波特》不仅影响着各自的粉丝，它们的粉丝也在改变世界。}