实体商业乘网红经济之势，在产业链上寻求发展机会，是当下新零售格局下的可行之路。2016-2017年里，最具代表性的词汇就是网红和直播。到2017年，网红经济市场规模超过了千亿。“网红”不再仅仅是移动互联网时代的一种社会现象，更成为了新兴的商业模式，于是我们想看看，网红到底产生了什么样的效应，而在这样的发展下，实体商业又能开启怎样的新模式。一我们要讨论的网红是什么
网红在当前社会下众所周知，但网红的核心是什么？|1.定义网红，即网络红人，原来是指因某个或一系列事件及行为而在互联网上迅速受到关注而走红的人，目前泛指通过社交平台走红并聚焦大量粉丝的红人。2.特征个性特质+互动能力
互联网吸粉利器个人特质外貌、专业化能力/知识（如文字、健身、美容等）、个性特征等构建的个人特质，展现出鲜明的人格化魅力，引人关注。互动力强使用多样化的呈现方式（文字、图片、视频等）通过各种互联网平台（微博、微信等）快速传播与放大，网络互动能力强。专属粉丝基于鲜明的个人特质及强大的网络互动能力，能吸引用户关注，有专门属性的网民粉丝。网红具备鲜活的个人影响力或者人格魅力，并积累了大量粉丝，因此网红的范围已经逐步扩大到生活各个领域。3.发展文字和事件已过时，颜值和热舞也会乏味，垂直纵深内容才是核心。从文字、颜值、搞怪向垂直纵深内容：游戏、美妆、旅行、健身、美食等方向发展。二“老铁没毛病”的网红经济
产业的急剧发展造成网红经济不断上升
1.网红经济的基础1. 网红人数及粉丝规模近年均大幅增长，网红经济发展基础壮大。2017年，粉丝规模在10万人以上的网红人数较2016年增长57.3%；与此同时，2017年中国网红粉丝总人数在原有的庞大基础上继续增加，达到4.7亿人，环比增长20.6%。2. 中国网红产业规模增长潜力巨大，电商和直播是网红经济直接动力3. 直播与短视频市场流量惊人，网红电商的变现刺激电子商务市场持续增长自2014 年以来，泛娱乐直播市场规模呈快速增长趋势。 2016年，国内泛娱乐直播市场规模 208 亿元，较 2015年大幅增长 180.1%;2016年短视频用户量及消费量的暴增，也带动了直播的发展；2012-2017年中国电视商务市场交易规模依旧持续增长2.网红经济的产生用户愿意为个性化内容及价值认同而买单消费主流转变：消费主流在向90后00后转变消费者心理转变：由自然属性的功能消费转变为生活方式、社会认同、情感需求等文化性消费消费环境转变：移动消费、互联网快捷体验消费环境凸显网红向网红经济的转变用户愿意为个性化内容及价值文化认同等而付费，获得用户认同的网红提供可供消费的资源，用户愿意为这种资源买单，双方共同作用从而促使网红向网红经济转变。网红寻求资源变现网红获得大量粉丝后，高度聚集了大批有效流量，开始基于已有的社交资产及流量资源，通过营销服务、销售产品等寻求商业化变现。3.多个风口产业交织多产业或市场的风口，助推网红产业不断长大。中国网红在渠道、技术、资本助推下，正在形成产业链。需求个性：消费人群个性化&消费心理转变内容丰富：泛娱乐时代内容丰富娱乐、专业知识等内容的多样化，满足消费者多样化个性需求。渠道多样：社交媒体迭代加快从QQ到微博，再到微信的综合平台转变，社交媒介实现价值的延展。技术支持：网络传输技术进步、只能终端支持、云技术发展等3G/4G/5G技术、智能手机设备、云技术的发展资本助推：资本市场关注Papi酱获得1600万投资同道大叔获数百万投资网红商学院估值1个亿4.网红经济逻辑网红经济核心依旧为经营粉丝、社群营销的逻辑。三网红的“跑车游艇”变现
网红经济发展之下，如何实现变现？如何形成产业链？|1.网红的商业化探索传统变现：传统的网红变现模式单一，驱动后力不足。当前依旧以贩卖生活方式为主要核心资源，网红生活方式包含产品、生活状态等。在传统的变现形式向更深层次探索，依托粉丝，可实现内容的升级。2.生产内容网红的专业化积累人气后，由个人内容生产转向以专业化为主导的内容生产模式。基于YouTube这个视频网站，欧美产生了独特的MCN（Multi-channel Networks）体系。MCN是介于内容生产者和YouTube视频平台之间的公司。它并不生产内容，只是单纯聚合了各种类型的创作人，帮助内容生产者推广，同时接洽广告、赞助和代言，最后以3:7的比例和创作者分成。3.生产网红简易模型网红结合MCN机构，通过社交平台实现网红生产模型。平台与MCN机构合作，对机构进行资源扶持，提供更多的用户和更畅通的分发渠道；机构则以规模化的生产和优质内容的持续稳定输出来活跃平台生态，并代替平台承担了管理统筹等工作，网红经济更加组织化，效率化。MCN机构为网红个体提供服务保障，以自身积累的独特嗅觉、经验与公式来扶持网红，帮助网红触及更广泛用户并建立自身的品牌价值，完成网红的批量化生产。网红作为MCN机构生产的消费品进入平台市场，成为平台商业化的最小单位元之一，并通过粉丝的积累和多手段引导变现实现平台、MCN、网红三方共赢。4.生产网红简易链条融合多样服务后形成网红的生态链条。中国网红流量+内容的生态产业链：5.未来的网红生态圈未来将会由产业链发展成网红生态圈，为形成产业园或者特色小镇提供产业基础。四来互相伤害啊！
网红经济下，实体商业的新模式探索
网红经济的蛋糕不断做大，形成产业链后，当前变现形式集中在线上体现，而在新零售的背景下，实体商业必然要在其中分羹。联系一网红成为时尚KOL，网红与商业的高端关联。左岸潇以她独具风格的时装搭配及真诚又搞笑的性格受到了大众的认可及追捧，她作为Hermès、Louis Vuitton 、Dior、Chanel等一线奢侈品大牌大秀的邀请嘉宾，参与各种大型时尚活动，例如，出席第69届戛纳电影节首映式红毯，作为唯一被邀请的中美时尚KOL代表出席维多利亚·贝克汉姆在首尔举办的私人晚宴等。联系二网红特色小镇落地：未来会形成以网红文化为核心的商业地产项目。“DAMARA VILLAGE 颜值·艺术小镇”是中国第一座网红小镇，坐落于武汉市蔡甸区的武汉花博汇，总占地面积超过2200亩，是一座利用原有村湾、花田、河流、湖泊等资源组合建设的欧式小镇，有超过100名国内外知名网红主播入驻。小镇将聚集和网红相关的业态，包括东欧女仆馆、偶像剧场、二次元摄影棚、洛丽塔体验馆等，成为通过网红直播文化聚集年轻人的时尚地标。网红小镇将陆续建100个各具特色的偶像主播直播间、超过20个各具特色的网红设计师工作室、超过10个二次元产业相关互动式店面以及年培训量2000人的“网红生产车间”和年接待能力超过30000人的“粉丝俱乐部”。未来在产业链上寻求机会总结1. 网红不再是美腿高颜值，内容生产实力才是“精神消费”环境下的核心。2. 网红的爆发，各风口行业的推动使得网红经济不断上升，用户与网红的双方需求是经济产生的主要原因。3. 网红经济核心其实是“粉丝运营”，恰好与实体商业的“客群运营”逻辑相契合。4. 网红、机构和平台，联合多种服务形成“流量+内容”的生态产业链，对接用户形成多种形式的变现。5. 实体商业乘网红经济之势，在产业链上寻求发展机会，是当下新零售格局下的可行之路。本文为转载内容，授权事宜请联系原著作权人。下载界面新闻实体商业乘网红经济之势，在产业链上寻求发展机会，是当下新零售格局下的可行之路。2016-2017年里，最具代表性的词汇就是网红和直播。到2017年，网红经济市场规模超过了千亿。“网红”不再仅仅是移动互联网时代的一种社会现象，更成为了新兴的商业模式，于是我们想看看，网红到底产生了什么样的效应，而在这样的发展下，实体商业又能开启怎样的新模式。一我们要讨论的网红是什么
网红在当前社会下众所周知，但网红的核心是什么？|1.定义网红，即网络红人，原来是指因某个或一系列事件及行为而在互联网上迅速受到关注而走红的人，目前泛指通过社交平台走红并聚焦大量粉丝的红人。2.特征个性特质+互动能力
互联网吸粉利器个人特质外貌、专业化能力/知识（如文字、健身、美容等）、个性特征等构建的个人特质，展现出鲜明的人格化魅力，引人关注。互动力强使用多样化的呈现方式（文字、图片、视频等）通过各种互联网平台（微博、微信等）快速传播与放大，网络互动能力强。专属粉丝基于鲜明的个人特质及强大的网络互动能力，能吸引用户关注，有专门属性的网民粉丝。网红具备鲜活的个人影响力或者人格魅力，并积累了大量粉丝，因此网红的范围已经逐步扩大到生活各个领域。3.发展文字和事件已过时，颜值和热舞也会乏味，垂直纵深内容才是核心。从文字、颜值、搞怪向垂直纵深内容：游戏、美妆、旅行、健身、美食等方向发展。二“老铁没毛病”的网红经济
产业的急剧发展造成网红经济不断上升
1.网红经济的基础1. 网红人数及粉丝规模近年均大幅增长，网红经济发展基础壮大。2017年，粉丝规模在10万人以上的网红人数较2016年增长57.3%；与此同时，2017年中国网红粉丝总人数在原有的庞大基础上继续增加，达到4.7亿人，环比增长20.6%。2. 中国网红产业规模增长潜力巨大，电商和直播是网红经济直接动力3. 直播与短视频市场流量惊人，网红电商的变现刺激电子商务市场持续增长自2014 年以来，泛娱乐直播市场规模呈快速增长趋势。 2016年，国内泛娱乐直播市场规模 208 亿元，较 2015年大幅增长 180.1%;2016年短视频用户量及消费量的暴增，也带动了直播的发展；2012-2017年中国电视商务市场交易规模依旧持续增长2.网红经济的产生用户愿意为个性化内容及价值认同而买单消费主流转变：消费主流在向90后00后转变消费者心理转变：由自然属性的功能消费转变为生活方式、社会认同、情感需求等文化性消费消费环境转变：移动消费、互联网快捷体验消费环境凸显网红向网红经济的转变用户愿意为个性化内容及价值文化认同等而付费，获得用户认同的网红提供可供消费的资源，用户愿意为这种资源买单，双方共同作用从而促使网红向网红经济转变。网红寻求资源变现网红获得大量粉丝后，高度聚集了大批有效流量，开始基于已有的社交资产及流量资源，通过营销服务、销售产品等寻求商业化变现。3.多个风口产业交织多产业或市场的风口，助推网红产业不断长大。中国网红在渠道、技术、资本助推下，正在形成产业链。需求个性：消费人群个性化&消费心理转变内容丰富：泛娱乐时代内容丰富娱乐、专业知识等内容的多样化，满足消费者多样化个性需求。渠道多样：社交媒体迭代加快从QQ到微博，再到微信的综合平台转变，社交媒介实现价值的延展。技术支持：网络传输技术进步、只能终端支持、云技术发展等3G/4G/5G技术、智能手机设备、云技术的发展资本助推：资本市场关注Papi酱获得1600万投资同道大叔获数百万投资网红商学院估值1个亿4.网红经济逻辑网红经济核心依旧为经营粉丝、社群营销的逻辑。三网红的“跑车游艇”变现
网红经济发展之下，如何实现变现？如何形成产业链？|1.网红的商业化探索传统变现：传统的网红变现模式单一，驱动后力不足。当前依旧以贩卖生活方式为主要核心资源，网红生活方式包含产品、生活状态等。在传统的变现形式向更深层次探索，依托粉丝，可实现内容的升级。2.生产内容网红的专业化积累人气后，由个人内容生产转向以专业化为主导的内容生产模式。基于YouTube这个视频网站，欧美产生了独特的MCN（Multi-channel Networks）体系。MCN是介于内容生产者和YouTube视频平台之间的公司。它并不生产内容，只是单纯聚合了各种类型的创作人，帮助内容生产者推广，同时接洽广告、赞助和代言，最后以3:7的比例和创作者分成。3.生产网红简易模型网红结合MCN机构，通过社交平台实现网红生产模型。平台与MCN机构合作，对机构进行资源扶持，提供更多的用户和更畅通的分发渠道；机构则以规模化的生产和优质内容的持续稳定输出来活跃平台生态，并代替平台承担了管理统筹等工作，网红经济更加组织化，效率化。MCN机构为网红个体提供服务保障，以自身积累的独特嗅觉、经验与公式来扶持网红，帮助网红触及更广泛用户并建立自身的品牌价值，完成网红的批量化生产。网红作为MCN机构生产的消费品进入平台市场，成为平台商业化的最小单位元之一，并通过粉丝的积累和多手段引导变现实现平台、MCN、网红三方共赢。4.生产网红简易链条融合多样服务后形成网红的生态链条。中国网红流量+内容的生态产业链：5.未来的网红生态圈未来将会由产业链发展成网红生态圈，为形成产业园或者特色小镇提供产业基础。四来互相伤害啊！
网红经济下，实体商业的新模式探索
网红经济的蛋糕不断做大，形成产业链后，当前变现形式集中在线上体现，而在新零售的背景下，实体商业必然要在其中分羹。联系一网红成为时尚KOL，网红与商业的高端关联。左岸潇以她独具风格的时装搭配及真诚又搞笑的性格受到了大众的认可及追捧，她作为Hermès、Louis Vuitton 、Dior、Chanel等一线奢侈品大牌大秀的邀请嘉宾，参与各种大型时尚活动，例如，出席第69届戛纳电影节首映式红毯，作为唯一被邀请的中美时尚KOL代表出席维多利亚·贝克汉姆在首尔举办的私人晚宴等。联系二网红特色小镇落地：未来会形成以网红文化为核心的商业地产项目。“DAMARA VILLAGE 颜值·艺术小镇”是中国第一座网红小镇，坐落于武汉市蔡甸区的武汉花博汇，总占地面积超过2200亩，是一座利用原有村湾、花田、河流、湖泊等资源组合建设的欧式小镇，有超过100名国内外知名网红主播入驻。小镇将聚集和网红相关的业态，包括东欧女仆馆、偶像剧场、二次元摄影棚、洛丽塔体验馆等，成为通过网红直播文化聚集年轻人的时尚地标。网红小镇将陆续建100个各具特色的偶像主播直播间、超过20个各具特色的网红设计师工作室、超过10个二次元产业相关互动式店面以及年培训量2000人的“网红生产车间”和年接待能力超过30000人的“粉丝俱乐部”。未来在产业链上寻求机会总结1. 网红不再是美腿高颜值，内容生产实力才是“精神消费”环境下的核心。2. 网红的爆发，各风口行业的推动使得网红经济不断上升，用户与网红的双方需求是经济产生的主要原因。3. 网红经济核心其实是“粉丝运营”，恰好与实体商业的“客群运营”逻辑相契合。4. 网红、机构和平台，联合多种服务形成“流量+内容”的生态产业链，对接用户形成多种形式的变现。5. 实体商业乘网红经济之势，在产业链上寻求发展机会，是当下新零售格局下的可行之路。本文为转载内容，授权事宜请联系原著作权人。}

2022-10-21 14:12
来源:
汪雨发布于：安徽省
一、直播涨粉的步骤和方法？
1. 保持一个持续稳定的直播时长，对于新直播间而言，保持一个稳定的直播时间和时长是十分重要的，它可以一定程度上提高你的账号权重。
2. 目前观众来源主要是：同城、关注、短视频、小时榜、pk连麦、直播广场。
因此，在直播时可以从引导观众在直播间踊跃的点赞、转发、评论来提高直播互动率，当直播间互动率高了，观众会不自觉留下来观看，这样观看时长也提高了。
3. 直播间多与粉丝及进来的游客互动。具体的可以从以下几个直播间互动方向去实践：
引导用户关注：通过直播增加粉丝；
引导用户评论：向粉丝提问，喜欢的请评论扣1;
设计互动话题：提前了解粉丝的偏好，与用户互动，鼓励用户发弹幕、留言「活跃直播氛围」盖楼、答题、领红包、整点促销活动、抽奖、连麦等。
二、直播如何吸引粉丝？
1、主播个人魅力突出
如今在直播平台上，每天都有大量的主播进行直播带货，这个时候想要脱颖而出来吸引顾客，还需要展现不同的风格和魅力。
通常超级大主播都有一种个人魅力，或者说性格，或者说聊天能力，不单单是唱歌的。直播的时间太长了，如果只会唱歌，你会听不腻吗？
能不能成为大主播关键不是在唱歌上，而是个人魅力，让你不腻。粉丝一旦被你的个人魅力吸引，无形中就建立了一种信任感，会不由自主地进入你的直播间。
2、直播间氛围足够好
观看直播时你会纳闷，明明这个主播长得很美，但就是没有人聊天，更没有人刷礼物。反之一个长相普普通通的主播，却深受粉丝追捧爱戴。
究其原因，都是因为直播间氛围不够好。直播间气氛好，可以带动观众与粉丝的积极性，积极评论、转发、点赞你的直播间，这样无形中会为你的直播间带来更多的顾客。
而直播间氛围需要靠主播来调动，这要求主播有强大的控场能力。
3、直播间活动力度足够大
低价是粉丝们追随的主要动力，直播的优惠活动是影响粉丝是否愿意留下来继续观看直播内容并在直播间购买产品的最直接因素。
大打折扣的商品意味着粉丝更加死心塌地地追随，与此同时，也会吸引更多顾客进入到直播间。
4、直播话术用得好
在很多时候都需要主播用话术去完成转粉和转化，话术玩得好主播可以很好的控制直播间的节奏。
并且一定的话术可以增加直播间的渲染力，直击粉丝痛点迅速完成转化！
比如“口红一哥”李佳琦推荐产品时，会不时向大家丢糖衣炮弹，当你被各种甜言蜜语包围，一旦沦陷，到最后甚至不知道自己买了多少东西。
三、抖音连续直播一个月会涨粉吗？
会涨粉。
任何事只要持之以恒都是有收获的，抖音让每一个人看见并连接更大的世界，鼓励表达、沟通和记录，激发创造，丰富人们的精神世界，让现实生活更美好。
抖音有3个版本，分别是抖音短视频版、抖音极速版和抖音火山版。抖音是一款音乐创意短视频社交软件，是一个专注年轻人的15秒音乐短视频社区。用户可以通过这款软件选择歌曲，拍摄15秒的音乐短视频，形成自己的作品。
四、抖音直播上出钱买了真的会暴涨粉丝吗？
会涨粉丝，但是不一定是暴涨。直播前期可以要买人气，那可能再好的内容也没人看，到了后期就需要依靠直播的内容是否有趣丰富，直播带货的产品是否安全可靠。这样才可以增加忠实的粉丝。
今天的内容就到这里，如果你也对做短视频感兴趣，公众号找“典暂掌焚”，一起交流吧。返回搜狐，查看更多
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