2022-12-02 10:42
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皆计算发布于：湖南省
11月22日，快手发布了2022年第三季度财报。
第三季度，快手取得了喜人的业绩：总营收达231.3亿元，国内经营利润超3.75亿元，连续两季度实现单季盈利。快手的日活、月活用户规模持续增长，并突破历史新高。广告、直播、电商三大核心业务都出现了增长，其中，快手直播业务收入为89亿元，同比增长15.8%。
快手财报总结直播业务增长背后的原因是：“精细化的运营管理策略以及丰富的内容供给。”
自2021年开始，快手直播就大力招募主播和公会，推出多项优质内容扶持政策。7月底，光合创作者大会上，快手直播在战略层面上明确以内容生产者为核心，让更多人在快手直播得到发展。
不仅如此，快手直播还在积极探索“直播+”市场的未来与可能，推出快聘、快相亲等产品，在直播业态上进行新的尝试。
从财报来看，如何让主播实现可持续发展，快手直播正走在正确的道路上。
作者
阿力古
美编
十一
来源
新播场
大力投入，精细运营
“一个愿意大力投入，有具体规划的平台，肯定会做好直播的。”
前不久，新播场对话快手主播时，对方曾说了这样一句话。而从快手最新发布的财报中，可以看到快手直播的表现越来越亮眼。
财报显示，快手总营收同比增长12.9%至231亿元,高于彭博市场一致预期的225.6亿元。其中，快手直播业务收入为89亿元，占比总营收的38.7%，同比2021年的77亿元增长了15.8%。
在各大互联网平台强调“降本增效”的大背景下，快手直播优异的营收表现和稳定持续的高速增长，让人感到惊喜。而这背后的原因，是快手直播采取“以人为本”，具体动作体现为大力投入和精细运营。
“大力投入”主要指的是快手直播大力引进优质主播的动作，“精细运营”则是指快手直播并不是单单在短期内引入优质主播，而是保障主播可持续发展的同时，实现站内直播生态的繁荣。
实际上，大力做招募是快手直播自2021年以来就开始实行的一项重要策略。这对于本身有流量和生态优势的快手直播而言，能够帮助其冲破增长瓶颈，实现内容生态发展的新突破、新成长。
对此，快手直播也拿出了空前的扶持与激励。
今年7月底，在2022快手光合创作者大会上，快手直播宣布将以空前力度激励优质内容发展的规划，2022年将拿出5亿现金和30亿流量激励优质内容创作及赋能主播成长，着力内容生态建设。
其中，有“2亿现金与10亿流量”的内容扶持政策，还有“3亿现金和20亿流量”，为各层级主播在快手的发展保驾护航。
从第三季度的财报数据表现来看，这项策略已经开始奏效了。
在过去的一个季度里，快手直播吸引了大量外站优质主播，如广东雨神、阿尼亚赛牛、不一样的悦动、韩雪儿、麦小兜等，同时还有杨臣刚这样的知名网络歌手。而对于这些主播，快手直播几乎为他们量身定制了扶持和激励计划。
此外，快手直播也在发力戏曲、唱歌等多个文化垂类，持续引入优质主播，促进好内容的生产。
同时，快手直播也持续深耕公会生态，为公会在平台的发展保驾护航。据了解，快手公会基础分成待遇非常优厚，快手还通过蓝海计划、联运政策等各项计划扶持公会成长。财报显示，三季度活跃公会主播数量同比增长超200%。
“从2021年发力公会业务开始，我们发现，以娱加娱乐、曙光一线、正娱传媒为代表的一大批优质公会，无论是签约主播的数量、主播开播率还是流水收入，都呈现了显著增长的趋势。”在2022快手光合创作者大会上，快手直播公会运营负责人顾北如是说。
而顾北这里所提到的一批优质公会，正是快手直播大力招募进来的。
除此之外，还有许多新公会正在快手直播上高速成长。但招募并不是快手直播实现增长的唯一手段，尤其对于要实现“1+1＞2”的快手直播而言，通过激励扶持吸引的优质主播、优质公会，帮助他们在平台实现长久稳定地发展才是最终要义。
此外，快手直播还通过丰富站内各类活动、不断优化运营及激励任务，借助多元的政策及内容，持续帮助主播和公会进行精细化运营。
人为核心，内容为王
众多主播和公会涌入快手之后，在快手的发展情况令人惊喜。
比如主播广东雨神，他在快手上土生土长，并坐拥千万粉丝，拥有知名网络歌手和行业头部主播双重身份，在今年7月9日正式回归快手。首秀直播就斩获了超6000万总观看人数，超135万峰值在线人数，带动账号单日涨粉70万。
因为出名早，再加上离开快手发展了一段时间等原因，广东雨神回归以后，业内曾出现了一些不认可他能在快手上长期发展下去的声音，认为他的首秀表现只是“昙花一现”。
可事实是，广东雨神在快手不仅有“回娘家”般的待遇，得到了站内许多主播和粉丝的认可与喜爱，而且每场直播的数据都非常亮眼。
快手直播“以内容生产者为核心”、“让主播可持续发展”并不是一句空话，除了广东雨神以外，其他不同层级、不同类型的优质主播在进入快手后，并没有表现出水土不服，相反都找到了对应的受众，进入了平稳发展阶段。
通过在快手直播，“西山阿宇”和一家人过上了更好的生活；“麦小兜”实现了自己的原创音乐人梦想；因被网友质疑视频“背景太假”，发澄清视频又被网友“疯狂二创”的三农主播“疆域阿力木”也通过直播希望让更多人关注到新疆特产。还有更多像歌手唐薇、二人转韩姨、水果医生等快手主播，正在直播间上演着自己的新故事。
值得一提的是，快手直播也正持续加大对垂类主播扶持力度。
今年8月，快手直播打造的“快秀才艺”公演活动，旨在让舞蹈和音乐这两类优质才艺主播被看见。在垂类扶持上，除了上述的公演活动外，快手还上线了火力营、公演房等多种直播产品形态及活动扶持，并对唱歌、才艺、戏曲等垂类的主播进行政策倾斜、内容指导和运营建议，帮助小众文化圈层在快手直播生态出圈。
从“持续创作”到“持续经营”，快手成为越来越多主播实现价值的平台，这也为快手社区生态的繁荣注入源源不断的活力。
此外，快手直播也在直播业态上做出新的尝试。
回顾第三季度，快手通过快聘、理想家、快相亲等“直播+”产品，开拓出新的市场，为用户提供更丰富的直播内容，满足用户在更多场景下的服务需求。同时也挖掘了一批优质内容创作者，为更多主播、公会提供了新的机会。
以快聘业务为例，“金九银十”招聘季，快手先后推出服务行业、制造业招聘专场，以“直播带岗”的形式促进蓝领就业，吸引近70家优质企业参加，助力服务业、制造业企业解决招工难题。
在房产领域，快手理想家逐步形成“房产主播促进新房交易”的新型房产经纪模式，打通了从房产直播获客、用户线索收集到带看成交房产、佣金分成的全链路流程，并通过“小麦计划” 等挖掘、扶持一批房产领域的优质创作者。
“相较市场格局相对固化的传统直播平台，快手有更大的流量和生态优势。”行业老牌公会娱加娱乐高级总监小法曾如是说。
在快手直播创新尝试和精细化运营下，这些流量和生态优势会进一步凸显，快手直播也将带给行业和市场更多的想象力。返回搜狐，查看更多
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睿廷、一颗独苗、新心、景一、联萌·····这些直播圈的新势力公司，你都了解吗？一转眼，多家直播平台的线下年度盛典已经落幕，业内优秀的主播、公会代表纷纷借此对外亮相。在各个平台的年度榜单里，有些是常年活跃的老面孔，有些是初次现身的新面孔。在这背后，直播平台的公会格局又经历了哪些起伏和变化？新播场根据各直播平台的年度赛成绩，盘点整理了直播平台2021年度公会格局，一起来看看吧——作者
阿力古美编
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新播场视频号头部公会（截至2021.1.18）年度前10：华星璀璨、天犇传媒、无忧传媒、时光公会、OST传媒，周吴郑王、冰点娱乐、闪耀互动娱乐、骑士团、深圳市一颗独苗
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1月12日，视频号直播的“新年积分赛”正式打响，虽然活动名字和盛典没有任何联系，但从赛程设置、赛事榜单和公会长们接到的官方通知等信息来看，场新年积分赛确定是视频号首个线上年度赛无。视频号这场年度赛，只设置了赞积分、内容赛、新秀赛、巅峰赛四个赛程，并没有设置公会赛，但活动页面有设置公会积分排行，公会总积分为旗下主播在活动期间的积分之和。根据活动页面的公会排行，视频号年度目前上榜的前十家公会依次是：华星璀璨、天犇传媒、无忧传媒、时光公会、OST传媒，周吴郑王、冰点娱乐、闪耀互动娱乐、骑士团、深圳市一颗独苗。虽然视频号这场年度赛在1月21日才结束，但从这几天榜单排名情况来看，视频号年度前十基本上确定是以上公会了。在这十家公会中，排名前五的公会，是在业内有一定知名度的、在其他直播平台取得了不错成绩的优秀公会。后面五家公会虽然在行业内知名度并不是很高，但他们的实力同样不俗。据活动的公会排行榜显示，上榜十家公会中，其总积分最高的已经逼近1亿，最低的也接近2000万，而排名第十的深圳市一颗独苗据悉旗下只有一位主播。抖音头部公会年度前10：无忧传媒、联萌、信达公会、麦田传媒、愿景娱乐、新心文化、光芒时代、景一娱乐、OST、女神联萌
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抖音直播年度线上赛于2021年12月25日结束。和去年一样的是，虽然抖音没有设置公会赛，但会依据主播积分之和给公会排名。但与视频号不同的是，抖音直播在地区赛、品类赛、新星赛、巅峰赛四大类目下都设置有对应榜单，且榜单只显示在公会后台，不对外显示。新播场根据积分及各项赛事整理后，可以看到抖音直播年度线上赛巅峰赛排名前十的公会依次是：无忧传媒、联萌、信达公会、麦田传媒、愿景娱乐、新心文化、光芒时代、景一娱乐、OST、女神联萌。对比抖音2020年度的公会榜单来看，一些有实力的老牌公会，如代世传媒、AK娱乐、爱都时代、琴岛网络传媒等没有出现在榜单中。同时2020年排名靠前的愿景娱乐，在2021年名次有所下降。联萌公会则表现强势，新心文化、景一娱乐则是亮相在抖音直播里的新公会。抖音的年度公会排名变化，也足以看出公会竞争之激烈，想在抖音维持长久的前排位置并不容易。快手头部公会年度前12：娱加娱乐、曙光一线、天犇传媒、正娱传媒、众城传媒、星娱时代传媒、久昌文化、众瑞文化、星星之梦、星瀚、龙煌娱乐、众鑫
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2021年11月29日，快手直播2021年度盛典公会赛落幕。和2020年一样，快手直播把公会赛放在年度赛开端。而与之前不同的是，快手直播在之前白金、钻石、王者的三个公会赛道中，新增了一个星耀赛道。这四大赛道共计决出12家优秀公会，他们依次是——王者赛区前三：娱加娱乐、曙光一线、天犇传媒；星耀赛区前三：正娱传媒、众城传媒、星娱时代传媒；钻石赛区前三：久昌文化、众瑞文化、星星之梦；白金赛区前三：星瀚、龙煌娱乐、众鑫。对比快手直播2020年度公会排名，上榜12家公会中有8家是今年首次出现在榜单中。而在2020年拿下王者赛区冠军的正娱传媒，2021年则是拿下了星耀赛区冠军。2020年拿下王者赛区亚军的天犇传媒，2021年只拿到了该赛区的季军。娱加娱乐则是从2020年的王者赛区季军，逆袭为2021年的冠军。此外，在2020年拿下不错成绩的丈门影视传媒，今年却消失在了榜单中。作为快手直播大主播旗下的公会，他的落选一方面说明快手直播大家族模式被打破，另一方面也说明快手直播公会的势力越来越强。YY头部公会年度前12：奇领、娱+951、睿廷、国威传媒608、华矩8898、心悦9795、娱+7038、GR621、雲源5422、七彩1789、L+3821、CS传媒9175
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YY直播年度盛典线上赛在2021年12月14日结束，也是先打公会赛，再打个人赛。与2020年不同的是，YY直播在2021年新增了一个巅峰王者赛道。加上之前的王者公会赛道、钻石公会赛道和白金公会赛道，共计有四个赛道，最终决出了12家优秀公会，他们依次是——巅峰王者前三：奇领、娱+951、睿廷；王者公会前三：国威传媒、华矩、心悦；钻石公会前三：娱+7038、GR、雲源；白金公会前三：七彩、L+、CS传媒。对比YY直播2020年十佳公会排名，有6家公会在2021年首次上榜。另外5家继续上榜的公会中，奇领从2020年王者公会冠军上升为巅峰王者冠军；华矩、心悦从2020年钻石公会赛道的亚军和季军，变为了2021年王者公会的亚军和季军；L+、CS传媒则是较之前名次有所下降。睿廷传媒是YY直播上关注度比较高的新公会势力之一，较早就进入YY直播，在近几年加大了投入后便快速发展起来。陌陌头部公会年度前10：沐尚、紫金互娱、艺宝宝娱乐、大明娱乐、麦田传媒、爱播传媒、赤鹿文化、HOME娱乐、琴岛演艺、陌盛
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今年陌陌直播年度公会赛结束得较晚，线上比赛周期是2021年1月10日至2021年1月13日，分为十佳公会赛和新锐公会赛。其中十佳公会名单依次为：沐尚、紫金互娱、艺宝宝娱乐、大明娱乐、麦田传媒、爱播传媒、赤鹿文化、HOME娱乐、琴岛演艺、陌盛。对比陌陌直播2020年十佳公会排名，有5家公会在2021年首次上榜。另外5家继续上榜的公会中，沐尚蝉联榜单冠军，紫金互娱排名从第五上升了到第二，爱播传媒、琴岛演艺、陌盛排名则有所下降。这种变化背后，是陌陌直播公会生态的繁荣，新的有实力的公会在突进和冒头，这也说明陌陌直播仍有很大的冲劲。映客头部公会年度前9:亿狐文化、逐星传媒、亚娱璀璨、星诉月倾、龍行天下、造梦空间、星河传媒、蜜秀传媒、沉心
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映客直播是直播平台中线下年度盛典办的最早的平台，在1月8日就已经结束了年度所有环节。而今年映客直播线上赛公会赛部分只有三个榜单，分别是娱乐公会、派对公会、潜力公会，每个榜单选取前三名，它们依次是：亿狐文化、逐星传媒、亚娱璀璨、星诉月倾、龍行天下、造梦空间、星河传媒、蜜秀传媒、沉心。对比映客直播2020年度的公会排名情况，亿狐文化、星诉月倾继续蝉联娱乐公会、派对公会冠军，其他名次则都是出现的新面孔。一直播头部公会年度前8：桔子娱乐、优雅文化、天邑传媒、梦想传媒、盛e、益笙传媒、乐享、玖悦传媒
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一直播2021年度赛公会排名前八的有：桔子娱乐、优雅文化、天邑传媒、梦想传媒、盛e、益笙传媒、乐享、玖悦传媒。其中，桔子公会在一直播上发展近1年多的时间，优雅文化和天邑传媒认真投入做一直播的时间也并不长。新播场跟这些公会长有过交流，从他们口中了解到，一直播在2021年加大了对直播业务的投入，平台上的公会生态发生了较大的变化，目前这些排名里的公会正在构建一直播的新格局。从以上多个直播平台的年度公会排名盘点中也不难看出，2021年是行业公会格局在发生变化的一年。强监管之下，一些踩在风险边缘狂奔的公会哑火；电商新格局下，一些公会开始将精力放到电商上；国内大环境不景气下，有公会停掉国内业务选择出海……除此之外，新老平台在2021年都加大了对公会的投入：行业内办公会大会的增多了、各类平台政策攀比起“最高分成”、城市合伙人成为新风向等等。以上种种因素，让许多新公会快速成长崛起，形成了新的行业格局。公会发展除了向好意外，还有很多公会长在抱怨挣不到钱、白打工等等现实问题。而这些抱怨的背后，依旧是公会精细化运营、合法税收、头部主播孵化、如何应对平台政策等一系列实际运营难题。面对2022，这些出现在直播平台年度榜单中的新老公会，将还要面对这些运营难题的同时，很大可能也会带给行业新的惊喜和精彩。
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