2016年的ChinaJoy已经结束，但CJ上有许多事情值得复盘。王思聪和陈冠希不用多说，比较两位已经具备明星熟悉，一举一动均可带动不小的话题;被现场表白的“女”cos居然是男性，在前两年或许新鲜，但目前已属日常;showgirl被土豪带走这种……已经完全没有眼球意义;值得一提的就是虎牙直播展台做出的#CJ成人奶粉#话题。

　　为何说#CJ成人奶粉#值得复盘?

　　理由一：此话题7月28日数小时就被大量真实网友带动成为热门话题;

　　虽说这次活动的核心主角是安德罗妮，毕竟整场活动的起点，以及总体的包装来自安德罗妮。但#CJ成人奶粉#话题的线上爆发却是来自于冲田杏梨，从某些角度来说，这次安德罗妮是冲田杏梨而上的位。

　　话题起点：安德罗妮28日虎牙直播展台的活动。

　　话题爆发：冲田杏梨的“我也想要”堪称神来一笔，观众们的G点完全被刺激到了。

　　当然，线下活动缺不了线上的传播，线上传播的延续也少不了线下支持。场馆的周边的咖啡厅，属于展会期间人群最容易剧集的区域，这几大店铺均被虎牙直播承包了下来，对现场用户“洗脑式”的覆盖传播，让成人奶粉罐成了CJ观众们都在讨论的话题。

　　后续出现的虎牙直播coser被骚扰事件，无论是否有意为之，其效果都为#CJ成人奶粉#话题来了一个完美的收尾。

　　如果说#CJ成人奶粉#没获得满分，也许只能是并没能邀请到冲田杏梨到达现场。不管如何，虎牙直播此次的ChinaJoy的宣传操作手段，对比投入，结果都远远超过了预期。也是其他厂商值得思考的一点，说了那么久的O2O，真的都去用心去策划了么?

　　几日前，张女士来电称老公两个月前开始热衷看网络直播——就是看女主播吧！他一共充值了4万块钱的样子，应该还没有买礼物送出去，我想问，充值到这个平台的钱能不能退回来？

　　张女士，80后，是一个13岁女孩的妈妈，丈夫比她大两岁。

　　两口子从外地来杭州做点小生意，通过共同奋斗生活条件逐渐改善，没料到最近因为网络直播，两人间产生了一点小别扭。

　　原来，两个月前张女士的丈夫迷上了网络直播，喜欢在直播平台上和一些美女主播互动。互动就少不了送礼物，他为此花了不少钱。

　　“10月1日、2日，直播平台搞活动，我老公两天时间就往这个平台充了两万块。我看到了他这两天的支付宝记录，1日、2日这天转了8次，每次2688元。”张女士说，“从我老公关注网络直播开始，他一共往平台投入大概四万块左右。转了15次2688元，还有几次一千多的。”

　　张女士说，家里房间多，晚上丈夫一般单独在小书房里看书。“他看直播我是知道的，我老早提醒他了，这个要花钱的，没想到他还真花钱！这几天我发现不对劲了，因为他晚上睡得很晚很晚，凌晨两三点都不睡。我就去查他的支付记录……唉，他也是无聊吧？结婚这么长时间了，也没什么聊的，女儿呢又在学校住校。”

在张女士的丈夫常光顾的直播平台上，一位女主播在直播中喝牛奶

　　我问老公网络直播有什么好看？

　　他说脑子发热，控制不了

　　“我实在是想不通，如果只是聊个天，怎么要给主播那么多钱？我又问老公网络直播有什么好看的？他说自己脑子发热，控制不了。”

　　为了了解丈夫，张女士决定亲自体验下。“我也上直播平台去看了下，很无聊的啊，按一个正常人的思维怎么会喜欢呢？只能说现在的网络直播太害人，弄得家庭不和谐。”

　　最终，两口子决定坐下来好好谈谈。

　　“我老公现在也后悔了，充值到平台的钱，应该还没有买礼物送出去，我老公平时没什么爱好，夫妻俩也没什么矛盾的。”

　　张女士感慨：“唉，男人想什么都不知道！这么大笔钱，又没有实际性消费，就这么花出去了，自己接受不了。都说女人冲动消费，就算一时脑热花5000块钱买衣服，买了后悔了，但衣服是可以穿的，但网络直播能带给你什么？”

　　这位80后主妇还总结了一句话：“网络直播可以说是全天下女人的公敌了，你们觉得呢？”

　　记者了解到，张女士丈夫常光顾的这个直播平台，号称“当今最具人气、最劲爆，最多美女帅哥的播客视频社交互动软件”，在平台签约的主播，对形象气质要求都很高。记者有一位朋友在其中负责招聘，今年7月，曾有100多位形象很好的女孩报名做主播，最后只留下了20个。

　　该平台没有设客服人员。昨天记者咨询了几个主播，她们都说，充进去的钱是要不回来的，但有一个办法可以把损失减到最小，即张女士可以另外注册一个账号，自己当主播，这个不用跟平台签约，属于业余主播。然后让她丈夫把剩余的虚拟货币（充值一元钱，能兑7个虚拟货币）兑换成礼物，赠送给张女士的账号，由张女士再进行提现，作为非签约主播，可提现的金额为90%左右。

　　昨天，把这个办法告诉张女士，她连说谢谢，说会和老公商量一下，按这个路子试试。

　　快报《律师来了》栏目签约律师、北京盈科（杭州）律师事务所的吴旭华说，最近国家针对网络直播这一块出台了一项新规，建议张女士对照看看，如果发现直播平台有需要整改或不符合新规定的，可以提出来，以此为由与平台协商退款。

　　吴律师说的规定，指的是今年7月文化部印发的《关于加强网络表演管理工作的通知》，对网络文化经营单位利用信息网络传播现场文艺表演、网络游戏等文化产品技法展示或解说的行为进行规范。通知要求，网络表演经营单位要健全内容管理制度，配足内容审核人员，严格监督表演者表演行为，加强对用户互动环节的管理，并确保能够第一时间发现并处置违法违规内容。一经发现含有违法违规内容的网络表演，要及时关闭表演频道，停止网络传播，保存有关记录，并立即向所在地省级文化行政部门或文化市场综合执法机构报告。

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　　职业的网络女主播是这样工作的

　　用高清麦克风美颜摄像头 什么时候怎么互动都有对应脚本

　　丈夫的行为最让张女士纳闷的地方在于，网络直播究竟有什么好看的？

　　她亲身体验后发现，平台上的女主播无非就是和网友聊聊天、唱唱歌、卖卖萌、发发嗲，在她看来，主播聊的内容都没什么营养，真的想不通丈夫为什么会如此着迷。

　　昨天，记者询问了几位常用手机看网络直播的男士，对于爱看直播的动机回答不外乎是“主播长得漂亮，说话好听”、“帮你打发无聊，还会跟你互动”，还有的说，主播会在直播中唱歌、跳舞，甚至吃饭、逛街……

　　一项统计表明，我国目前的网络主播用户约有3.25亿人。杭州一家网络传媒公司的经纪人施先生说，从商业角度来说，这是一块巨大的蛋糕，因此现在很多网络女主播都在进行职业化运作，但并不像网上说的轻轻松松就能年入百万。

　　“现在能赚钱的网络主播，主要是女网红主播和游戏玩家！”施先生说，女主播中有的纯粹是业余玩玩，基本就是跟用户聊聊天、唱唱歌，或者直播一下自己的生活状态。

　　相比之下，占据各大网络平台首页位置的都是一些专业女主播，这些女孩经过专业的挑选和培训，用的麦克风是高清的，摄像头是有美颜效果的，开场说什么，先唱哪首歌，怎么和网友互动，都有对应的脚本，公司也会根据她们的特色做出专门指导。比如江浙一带的姑娘，有的歌唱得非常好，但说普通话就很一般，公司就会要求她们每天练习绕口令：八百标兵奔北坡，炮兵并排北边跑……一直练到满意为止。

　　而这样的训练，就是为了给用户更好的感官印象，进而打动他们，让他们付费。

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　　什么样的男人爱看网络直播？

　　昨天，施先生介绍了一个职业女主播75分钟的大致直播流程设置——

　　直播的女孩22岁，身高1米67，籍贯青岛，白皙可人。

　　直播开始后，女主播主要是跟用户互动，比如对刚进直播间的新用户表示感谢，跟常来光顾的老用户打招呼，这个过程大约5到10分钟。

　　这个时候，会有用户开始送礼物，女主播要以感谢大家为由进行第一次表演，一般是唱首歌，当然，这个脚本都是定好的，哪怕没有用户送礼物，这首歌也是要唱的。

　　唱完歌后继续互动，这当中要穿插一些段子、故事，比如发生在哪儿的奇葩事件，最近哪个明星的绯闻，尽可能地往自己身上套，模仿电台主播，不论讲什么内容，都是按照事先定好的脚本走。

　　整个直播过程中，唱歌、互动、感谢、卖萌，按照脚本和实际情况穿插变换，一个多小时的直播过程，很紧凑地结束了。

　　据记者调查了解，观看网络主播的男性用户大致可分为几种需求：

　　1、社交需求。平时的社交圈子窄、身边异性朋友不多的男网友，试图通过网络直播与异性社交，有的女主播会以送礼物加微信的形式吸引用户，甚至和网友线下互动约见。

　　2、满足被尊重感。有媒体做过调查，经常观看网络主播的用户中，自由职业者、小企业主的比例较高，有部分用户认为，自己在现实生活中没有得到应有的尊重，而给网络主播送去大件虚拟礼物并在直播窗口弹幕公告，并收到女主播嗲声嗲气的道谢时，给了他们一种莫大的满足感。

　　3、满足好奇心理。道听途说一些奇闻，看看别人日常生活都在做些什么，这类用户占据了绝大多数。

　　施先生说，相比于传统的社交工具，目前的网络直播平台，最吸引人地方是两点，一是免费，只是观看的话，除了流量不需要什么额外费用；二是不受时间场地限制，可随时随地互动，即使不特意去看，也可聊以打发时间。

　　（来源：重庆晨报 编辑：BZ）

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