小洁在手机相册里来回翻动，想找一张适合发给相亲对象的照片。最终，手指停在最近一张自拍上，妆容精致，口罩也遮不住眼睛里的光彩。就它了，多亏了海淘回来的彩色隐形眼镜，300多度的朦胧近视眼秒变“卡姿兰大眼睛”。

疫情下，“口罩妆”爆红，精髓就在于一双明亮传神的大眼睛。而想要拥有同款“明眸”，只需两片直径十多毫米、厚度不到0.1毫米的“彩片”，单片价格从几元到几十元不等。

小红书上的“口罩妆”笔记

彩瞳早就是中国年轻人追捧的“新贵”。2019年，线上彩瞳消费群体中，90后、95后占比近七成。

天猫医药数据显示，彩色隐形眼镜的销售额、人群、年客单价逐年上涨，近三年复合增长率分别达31%、20.9%、8.4%，彩曈市场增长势头强劲。

今年，它成为大黑马，国产新锐品牌也不断涌现，屡创销售奇迹——3月才上线天猫的Cofancy（可糖），1个月爆买100万+片，现在天猫店月销售额超800万；国产品牌可啦啦（KILALA），连续五年销售额翻倍。

新玩家带来了新思路。彩瞳消费呈现短周期、个性化的趋势，创业者们用做快消品、美妆品的方式来打造彩瞳产品，如同一条鲶鱼，搅活了整个市场。

活跃在屏幕上的的偶像明星、网红主播，几乎都少不了彩瞳。以前看到美妆博主的定妆照，粉丝最爱问：“口红什么色号？”现在，这个问题变成了：“彩瞳是什么颜色？”

今年初的一场疫情，线下隐形眼镜市场遭遇重创，而线上销售却逆势增长。

负责天猫平台隐形眼镜行业运营的工作人员介绍，今年以来，天猫彩瞳销售持续高速增长，增速跑赢了去年。但不少线下商家对她表示，线下隐形眼镜市场整体萎靡，即使到了7月份，仍只恢复到原来80%左右的水平。

正是在这段时间，Cofancy可糖、Moody、可啦啦等国产品牌在天猫平台借机突围，跑马圈地。

Moody产品1月上线，到6月份，天猫旗舰店销售额就突破了2000万元；Cofancy（下称可糖）3月份开出天猫店，现在销量最高的三款产品月销量分别为1.5万+、2.5万+、3万+。

天猫医药平台上的多家彩色隐形眼镜品牌，在今年的China Joy成团出道

成立于2011年的国产彩瞳品牌可啦啦（KILALA），今年4月第一次对外融资，就完成了两轮，第二轮还在交割，熟悉可啦啦的相关人士透露，其投资方此前还投了明星消费品牌“三顿半”“钟薛高”。“最近几个月，都是投资机构主动找我们要投资，整个赛道很热。”可啦啦创始人赵松耿说。

除可啦啦外，Moody在6月宣布完成天使轮及A轮融资，共计6000万元，投资方里有高瓴创投、经纬中国的身影；可糖也已完成两轮融资，投资方来自红杉中国、真格基金，总金额上亿。

赵松耿出生于1990年，但在彩瞳行业已经做了12年。他是潮汕人，继承了“潮商”的精明与敏锐。

2018年底，赵松耿做了个决定，把公司从老家汕头搬到深圳。

今年4月首次开启对外融资前，可啦啦都是靠自己的利润往前滚。投资人的到来，有望为可啦啦注入更多专业化运作的资源。

负责天猫平台隐形眼镜行业运营的一名工作人员透露，今年以来，可啦啦加大投入，产品、包装焕然一新，特别是在供应链的选择上，根据天猫平台的指导标准做了很大升级。

面对越来越激烈的竞争，可啦啦必须往上走。

可啦啦是最早进驻天猫的中国彩瞳品牌之一，出身草根，但靠着客群、渠道的精准锚定，赚取第一桶金。

2008年，赵松耿刚开始做彩瞳时，还只是一个在QQ空间卖小商品的“小网红”，那时，隐形眼镜还没有被列入第三类医疗器械用品，年轻人购买的彩瞳，多来自“格子铺”，质量参差不齐。

当时虽然市场小、但需求大，由于竞争对手少，彩瞳生意收益很好。“18岁时，我一天就能挣1万块。”赵松耿说。

隐形眼镜2012年被正式列入第三类医疗器械用品，没有资质，代理之路就行不通了。于是在2011年，赵松耿决定做自己的品牌。他全球寻找代工厂，用蹩脚的英文和韩文用MSN跟对方沟通，最后终于敲定了一家韩国的工厂，“可啦啦”随即成立。2012年，可啦啦进驻某天猫大药房，2015年，开出了天猫旗舰店。

可啦啦靠“花色出圈”，目标客户是18-24岁的大学生、刚进入职场的白领，最开始以季抛、半年抛等长周期彩瞳为主，性价比高，希望成为年轻人买得起的“第一副彩瞳”。

赵松耿介绍，可啦啦背后的工厂，也是博士伦等国际大牌的供应商。而可啦啦的优势在于上新快，每周都能上新；款式多，累计花色超500款；“深耕私域流量多年”，沉淀了几十万会员数据。

官方资料称，可啦啦天猫旗舰店年销售额过亿，多次蝉联天猫品类销售第一。赵松耿透露，最近五年，可啦啦每年销售额都翻倍，今年7月份，旗下两个品牌的销售额为3000万。

“梦之队”打造新晋网红

如果说，可啦啦是白手起家，靠性价比切入市场，一步步走到今天。现在入局彩瞳市场的创业公司，则必须有一套独特的打法才能在市场站稳脚跟。

可糖的打法，就是典型的差异化竞争之路。

这与可糖的创始团队有关。他们中多数阿里出身，可糖的创始人赵威，曾在天猫负责美妆新锐品牌相关业务，再往前，他曾任阿芙电商总监。

多年的美妆行业经验，让赵威看到了彩瞳的时尚属性。

因此，打一开始，可糖就是像做美妆一样在做彩瞳。

长期以来，彩瞳趋势都是跟着国际大牌走，先是欧美大直径夸张风格，接着是日韩系风格，而可糖想做的，是最适合亚洲女性消费者的彩瞳。

可糖有专门的数据团队，对电商平台、社交媒体的数据进行抓取和分析，再辅以数万份的用户问卷调研，从大数据中挖掘用户痛点，找到差异化竞争点。

例如，赵威发现，在彩瞳品类，人们经常搜索“绿色”“蓝色”这样小众的颜色，但进一步分析后发现，人们想要的不止是独特的颜色，还希望佩戴效果自然、不夸张。

“现在很多公司都有优秀的数据分析团队，但从大数据到挖掘出真正的需求，还需要对消费者足够了解。”赵威说。

设计稿出炉后，可糖辗转找到了中国台湾的工厂，那里是亚洲隐形眼镜生产技术、产业聚集度最高的地方。

可糖花了大半年时间跟台湾的工厂“磨合”，“让工厂理解我们的消费者到底想要什么，如何才能实现既显色、又自然。（我们）花了大量的时间对产品进行微调，包括打样、调颜色等等。”因此，可糖虽然2019年就创立，但直到今年3月，第一款产品才正式上线，而且一上线就成了“网红产品”。

类美妆的打法，让可糖的产品在一众彩瞳中具有较高的辨识度。例如，可糖的明星产品“高光系列”，直接套用了美妆行业势头很火的高光产品。

赵威坦言，可糖未来将不限于彩瞳领域，会向美妆产品延伸，做多品类。

青山资本估计，中国隐形眼镜现在的市场规模为200亿，彩瞳市场份额约占20%，也就是40亿。而2018年的数据显示，中国隐形眼镜零售消费市场，天猫市场份额接近一半，撑起了半壁江山。

彩瞳市场是一个增量市场，尚有巨大潜力可挖。

首先，中国近视人口多而隐形眼镜渗透率低。据《国民视觉健康报告》预测，2020年我国近视人口将达7亿，近一半中国人都近视。而隐形眼镜的渗透率约为10%，远低于美国的40%、日本的20%。

更不用说，即使没有近视，爱美人群也有彩瞳消费需求。

记者采访的多位行业人士均表示，短周期型彩瞳、下沉市场，有望成为新的增长点。第一财经与阿里健康联合发布的2019年数据佐证了这一点——尽管一、二线是线上彩瞳的主要消费城市，但更多新客来自三、四线及以下城市。

上述天猫的工作人员表示，国牌来势汹汹，不少此前进入中国的日韩彩瞳品牌在感受到压力开始有所动作。

“他们过去的策略比较保守，对中国市场持谨慎的态度。但最近不少头部品牌在新品、营销上出现了很多新玩法，甚至会针对天猫渠道独家定制新品。”

此外，同质化竞争依旧是一个很难回避的问题。如何让品牌找到差异化的定位，是行业必须突破的困境，作为平台的天猫也在努力。

但可喜的是，国产新锐品牌如同鲶鱼，搅活了这一江春水。

6月12日，大美人在社交平台上分享了一组照片，照片中的她抱着狗狗，与好友们聚在一起，桌上摆着一个“m”字母生日蛋糕，也是她葡萄牙名字的字母缩写，看得出来好友们正在为提前庆生。

李嘉欣本人妆容精致，笑容灿烂，皮肤清透似少女，依旧靓丽美艳，还真是岁月从不败美人。

不少粉丝看到照片后称赞她的盛世美颜。

现在的她，看起来状态不错，可年初时，她却在鬼门关走了一遭。

2022年1月，有媒体爆料称李嘉欣半夜感到不适，自己测量后发现心跳每分钟达到140、150次，心跳过快，被送至医院后，直接进入ICU。

当时李嘉欣的心肺肝肾差不多要停顿，要是血液不能到达脑部就会变成植物人，医生说如果稍微迟一点点送医抢救，这个世界就没有李嘉欣了。

度过危险期的李嘉欣，后来还发了微博表示感谢，劝大家都要珍惜生命。

好不容易被抢救过来，给大家报平安，没想到李嘉欣微博下的评论区，却净是拍手叫好的，直言她这是遭到报应了。

众所周知，李嘉欣作为艳冠香江的大美女，有着天妒红颜，却常年周旋于富豪之间，多年来一直与拜金、小三、插足、不择手段等标签为伍，也成了她洗不掉的黑历史。

李嘉欣出生在一个中葡结合的香港家庭，由于父母关系不和，李父在李嘉欣很小的时候，就弃她们母女三人而去。姐妹俩和母亲相依为命，不得不搬进天台上的破铁皮屋居住。

但李母也是个能人，从小就让李嘉欣拍广告，自己坚持打两份工，把李嘉欣送进了香港知名女校——玛利诺修院学校。

（很少有人知道，李嘉欣成绩非常好，青少年时期的她，的确努力奋斗过）

李母有多辛苦，李嘉欣就有多恨父亲，成名之后父亲找她，她直接撕破脸，直到父亲去世才释怀。

李母极力鼓励李嘉欣去参加选美，于是18岁的李嘉欣成为香港小姐冠军，多年来一直被称作最美港姐，之后，她又获得了另一个比赛“国际华裔小姐”的冠军，及“最上镜小姐”桂冠。

李嘉欣的美轰动了整个香港，引来无数巨贾名流公子哥竞折腰，那时风流的许晋亨其实已经给她匿名送过花，以示心仪。

只是当时缘分未到，李嘉欣和22岁的倪震（香港科幻小说家倪匡的儿子，亦舒的侄儿，周慧敏先生）打得火热。

就在大众舆论还停留在李嘉欣配不配得上倪震，亦舒态度是讽刺她“美则美矣，毫无灵魂”的时刻，李嘉欣已经迅速意识到名利场究竟有多么巨大的魅力，弃暗投明。

1989年，19岁的李嘉欣曾经深深卷入香港首富李嘉诚的桃色新闻中，彼时李嘉诚61岁。

李嘉诚和庄月明一直是外界艳羡的神仙眷侣，1989年12月31日晚，庄月明兴高采烈地与李嘉诚参加公司晚宴，第二天便传出死讯。

这件事在香港媒体的口中，被坚持写成了这样的版本——李嘉诚和李嘉欣一起出现在庄月明面前，李嘉欣曾当面对庄月明恶语相向，庄月明受不了这样的刺激，随即自杀。

并无证据，能够提供辅佐的，是当时家中仆人的一面之词。

仆人对媒体讲述，察觉庄月明吃错了药，并报警求助，探员本想进行尸检，但李嘉诚拒绝了这个提议，并提出想要尽早让妻子入土为安，真相就这样不了了之。

庄月明的离世，让儿子李泽楷与李嘉诚关系破裂，李泽楷就以工作为由搬出家族大宅，与父亲愈发不和。

这段绯闻究竟是空穴来风，还是客观存在的事实，现在依然真假难辨，但随后一段和刘銮雄的绯闻，则是轰轰烈烈，物料详实，为香江八卦留下无数谈资。

当时的大刘还有发妻宝咏琴，他完全不顾宝咏琴的感受，公然和李嘉欣爱得你侬我侬。

刘銮雄追李嘉欣时出手阔绰，各种名牌包包、豪车、豪宅随便送，92年就豪掷2000万港币买下香港半山顶级别墅送给李嘉欣，94年又加赠跑马地一处超级别墅。

李嘉欣22岁那年，大刘买下报纸头版，高调向其表白示爱。

而且大刘和一般富豪不一样，他还授之以渔，请大学教授，帮李嘉欣进修，李嘉欣在大刘的帮助下，获得了一级日语证书，还学会了几国语言。

李嘉欣对此颇为受用，在节目里公然炫耀家里大厦停电，大刘不惜爬了20层楼为她送肠粉，只为博美人一笑。

也是在和刘銮雄的感情故事里，李嘉欣公然分享了自己的三观——我最多只能负一半的责任。

当我回看这段采访，我意识到，这是她和大刘低潮期的分享，因为在这段著名的采访里，她紧接着质疑了大刘随后的滥情——为什么一段感情里可以有那么多人？

想起了《坏蛋联盟》里的台词，没有好人，只有永远对自己好的人。

人这个物种，果然永远都是双标和立场的动物。

李嘉欣真正被大众厌恶和诟病，不仅在于“恃靓”，更重要的是，她扎扎实实地“行凶”。

股市狙击手刘銮雄风流成性，追求过关之琳、蔡少芬，原配宝咏琴以旧时代女性的价值观隐忍包容，甚至能和这几位友好相处。

唯独提及李嘉欣，宝咏琴恨得牙痒痒，直言自己离婚是因为李嘉欣。

李嘉欣年纪轻轻，完全不把宝咏琴放在眼里，公然和原配叫板，经常在三更半夜，给宝咏琴打电话，替大刘报平安，甚至辱骂宝咏琴，有时候刘銮雄回家，李嘉欣会打电话过来公然调情。

这一切，成为宝咏琴人生末期向媒体控诉的苦楚。

最终宝咏琴不堪其辱，也忍受不了花心的丈夫在外夜夜笙歌，带着孩子和十几亿港币，与大刘离婚，人生后半程十分不幸，最终癌症离世。

宝咏琴亲口表态，这一切与李嘉欣息息相关。

在这段感情里，李嘉欣不仅对原配态度泼辣，对其他的竞争者，更加有恃无恐。

最著名的就是骂洪欣的录音爆出，民众一片哗然，难以相信如此天使的面庞，会与如此粗鄙的语言相称。

李嘉欣和大刘纠缠多年，但终究难以赢得一纸婚约。

这次分手让李嘉欣大受打击，她也一度收心于影视作品，并且和黎明及男模陈平治有过短暂的感情，但她很快意识到，这不是她的归途。

1997年，李嘉欣转身和地产神童富豪罗兆辉传出了绯闻。

罗兆辉追过不少女星，花名在外，还留下了和女明星不能言说的集邮片，但李嘉欣并不在乎。

让她掉转船头的，是香港金融危机来临，罗兆辉的破产。

眼看自己在香港的名声逐渐落败，来内地发展的李嘉欣，因此结识了星美集团创始人覃辉。

2004年媒体拍到她和覃辉约会恋爱，就当大家都以为李大美人好事将近时，李嘉欣很快就和他分开了，并直言他就是一个空心大佬，徒有虚名。

回到香港后，35岁的李嘉欣再度介入了别人的家庭，这次狩猎对象，是娱乐大亨庞维仁。

庞维仁和太太黄美仪感情一直不错，却还是拜倒在李大美人的石榴裙下，两个人约会被拍闹得满城风雨。

庞维仁回家与妻子提出离婚，可黄美仪坚决不允，在庞家拥有绝对话语权的庞老太太也统一战线，李嘉欣最终黯然离场。

（但这段感情也最终导致了庞维仁放弃原配）

红颜易逝，美到不可方物的李嘉欣深知自己再不抓住青春的尾巴，就难以嫁进豪门了。

2006年，李嘉欣和富豪许晋亨谈起了恋爱，许晋亨是名副其实的富三代，是船王许爱周的孙子，赌王何鸿燊的前女婿。

当年许晋亨因为家族联姻，娶了漂亮又能干的何超琼，但两个人没有多少爱情，何超琼在商场上叱咤风云，呼风唤雨，这是只会花天酒地，猎艳女明星的许晋亨难以欣赏和驾驭的。

她心里最惦念的始终是已故的，去世她主动扶灵，也是豪门千金“爱而不得”的一段叹息史。

何超琼和许晋亨本就没有太多爱情，千禧年之后，貌合神离的两夫妻就各玩各的，何超琼和杨受成的儿子杨其龙越走越近，而许晋亨这边从未断过女星：黎姿、陈法蓉、徐绮雯等。

没多久何超琼便宣布和许晋亨分居多年，婚姻关系名存实亡。

许晋亨年轻时就心心念念李大美人，现在终于有机会了，二话不说，在李嘉欣生日时送了一辆价值260万港元的豪车，车牌号“ME 2”意义深远。

2006年底，李嘉欣放话称转年要嫁入豪门，嫁给许晋亨，两个人爱得高调，多次被拍，尽管那时候许晋亨还没与何超琼签离婚协议。

2007年李大美人37岁生日之际，许晋亨策划了一场浪漫的求婚，何超琼顺势也签了离婚协议书。

，两个人在美国注册结婚，一个月后豪掷一亿举办的盛大婚礼，媒体纷纷表示比当年与何超琼的世纪婚礼还奢靡。

赌王很不屑，直言当年女儿的嫁妆都超过了10亿，还祝福前女婿可能再结十次八次婚。

而港媒嘴下毫不留情，形容李嘉欣是“豪门公交车驶入豪门”。

李嘉欣结婚当天，香港所有的豪门富太都长长地松了一口气，这位以嫁豪门为终极目标的美人，最终凭借坚定的意志如愿，在41岁的时候生得一子，坐稳了豪门太太的位置。

大众不太清楚的是，她不止自己嫁入豪门，还带着姐姐李嘉明进入富豪圈，李嘉欣在2005年给姐姐介绍了“眼镜大王”顾毅勇，身家十亿以上。

彼时的顾毅勇还有老婆孩子，当时与太太感情转淡，于是李嘉明趁虚而入，两人迅速发展成情侣，当了五年地下情人后奉子成婚。

只能说姐俩为了达到目的，都是狠人。

李嘉欣虽嫁入豪门，但花钱是受到限制的。

2018年，李嘉欣公公去世，留下遗产420亿，许家知道许晋亨是纨绔子弟，把家里财产都打包成信托基金，大部分资产变成了收租物业，许晋亨只担任公司董事。

他每个月从信托基金里领200万生活费，对普通人这当然是天价生活费，在香港老豪门门第里，这连平均水准都达不到，毕竟200万不是李嘉欣独享，涵盖了整个大家庭的运营、孩子的教育费等等。

如今李嘉欣被爆出差点丢掉性命的新闻时，大众对她有如此毒舌的评论，也实属意料之中。

她是一个充满争议的人物，拥有惊人的美貌，很懂得利用美貌优势达到目的，在这个过程中，不择手段，违背道德。

她嚣张跋扈，长达20年的风流史，道德感之弱和素质之低，在今日网络环境里去检阅，有了荒唐和可笑的意味。

但我想提醒大家的是，在那个时代的香港，豪门男性左拥右抱，有了原配后把整个娱乐圈当作自己的后宫，整个民众的潜在接纳程度，这种公然和肆无忌惮，同样也是滋生“李嘉欣式生存”的土壤。

今日回看李嘉欣的全部故事，我最饶有兴趣的是，为什么同时期的洪欣、陈法蓉等等诸多女明星都是恋爱脑，但唯独李嘉欣如此坚定意志践行了ayawawa的“剪刀石头布”理论，将男性视为一种资源，从未迷失？

如果把一切问题倒推，你会发现李嘉欣的原生家庭也有问题，足以让她不相信男性，以缺爱之名，享受爱情幻觉。

唯一的答案只能是，这世界谁也不会真的把谁救赎，谁也不会被谁真的收服，所有行为都是自我的选择，以及对自己的负责。

任何原生家庭一类的借口，都不是一个女人软弱沉沦，把所有希望抛给外界的理由；以及，在恋爱里，从来不试图得到男人灵魂的女人，爱得更清醒理智的女人，反而不会受伤，屡战屡胜。

李嘉欣做了选择，她早就选择卖掉了道德和敬畏，换来了荣华富贵，今天甚至永远，她都不会被社会正常的大众接受，越老越接受这件事的反噬，就是她的代价。

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中概股赴港二次上市，似乎已经成为了一种宿命。

近期，全球最大的“十元店”名创优品也将赴港IPO，将于7月13日挂牌，并公布香港上市发行的最高定价为每股22.10港元。

从时间线来看，名创优品筹备赴港上市算得上顺利。但相比上市消息，投资人更在意的是，在美股股价一路下跌、市值大幅缩水、业绩遭遇瓶颈的名创优品，能否讲出新故事？

“十元店”还有吸引力吗？

在消费市场靠性价比+加盟模式一路取胜的名创优品，在资本市场过得并不如预期。

两个最直接的例证，其一是，前不久披露的13F文件中，淡水泉、Jane Street、对冲基金EXODUSPOINT CAPITAL等都清仓了名创优品。

其二，名创优品的亏损面正在不断扩大。2019到2021财年，名创优品分别实现收入人民币93.95亿元、89.79亿元及90.72亿元；同期年内亏损分别为2.91亿元、2.62亿元及14.15亿元，三年来合计亏损近20亿元。

在招股书中，名创优品称这是由于疫情等不确定因素对市场进行反复重挫，使海外门店、国内受疫情影响门店经营不善，物流的中断也是名创优品发货难的重要因素。

不久前，名创优品曾因拖欠货款、拒不提货与其代工厂莹特丽对簿公堂，后以败诉告终。在向法院提供的补充证据中，名创优品曾提及，“国外很多关口和港口都已关闭，现在客户对货品拿货意愿不高”，“海外关店，公司业绩受到重挫”等难处。

但除了外部因素，名创优品自身的经营也显现颓势。根据招股书，名创优品过去三年单店收入连续出现负增长。2019到2020财年，名创优品单店收入从270万元下降到220万元，降幅达19.8%。2020到2021财年，单店收入继续下降至190万元，降幅11.3%。

归其原因，一方面，名创优品已经进入门店饱和期，随着门店数量的密集铺满，一条繁华的商业街出现多家门店时，单店盈利能力也就看见天花板了。

另一方面，“十元店”正在丧失吸引力。尤其是在疫情之下，年轻人更愿意在线上平台挖掘“十元好物”。京东上线了“京造十元店”，主攻三四线年轻人；淘特上线十元店，主打源头直供性价比。

与此同时，在抖音等兴趣电商的冲击下，名创优品的渠道优势也逐渐不明显。

“走马观花式”开店，核心竞争力在哪？

为此，名创优品也在急寻第二增长曲线。

2021年2月18日，名创优品创始人叶国富宣布公司推出“X-战略”，致力于使业务多元化，并成为能够孵化更多子品牌的新零售平台。

在“X-战略”提出之前，名创优品早已开始孵化涉及多条赛道的子品牌。

早在2017年，名创优品就孵化过一个名为NOME的零售家居品牌。叶国富称，NOME要做“北欧版的无印良品”，面向的是中产阶层人群。但随后，名创优品NOME和广东普斯投资有限公司更早推出的同名零售家居品牌掀起了一场家居界“王老吉加多宝之争”。当时，尽管叶国富为了这场商标战耗费不少心血，但最终却草草收场。

不在死磕家居赛道的叶国富，转头投资了更多新潮赛道。

2020年1月成立了美妆集合店“WOW COLOUR”；2020年10月又成立了会员制饰品集合店“ACC超级饰”；2020年12月，潮玩集合店TOP TOY成立，并在短短一年时间内，复制了89家门店。

在“X-战略”提出之后，名创优品在2022年又孵化了高端美妆零售店HAYDON。

不得不说，子品牌入侵的赛道在零售行业颇受年轻人欢迎，也足够吸睛，具备网红体质。不过，名创优品想在多赛道复制自己过往的辉煌，却并不容易。

饰品赛道阿吉豆、潮玩赛道泡泡玛特、高端美妆赛道丝芙兰等头部品牌已经在各自赛道形成天花板优势，ACC超级饰、TOP TOY、HAYDON很难与之一争。

而靠着新国货品牌崛起而生的零售美妆集合店WOW COLOUR，在疫情的影响下，也逐渐失去往日光环。AI蓝媒汇观察到，2021年冬天，曾经在商场一层的200平以上的大店，开始往商场负一层的小店走。到2022年，关店的数量大幅增加，AI蓝媒汇统计WOW COLOUR官网发现，目前该品牌有记录的全国门店总数约为135家，较巅峰期的300家缩水一半。

更早时候，WOW COLOUR创始人兼首席执行官杨阳在2020年年中宣布离职。《界面》曾援引知情人士爆料称：创始人离职的原因一方面是和叶国富经营理念不合，一方面还是由于业绩没有想象中的好，跟疫情有很大的关系。

值得一提的是，WOW COLOUR在今年1月的年会上表示将拓展下沉市场，挖掘二线至五线城市的市场机遇，2022年计划在全国新布局200家门店。未来3年，将以一天一店的速度在全国布局超1000家线下门店。

2022年过半，千店计划并没有实质性进展。

今年4月，HAYDON位于杭州湖滨88商场的门店也已关闭。HAYDON微信公众号称因疫情影响，在国内多地的门店已经暂时关闭，受影响的地区包括哈尔滨、杭州和上海三地，共有4家门店暂时闭店，但网友图片显示店内货架已经清空。

几乎同时，TOP TOY在北京、宁波等地的线下店也被曝关停。

名创优品的“第二条腿”，还没能真正造出来。这几家“网红”子品牌，虽一时风头无两，但也没能持续红火下去，关关停停的“走马观花式”经营，并不能支撑名创优品再度辉煌。

走“义乌小商品”路线的潮玩，能打吗？

从此次上市的招股书来看，TOP TOY潮玩业务被着重介绍，公司花了很大篇幅介绍TOP TOY发展动作和未来目标，凸显出名创优品双品牌齐头并进的策略。

明眼人都明白，名创优品布局潮玩，正是看到了泡泡玛特的成功，但对于后入局者，爆发的“窗口期”稍纵即逝，来晚了只能赶个冷集。

最重要的是，当一个旧业务生锈了，名创优品并没有选择擦新“旧业务”，反而寄希望于另一个新业务上，这其中，赌的成分很大。

而TOP TOY能否成为下一个巅峰时期的名创优品，现在还不好说。

因为做潮玩和家居生活用品不一样，在家居用品这个产业链条里，渠道的重要程度很高，名创优品在这方面布局多年，也本身是叶国富的老本行，比较轻车熟路。而在潮玩的产业链条里，IP属性和产品性能的重要性要高于渠道。

在盲盒品牌中，玩家在意的环节有很多，IP属性、产品质量以及二级市场的收藏价值都是重要因素。

头部如泡泡玛特，近年来都被玩家和用户以缺乏创新IP为由抛弃。而后进者TOP TOY更是原创IP较少，在线下门店，更像是一个国产玩具集合店，且护城河较低。

比如在TOP TOY门店售卖的积木类玩具，就有玩家会拿来和乐高对比，TOP TOY尽管更便宜，性价比更高，但在手感、体验感和收藏价值上，乐高积木要远远高于TOP TOY。

以至于去过TOP TOY门店的用户，给出了这样的评价：“一个充满抄袭与廉价玩具的大型路边摊”。

线上，TOP TOY面临的竞争压力更为突出。

在刚刚过去的618大促中，天猫发布了618潮玩销量排行榜。泡泡玛特、寻找独角兽、偶像梦幻祭登顶TOP3，TOP TOY排名第十。值得注意的是，排名前十中游戏厂牌占领半数席位，且均排名靠前。

以“偶像梦幻祭”举例，这是乐元素出品的女性向养成类系列IP。在日本、中国、韩国等地区都拥有高人气，全球累计用户超过1000万。IP衍生品覆盖包括小说、漫画、舞台剧、3Dlive演唱会、CD专辑、TV动画等。

这也进一步说明，从游戏、动漫等中衍生出的经典IP更能圈粉消费者。

而这些潮玩品牌的特质，在名创优品旗下的TOP TOY表现并不明显。这也可以看出，被名创优品给予厚望的“第二品牌”，并没有想象中那么抗打。

此次赴港二次上市，对于名创优品是助力还是考验，现在还尚未可知。可以肯定的是，当下消费环境十分拥挤，名创优品能否跑出一条新路径，才是赢得消费者和投资人的关键。

（来源|AI蓝媒汇 作者|杨蕾）