2015年9月1日开始实施的新《》，因为敏感词汇数量庞大，引起一片哗然。

自此曾经充满玄学的广告界，开始回归本质，追求事实。

为了避免因为错用某个字被罚巨款，有些商家甚至把新《》印刷成海报贴在墙上，时刻提醒自己不要犯错。

那么真如他们所说一个敏感词汇都不准出现在广告中吗？企业如何提高广告语的宣传效果？本文通过一些案例，为你详尽解读新《广告法》。

一、什么是新《广告法》？

在新《广告法》正式颁布之前，各种圈都沸腾了，关于它的解读也是层出不穷。

随后，一条标题为《9月1日，广告再有这些词，罚款二十万起！》的新闻刷屏了，尤其是在广告圈和传媒圈，因为号称是史上最严厉的新《广告法》9月1日起实施。

文中列举了近70个违禁词，一旦被用在广告中，就面临被处罚20万的可能，让广告打工人惶恐。

时间久远，可能有些小伙伴记不全了，通过下面这张图我们来重温一下：

说白了，它们都有一个共同的违规属性：极限用语。

新《广告法》的核心原则是“广告不得含有虚假或者引人误解的内容，不得欺骗、误导消费者。”

这样就好理解了，如果每个商家都可以用【全球首发】，但消费者无法从中判断到底谁才是真正的“首发”。

一下子冒出几十个“全球首发”，这就属于误导了。

某设计公司，设计制作学校宣传海报的时候违反《广告法》规定，出现了违禁词【第一】。

当地市场监督管理部门查获封存这一批宣传页，对设计广告和广告主处以了巨额罚款。

2019年“315”晚会曝光湖北神丹健康食品有限公司旗下的 “好土”鸡蛋，对消费者形成误导。

据悉，该公司属于“惯犯”，2015年就曾因“中国最大的蛋品加工企业”的绝对性用语被罚款6万元。

有人说：你说的案例都是小企业，大公司有自己的品牌运营团队，不会犯这种错误。

大企业就不会误导消费者？未必。

欧莱雅（中国）有限公司发布的 “无论年龄、无论肌肤状态，8天肌肤犹如新生”等虚构商品使用效果的虚假内容广告，曾被罚款20万元。

连被称为“口红一哥”的当红主播李佳琦也不能幸免，而且还不止一次。

2019年9月，李佳琦在直播销售某品牌的“状元蟹”时称“这个是状元蟹，阳澄湖的大闸蟹”，事后却被曝出货不对板，所谓“状元蟹”并非产自阳澄湖。

2019年11月，他在直播展示一款不粘锅产品时，这款号称不粘的锅却在敲入一颗生鸡蛋后，死死地和蛋液粘在一起，当场“翻车”。

依据《广告法》，宣传产地名不副实的大闸蟹和性能相去甚远的不粘锅，都涉嫌构成虚假广告。

无论企业大小，不看个人或品牌知名度，只要你有误导消费者的嫌疑，就属违规，罚的就是你。

但是，也不能单从表面意思，错误的断定所有词汇都不允许出现在广告宣传中。

只要有理有据，依然可以使用。

二、如何巧妙使用“违禁词”宣传

一看这标题，有些人肯定不分青红皂白吐槽道：你们这不是在教唆大家去使用违禁词嘛。

其实，早在新《广告法》颁布后不久，面对键盘侠商家与广告人的质疑，工商局出来打脸了。

2015年9月4日，上海工商局通过其官方微博称：

“新《广告法》禁用【首个】、【独家】、【唯一】等用语系误读。”

实际上，旧《广告法》中虽没有明确提出“极限用语”四个字，但在具体条规中均有涉及，如第二章第九条中，广告不得有下列情形：

三）使用“国家级”“最高级”“最佳”等用语。

但像上文提到的近70个“极限用语”，全文中并未细化。

作为序数词的绝对化用语如首发、首映、首播、首家、首款、第一、最早成立等，和作为数量词的绝对化用语如独家代理、唯一授权等，如有事实依据且能完整表示清楚，不致对消费者构成误导的，原则上允许使用。

这类绝对化用语需要同时具备三个条件才能合法使用：一是表述真实，二是表述完整清楚，三是不至于误导消费者。

全球（全国）首发、首映、首播等用语在如实清晰表述且不导致公众认为其商品具有世界级、国家级品质前提下，可如实使用。举个例子：

如果某个品牌发布了一款手机，广告语中用“我们做出了世界上最好的一部手机”这就违规了，你拿什么数据证明自己的手机是世界上最好的？

但是它换一句话来说“我们做出了我们生产过的最好的一部手机”这就不会违规，因为这只是它们自己公司最好的一部手机，又不是全世界的，难道人家自己的手机一部比一部做的差吗？

虽然第二句话没毛病，但又有几个商家愿意这样去宣传，这不成了“王婆卖瓜，自卖自夸”了嘛。

除非你是真正的大品牌公司，这样说自己别人还会去信，如果是个没啥名气的小品牌，估计连自己的员工都会嫌弃吧。

要跟大家强调一点的是，不违规的仅仅是你能证明自己可以做到的词汇，但是贴上国家级别的千万别用，因为根本就没有这样的授权和群众意识。

2019年6月29日，“国酒茅台”正式改叫“贵州茅台”，“国酒门”拆除“国酒”字样。

口气真大，都成了“国酒”了，谁授予的荣誉？谁批准了？有证书吗？

最后，希望大家认真对待《广告法》，不要触碰法规。

不少商家抱着侥幸心理：互联网海量信息，而执法部门精力有限，这怎么会被抓到？

你太小看科技力量了！告诉你监管部门如何 “以网治网”：

用大数据、云计算和人工智能等互联网技术反制互联网违法行为，对互联网广告中存在的虚假违法广告、事件中的广告图片等进行监测识别，特别是对广告导向方面的监管，可以做到精准监测。

杭州一家街边的糖炒栗子店，因包装袋上使用“杭州最好”等字样，被罚20万元；

蕉城区一小吃店在微信朋友圈发布了：“宁德夜宵最佳好去处，吃最正宗的福鼎小吃”等含有极限用语的宣传广告，因此被工商部门罚款7万元。

从路边摊的包装袋到你的“朋友圈广告”，法律面前，无论大小，只要违法，严惩不贷。

屡见“天价罚单”的现象背后，是一记警钟：

为了一时博眼球，而不惜伤害长期商誉的行为是不可取的，只有严格遵照广告法，不违规擦边，尊重市场秩序，公平竞争的企业才能走得更远。

新《广告法》的出台，是挑战，更是二十年一遇的机会。

以前所谓的“违法”广告，你用“第一”，我用“最”，各种片面的、暴力的、甚至虚假的沟通让消费者麻木，从长远来看是企业和品牌发展的障碍。

在新《广告法》的限制下，各企业品牌如能遵守规则，同时通过开脑洞、拼创意来呈现产品利益，打动消费者，对全行业来说都是更加良性的发展。

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1、河南师范大学咋样？

河南师大是河南省第三所省政府与教育部共建高校、是博士学位授权一级学科数量位居全省第三的高校、是武书连中国大学排行榜河南排名第三的高校；她是一所有着近百年办学历史、有着深厚文化底蕴和良好学习氛围的高校、是一所能培养优秀教师、优秀科研人员、优秀管理者、优秀文体工作者的综合性师范大学。

1、2019年河南师大招生计划情况怎样？

2019年我校本科招生计划8350人，与去年基本持平，面向全国31个省区市招生。

2.河南师大招生批次有哪些？

（1）音乐类、美术类和体育类提前批；（2）国家专项计划本科批（3）本科一批；（4）地方专项计划本科批；（5）本科二批（中外合作办学专业、软件类专业）。

3.河南师范大学是一本还是二本？

我校省内普通文理类专业全部在一本线上招生（2018年文、理录取最低分分别超出省控一本线12分和22分）；较高收费专业（中外合作办学专业和软件类专业）在本科二批线上招生。

4.中外合作办学专业和软件类专业招生计划、录取分数、学费、专业、证书情况？

2019年，我校中外合作办学招生专业有经济学、法语、电气工程及其自动化、体育教育4个专业，计划招生共440人，学费元/生/年不等；软件类专业为计算机科学与技术专业下设5个方向，计划招生共750人，学费12000元/生/年。以上两类招生设置在省内本科二批，2018年录取分数在省控一本线下30分左右。学生入校与河南师大普通类学生享有同等教学条件和资源，颁发河南师范大学毕业证书。

5.什么是国家专项计划，什么是地方专项计划，河南师大这两类计划录取分数如何？我省的国家专项计划本科批是对学籍在我省38个贫困县的考生单列的招生计划，在提前批之后、本一批之前进行投档录取，分数要求在本科一批控制线上。地方专项计划本科批是对省内学籍在农村的考生单列的招生计划，在本科一批之后、本科二批之前投档录取，分数要求在本科一批控制线上。一般来说，这两类招生录取分数会比我校普通本科一批录取线略低。

6.报考贵校身体方面有什么要求？

我校执行教育部颁布的《普通高等学校招生体检工作指导意见》；分专业体检要求和体格要求要对照《意见》和我校招生章程（比如，我校体育教育专业对身高有要求）

7.报考河师大毕业后只能（一定能）当老师吗？

河南师范大学是一所综合性师范大学，80个招生专业中有69个为非师范类专业，能为社会培养不同的人才，有志于教育事业的考生河南师范大学在省内是首选。同时，我校还能培养优秀的管理、科研、文体艺术等各类人才。

8. 2018年河南师范大学录取分数和段位怎样？

2018年河南师大理科录取最低分为521分，对应省内理科分数段位是：76578；文科录取最低分是559分，对应省内文科分数段位是：16708

9. 2019年河南师范大学招生录取政策有啥变化？

专业进档原则由以前的“专业清”改为“分数优先”（详见我校2019年招生章程）

10.河南师大有哪些艺术类专业？

（1）音乐类：音乐学（师范）、音乐表演、舞蹈编导；（2）体育舞蹈类：舞蹈编导（体育舞蹈方向）；（3）美术类：美术学（师范）、设计类（视觉传达设计、环境设计、产品审计）、绘画；（4）编导制作类：戏剧影视文学。

11.河南师范大学招两种“体育教育”，一个学费高、一个学费低，有啥区别？

（1）中外合作办学招收“体育教育”（师范，今年新增）学费为18000元/生/年，录取规则是：使用河南省体育类（本科）统考成绩，体育专业课成绩和文化课成绩均达到河南省体育类本科控制分数线，按照体育专业课成绩从高分到低分择优录取，如专业课成绩相同，再按照文化课成绩由高分到低分择优录取。

（2）普通“体育教育”（师范）专业学费为3700元/生/年，录取规则是：使用河南省体育类（本科）统考成绩，在文化课成绩和专业课成绩均达到河南省体育类本科控制分数线，专业课成绩须高于体育类本科控制分数线20分（含20分），且男子身高在170cm（含170cm）、女子身高在160cm（含160cm）以上的考生中，按照文化课成绩从高分到低分择优录取，如文化课成绩相同，再按照专业课成绩由高分到低分择优录取。

12.如何填报志愿，被录取的机会比较大？

根据高考分数，参考往年高校录取情况，志愿填报拉开梯度，服从专业调剂。

13.平行志愿填报志愿的时如果选择“不服从专业调剂”对录取会有什么影响？

在平行志愿投档时，当考生档案已被某所高校提档，只要你体检合格，服从专业调剂就一定能被该校录取（但有可能被录取到1个你没有填报的专业）；如果你不服从专业调剂，你的分数又不够你所报的专业录取最低分；这种情况下，高校只能将你的档案退回省招办，而你只能参加该批次征集志愿的录取或者滑落下一批次录取。

可以，按照学校转专业管理办法，通过学院申报、考核，学校审批通过，符合条件的学生可以转入新专业学习。一般在大一下学期（3月份）开展转专业工作。

15.被贵校录取到调剂的专业，不想去报到，会有什么后果？

《河南省2019年普通高等学校招生工作规定》明确规定：填报志愿是考生自我承诺与高校的约定，对于在普通高校招生录取中不履行志愿约定的考生，当批次录取电子档案停止运转；对录取后不入学实际就读等造成招生计划浪费的，下一年报名参加高考将限制其填报志愿的学校数量，在实行平行志愿的各批次，允许其填报志愿的学校数不超过2个。考生履行志愿约定情况将如实记入其个人电子档案，在普通高招录取中向高校提供，高校可以作为对考生品德衡量的依据。

16.学校的网址是什么？咨询电话是多少？

我校官网网址：；招生咨询热线:、

17.新生报到需要注意哪些事情？

我校在给新生投递录取通知书时，会附有《新生报到须知》等文件，新生按照上面的时间、要求进行准备。

18.户口迁移有何要求？

河南考生一律不迁户口；外省考生按生源地户籍管理要求执行。

19.入学后是否还需体检？

新生入学要按照相关管理规定进行新生入学资格复查，包括入学体检。

学校分为东西两个校区，两校区一河之隔，有步行桥相连。

21.学校的社团活动多吗？

学校社团多种多样，在每年秋季运动会的时候就会举行百团大战，各个社团进行招新，社团活动也很多。校园文化活动和第二课堂丰富多彩。

22.学校宿舍条件怎么样？

因新老公寓之分，宿舍环境不同，一般是6人间和8人间，住宿费400-900不等。

23.学校食堂怎么样？

选择多样，物美价廉，整洁干净，环境比较好；配有清真食堂。

24.师资力量怎么样？

师资力量雄厚，教师水平，教师绩效和办学性价比均位居河南省高校前列，综合排名始终保持在河南省前三名。

25.学校学科专业情况怎样？

学校设有25个学院，83个本科专业，27个硕士学位授权一级学科、7个硕士学位授权二级学科、15个硕士专业学位类别，10个博士学位授权一级学科、1个博士专业学位类别，4个博士后科研流动站，各类学生近5万人。

26.刚过一本线能上河师大吗？

从近三年录取情况来看，师大普通一本录取理科要超出省控一本线20分左右，文科要超出省控一本线10分左右，刚过一本线报考师大有些危险，但可以将师大做为冲击的学校填报在前面冲击试试，即便不够我校提档线，也不影响考生下个学校志愿的录取。

如果是我省38个贫困县考生可选报我校国家专项计划，如果是河南省农村户籍考生可选报我校地方专项计划，如果有志于西藏工作（不少于5年）可选报“非西藏生源定向西藏就业”定向培养计划，上述三种招生计划，一般刚过一本线就很有希望被录取。

27.差一点不到一本线能上河师大吗？

能。如果家庭经济条件允许，可报考我校收费较高的中外合作办学专业或软件类专业。我校这两类招生专业在省内本科二批录取，往年一般在省控一本线下30分左右完成计划。专业热、与普通类专业享有同等教学资源、毕业证书和学位证书与普通类专业完全一致。

28.河师大有专升本招生吗？有专科招生吗？

没有，河师大不招专升本和高职高专。

29.贵校音乐学、音乐表演（美术学、设计学类、体育教育…）录取规则是啥？

请参看我校招生章程，百度搜“河南师范大学招生办公室”，进入网页查询招生章程。

30.河师大往年录取分数从哪里查？

百度搜“河南师范大学招生办公室”，进入网页查询历年参考。

31.孩子考了2、3百分，有人（机构）告诉我，交XX万块钱包上河师大，真的假的？

假的！河南师范大学从不委托任何个人或机构代理招生工作。一切招生录取工作均按照教育部、省教育厅、省招办相关管理规定，在校招生委员会领导下规范开展招生工作，所有工作人员严格禁止接受考生和家长的礼金吃请。如遇假冒河师大招生工作人员行骗，可向公安、纪检部门举报，避免上当受骗。

32.河师大录取通知书什么时候寄送？有什么方式寄送？

我校录取通知书一般分两次寄送，第一次在省内一本录取结束之后，大约在7月下旬寄出；第二次在省内本科二批录取结束之后，大约在8月初寄出；通知书统一使用中国邮政EMS寄送，寄达时间一般不超过一周。