近年来，中国电子竞技产业规模迅速扩大，行业仍处于快速发展的过程中。目前影响中国电子竞技发展最重要的因素仍是相关人才的不足，在电竞人才培养方面，光环下的职业电竞选手便是未来最受关注的群体。

近年来，中国电子竞技产业规模迅速扩大，行业仍处于快速发展的过程中。目前影响中国电子竞技发展最重要的因素仍是相关人才的不足，在电竞人才培养方面，光环下的职业电竞选手便是未来最受关注的群体。

电竞行业有很多细分领域：电竞设备、电抄竞馆、电竞直播、电竞游戏等等。

总体而言，电竞是个新的行业，在整个生态里，各自的角色和利益分配都还远没有达到稳定状态，就目前状况，电竞知游戏(发行、代理商)最为赚钱，然后是电竞直播，然后是电竞馆、电竞设备，呈现倒金字塔形状，明显不够合理。

据中研普华研究报告分析显示

中国用户消费及电竞市场规模多大

2019年中国电竞市场规模突破千亿 2020年中国电竞用户消费元

根据《2020年中国电竞行业研究报告》报告显示2019年电竞整体市场规模突破1000亿元，女性用户占比上升至36%。与其他产业的跨界合作，也推动电竞行业不断出圈，预计2021年市场规模将达、8，我们将及时沟通与处理。

钛媒体注：本文来自微信公众号“青山资本”（ID：cyanhillvc），钛媒体经授权发布。

8月19日，在一片吃瓜群众的围观之下，30岁“高龄”的职业选手王思聪在英雄联盟职业联赛（LPL）夏季赛上风头尽出，首秀告捷即宣布退役，留下“出道即巅峰，巅峰即退役，职业生涯胜率100%”的传说。

在国际上，TI全球总决赛的现场观众可以达到数万人，超过NBA、足球世界杯等体育赛事的观赛规模。在中国，2017 年 KPL 春季赛总决赛的1万张现场门票在10小时内销售一空，电竞的火爆程度可见一斑。

除了受到玩家的追捧之外，电竞也一步步赢得了国内外权威体育机构的认可，成为了官方正名的体育竞赛项目。从2003年起，电竞就被中国国家体育总局列为第78项体育运动；而国际奥委会也在去年认同了电竞的体育身份；在亚奥理事会的带动下，杭州亚运会也将电竞在2022年首次纳入正式竞赛项目。根据伽马数据测算，2018年中国电竞产业规模预计将超过880亿元。

曾经的异类如今已长出巨大的市场空间，电竞究竟如何吸金的？

很多人将电子游戏等同于电子竞技，这种观点其实是错误的。随着游戏产业的发展，电竞项目的不断更替，电子竞技早已不再是局限于IP直连或局域网的单机游戏。

尽管网络游戏在发行、运营、付费方式，以及游戏的平台构建上都有很大的不同，但这并不能影响一些平衡性与对抗性很强网游加入到电竞项目中。不管单机游戏（单人游戏），还是网络游戏（多人游戏），只要符合“电子”、“竞技”这两个特征，那么它们都可以称为广义上的电子竞技游戏。

1. 电子竞技是电子游戏比赛达到“竞技”层面的活动， 是利用电子设备作为运动器械进行的人与人之间的智力对抗运动；

2. 电子竞技赛事提供电子竞技的比赛的平台，电竞运 动员进行对抗的载体；

3. 移动电竞是指移动端(平板电脑、手机、PSP等电子 设备)电子游戏比赛达到“竞技”层面的活动。利用手机、平板电脑、PSP等移动游戏设备作为载体进行人与人之间的智力对抗运动。

从电子海洛因到官方正名

90年代末，起源于韩国的世界电子竞技大赛WCG，将电子竞技这个词带入人们的视野。不过，当时大部分人并不会将电子竞技当成一种体育项目，职业玩家绝大部分都处在一种与家庭和社会割裂的状态。此时，电子游戏还是老一辈眼中的“电子海洛因”，“网络成瘾”、“不务正业”、“玩物丧志”这些词汇几乎贴在每一个职业玩家身上。

之后，电竞在我国起步，在经历了政策压制、电竞俱乐部联盟成立以及直播平台进入市场之后，中国电竞行业在各方资本的涌入下崛起。2018年，雅加达亚运会首次将电子竞技纳入为正式项目，并且电子竞技未来还有望入驻2024年的巴黎奥运会，成为与乒乓球、游泳等同等地位的体育项目。

电子竞技产业发展起来，归根结底在于人们娱乐观念的转变；同时，主流网络电竞游戏、电子竞技赛事以及新技术的喷发，也极大程度地拉动了电子竞技的崛起。

首先，早期第三方电竞赛事的发展培育了坚实的观众基础，中国选手在国际赛事中的屡次夺冠引爆了人们对电竞赛事的关注。

其次，2010年前后诞生了多款优质竞技类游戏， 游戏厂商为了推广自己旗下的游戏纷纷开始主办电竞赛事。随后，直播平台的兴起解决了困扰电竞多年的变现问题，不仅成倍扩大了电竞赛事的影响力，也极大地提高了职业选手、游戏主播等群体的收入水平，困扰电竞多年的变现问题得到了解决。

最后， 国家对电竞的态度从限制转为鼓励，不仅增加了电竞的正面报道，而且举办了多个全国级乃至世界级的电竞赛事，起到了巨大的示范作用。

有数据显示，2017年中国电竞市场规模已达655亿元，且市场的增长主要来自于移动电竞游戏的爆发。2015年以来，移动电竞游戏在市场中占比不断扩大，至2017年比重超过端游电竞游戏，达到303亿元的规模。同时，尽管电竞生态市场整体规模较小，2017年约50亿元，但其比重也在不断上升。按照增速保守预计，2018年整个电竞市场规模会在800亿元以上。

得益于爆款产品的推广与普及，电竞用户的主要增长来源之前未曾有电竞游戏经历的新用户。用户的爆发式增长也给电竞衍生市场带来巨大的增长空间。2017年中国电竞用户规模超过2.6亿人，实现了翻倍的增长；在中国游戏用户大体量的基础上，随着人口红利逐渐消逝，保守预计2018年用户将在3.2亿人以上，其主要的用户群体为19-24岁的年轻人。

市场的快速增长，资本的不断涌入，直接促使了电竞从业者收入的水涨船高。据青山资本（ID cyanhillvc）不完全统计，2017年至今有36家电竞类公司获得融资，涉及电竞赛事运营、主播经纪、直播平台、电竞社交、电竞俱乐部等多个产业。

同时，一些强势品牌如腾讯电竞，苏宁、阿里体育和一众A股公司也都早已布局电竞赛道：

1. 2013年A股公司浙报传媒进军休闲互动类网络游戏市场，旗下子公司包括大型互动游戏社区平台，以及投资以游戏直播为主体的直播平台战旗TV，同时与体育总局信息中心、华奥电竞共同举办NEST大赛。

2. 2015年，苏宁运营的电子竞技联盟SES推出系列赛事。

3. 2016年，阿里体育斥资上亿元推出电竞平台并举办原创世界电子竞技运动会WESG。

4. 2017年，腾讯提出中国电竞的“黄金五年”，在本次亚运会公布的六款游戏中，归属于腾讯旗下的就占了一半。

经过十几年的发展，我国电竞产业链各环节日趋规范，进入有序增长阶段。我们可以把整个电竞产业分为上游、中游、下游以及衍生行业。由腾讯、网易等企业提供游戏内容版权，赛亊运营方、职业选手、俱乐部等组成内容生产方，通过粉丝效应，再交由赛亊直播平台、游戏直播平台等渠道进行传播，最后到达用户。

数据显示，电竞市场收入这几年增长非常快，2016年全球电竞市场总收入为4.9亿美元，同比增长48.5%，预计2020年将达到14.9亿美元，是2016年的3.04倍。

电子竞技的名称隐含了两种属性，一个是电子（互联网）属性，所对应的是内容端的游戏内付费，以及相对较新的直播平台付费等模式；第二个则是竞技属性，对应传统体育竞技，在赛事、俱乐部运营方面营收模式。

电竞商业变现主要包括电竞游戏收入、电竞衍生收入、电竞赛事收入：电竞游戏收入指电竞游戏消费总额 (即用户在游戏中的付费总金额)；电竞衍生收入 指包括电竞俱乐部及选手、直播平台及主播等收入；电竞赛事收入包括赛事门票、周边 以及赞助广告等收入。

目前，电竞游戏变现占据主导地位，2017年，中国电竞游戏市场收入为2036.1亿元，其中腾讯收入978.83亿元，网易营收为362.82亿元，二者规模合计达到市场的66%。在其他电竞链条中，电竞直播、电竞赛事分别拥有整个产业38%和30%的份额。

在体育领域，内容授权处于金字塔塔尖，是吸金利器。之前电竞领域内容授权并没有那么受重视。现在产业火爆了，内容授权随即凸显出来。

以腾讯为例，在目前重要的版权营收中，《英雄联盟》LPL、《王者荣耀》KPL两大赛事的年度版权收益都超过1亿元。

电竞领域，内容与媒介可谓是相互成就，电竞直接推动了直播平台的第一波快速发展。以直播为例，直播其实早在2008就已兴起，彼时以秀场直播的形式为主。2012年，随着《英雄联盟》等电竞游戏的火爆，游戏直播从传统直播中分离成为一块独立的内容，斗鱼、虎牙等独立游戏平台相继成立，高价签约电竞明星成为了当时积攒平台人气的快速解决方案。

另一方面，直播的兴起给了电竞内容传播的渠道，反过来促进了电竞内容的粘性。

电竞直播的火爆直接带动了直播行业的粉丝经济效应，用户对于主播的依赖性强，且对喜爱的主播有较强的付费意愿。

同时，电竞主播的收入来源也非常的多元化，包括平台签约费、虚拟道具分成、广告推广费用以及电商销售等。在平台扣除一部分用户付费收入后，主播和公会会分享剩下的收入，主播往往能分到剩余部分75%的收入。

此外，直播 淘宝店已成为主播中一种普遍的变现模式，部分主播在积累了一定人气后，淘宝店的年收入可达千万元。

职业选手的收入包括职业收入、直播平台收入和其他收入，其中签字费和日常工资是选手的主要收入来源，一线选手的签字费可达200万元/年。

直播平台的兴起给了职业选手扩大影响力、增加收入的机会。并且选手退役后可以通过做直播来持续积累人气，取得高昂收入。由于近几年游戏直播平台竞争激烈，主播身价也水涨船高。排名前10的游戏主播身价均达到了每年千万元以上，明星效应与造富效应凸显。

前文提到，2017年中国电竞用户规模超过2.6亿人，实现了翻倍的增长。庞大的电竞人群基础和产业规模，让电竞赛事逐渐靠拢成功体育赛事。赛事举办方着力打造全民化的，自有流量巨大的电竞赛事超级IP，例如WCA，LPL，S联赛等。

同时，相比传统体育，电竞的受众人群更加年轻化，有着更高的付费意愿。这些特点决定了赛事用户定位可以带来更大的营销潜力。越来越多的电商、视频网站、汽车品牌以及啤酒等快消品等与电竞有相似的用户群，开始加大电竞赛事投入，吸引年轻的受众群体。

从传统体育俱乐部来看，俱乐部的收入很大一部分来自于赞助。电竞俱乐部也一样，外设厂商，包括鼠标、键盘、显示器、耳机等，因为和电竞游戏的高关联性，是电竞俱乐部最热情的赞助商，此外一些汽车、快消品以及电商视频网站等互联网公司。国内知名电竞俱乐部，基本都有外设赞助商等。

同时赛事的奖金，选手的一些代言分成、周边产品销售收入都是电竞俱乐部收入的重要组成部分。

当然，战队盈利的方式依旧很少，据青山资本不完全了解，目前包括一线俱乐部在内，绝大部分的电竞俱乐部无法盈利。

最后，从21世纪初至今，电竞经历较长的成长期，专注游戏内容变现的一、二线厂商依然将随着娱乐消费升级的路线，跟随行业的增长；而对于掌握电竞头部内容的平台型公司而言：以腾讯、Valve、暴雪为代表的全球性游戏研运商，既掌握着游戏开发权，同时也掌握了大部分地区的游戏运营权力。通过“平台 内容”的方式构筑了把竞争对手排除在外的强大护城河，未来增长的核心引擎将从游戏内容变现切换为生态变现。

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原标题：人才缺口、认知误区，走近千亿电竞市场B面

据《2021中国电竞行业趋势报告》显示，目前，中国已经成为全球产值第一的电竞市场，高于北美和西欧，达到3.85亿美元。

产业欣欣向荣快速发展的同时，人才缺口大、社会认知片面等问题也让人无法忽视。近年来，随着电竞相关企业入局电竞教育，电竞人才缺口有望得到缓解。同时，像比心这类电竞社区的崛起，让喜爱电竞的年轻人拥有了更多发声的平台，也帮助外界对“什么是年轻人心目中的电竞”这一问题有了更为客观的认知。

电竞人才缺口大，企业助力电竞教育布局

2016年9月，教育部发文要求在体育类项目中增设“电子竞技运动与管理”专业。随后，包括南京传媒学院、中国传媒大学、上海戏剧学院等不少高校纷纷开设电竞专业。

不过，毕业生的就业方向更偏向游戏，而非电竞。实际上，国内电竞教育仍处于起步阶段，体系不完善，本科学校更多是综合素质的培养，和市场需求比较疏远。在这样的情况下，熟知市场动向的相关企业在电竞人才培养体系建设中充当了重要的角色。

随着电竞赛事在全球范围内的发展，高层次、高水平、高素质的电竞选手、电竞战队教练、电竞数据分析、电竞赛事运营等相关岗位的需求也变得越来越迫切。

据有关数据统计，2020年，我国电竞行业人才缺口也已达50万。另有报告显示，89%的电竞从业者认为行业存在人才缺口，其中，武汉、重庆、深圳、成都等南方城市需求更多。

实际上，相较于传统体育项目，科学系统的电竞人才培养体系尚未成型，行业人才积累不足、人才未能多元化发展成为电竞这一新兴产业面临的发展瓶颈。

面对这样的现状，不少电竞相关企业以及高校都在建设电竞人才培养体系。比如，腾讯电竞与国内外多所高校及相关机构达成长期合作，并出版12本电竞专业教材投入教学使用；完美世界教育在全国与20多所院校有电竞专业合作，合作方式包括专业共建、师资培训、实习实训等模式。

8月24日，网易电竞也正式官宣携手比心平台，通过“寻找比心最秀电竞解说”活动为NeXT系列电竞赛事招募专业解说，为全国电竞热爱者提供职业规划之路，孵化更多专业电竞舞台的赛事明星。

可以发现的是，几乎所有电竞相关企业都在电竞人才体系的搭建上有所行动，但如何培养多元化的电竞人才，打造完整的流量闭环，是企业所需要规划和思考的。

“为了与产业链上下游积极合作，我们推动实施降落伞计划、星计划，构筑立体式电竞人才培训体系。目前比心有注册大神800万人。”比心平台相关负责人表示，比心为产业下游承接选手二次择业，延长电竞选手的职业寿命，推出了“降落伞计划”和“星计划”，前者邀请退役选手入驻平台担任“明星指导官”，后者则针对不能成为职业选手的大神，拓宽他们的职业晋升通道。通过自建MCN机构，联合头部MCN等方式，举办红人选秀活动，为报名的有潜力的候选人定制推广方案和推荐资源，打造成为短视频红人。

此外，比心承担了行业人才培养工作，深入探索校企合作形式。2021年，比心围绕专业建设、技能培训、实训基地等多形式探索校企共建路径。

同时，通过推进电子竞技相关技能大赛，以赛代训，填补职业教育空白。目前，比心已与长三角地区多所中高职院校建立战略合作。

除了在前端助力电竞教育、人才培养，近年来，社会对退役电竞选手的关注也愈发凸显。

据相关媒体报道，目前中国在役电竞职业联赛选手约2000人左右，电竞选手平均职业生涯在2至3年，每年因年龄、竞技状态等原因退役的职业选手达到近千人。

平均职业生涯不到三年，职业电竞选手退役后何去何从？退役的电竞职业选手再就业问题亟待解决。

对于大多数退役职业电竞选手而言，电竞主播成了主流的转型方向。但实际上电竞主播并非适合大多数人。

25岁的小段（化名）是英雄联盟前职业选手，原LNG战队辅助，曾被圈内一度称为“UZI钦点辅助”，在2020年退役。

小段坦言，“觉得自己状态不能保持很高水准，过了巅峰期了，自信打没了。退役之后尝试做了一段时间的主播，我性格比较内向，不太放得开，直播的效果不太好。”

另一位23岁的橙汁（化名）也是王者荣耀前职业选手，原YTG战队中单，2019年退役。和小段面临的问题一样，橙汁也不适合做主播。

橙汁坦言:“退役的职业选手大多数都是做主播的，但是说实话现在做主播都比较难，我是还没有见到身边有在直播平台转型特别成功的。”

不久前，小段和橙汁先后入驻比心平台的“电竞降落伞”专区，主要担任电竞教练（电竞大神）和直播等任务。作为明星退役选手入驻平台，可获得“专属头像框”“专属推荐页”等特殊身份标识，并获得技术标签认证。

在小段看来，比心的“降落伞计划”扩大了退役选手的就业渠道，也可以为自己做推广，吸引退役的职业选手入驻。“我身边也有一部分退役的职业选手，确实在退役后就业方向上有需求。”小段说。

除了小段和橙汁，首批入驻“降落伞计划”的职业选手包括前和平精英职业联赛（PEL）JDE战队西木、前和平精英职业联赛（PEL）DKG战队狂哥哥等30多位顶级联赛退役选手。

“巅峰期只有三四年时间的电竞选手，退役之后的再就业问题越来越受到关注。职业选手们通过在比心接单获得新的收入来源，不仅为职业选手退役后的生活保驾护航，也帮助他们继续发挥自己在电竞领域的价值。”比心相关负责人表示。

扭转电竞认知误区，电竞社区成重要阵地

电竞行业想要健康发展，一方面离不开持续不断的人才供血，另一方面，通过推动行业标准化、规范化，帮助公众对电竞产业建立客观的认知也不可或缺。

过去人们对电竞从业者仍有误解，简单地将电竞等同于“打游戏”。实际上，想要成为电竞行业的一员，不单单只有成为专业选手一条路径，电竞游戏研发、电竞赛事服务、电竞自媒体、电竞职能培训等电竞产业链相关领域都可以发光发热。

以电竞陪练领域为例，2019年，电子竞技员（含电竞陪练人员、电竞比赛人员等）正式被人力资源社会保障部增设为新职业。2019年，比心与中国通信工业协会电子竞技分会共同起草电竞从业领域第一个团体标准——《电子竞技陪练师标准》，从服务道德、服务行为、理论知识、操作要求等多方面进行规定。目前已有超4万电竞陪练从业者获得初级认证。这也被外界解读为电竞陪练业务开始区别于传统娱乐性陪玩，迈向规范化的重要里程碑。

2021年7月，比心成功通过上海市“在线新娱乐服务运营标准化试点”项目立项，进入两年体系化标准建设期，接下来将在电竞陪练、在线新娱乐运营等多领域、多层次推进标准建设，填补行业空白。

如今，海量用户需求正带动着更多人了解和参与到电竞相关职业链条中，电竞社区日渐成为社会了解电竞这一行业的重要窗口。

例如，拥有超过6000万用户的电竞社区比心，近年来不断加深与上游游戏厂商及下游战队、赛事的合作，并逐渐成为电竞爱好者们日常交流的重要平台。比心相关负责人表示，自2018年与电竞职业战队合作开始，比心已逐步脱离最早期“陪玩”模式，探索转型“电竞社区”，经过近几年的发展，已建设成为出具规模的线上综合性电竞社区。

目前，比心已与《永劫无间》、《明日之后》、《万国觉醒》等多款大热游戏达成合作，通过开通品类、推广活动、MCN达人加持、对应赛事IP合作等多元化运营，构建游戏专属兴趣社区。

另一边，比心已累计签约IG、FPX、WE、Tianba、VG等近30支电竞冠军战队，覆盖英雄联盟、王者荣耀、和平精英等多款主流电竞游戏。并通过文创周边开发、轻综艺制作、水友赛等创新形式，搭建全新互动场景，在增强战队品牌影响力的同时，也显著提升了电竞社区的专业性和用户粘性。

在业内人士看来，类似比心这类电竞社区的发展，有助于社会更全面、更客观地看待电竞产业。而作为平台方，也应当进一步加强正确引导，携手为社会营造健康积极向上的电竞环境。