迈克尔-乔丹和中国乔丹体育长达9年的诉讼案，大家应该很了解了。北京时间1月13日，这件事迎来了一个重要节点，乔丹体育股份有限公司发生工商变更，企业名称变更为中乔体育股份有限公司。

　　乔丹体育股份有限公司更名了：

　　作为一名马拉松爱好者而言，对乔丹品牌肯定不会陌生。从2010年兰马开始，乔丹体育与兰马携手相伴走过11年，为赛事提供参赛服、纪念T、领奖服，以及工作人员、官员、裁判员服装等。兰马的乔丹背心，也成为跑友们日常训练和参赛中穿着率最高的参赛服。

　　兰马之后，相继赞助哈尔滨马拉松、银川马拉松、南昌马拉松、西安浐灞、成都双遗以及南京马拉松等赛事。乔丹品牌在马拉松装备市场中的投入堪称用心。产品线的投入也越发专业，从入门级慢跑鞋风行，到马拉松慢跑鞋幻影，以及2020疫情后期靠跑友用脚投票得出的“最值得入手的国产碳板跑鞋”、“最物超所值的专业跑鞋”的飞影pb，用产品来验证“用心“。

　　最让跑圈兴奋的当属，乔丹体育的品牌代言人：颜值与实力并存——焦安静、常胜冠军——管油胜、以及刚刚官宣的田径“最甜后浪”——李美珍。三位代言人的加持，也验证了乔丹深耕体育以及路跑的决心。从大众选手到专业选手，装备面料、工艺、设计、科技感，面面俱到。

　　企业名称变更为中乔体育后不少网友纷纷留言为何是“中乔体育”，那么悄悄告诉你：

　　中乔体育的前身，是成立于1984年的福建省晋江陈埭溪边日用品二厂。2000年，晋江陈埭溪边日用品二厂被更名为乔丹体育。

　　如今，乔丹改回中乔，品牌负责人表示：2021年，乔丹体育将为跑友提供更优质的运动装备，见证更多消费者健康、时尚、快乐的运动。业内人士也表示：在摆脱官司泥潭后，乔丹体育，重塑品牌形象，挽回市场信心并且依靠多年的产品口碑开辟更多消费群体。错过了资本市场助力，仍然有理由相信更名后的中乔体育会越走越好。

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• 冠军助学项目以县域青少年体育为切入点，以金融力量助推县域体育高质量发展，为体育强国建设添砖加瓦...2021年，国家体育总局印发《“十四五”体育发展规划》，开启全面建设社会主义现代化体育强国新征程，并制定十四五时期青少年体育发展要进入新阶段的目标...未来，泰康在线将努力践行“商业向善”，持续开展大健康公益事业，为体育强国建设贡献微绵之力......

• 在流量至上的代言时代，明星一向是时尚品牌青睐的宠儿。然而近几年，随着体育热潮，我们看到时尚品牌们的代言中，出现了越来越多体育运动员的面孔。所以，运动员和时尚品牌会搭吗？作为新生代出行首选的箱包品牌，地平线8号这一次给出了自己的答案。2月28日地平线8号官宣新生代女篮新星杨舒予为产品体验官，携手开启一段全新旅程。地平线8号x杨舒予，颜值和实力都般配作为19岁首次亮相奥运就拿下奖牌的帅气国手，杨舒予无疑是近年来备受瞩目的运动员之一。她外表上可飒可甜，又天然带着一种活力十足的时尚气质，专业技能上也是始终在线，?

• 为方便员工就餐，总部位于灵石路的电竞企业“英雄体育VSPN”为公司近千名员工升级上线了内部食堂...来到你想选的菜品前，将托盘放在感应区中，菜品下方的称重器会精准计算所取出的菜品重量，并按重量计算价格，餐费会通过托盘信息记入个人账户实时扣款，无需再次排队结账...前来就餐的英雄体育VSPN同事告诉记者，每到饭点，外面餐馆都要排队，如果去远一些的大宁音乐广场吃饭，价格会高一些，人也不见得会少...食堂方面也会参考员工对就餐提出的问题、以及对菜品提出的意见，实时调整菜品种类以及菜品定价......

• 中商产业研究院数据显示， 2020 年受新冠肺炎疫情影响，多数体育产业类别增加值出现下降—— 2020 年全国体育产业总规模（总产出）为 27372 亿元，增加值为 10735 亿元...比如主打“内容生产+直播带货”的MCN机构向日葵传媒，就以“签约体育明星+孵化KOL”为核心战略模式，前期以运动员在社交媒体的转型为主，后期账号拥有固定标签及粉丝后，再以KOL的模式承接商业合作或直播带货，将运动员标签带来流量转化为运动员本身的流量...以乒乓球运动员张继科为例......

• 在新视频模式中，体育不仅仅再是虽然庞大但是垂直的专业化内容，而是有着注意力集中、忠诚度情绪高、兼具娱乐性和亲和力的广义内容，也与快手社区的人际关系、社区氛围、商业化路径可以相互助力，而体育自制IP也在这个复杂的过程中发挥着「连接器」的关键作用...其次，体育内容的泛化，特别是体育内容中趣味性和娱乐性属性的增加，已经打破以往男性用户为主的传统体育用户生态，用更多元的内容，吸引更多女性用户的参与，打破更多圈层围栏，不断丰富社区氛围......

• 针对“开放的答案”这一营销话题，也引发了网友对个人理想的追求以及开放式厨房美好生活更深层次的思考，这不仅将产品植入用户认知，也更好地传递了美的电磁灶“开放式”的生活理念...此次美的电磁灶与代言人谷爱凌展开深度合作跨界营销，其双方高度契合的价值观，让美的电磁灶所宣传的“美好生活的开放式答案”不再仅仅是一句口号，而具备了具象化的生命力，也让消费者能够更好地理解美的电磁灶想要传达的品牌态度......

• BOSS直聘，作为北京 2022 年冬奥会和冬残奥会官方人力资源服务独家供应商，为助力冰雪产业人才发展，帮助求职者了解冰雪产业、促进人才求职与企业招聘需求匹配，于 2022 年春招季正式开启“BOSS直聘冰雪季”系列活动...在这个活动中，BOSS直聘将结合春招季求职招聘需求两旺的特点，上线运动企业招聘专场...单看BOSS直聘， 2 月 6 日其AppStore下载量为3.

• 根据旷视科技相关负责人介绍：“所谓智慧场馆，告别了冰冷单调的钢筋水泥，不再是信息系统的堆砌和集成，而是具备感知、交互、自我适应、自我进化，具有人体特征和智慧特质的‘生命体’...近年来，随着智慧城市的发展以及物联网、云计算等新一代信息技术的应用，中国场馆正向着智慧化方向发展...借势科技奥运东风与智慧建筑浪潮，“智慧场馆”将成为一个具有感知和不断进化的“生命体”，一个会思考的智慧大脑，一个人机物深度融合的生态系统，为智慧建筑探索一个更绿色、更高效、更美好的未来......

• 还有蒙牛，谷爱凌比赛结束后迅速在微博、朋友圈同步发布了谷爱凌视频广告...实力与魅力并存的谷爱凌，自然成为品牌的宠儿...从年初开始，#谷爱凌包揽本赛季所有分站赛冠军##谷爱凌金牌##谷爱凌 26 天拿了 6 个冠军#等话题便陆续登上热搜，每一次的热点对品牌来说都是营销好时机...体育明星已经拥有以上特质，并且还能为国民带来积极向上、顽强拼搏的体育精神，将体育代言人与品牌文化进行有机结合，对于品牌沉淀自己的品牌价值具有长久意义......

• 赛后，国家体育总局也特意向苏翊鸣及团队发来了贺电，称赞这是他献给自己最好的成人礼，是送给全国人民元宵佳节最好的礼物...就在1月22日，吉尼斯世界纪录宣布，年仅17岁的滑雪运动员苏翊鸣，于2021年10月28日在奥地利斯图拜滑雪公园的训练中，成功完成Bs 1980 Indy Crail（内转1980抓板）超高难度动作，成为，经吉尼斯认证，打破世界纪录......

• 体育赛事正朝着百花齐放、百家争鸣的方向发展，赞助商也转变以往体育赞助战略，从以前的单纯满足于品牌曝光，逐步将体育文化融入到产品中去，实现体育文化、品牌文化与企业文化三者的融合，从而引起消费者与企业的共鸣...赞助商也从以前的单纯满足于品牌曝光，逐步将体育活动中体现的体育文化融入到企业产品中去，实现体育文化、品牌文化与企业文化三者的融合，从而引起消费者与企业的共鸣......

• 克罗地亚的格子军团外号成名于 1998 年的世界杯，当时他们打进四强，并在半决赛甚至一度领先法国，最后被法国逆转...这个到 2021 年才算成立 30 周年的国家，足球队的成长中混合着独立战争的记忆...在战火中争取独立的记忆，也深深地影响了这支“格子军团”...这是他们的目的，这也是天博体育选择赞助这支球队的终极原因...

• 健康服务行业小程序增长领跑，亚洲杯、冬奥会直接带动了体育类小程序搜索、服务访问暴涨...足不出户的互动文旅兴起，河南少林寺开通官方小程序“云上少林”并上线支付宝地下室习武互动，吸引超35万人线上“练功夫”;宠物也赶潮流过新年，“云宠宝”小程序上榜，其数据显示宠物洗澡、体检服务春节销售火爆...热门体育赛事也增添了不少年味，支付宝平台数据显示，中国女足挺进亚洲杯决赛，“女足”搜索量一周增长了178倍，冬奥会开幕则带动“中国体育”小程序访问月环比涨幅900%...

• 作为中央广播电视总台8K超高清技术合作伙伴，BOE携手央视，以领先的8K专业级显示助力国际顶级冰雪赛事的首次8K直播，并在首都体育馆、张家口山地新闻中心等地开展8K超高清赛事转播，还携手合作伙伴让近200台超大尺寸8K电视走进北京市150个社区、10所高校、体育比赛场馆、国家大剧院、科技部、行政副中心等场所，为全球观众及广大市民带来极具临场感的超高清赛事盛宴......