2021被称作超级体育大年，而同样火热的电竞行业，也一样迎来了新的发展阶段。6月16日，2021全球电竞运动领袖峰会暨腾讯电竞年度发布会在海南召开，TGA腾讯电竞赛事联合会（以下简称「TGA联合会」）正式成立，联合会将规范旗下机构的管理机制，继续为电竞行业带来新的面貌。

电竞规范化的发展，正在向传统体育看齐

从电子竞技运动的发展历程来看，电子竞技运动在人们心中认知由游戏转变为竞技体育的过程，和传统体育的心智演变历程有着极高的相似度。

二者最初都起源于「游戏」，吸引了亿万爱好者参与其中，同样有着强竞技、观赏性等特点，有着选手、教练以及人才培养等各类相似的职业，尤其是随着赛事的举办，都衍生出了足够完整丰富的产业链。

正因此，我国在2003年就将电竞纳入体育行列当中，而国际奥委会也在2017年10月就承认电竞是体育运动的一份子，电竞也从2018年雅加达亚运会的表演赛，变成了2022杭州亚运会的正式比赛项目。

对比传统体育数百年的进程来看，大多数运动都有体育协会、国际联合会等组织来带动发展。譬如我们所熟知的FIBA国际足联，其全称为：国际体育单项协会之国际足球联合会（International Federation of Association Football），不仅负责世界杯、欧洲杯等国际足球赛事的举办，还提供比赛项目规则的制定与修缮、比赛期间的技术监督和指导，带动全球足球运动的进步与多元化发展。

当下如火如荼进行的欧洲杯，背后主办方欧洲足球协会联盟（Union of European Football Associations），则是由欧洲足协成员国组成，联盟不仅负责国家队和俱乐部赛事举办，在大众推广、青少年参与以及人才培养输送等方面，也一样发挥着巨大的带动作用。

如今，电子竞技这项新时代的数字运动，在如今的不断壮大中，也与传统体育一样需要头部行业组织的带动，组建开放性的体育组织，助力不同地区、人群以及体育化进程，让行业凝聚在一起，携手并肩前行，走向更规范与专业化的发展道路。

换句话说，电竞行业组织，正愈发成为这项运动在不断加深体育化融合进程中的时代呼声，在发布会上，腾讯互动娱乐品牌与电竞业务部总监、电竞产品及TGA业务负责人张雅缇也正式宣布TGA腾讯电竞赛事联合会的成立。

作为腾讯电竞旗下的电竞生态开放性合作组织，TGA联合会将致力于全域电竞行业生态搭建，为更多电竞爱好者提供更专业的电竞体验和氛围，承担着行业拓新与人才培养的重要责任，始终坚持探索电竞行业的更多可能。

TGA走过11年，开辟电竞行业天地

「2021TGA将迎来全新的十年，为了拥抱更多元化的合作形态，我们正式推出'TGA联合会'， 用更专业的姿态服务电竞行业健康发展，以更高效的组织形态迎接新的挑战。」张雅缇表示。

实际上，相比较传统体育组织，TGA联合会不仅是电竞行业发展所需，也是电竞运动特殊性的集中体现。这一次，代表着官方角色的厂商，将TGA赛事的架构与组织的进行梳理，重新规范，使TGA联合会成为行业意义上的「体育联合会」。

走过11年、在行业中有着「电竞届黄埔军校」美誉的TGA腾讯电竞运动会，曾孕育出LPL、KPL和PEL等职业赛事。未来，这一电竞综合盛会，将成为TGA联合会旗下的电竞赛事业务，继续通过与全国24家省级电子竞技协会的深度合作，以赛事为纽带，联动地方特色及资源，共同推动地域文化发展、电竞产业升级。

自创办成立以来，TGA作为覆盖全年的大型综合性体育竞技盛会，也如同世界杯、奥运会一般，成为了一批批电竞选手崭露锋芒的舞台，以UZI、PDD、白鲨等明星选手为代表的电竞人才不断涌现。此外，众多媒体解说、战队管理、赛事运营与品牌营销等电竞从业者，也随着大赛的举办而投身其中。

今年春天，TGA协助中国足协选拔了7名选手输送到中国国家电竞足球队集训营，备战国际足联FIFA Online 4项目的亚太区预选赛。之后还将完善人才服务管理机制，从人才注册、教育培养、科学管理、健康管理、退役协助等五个方面。此外与丝芭传媒合作培养TGASTAR解说练习生，则将电竞人才的选拔面拓宽到了偶像层面。

扩大人才培养覆盖面、优化人才服务管理机制，系统上保障了电竞人才的选拔、管理与退役等问题，这正是TGA联合会成立的价值所在，也是对比传统体育组织在规范化管理上优势的印证。

与此同时，作为每年横跨数月、覆盖多个项目的综合性赛事，TGA背靠厂商，在办赛与组织层面能动性更强，赛事项目上资源更丰富，同时门槛多样，选手的覆盖面更广泛，不仅保证了竞技水平也扩大了参赛人群，让电竞魅力深入到全民之中。

实际上，这步入新的10年，TGA开创省队赛模式、创办女子赛，不断为电竞赛事的延伸探索新机遇。并且在本土地域的赛事举办与孵化上，提供授权、赛事指导，并联动地方特色产业发展，可以说已经担任起了传统体育联合会的角色，未来TGA联合会将把这一环节做得更加完善。

因此，TGA联合会的成立，不仅是内部对于架构的一次重新梳理和调整，通过以更高效的组织形态迎接机遇与挑战，加强与生态内行业伙伴合作，利用合理的规则化制度，进一步刺激电竞业态的发展，进而为整个电竞行业的官方架构与组织走向更加规范化、专业化的道路，提供了可供学习借鉴的范例。

携手并肩，共筑电竞产业升级

发布会上，在人才发展和赛事架构方面之外，张雅缇还公布了TGA联合会在行业探索方面的更多目标，继续承担起电竞行业组织的功能与重任。

众所周知，传统体育组织都有着地区协会的加入，而TGA联合会也一样如此。在去年十周年总决赛上，TGA宣布了今年省队赛规模扩大至24支的消息，今年不仅将继续合作，还将与这些地方协会产生更深层次的联动，推动地域化协同发展。

据氪体了解，TGA将携手浙江省电竞协会开展浙江省队选拔赛，打造区域赛事的自建IP，树立省队选拔赛的标杆案例。计划在省内11个地级市开展电竞省队选拔赛，创立地域化合作新模式，而这对于城市电竞与文旅发展而言，有着极高的助推作用。

要知道，打造全民电竞风潮始终是TGA的目标，赛事全面整合了腾讯电竞旗下众多竞技产品和单项赛事，并且将线上和线下赛事有机融合，构建了一套专业、完善的赛事体系，每一位电竞爱好者都能找到适合自己的项目，让竞技文化在国民之中蔚然成风。

「TGA将以省为单位，结合行业共性及地域特点，为各地电竞生态搭建提供全方位、定制化支持，」张雅缇在发布会上说道，「TGA将始终与合作伙伴携手共进，共同推动数字体育大众化的进程。」

可以预见的是，更规范、更专业、更系统化的赛事建设，将直接加速电竞体育化的发展，这是电竞联合会成立对行业而言的利好消息，随着亚运会等综合性大赛，对电竞的接纳态度越来越明显，将为电竞在未来体育化进程中提供巨大的行业机遇。

随着TGA赛事迈入新的十年，电竞将在大众化、体育化与地域化的过程中不断深入，再加上TGA联合会规范化管理机制之下，电竞产业的生态无疑将更加完善和丰富。

此外据氪体了解，TGA联合会将通过专业赛事经验指导、电竞人才上升通路、商业合作模式打造、行业优质资源引荐、前沿技术试点应用这5个方面，全方位地为地域电竞生态发展提供支持。

从发布会「全域竞放」的主题来看，这不仅是TGA长时间耕耘所带动的电竞行业盛况，更表达了TGA联合会在成立之后，期待以赛事为纽带，呼唤更多行业伙伴，推动行业电竞生态发展和产业升级的美好希冀，而行业也期待着，TGA联合会能在未来发挥好开拓作用，共同来实现这一愿景。

在过去的一年当中，中国电竞在世界范围内势如破竹，在多个项目中取得突破，并且以 " 国家使命 " 的形式让五星红旗飘扬在雅加达上空。

2018 年雅加达亚运会电竞表演项目中国团队夺得两金一银的好成绩

所以在总结过往的经验之后，腾讯电竞发布了首个俱乐部 Top 榜单，以便更好地推动电竞产业的合理发展，而对于榜单本身而言，这一次是更加全面和多维度的评选，一改传统对于俱乐部评价的 " 战绩唯一论 "。

据此，我们对斗鱼直播副总裁孙介然、量子体育 VSPN 总裁滕林季、玩加电竞联合创始人王新明三名 " 电竞老炮儿 " 进行了采访，共同探讨了这个榜单的实际意义。

资深电竞从业者共谈腾讯电竞俱乐部 TOP 榜单

（排名不分先后，按照拼音首字母排序）

俱乐部需要更多的空间去制定一个长线经营计划

在电竞圈内有一句 " 菜即是原罪 " 的说法，这一方面是强调职业体育的残酷性，另一方面反应了电竞俱乐部长期以来的 " 成绩唯一论 "，也就是大多数人看待一家电竞俱乐部的价值，仅仅从战绩方面去考量。

对此，孙介然倒是认为应该更加多维度去审视一家俱乐部的价值。作为一家直播平台的高管，他表示：" 除了成绩，俱乐部本身对于它自己的品牌影响力建设和商务价值的挖掘能力在于哪里，也是此前我们和俱乐部的合作中比较关注的要素。"

毕竟电竞的世界内没有永远制霸的王者，最终的冠军也只有一个，而商业运作要求的是一个相对稳定长线的经营环境，这才能让整个电竞产业处于一个健康良性的发展轨道。" 根据以往的经验，确实有部分俱乐部一直以来的成绩都非常好，但是它本身的俱乐部建设运营能力本身并不够完善，那么可能它的成绩就不会很长久和稳定。"

实际上，不仅类似斗鱼这样的一线直播平台都可以朝着更加长线稳定的经营模式前进，整个行业也在逐渐开始抛弃 " 成绩唯一论 "。

所以，外界看到的是整个电竞大环境朝着联盟化主客场制度的改革前进，最先迈出联盟化改革的 LPL 做出的最重要的举措之一就是取消升降级制度，强调俱乐部特许经营权。取消降级后企业免除了后顾之忧，再也不用担心赞助的战队因为失去联赛席位而让自己投入的资金付诸东流。随着取消降级制度，俱乐部的名额稳定之后，更多的企业和资本会更愿意进入到电竞，从而扩大商业化变现的方式。

作为伴随着电竞一路成长的 " 老炮儿 "，滕林季与孙介然的观点不谋而合。在他看来，一个成熟的体育俱乐部的成绩不可能永远好，除非投入永远都是数倍于竞争者，但这种非理性投入在目前这种行业发展趋势下是很难出现的。" 所以，俱乐部在基于一个在更长时间线里面来讲，是彼此之间综合实力的一种比拼，也就是一个包含成绩在内的综合运营能力。"

可以看到，纯粹的 " 富二代 " 资本逐步退出历史舞台，类似京东、B 站这样的社会资本不断涌入电竞，他们所期待的是一个稳定的商业环境，那种贸然 " 高举高打 " 投入造成电竞圈内 " 通货膨胀 " 的现象是最不希望出现的。在这些资本的助推之下，会给予俱乐部更大的空间去进行长线经营和充实综合运营能力。

京东于 2017 年收购冠名 QG 战队，强势入局电竞

行业发展是需要一份榜单帮助外界理清电竞的 " 头绪 "

电竞发展到如今的规模，无论是社会层面，还是商业层面都需要被外界重新去认知，所以以榜单的形式出现是最为直接系统的。

在滕林季看来，整个社会目前对于电竞的认知还不够全面，依旧有不少人无法辨别电竞与游戏的差异，所以这份更为全面系统的榜单不仅存在商业意义，同样也具有相当程度的社会价值。

" 如果榜单的树立，能够对电竞俱乐部的经营情况、经营能力有更多维度的评价，那么外界会更为直观地看到原来电竞俱乐部的实际运营模式和传统体育没太大区别。" 滕林季说。

而回归到榜单商业价值的本身，最为直接的效果就是给外界一个相对系统规范且权威的第三方报告。一个有权威公信力的榜单，有助于电竞行业向各行各业去传达其中所蕴含的价值，在记录俱乐部本身的商业价值以外，更多的影响力是让传统行业或者广告赞助商认知到俱乐部品牌价值到底在哪里。" 孙介然表示。

长期以来，电竞与传统行业的广告商存在着各种 " 信息不对称 "，是电竞圈外的机构看着电竞很热闹却无从下手，眼睁睁地看着一个可以直接触达年轻人的巨额流量从手指缝中溜走。要知道，在过去的一年当中，LPL 赛区直播观看人数达到 150 亿，观赛总时长超过 25 亿小时，这个流量的已经超越了中超、CBA 这种国内顶级 IP。这种流量的诱惑之下，没有赞助商可以完全无动于衷。

S8 总决赛巨大流量呈现的是电子竞技对于用户的强大吸引力

但当赞助商决定出手的时候，却发现面对着一个杂乱无章的行业，很难判定出哪里最具有投入价值，哪个环节具有成长性等。对此，王新明坦言榜单的意义：" 对于行业来讲，有了评判的标准，对于外部的资本也好，赞助商也好，都有了参考的依据。"

此次腾讯电竞俱乐部 TOP 榜单，是腾讯电竞邀请玩加电竞作为独家战略咨询伙伴，联合六大赛事联盟，从 " 综合成绩 "、" 商业价值 "、" 品牌影响力 " 三大维度分别给予点评和建议，与玩加此前做的各式榜单都有所区别。 " 我们之前榜单，其实是分项目的，都是根据各自项目的体系去做评比。"

腾讯电竞俱乐部 TOP 榜单即将发布

科学系统的榜单将有利于整合行业资源

" 现在的赞助合作其实只能靠各个俱乐部的商务人员去谈，或者就某个行业的投资者刚好对电竞有兴趣，并且对于电竞有一定的了解，才能谈及合作。" 对于商务合作，孙介然一直苦于俱乐部或是直播平台单打独斗，这种方式缺乏足够的权威性和正规性去说服赞助商，更多的是依靠商务人员的个人能力和资源。

在电竞发展的初期阶段，这种模式还能勉强够用，但到了如今的百亿市场规模，如果继续这种模式是难以获得飞跃式的发展。" 榜单会有一个统一的对外发声，这个发声的方向、内容也能更符合社会的主流价值观，为行业发展做更多的正向推动。" 孙介然表示。

目前，电竞的发展趋势也是符合孙介然的判断。从 LPL、KPL 这种顶级联赛的改革措施上可以看到，未来将给予俱乐部更多的时间和空间来进行商业运作。联盟作为一个统筹规划的角色，能够为赞助商们提供丰富的权益、创意的策划、完善的服务、专业的数据监测等，但落实到具体的俱乐部层面还需要自身来提高商业层面的运作能力。

据企鹅智酷 2018 年中国电竞运动行业发展报告显示，中国电竞市场规模已破 80 亿

  " 大数据分析为行业提供咨询支持的逻辑，通过数据更懂市场，更懂行业，帮我们去做决策，不再是主观去判断。" 作为数据起家的王新明，一直在强调数据对于电竞行业的服务力量。

这样一来，将有利于集中整合各方资源来将电竞的雪球越滚越大，也将推进整个产业的专业化运营。其实所谓的专业化就是产业链参与各方，各自把自己应该做的事情做好。比如说俱乐部不仅仅要赢得好的成绩，同时也对选手的健康训练有一个科学的规划，或者是对于选手的日常的行为有不断的培训，能够让他们有良好的素养，能够做好一个公众人物，比如能够积极的去参与社会活动，能够更好的与赞助商、观众进行互动，形成一个正向循环。

" 对量子体育 VSPN 而言，专业就是要有一种很专业的内容呈现能力，不仅仅是简单的把一个比赛办出来，而是在该有质量的地方有质量，能够做出故事线的地方能做出相当的效果，该突出赛事情感的就该突出。" 滕林季坦言。

唯有产业链的各个环节做到足够专业化，这样串联起来才能形成生态价值，否则其中一个环节出现短板就会影响全局的发展。比如，俱乐部的商业化运作会直接影响到比赛质量，那么自然也会让直播平台流量、直转播效果等环节出现波动，在电竞整体一盘棋的情况下，需要更为多元化和宏观的角度去审视这个新兴行业。

本文来源：北京商报 责任编辑： 张梅_NF2100