导语：“我的地盘，绝不让步。”

在大多数人心目中，《镇魂街：武神躯》都称得上是一款被寄予了厚望的产品。

国内动漫IP改编手游市场份额有限，其中国产漫改手游头部产品就更是寥寥无几。《镇魂街》作为全网点击量达50亿的国产头部动漫IP，其正版授权的游戏，仿佛就应该成为新的品类领头羊，共同撑起国漫IP改编手游的一片江山。

而由快手代理发行的《镇魂街：武神躯》表现也的确令人满意：预约人数超过800万；3月18日正式上线后，首日新增用户破百万，成功登上iOS免费榜榜首。

众所周知，经典IP改编手游作品，虽然拥有IP粉丝这层“天生”流量保障，但更要面临来自IP粉丝和游戏粉丝的双重严格要求：是否真正还原IP，是否将游戏玩法、细节打磨地足够精巧——否则甚至会反噬IP，局面尴尬。

《镇魂街：武神躯》上线前玩家评论普遍积极正面，不少人都表示“我们IP粉就是冲着卡牌和剧情来的，入股不亏”、“比较好玩”。按理说这种状态下的产品完全可以直接上线，但制作团队却又根据部分玩家反馈，对游戏进行了“精心制作、大量测试与反复调整。”

那么，俨然已是国产动漫IP改编手游代表作之一的《镇魂街：武神躯》，究竟展现了怎样的品质与态度，最终成功斩获佳绩？

用熟悉感调动情感，回到大家“梦开始的地方”

漫改手游还原IP原作，普遍要求剧情、美术、配音原汁原味，以及衍生剧情、新增角色等一脉相承，不脱离原作世界观。这是大部分漫改手游遵循的研发标准，也是游戏迈向成功的基础——但全部实现似乎并不容易，“魔改”、“翻车”现象时有发生。

《镇魂街：武神躯》是如何将《镇魂街》特色融入游戏中的？三个字，熟悉感。

剧情方面来说，世界观设定往往是IP的真正魅力所在。在《镇魂街》奇特的灵域世界中，恶灵四处滋生，寄灵人需要与守护灵一起斩邪除恶，守护家园、伙伴以及心中的道义。惊险、热血，令人欲罢不能。

《镇魂街：武神躯》延续原作世界观设定，与寄灵人、守护灵的概念深度捆绑，借助游戏这一载体，给予了粉丝熟悉又陌生的、不同于观看动漫/漫画的沉浸体验——他们可以切实体会到“罗刹街对我们而言不只是一条镇魂街，罗刹街是我们的家”背后所暗含的归属感和责任感。

同时，漫改手游也会通过重现原作经典故事画面，勾起玩家情怀。《镇魂街：武神躯》以“每一帧都有迹可循”为目标，还原了那条熟悉的镇魂街——他们甚至深入挖掘世界观内核，植入约400章漫画、10000+分镜的新内容，并通过游戏剧情的形式传递给玩家，真正做到了“游戏看番两不误。”

美术层面的熟悉感，主要从美术风格、原作场景、角色设计等方面体现，对细节的要求尤其严格。比如《镇魂街：武神躯》经过反复调整，才确定保留原作国风韵味，再贴近游戏属性整合设计，融入赛博朋克、金属质感等元素的美术风格，最终生动地表现出原作“热血”的特质。

角色设计则需要精准拿捏对人物整体气质的塑造，传递出原作的神韵、风采。例如守护灵于禁，3D建模经过多次优化，他才终于在游戏里“活起来”，唤起万千粉丝与他的情感羁绊。即使是游戏新登场的角色，也严格遵循IP平行时空的概念，从中国古代三国、宋朝、西方古代神话故事中而来，上演跨越时空的对决。

而直到《镇魂街：武神躯》上线前，为突出“清晰+美观+实用”三项特点，制作团队仍在改良数十项单独界面的UI系统；同时对游戏主场景和罗刹街场景进行调整，使之更加逼真、还原，与粉丝记忆中的场景相重叠。

当然，我们通常习惯说视听盛宴——多重感官维度的刺激，才能真正做到身临其境，调动粉丝情绪。因此，听觉层面的还原同样是漫改手游相当重要的一环。《镇魂街：武神躯》完整引入动画原班CV，角色语音、BGM、战斗音效等一响起，粉丝就能一秒瞬移到“梦开始的地方”，重温“人各有命，上天注定”带来的兴奋和感动。

一方面，《镇魂街：武神躯》理解、尊重并合理应用IP世界观，使粉丝能够充分感知到制作团队对IP的诚意。另一方面，从视、听等角度还原粉丝对IP的熟悉感，助力自身实现、甚至超越漫改手游的“使命”和粉丝诉求。由此，《镇魂街：武神躯》也正式踏上走向成功的“红毯”。

打磨玩法深度和趣味性，才能实现用户长期留存

如果说对原作还原程度的深浅，决定着用户的前期留存，那么作为一款卡牌回合制游戏，核心玩法的趣味性、策略性、创新性，则影响着用户是否愿意留下来，持续为游戏贡献生命力。

《镇魂街》作为一个国产动漫IP时，它代表的是热血、玄幻，承载了玩家对寄灵人、守护灵设定与能力的好奇与向往。当它成为卡牌游戏《镇魂街：武神躯》，IP的种种亮点与卡牌特性在此融会贯通，玩家的代入感得到充分满足——他们得以亲自操纵所有的寄灵人和守护灵，斩奸除恶，满足自己的镇魂情怀，真正做到“这条街你说了算”。

而作为一款讲究策略组合的卡牌手游，《镇魂街：武神躯》的战斗可能性着实称得上人中龙凤：游戏共有多达32个寄灵人、43个守护灵、超74种武灵技，彼此之间互有羁绊和克制，可自定义组合。他们也突破局限，打破了IP中寄灵人和守护灵一对一绑定的关系，使得游戏拥有上万种策略组合，可玩性与操作空间大大提高。

《镇魂街：武神躯》也创新设计了“灵气机制”，玩家需要消耗特定灵气，才能召唤守护灵，或使用守护灵专属天赋技能——但每回合玩家获得的灵气种类、数量完全随机。去套路化的卡牌战斗，又为占据增添了新的变数和策略深度。

这也意味着，在每一局战斗中，玩家都不能停止思考，需要随战况发展巧妙变换、搭配阵容，在合适的时机召唤守护灵，才能从瞬息万变的战局中获得胜利。

另外值得一提的是，游戏主线多达400+关卡，难度阶梯式上升，变化多端，每一关都需要以全新的“解题方法”去应对。主线内容之外，游戏也提供了集训营、试炼宝库、传记副本、心魔试练等诸如副本玩法，玩家可以通过多种途径打怪升级，全方位满足自己的参与感和成就感。

不过，当主线卡牌策略玩法过于硬核时，难免对有着多元目标追求的玩家不太友好。因此，在正式上线前，制作团队也结合玩家反馈，着重优化了主线流程，比如将关卡拆分为“普通”与“困难”两种难度；也新增图鉴系统，调整角色强度等等，大幅改善不同玩家的游戏体验。

实际上，兼具趣味性与策略深度的卡牌游戏，又能满足收集欲与个人能力追求，即使没有IP加持，也能充分得到市场及玩家的认可。而《镇魂街：武神躯》以IP知名度为剑，以还原度为锋，以玩法为刃，同时实现IP粉丝和玩法粉丝的双重诉求。从被吸引到被留下，游戏也顺利走完“红毯”，到达成功。

斩获佳绩，国漫IP+精品化不愧为吸量利器

《镇魂街：武神躯》首战告捷，得益于制作团队的诚意及匠心精神，实现长线运营似乎也已在意料之中——但显而易见的是，在人均追求精品化的今天，产品既要避免内部掉链子，也要面临外部多元品类竞争，很难保持稳定的流水优势。

尤其是在无IP产品快速崛起的情况下。

不过，自带流量的IP产品，仍然有着不可替代的先天优势。根据伽马数据《2021年2月移动游戏报告》，2月流水TOP50移动游戏中各IP类型流水/数量分布，IP产品市场份额依旧超6成。其中，动漫IP产品/数量占比都得到了较大幅度提升。

一方面是动漫IP改编手游市场大环境欣欣向荣，一方面是同期竞品少，加上国人的民族情结——期待国漫崛起、对国漫IP改编手游爆款抱有殷切期待，形象好品质佳的《镇魂街：武神躯》斩获佳绩也在情理之中。

更何况，他们对产品如何进行营销宣传，也有着独到的见解。

3月15日，官方正式宣布汪东城作为《镇魂街：武神躯》手游的首席明星体验官。他们对汪东城的介绍词是这样的——现实中的他，是优秀演员。镇魂街中的他，是拥有万里挑一武神躯的曹焱兵。

与邀请流量艺人做代言的高端宣发路线不同，《镇魂街：武神躯》更注重宣发品质，以效果为导向：汪东城曾出演过IP电视剧，本就与《镇魂街》有较深的渊源；且堪称最热爱二次元文化的明星之一，与二次元手游有着极高的契合度，更容易被玩家所接受。

而首席明星体验官这个title取巧的地方在，既可以起到代言人的作用，借助明星效应为游戏做泛娱乐圈层的宣传。也能把明星体验官与游戏内容做更深度的结合，比如作为新手引导师，带领玩家升级；作为活动大使，为玩家派送福利；作为游戏“陪玩”，与他一起完成专属任务，获得专属奖励；或是作为小精灵，解答玩家问题等等，想象空间非常大。

另一个巧妙的营销手段是，《镇魂街：武神躯》借助IP故事本身的吸引力，在游戏中植入特别番外。一千个人心中有一千个哈姆雷特，每位IP粉丝都对原作故事有各式各样的意难平。《镇魂街：武神躯》用心感受粉丝心中的遗憾，接起了讲故事的角色：

“烈火将军曹焱兵梦中惊醒，心中遗憾未平，难以入眠。留下一句‘我要去找一个人’后，毅然暂别弟弟曹玄亮，踏上未知旅程......”

粉丝好奇心拉满，自然会在上线当天去手游中一探究竟。

当然，这些成绩与做法是现在时，也正在变为过去时。作为漫改手游新作，作为被寄予了厚望的国漫IP代表，初获成功的《镇魂街：武神躯》还将迎来来自市场和玩家的、一段相当漫长的考察期。但我们有理由给予《镇魂街：武神躯》信心，期待它未来带给我们更多惊喜。