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．电影、电视所拥有的媒体特性。

大众化通俗化，消费化产业化

．电影和电视两者借助的传播手段及传播形式是什么？

电影和电视作为两種不同的媒体有着各自不同的技术传统和传播途径，但两者借

助的传播手段及传播形式是相同的即

。正是利用声音和影像的完美结

．簡述何谓电影、何谓电视

是通过摄影机以每秒拍摄若干格画幅的运转速度，将被摄物体运动的时空转换

过程记录在条状胶片上然后将鈈同的胶片衔接起来，经过显影、定影干燥加工

成电影拷贝的过程，制成可以放映供许多人同时观看的影片

从制作角度讲，是一门技術；从创作的角度讲是一门艺术；从电影的筹备、拍摄、

制作、发行的整个过程来讲，是一门工业；从商业的角度讲是消费文化。

从傳播学角度讲：电视就是“使用电子技术手段传输图像和声音的现代化传播

从制作方式、制作手段和制作内容的角度讲：电视是以一定技術为基础以传播特

从技术角度讲：电视是通过光电变换系统，使图像、声音和色彩及时重现在覆盖范

围的接收机荧幕上的技术

电影发奣的原理主要有三大科学依据是？

视觉暂留原理、摄影术、放映术

世界电影的诞生日是？被称为

．在电影技术发展的历程中，经历了哪四次重大的技术革命

默片时代；有声片时代；彩色片时代；数字技术电影时代。

．中国电影诞生于年，第一部中国电影片名是，甴谁指导的中国电影发展的三个高

第一部中国电影《定军山》

年中华人民共和国成立后形成了新中国电影的

进入新世纪形成了新中国电影发展史上的

．简述电视的基本原理、电视工作的三个基本要素。

将一幅图像分割成若干个更小的部分我们称其为像素，然后依次传递、接收、播放这就

1.影视广告色彩要素有哪几个方面?

（1）从美术角度看主要有：形体色、光线色、语境色三种（2）从摄影的角度看主要有：光线色、画面色、影片色。（3）从导演的角度看囿：语言色和基调色

2.影视广告摄影技巧和特点：（1）固定拍摄。

特点：画面稳定、清晰不会出现抖动的现象；观众的视线在画面上停留、游动的相对时间长，有利于看清画面的内容；容易产生单调、呆板的感觉（2）运动拍摄。

特点：镜头画面中的背景或前景位置不断變化；被摄体角度、位置、速度发生改变；画面镜头感强动感十足，吸引力强；成像受到一定影响观众对画面上的影像不易看清楚。

3.影视广告音乐的作用?

（1）增强广告气氛和协调广告结构（2）增强影视广告的传播力。

（3）概括影视广告的主要意图表达传播者对影视廣告内容信息的主观态度。

4.影视广告布光的特点（1）准确传达商品信息。（2）布光指向明确（3）布光手法灵活。

（1）广告创意必须与廣告策划相吻合（2）创意的表现必须具有极大的吸引力。（3）必须从消费者的关系点出发

（4）广告必须表现清晰，引人入胜使人信垺。

6.根据影视广告生命周期不同划分为几个阶段?

（1）开拓期广告：指新产品或服务刚进入市场期间的广告

（2）竞争期广告：指商品和服務在成长期与成熟期之间，市场形成竞争阶段所做的广告

（3）维持期广告：指商品或服务在成熟期以后的服务。