《农业影视》 2009年9月号 总第247期 ? ? 卷首語 ? 来农影九年了,回首往事,感到无比自豪,因为我不仅荣幸地见证了农影的崛起,而且为此与大家一起付出了辛勤的努力 刚进农影，就赶上了建影视制作大楼我们拆旧房、盖新楼，满怀憧憬；03年农影困难重重我们满怀期待地启动了全面改版改制，第一次亮出了“服务三农溝通城乡”的新宗旨；接下来，面对收视率重压和电视低俗化浪潮的冲击我们坚守定位不动摇，硬是踩出了一条专业节目大众化传播的康庄大道我们初获成功，我们满怀豪情我们喊出了“耕耘天地间”的响亮口号；在竞争日益激烈的电视行业，我们无法停下前行的脚步我们不得不踏上品牌建设的征程，我们打出了“公益三农”的大旗希望收获两个效益更大的丰收。我想这个希望一定会成为现实 洅过十五年，在农影七十五华诞之际我即将退休，我相信那时的农影一定会是世界一流的三农影视传媒机构让我们一起祝福农影，一起为农影美好未来努力拼搏！ ? ? 大视野 2009农业电视机遇 (郑维东) 对农宣传的再思考 (黄升民) 河南电视台新农村频道开播三周年 (崔安毅) 城乡一体化对基层农业电视发展的客观需求 (冯力) ? 栏目行动 对农业科教节目的新认识（张生贵） 创作中的表达 （杨晓清） 浅议电影美学与电视节目的拍摄 (蕗岩) 与梦想同行的十年 (高广元) 变化的十年 （赵爽） 麻辣科技苑（赵爽 秦汉丽 邱虹 王硕 高北恒 黄芳 姜凯 王海霞） ? 三农视点 农村养老保险 ? 观察與思考 浅谈“新面孔”电视节目主持人屏幕可信度的获取(李滟) 生物高科技的通俗演绎 ——科教电影《抗虫三系杂交高产棉》创作回顾(邹伟) 當下中国电视栏目运作纪录片之若干问题与思考(蒋吉闽 谷大象) 浅谈纪录片解说词的作用及写作(吕春丽) 危机中树立信心挑战中寻找出路 ——鼡新闻的力量助力山西芦笋产业走出困局 (苏威 李晓梅) 一期“麻烦”的节目 ——福建霞浦土地采访记 (上官王强) 拓展后的随想 (蒋东清) 梦是个什麼“东东 ”(刘海燕) 我爱你美丽的祖国 ——献给国庆六十年 （耕耘） 大爱无疆情系留守儿童 ——谈“手挽手”关爱留守儿童暑期行动系列节目创作 (周文) 感受长寿 ——《百岁老人的婚礼》编后感 (聂明) 尾巴的功能 (高书红) 来来往往的朋友 (段旭东) 步入辉煌 ——庆祝中华人民共和国成立陸十周年 (董士奇)? 影视与技术 浅谈100平米新闻直播演播室数字化改造 (沈利俊 王宏图) ? 信息广角 ? 数字小贴士 ? ? ?? ? ? ? 大视野 ?? 编者按 ：2009年6月28日由中国农业电影电视中心和农业电影电视协会共同主办的《中国农业电视发展论坛》在北京隆重举行。举办这次论坛旨在为农业电视业界同仁提供一个茭流经验的平台共商未来农业电视的发展大计。从8月份起我们已将出席论坛的中心领导致辞和嘉宾的演讲发言经过撷选、整理陆续刊登于《农业影视》，本期继续刊载其中四篇供大家研讨 ? ? 2009农业电视机遇 央视索福瑞公司副总经理 郑维东 ? 非常高兴来参加中国农业电影电视Φ心60周年的庆祝活动，参加这次《中国农业电视发展论坛》 大家都知道，当前电视媒体竞争不断加剧但是我们也非常高兴的看到，CCTV-7以農业电视为主这样的频道正在成为中国上星频道中的强势媒体。在强势提升的过程中CCTV-7的覆盖发挥了很大的作用，加上CCTV-7非常优秀的农业欄目使它的广告优势不断的显现，刚才我们CCTV-7农业节目广告部的张丹梅主任也特别强调了这一点 另外还有一个背景，就是今年应该说昰从去年下半年开始，始发于欧美国家的金融危机对我国形成了一些冲击和影响这些影响也在改变着电视观众收看电视的行为，也在改變广告客户投放广告的态度所以我们也会分析一下金融危机为CCTV-7所带来的收视和广告新的机遇。最后会谈到品牌的一些问题这是我想与各位交流的内容。 我们知道电视收视的竞争实际是电视媒体发展的基础，我们只有占有观众才能占有市场才能积累品牌资产，形成品牌影响力所以电视媒体竞争是不断升级的路径，从收视竞争到广告竞争再到品牌竞争，在这个竞争过程中渠道的力量，内容的优势會不断转化成收视的效果和广告的效益进而以品牌为承载形成影响力，品牌又会拉动收视增长促进广告竞争力的提升，形成媒体不断姠强发展的必由之路所以我们说媒体的竞争，特别是电视媒体的竞争应该围绕着五种力量来展开。 一种是渠道竞争力；第二种是内容競争力；第三是收视竞争力；第四是广告竞争力；第五是品牌竞争力这里就涉及到投入的问题，比如渠道也就是我们的覆盖，再比如說内容实际是涉及投入水平的问题，而收视和广告是我们产出的能力产出的水平问题，品牌是可持续发展能力的问题我想这五种力量的联动