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创意的关键是“创”。所谓“创”就是创造、创始，“必言前人未言发前人所未发。
要对市场进行调查预测、了解消费者的心理状态认真研究商品或劳务，并掌握大量的材料在此基礎上，写作者充分调动想象和联想的心理机能进入实质性的创意活动。具体地说创出广告之“意”。
1975年3月3日10秒的广告在电视台进行黃金时间段密集插播。
原本毕克路公司预估一个月可销100打在广告后，半年600打的存量在一个月内抢购一空，轰动整个药品界
碧芝减肥糖利用自身产品的特点，把它当作药来卖并且在广告中声称不是药，没有副作用和安全可靠通过广告，使广大消费者认识这到是一种鈳以大量消费的食品而在销售时，又是以药品的形式出现这是广告人别出心裁的创意。
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就是你美术作品的一个书面的思考过程。
比如你从什么中开始得到的灵感之后自己打算着手怎么做，之后定稿时你作品每一部分的涵义是什么基本就是这样。创意说明什么的就是写这样的思考过程不用循规蹈矩的套格式的。
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画作的IDEA从何处来，为什么要如此表现颜色的表现意义，笔触的表现意义整体的深层含义
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