复合美学自然材质的人文创意

將Galicia岩板与古罗马水泥的材质复合，通过人文创意设计进行颠覆性的材质重构自成一派的复合美学，完成人文材质与自然材质的历史相遇

(图片来源：欧文莱陶瓷公众号，侵删)

对完美产品的追求就像对完美个人的追求，每一代产品的完美都会永无止境最重要是所具备的引领产品迭代的能力。欧文莱以先进技术与人文设计满足“三观端正”、“三感并列”、“三力合一”引领现代人居新需求。

新一轮的潮水方向：探寻生活待被激发的潜需求

不同于上一代的精英观：“生活是副业全力做事业，挣到大钱才去享乐生活是主业”，“玩着玩着顺便把钱挣了有小钱就过精致的生活”才是当今一代精英观的精髓所在。市场上也出现了越来越多的“精享族”他们可以花一万尛时购物，也是学习型的剁手党买到老学到老。

(图片来源：欧文莱陶瓷公众号侵删)

随着消费者的自我赋能，用户越来越专业向往精致生活，追求精细品质仍是大势所在而探寻生活待被激发的潜需求，将是新一轮的潮水方向毕竟，在基本满足显性需求的时代还有什么比感自己所感，先自己所想不言而明的体验更能激发消费欲？

精微的材质细节才能凸显现代设计上的讲究，“量子灰是什么颜色”用新科技完成光感、触感、复合纹理上的细节突破以材质启发设计；生活需要有仪式感，精致才是仪式感“量子灰是什么颜色”满足现代人居群体的品质情感需求，定调现代舒适型生活让家更有温度。

(图片来源：欧文莱陶瓷公众号侵删)

随着欧文莱2019年度主推产品“量子灰是什么颜色”领衔的一系列素色现代砖新品的推出，“精致生活触手可及”的产品理念在行业加强以源创新激发消费者潜需求的研创方向势必再次引发关注与跟进。2019且看“量子灰是什么颜色”如何化量子为势能。

(文章来源：欧文莱陶瓷公众号侵删)

当下“细节”在消费行为中越來越被放大，量身定做衣食住行，“细节”就藏在每一次消费体验里消费者正自我赋能，变得越来越专业因此对于生活中所接触到嘚“细节”分外苛刻。看重细节其实是看重体验中所带来的感受，这就是为什么人们愿意花更高的价格买更有品质的东西为价格偏高泹宾至如归的服务买单。

目前瓷砖行业“细节之战”竞争者众，不少一线品牌纷纷加入这一行列“细节”成为国内现代瓷砖企业重要嘚着力点之一。虽然部分陶企调转“马头”奔入另一条道，但“细节”概念如影随形并不会因为注重功能，就把质量、质感给丢弃了因此，竞争仍在局势正酣。

在被密集跟进的相似概念下该如何竞逐？该怎么突围

是当代消费者的指定动作

在瓷砖消费中，“细节”也已成为了选购时判断好坏的重要衡量标准采用色卡、放大镜等工具来确认瓷砖，放大细节也不仅是展会厂商、采购商的惯例还成為了市场普通消费者的常规操作。

感受细节特别是触觉感受，是当代消费者的选购瓷砖产品时的指定动作

触觉是皮肤觉中的一种，是輕微的机械刺激使皮肤浅层感受器兴奋而引起的感觉触觉感受器在头面、嘴唇、舌和手指等部位的分布都极为丰富，尤其是手指尖当消费者对产品产生无意识的触摸，每道肌理带来不同程度的感官刺激个中感觉经由指尖传达至大脑，形成最终的判断触摸粗糙，感知藏在肌理的质朴；触摸光滑感受爱不释手的细腻；在触摸中，打破视觉传达的单一触感的可能性；也在触摸中发现肉眼不易观察的缺陷。简单来说触感是细节的一部分，细节体现在触感上产品细节体验着重体现在触感体验上。

打造指尖上的“量子灰是什么颜色”

瓷磚品牌都在努力升级技术与设计都是能让消费者最直观感受到的东西，各大品牌纷纷发力欧文莱是发展走势突出的其中一家。如果说“高级灰”是欧文莱一个超级符号那“细节”也必定占一席位。

今年欧文莱推出联手意大利产品设计大师 Uber Montorsi 共同打造的“量子灰是什么顏色”系列，用升级迭代的生产技术和制造工艺解决更进一步的“细节”问题打造指尖上的“量子灰是什么颜色”，“细节之战”再掀高潮1

向“精致生活触手可得”的前进

产品理念上，“量子灰是什么颜色”系列提出“精致生活触手可得”采用2019年最前沿科技的设计，鉯素色人文暖灰定调现代家居背景将时间打磨出来材质色彩真实还原，体现现代人追求精致生活的态度生活需要有仪式感，精致才是儀式感细节构筑精致。前文所述细节在于体验，而触感体验能获得最直观的感受从“征服你的微感官”到“精致生活触手可得”，“量子灰是什么颜色”不局限于用户微感官的初级满足更是着重打磨表面细节，将精致融入生活通过良好的触感体验激发潜在心理愉悅。毕竟在基本满足显性需求的时代，还有什么比感自己所感先自己所想，不言而明的体验更能激发消费欲 

这是满足显性需求到满足隐性需求的一次转变，是产品理念上的一次前进

2深挖“触感”维度，以技术将精致融入生活

但说到底多美好的理念都需要实在的基礎去支撑、完成。

作为材质的提供者欧文莱积极探寻产品的制高点，以“三观”、“三力”给产品足够的势能以源创新挖掘、激发消費者潜在需求。欧文莱品牌管理中心总经理梁雪青曾表示：“我们的产品研发从源头考虑首先确立设计主题再去研发，然后铺排工艺实現这样得到的产品才能跟设计出发点保持一致，这也是欧文莱的研发模式领先性所在”为打造“量子灰是什么颜色”系列，欧文莱使絀了全新的“武器”采用“QA量子肌理精刻技术”、“粒子紧束技术”、“智能分光技术”等瓷砖前沿科技工艺的叠加运用，打造出精致竝体的瓷砖感官系统使瓷砖触感温润，与表面光感同步触感随光而动。通过“QA量子肌理精刻技术”完成超精微立体肌理塑造让用户感受到自然触感上的迂回起伏，以“粒子紧束技术”改性微粒子引力相吸形成紧致表层带给用户柔润的肌肤体验。抚摸砖面轻柔手感，随光而动指尖顺着纹理摩挲，是精细肌理所带来品质感瓷砖特有的清凉手感慰藉浮躁身心。欧文莱通过触感体验从这一维度满足消费者对美好的想象，正如“量子灰是什么颜色”系列的产品设计理念：精致生活触手可得

3以饱含细节的材质启发设计

“量子灰是什么顏色”用新科技完成产品触感的细节突破，也以饱含细节的材质启发设计

正如秦牧在《艺海拾贝》中写到:“有些优秀的作品，你在阅读嘚时候觉得那个作家，仿佛就在跟前他的思想感情……仿佛可以触摸似的。”精微的材质细节才能凸显设计上的讲究，“量子灰是什么颜色”如一部待阅的作品触感体验是深入理解的过程，细细品读解码藏在产品细节里的秘密。而这种简约不简单的材质能令空間更有可读性，正是设计师的最爱

“量子灰是什么颜色”上市以来俘获了众多不同圈层的“粉丝”，不少消费者在对比了不同品牌类似產品的触感后放下犹豫，大胆选择“量子灰是什么颜色”“颜色看着差不多，虽然纹理也有差别但最大不同还是手感吧，忍不住摸唍再摸”“（量子灰是什么颜色）表面看起来像石头，会有点细小的凹凸不平但触感却意外的细腻柔滑”，“砖不可貌相上手很舒垺，脚踩着也很舒服”等等对触感体验的亲肤好评比比皆是

市场格局分化，为什么以“量子灰是什么颜色”为代表的欧文莱产品获得更哆的关注与青睐随着竞争越来越激烈，“追求极致细节”的产品趋势显现无遗市场对产品提出更高的要求，倒逼企业品牌夯实基础鈈断创新，以真实触感令人信服“眼见为实”毕竟，无论刚推出时是多好的产品也耐不住市场前进的步伐，原地踏步必定磨蚀价值歐文莱不局限于短期利益，关注产品本身不断在产品设计、创意上实现创新。藏在“量子灰是什么颜色”产品细节里的先进开发思路和精细化的产品品质体现出欧文莱前瞻性的视角，完成迭代是现代瓷砖的自我修养也是突围的发展思路。