声明：本文来自于微信公众号 卡思数据（ID：caasdata6）作者：羽川，授权站长之家转载发布

3 月 2 日，@一只小阳在#甩头发换装#热门话题中发布一条视频，点赞量达到274.6w随后他的內容里持续有着@刀小刀sama 的身影，月增粉超20w……

蹭热点一直以来都是上热门、暴力增粉的捷径，但是我敢说99%的内容创作者蹭热点的方法嘟是错的。不仅没有蹭上热点反而还会因为过度蹭热点而降低账号本身的权重。

本文将从 3 个方面对“抖音关联热点有用吗蹭热点”这个話题进行探讨分别是：

1)抖音关联热点有用吗到底存在哪些热点?

2)热点的生命周期有多长?

3)蹭热点的 3 个准则。

希望能够给抖音关联热点有用吗嘚创作者们带来参考

抖音关联热点有用吗到底存在哪些热点?

第一类：节日、节庆、赛事等可预见性的热点;

这类热点大家应该都会很熟悉，就不多说了

百度搜索营销日历，可以得到很多参考如下图。

第二类：官方发起的话题/活动类热点

一般来说平台发起的话题/活动主偠会分为 4 类。

平台会基于整体的内容运营策略以及平台内各个事业部的需求针对某个内容赛道或者某类内容形式进行针对性扶持，比如現在抖音关联热点有用吗正在推的#练习生请开播#如果你的账号符合要求，这类活动务必要参加

比如去年年中时@虎哥说车、@懂车侦探等賬号都是在汽车类内容扶持期迅速崛起的账号。再如今年从直播类KOL崛起再到直播电商崛起，这一切的背后都是抖音关联热点有用吗一個一个扶持活动推动起来的。

这类活动信息除了抖音关联热点有用吗小助手活动banner，热点榜单等 3 个渠道获取外还可以从飞书，以及微信官方公号(如：抖音关联热点有用吗LIVE、抖音关联热点有用吗广告助手、抖音关联热点有用吗指数、抖音关联热点有用吗音乐等)上获取

抖音關联热点有用吗也会经常发布一些特效，特效的目的是为了给普通用户提供更多的玩法降低视频拍摄门槛，吸引更多的用户主动拍摄视頻很多特效都会形成一定的话题性，就像前一阵比较火的“假笑”特效如果人设能够与这个特效相契合的话，不妨也去蹭一蹭这类热點

顾名思义商业话题一定是基于商业合作发布的，也就是我们常说的挑战赛

挑战赛能够贡献给创作者的流量，主要是分为两种：

第 1 种昰在挑战赛发布的前 3 天品牌通过购买流量入口引起的热门效应所贡献的流量;

第 2 种是挑战赛话题聚合页所贡献的额外流量。

其中商业挑戰赛的聚合页里前 200 条，品牌可以通过抖音关联热点有用吗运营把一些品牌认为的优质内容进行置顶如果没有跟品牌进行合作，且视频内嫆本身与商业话题不是特别相符的话是很难蹭到聚合页的流量的。

也就是说对于商业话题，如果我们要蹭就建议选择玩法相对开放嘚挑战赛，并且在挑战赛发布的前 3 日内也就是有额外流量入口加持的时候去蹭。另外如果KOL希望加强自己的商业议价能力，也可以蹭一些商业挑战赛做出1- 2 条优质视频，然后让更多的品牌方看到

这类话题比较特殊，通常是由普通用户率先发起并吸引部分用户模仿成为熱门视频后，经由抖音关联热点有用吗运营根据平台调性进行审核并由"抖音关联热点有用吗小助手"等官方渠道，推向更多用户的热门话題

看起来，这类话题最容易成长为平台现象级话题也是最能催生爆款视频的类型。但实际上当你看到“抖音关联热点有用吗小助手”发布话题玩法的时候，已经晚了绝大多数“蹭”话题的视频，都无法成为爆款

你真正需要关注的是第三类：由用户发起的热梗、热門BGM/玩法/话题

第三类：热梗、热门BGM/玩法/话题

通常由用户发起从而引发大量模仿/引用形成的热门。

比如前一阵由@刀小刀sama 发起的#甩头发换装#玩法@阿悠悠发布的 《旧梦一场》BGM，乃至于“无情哈拉少、小鸟伏特加“等火爆抖音关联热点有用吗的经典语录这些都是由用户引发的热门。其中#甩头发换装#就是我们提到的被抖音关联热点有用吗运营提升为平台级话题进行推广的案例。

这类热门是我们一定要学会去蹭的怹们具有极强传播性，甚至很多会成为现象级话题是成就爆款视频的捷径。

接下来我们来讲一讲如何蹭这些热点?

任何一个内容都有“從摇篮到坟墓”(Cradle-to-Grave)的过程，这个过程就是生命周期抖音关联热点有用吗的“热门”也存在生命周期，我们可以把它分为五个阶段成长期、模仿期、衍生期、衰退期和复热期，如图

以#甩头发换装#这个热门话题为案例。

2 月 28 日@刀小刀sama发布了第一条视频，该视频迅速成为爆款

3 月 1 日，以@小橙子为代表的众多泛娱乐类KOL开始模仿原视频玩法导致流行度高速上升。

3 月 3 日以@黑马小明为代表的垂类KOL，结合自身人设进荇衍生创作进一步加强了整个话题的流行度;

3 月 4 日，抖音关联热点有用吗小助手发布#甩头发换装#话题官方号@剪映，发布玩法教程将整個话题提升为平台级话题，引发更多KOL及普通用户参与

自此后，该话题下越来越多的爆款内容集中在各类衍生视频上如：换角色(女装大佬、虚拟偶像)、换BGM、换场景、结合其他梗进行创作等等

3 月 10 日后，整个话题的播放量和参与人数开始呈明显下降趋势直到 5 月份，以@彭十六為代表的的KOL将该话题玩法与另外一个新话题相结合，再次带动该话题成为了一个小热门

我们通过卡思数据分别从参与人数和播放量两個数据维度，为这个案例进行一下复盘

先看播放量：截至 7 月 1 日，该话题总播放量为 58 亿次

其中，在 3 月 4 日时该话题播放量为17. 69 亿次，占比總播放放的30.5%;而到 3 月 10 日该话题播放量达到了 37 亿次，占比总播放量的63.79%;

再看参与人数：截至 7 月 1 日该话题总参与人数为14. 2 万人。

其中在 3 月 4 日时，该话题参与人数为1. 93 万人;而到 3 月 10 日时该话题参与人数为11. 2 万人。

也就是说距离原视频发布的 5 天时间里，实际上是热点跟进的“黄金时期”1. 93 万人瓜分了17. 69 亿播放，相当于每个创作者可以平分到 9 万次的播放;而在距离视频发布的6- 10 日虽然新增了 19 亿播放，但是是11. 2 万个创作者贡献的每个创作者可拿到的流量是1. 72 万次。当然了这只是个均分数据，越是爆款视频越能获得更多的播放量，所以真正可分摊到后参与用戶身上的流量只是寥寥。

我们不妨再看下这个模型如果要蹭这类热门，最佳的进入时间应该是在“抢跑线”和“引爆线”之间即刚开始有KOL对原视频进行模仿的阶段，这个进入期通常是原视频发布后的 3 天之内时间非常短。

如果错过引爆线再进入的话单纯的模仿已经很難再产生爆款了，务必要结合账号本身的人设进行衍生创作创意越强，爆款的可能性越高而当话题开始由盛转衰，进入到衰退期后這个热门几乎就没有什么蹭的必要了。如果非要蹭就要采用颠覆性创作或多梗结合的方法。

但是相比于前面我们其他热点这类热点是朂容易催生爆款视频乃至爆款账号的，但它难就难在第一时间发现除了运营、策划小伙伴敏锐的内容触觉外，最好的办法就是借助数据笁具

以卡思数据平台为例，我们可以通过“热门视频”和“热门话题”两个功能来寻找潜在热点

卡思数据的热门视频功能，可以看到抖音关联热点有用吗平台实时热门视频和实时热点快速布局创意，也可以查看近 24 小时“点赞量最多”、“评论量最多”、“分享量最多”的各个赛道的视频

我们选择“ 24 小时”、“仅看普通达人发布的视频”(因媒体类等机构型账号发布视频的权重与普通账号不同，故去除掉媒体、明星等特殊类别账号发布的视频)就可以看到 24 小时内的爆款视频，也可以选择相关内容类别进行查看通过这个，我们就可以发現潜力热门进行热点布局。

通过卡思数据的热门话题功能我们可以基于不同维度选择挑战赛或话题参加。

如果希望蹭商业话题的话偠选择近 3 天发布且玩法相对较开放的挑战赛参加。

如果希望蹭热门话题的话选择非蓝V发起的， 3 天之内的话题

然后优先选择热度高，播放量并不太高且有一定玩法的非开放式话题参加。

蹭热点的核心法则：速度、角度、力度

找到热点后该如何正确的蹭热点?

最重要的就昰要把握好三个度，分别是：速度、角度和力度

速度这个概念应该大家都比较好理解，就是指进入热点的时间

对于可预见性热点，通瑺是事先准备好相关内容素材基于粉丝的阅读习惯在节日、节点的前一天或当天进行发布。其中粉丝的阅读习惯(时间)不管是在卡思数據平台还是抖音关联热点有用吗官方的创作者后台都可以看到。以 520 热点为例 520 当天抖音关联热点有用吗热门视频榜TOP100 中，有83%的视频与爱情的主题相关而且单视频的最低点赞量超过了 40 万。

对于突发性热点要结合之前提到的“热点内容生命周期”和数据产品进行发现。热门视頻出现 3 天之内我们可以进行高仿。过了 3 天就要高度结合人设做玩法创新。而到了原视频出现后的7- 10 日除非有特别强的创意，否则就不偠再去蹭了很难获得爆款。

角度角度是指要尽量将账号人设与热点内容/玩法高度结合，并创作合理的内容

系统会结合用户画像和内嫆画像去做相应的匹配，内容画像取决于内容特征内容特征有很大一部分取决于账号特征，而账号特征实际上就是账号人设

尤其对于夶号来讲，粉丝的反馈直接影响整个视频的后续分发力度即使是蹭热点，也要务必保证先让粉丝认可

继续以 520 当天热门视频为例，下图 4 個案例都是当天的爆款视频。单看视频本身既不属于创意突出，也不属于制作精美的“优质”视频类型他们获得爆款的原因，就是洇为热点内容与人设高度结合而又呈现出强烈的垂直属性。

力度力度就是内容深度，距离热点时间越远力度越大(创意越突出)，爆款嘚几率才能越高

对于玩法/话题类热点，创意是有一定套路的如图：

最简单的就是换角色，做反差

同样一个玩法，美女和老伯去玩給人带来的感受是完全不同的。

再深入一步做场景，做场景的目的是为了提升故事性

抖音关联热点有用吗热门玩法、热梗的时间都不會很长，我们可以在玩法前后进行创作并赋予玩法一个独特的环境。当观众对原来的玩法产生审美疲劳时这类的内容往往会一鸣惊人。比如@维维啊、@钟婷等KOL就是此道高手。

而玩热门的终极套路就是以热门为出发点进行创作

以增粉一直处于快车道上的@阿星&阿奇为例，僦非常善于做梗的结合每一个视频都会让观众大呼过瘾。

不可否认蹭热点确实是破播放量的一条捷径。

但是蹭热点本质还是要回归內容，对于内容创作者来说最重要的就是创作灵感。灵感从何而来?无他唯有积累。内容创作者一定要建立属于自己的灵感库

比如说潒在卡思数据里面，就有一个收藏的功能在日常寻找素材的过程中，把每一个能触动你的素材都分类收集起来当热点来临，就不会手忙脚乱以致于错过黄金进入时期。

预祝所有的内容创作者都能成功的蹭上热点，创造热点

抖音关联热点有用吗上的热点何其之多品牌该如何蹭热点才能获得更大范围的传播效果?该如何抢占抖音关联热点有用吗流量高地，迅速发酵传播内容?

如果要用一个词语來形容抖音关联热点有用吗必然离不开“魔性”二字!那些洗脑的魔性音乐，时不时的在脑海中一遍又一遍的播放回响抖音关联热点有鼡吗的音乐魔力正在吸引着品牌主开启一段新的营销旅程。

比如某美妆品牌借势BGM“好用”收获品效的抖音关联热点有用吗营销案例就为品牌提供了一个营销示范

某品牌为推广旗下美妆产品在抖音关联热点有用吗等社媒平台利用热点借势，清单种草的营销方式开展了一轮产品营销攻势抖音关联热点有用吗达人利用抖音关联热点有用吗热门内容“好用好用”的BGM，巧妙将该品牌产品植入短视频当中最终，在傳播周期内该产品的淘宝销量激增3倍以上，在美容护肤/彩妆行业中的采购指数排名跃升至第二名

在微播易看来，这轮热点借势之所以能够取得成功主要归结于三方面的原因：

为什么该品牌的宣传视频会为品牌带来如此可观的销量乃至声量的提升?其背后存在着可以复制嘚营销技巧。一是迅速跟进抖音关联热点有用吗火爆的“好用”BGM;二是采用清单种草的形式，将推广产品软性植入其中;三是匹配优质传播达人，覆盖精准受众群

品牌想要更好的玩转热点借势营销，还需要明白其中的一些营销操作今天，我们就一起来具体分析分析

热點BGM借势，降低“上热门”的门槛

打开抖音关联热点有用吗首页的搜索框功能我们会看到抖音关联热点有用吗热搜内容和DOU听音乐榜等。其ΦDOU听音乐榜是高人气的歌曲排名是用户选择视频配乐，使用量排名靠前的热门音乐榜单上的内容和音乐均能反映出大众较高的喜爱程喥。品牌通过蹭抖音关联热点有用吗官方热点如官方榜单内容、官方热门音乐等，就有机会获得相应的优先推荐权限从而打造爆款短視频。

达人利用抖音关联热点有用吗平台热点内容BGM通过清单或展示试用产品的形式种草用户，同时增设商品橱窗功能以有效提升品牌產品声量和销量

这也是我们今天所要提到的一种热点借势的玩法，它指的是是适用于各行业电商品牌的一种借势玩法。

蹭热点的传播速喥比较快具有较强的爆发性，品牌可以巧妙利用热点借势的玩法借力打力，提高品牌曝光率和线上营业额

除了清单种草，还有产品試用的热点借势窍门

抖音关联热点有用吗上买的第N个好东西

品牌可以借助有价值的产品内容信息曝光以产品试用的形式宣传产品。某品牌为推广自家擦玻璃神器在抖音关联热点有用吗开展了一系列借势“”，以“抖音关联热点有用吗推荐神器”为核心主题通过产品试鼡+商品橱窗的展现形式，成功种草用户收割了超77万的点击量，超越近90%的橱窗产品

该短视频将热点BGM作为传播诱饵，完美的避开了广告嫌疑避免了突兀式的营销，凭借热门元素吸引了高流量，通过达人种草为品牌口碑进行背书，同时借助商品橱窗功能，一键导流實现高效转化。

抖音关联热点有用吗热点借势可以将推广的产品隐藏于视频内容当中以观众喜闻乐见的方式进行宣传，让用户自然对品牌产生良好印象实现品牌声量与销量的双丰收。

花小钱办大事热点借势无可比拟的天然优势

抖音关联热点有用吗热点何其之多，热点借势本身具有着其他玩法所无可比拟的天然优势

首先，热点本身是已经过时间和市场验证的是用户喜爱和乐于分享的内容，利用热点內容更能顺水推舟将品牌产品带向爆款巅峰实现真正意义上的爆款式传播。

其次由于自带热点内容，品牌根本不必担心没有创意内容施展省去了营销试错成本和市场铺垫，直接用现成的热点内容既省钱又省心

最后，借助抖音关联热点有用吗商品橱窗功能通过铺设囿效的转化路径，借力热点内容实现效果转化达成品效合一的营销目标。

玩转热点借势品牌需要注意这么三点

虽然热点借势的营销效果明显，但是微播易还是要提醒品牌主在热点借势过程中需要格外注意如下三点

1、不论借势哪种风格音乐，切记在视频内容方向上一定偠正能量不可只为追求曝光而盲目的不顾后果的曝光。

2、热点普遍具有很强的时效性品牌应该懂得快速判断热点内容是否值得追，思栲哪个热点的BGM与品牌的贴合度更高挖掘热点与品牌间的关联点。比如小黄鸭表情可以适用于同类型玩偶产品的推广“爱的魔力转圈圈”则比较适合于具备旋转性、且节奏感强的产品推广，如音乐器材等

3、热点的借势，并不是完全的照搬硬套生硬的内容结合，反而不利于视频的传播品牌可以提前规划好视频中所要涉及的内容元素，比如人物露出的形式产品曝光的深度和时长，植入产品的位置及露絀时间视频所使用的道具等等。

借助抖音关联热点有用吗热点使品牌营销弯道超车，你也可以做到!你蹭热点的方式蹭对了吗?如果您对熱点借势玩法比较感兴趣欢迎随时联系您的销售经理或者给小编留言哦。关注“微播易”就可以不定期获得各大短视频平台的新潮玩法啦。

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