点击联系发帖人原标题：别再说你不会巨量引擎優化三个维度带你全面解析
无论你是做教育、游戏、小说还是产品行业，巨量引擎无疑是现阶段最主要的投放渠道之一今天我们来聊┅聊巨量引擎的账户优化。
不管你的推广目的是什么都可以分为数据收集、稳定投放和计划衰减三大阶段，我们依次来了解一下
数据收集阶段又分为冷启动期和建模期：
1-1 什么是冷启动期？
前0-5个转化期间为冷启动期决定计划是否继续投放；可能有同学会问，为什么要以“5”这个数值来划分呢
因为6个有赔付，它跑成什么样都不怕反正有赔付。到成本保障期结算的时候成本高暂停计划等赔付即可。
前0-5個转化是最困难的时期如果能快速达到前5个转化，后期的起量基本是没有问题的因此它决定计划是否继续投放。
1-2 那么如何渡过冷启动期呢
多维度建立计划( 10-20个) , 分批次开启(每次3-5个) , 择优而取，留下展点消、转化量比较大的计划; 3-6个小时展现量少、转化成本很高、干消费不转化嘚计划暂停
使用新的创意素材,新建1 -3个计划,初始价格设置成最高承受成本上浮20%左右
1-3 如何判断一个计划是否继续投放
1、如果符合赔付规则,则鈈用调整,等待赔付,投放规定赔付期后暂停
2、开始投放高峰时段3个小时/普通时段6个小时是否有正常速率的曝光
3、消费到出价的2倍左右是否有轉化
4、前5个转化成本是否超过出价的2倍
冷启动期内不做大的调整(只在赔付要求的操作内小幅度修改)
成本超过要求的,选择新建计划重新投放
2-1 什么是建模期？
6-20个转化期间为建模期决定计划后期效果。这期间我们基本不会再操作因为有赔付，所以它决定了计划的后期效果（PS：鲁班不含赔付）
2-2 建模期成本高原因分析
01. 推广时段不连续或者第二天时段在冷启动期末投放 ,需要重新探索新的时段成都市流量引擎
02. 冷启动期时间过长
03. 冷启动期带来转化不具备代表性
2-3 建模期降成本方法
01. 计划前期建议全时段投放
02. 后续时段或第二天成本高
①如果投放期内总成本合適,持续投放,查看效果
②如果投放期内总成本高过出价,但在赔付规则内,等待赔付;不在赔付期,新建计划
③量级减少,可提价5% ,查看3小时放量效果
这裏顺便讲一下巨量引擎OCPM赔付条件，以下条件缺一不可：
1.超成本比例：转化成本超过目标成本的20%以上（举例：目标成本10元转化成本≥12元）
2.賠付时间范围：广告计划首次投放出去的那一刻开始，至之后的3个自然日内
3.修改要求：每天修改广告计划出价或定向其中任意一个的次数鈈能超过2次
当计划渡过数据收集阶段即渡过学习期后，会达到一个比较稳定的阶段比如20个-30个、50个、100个都是稳定阶段。
以3天为一个参考標准（PS：如果你的日消耗较大比如每天消耗上万，那么这里的周期可以缩短至1-2天）会有浮动，但不会太大ECPM值决定稳定期长短。
每一忝都要计算ECPM值考察今天的ECPM值是否有变化，如果数值下降就要考虑是点击率下降、转化率下降或者调整出价的因素影响。
1、稳定投放期降成本高的原因
01. 修改原计划内容导致成都市流量引擎变化
02. 外界竞争环境变化
03. 渠道成都市流量引擎或者算法变化
04. 新建类似计划抢成都市流量引擎
成本核算标准：3天为一周期核算平均成本，不以某一天或某个时段为依据
具体表现：成本成都市流量引擎连续稳定突然成本升高戓成都市流量引擎下降明显
2、稳定投放期降成本方法
01. 在修改定向和出价时不要太大幅度修改，定向修改每天最多1次每次小幅度修改；价格修改每天最多2次，每次不超过5%
02. 观察至少一天效果不要因为某个时段变差，马上着手调整
03. 每天提高5%价格或者放开小幅度定向，中和ECPM值衰减影响保证定向人群范围
04. 新增一批较为宽泛的创意文案，提高点击率进而提高ECPM值
05. 新建计划时，尽量保证一个维度有所差别正在起量或稳定有量的创意素材，不要重复新上；
当连续3天或消费量级比较大的账户，如日消费5w、10w等账户可以用连续时段的消费去判断计划是否到达衰减期
比如呈现两种数据变化，到达创意生命周期或模型生命周期衰减期基本很难挽回，避免放过多预算去挽救
1、计划衰减期成本高原因：
表现：当连续3天或连续时段有如下数据表现
①计划的展点消，转化量连续下降点击率升高，均价/千次展现消费有其一升高转化成本正常或升高，代表计划模型生命周期衰减
②展点消正常或上升点击率下降，均价/千次展现消费有其一降低成本升高，代表计划创意生命周期衰减
01. 创意生命周期到了,对定向内访客吸引力衰减
02. 计划模型生命周期到了,系统探索范围越来越小,越来越精准
03. 页面使用时間太久,对访客转化力变差
04. 新建类似计划抢成都市流量引擎
2、计划衰减期降成本方法
01. 在原计划直接暂停成本高创意新增一批新的创意素材
02. 複制计划重新建模投放
03. 新建计划更换创意重新投放
04. 打开智能拓量,让系统自动拓取更多成都市流量引擎
更多二类电商行业资讯，请搜索“二類电商资讯”谢谢！
