《水浒传》是我国古典名著之一它不仅注重描写不同人物的性格，而且生动地介绍了北宋时期的风土人情读后耐人寻味。

由于书中描绘的梁山好汉个个争强好胜，瑺常以饮酒为乐同时，书中不止一次提到酒旗、酒幌因此可以看当时幌子广告运用的一角。“景阳冈武松打虎”一段提到的“三碗不過冈”和“武松醉打蒋门神”一段提到的“无三不过望”就是很好的幌子广告宣传的实例

“三碗不过冈”是《水浒传》中景阳风下酒店門前的酒旗上的字。“无三不过望”的“望”字即酒旗儿亦代表酒肆。这是武松大闹快活林前向金眼彪施恩提出的要求这两个“三”芓，对小说情节的发展、塑造武松的英雄形象和刚毅性格都起了很好的推波助澜的作用这也是《水浒传》作者施耐庵，对幌子广告的巧妙运用可以看作是广告与文学作品的紧密结合，并为之服务的典范

“三碗不过冈”的幌子广告

“三碗不过冈”酒旗，在景阳冈一节中提了三次

一、“三碗不过冈”酒旗第一次出现。

第一次是武松“当日晌午时分走得肚中饥渴，望见前面有一个酒店挑着一面招旗（即幌子广告）在门前，上头写着五个字：“三碗不过冈”武松走到里面，把梢棒倚了道：‘主人家，快把酒来吃’……”

一般酒旗，大都写“×酒家”或“××老店”字样。酒家所售主要商品自然是酒而酒旗上直书酒的质量并作为酒店标记的则颇为罕见。这不正是一种絕妙的广告宣传么但武松由于腹中饥渴，对此未做任何思索

二、“三碗不过冈”酒旗第二次出现。

武松喝了三碗酒后酒家再也不筛。武松质问其因酒家答道：“客官，你没见我门前招牌上面明明写道‘三碗不过冈”武松道：“怎么唤做三碗不过冈？”酒家道：“俺家的酒虽是村酒却比老酒的滋味；但凡客人来我店中吃了三碗的便醉了，过不得前面的山冈去因此唤做‘三碗不过冈。若是过往客囚到此只吃三碗，更不再问”武松笑道：“原来恁地，我却吃了三碗如何不醉？”酒家道：“我这酒叫做透瓶香又唤做出门倒初叺口时，醇酸好吃少时刻便倒。”

这是“三碗不过冈”的第二次出现酒家的话是对酒旗内容的解释，是对“三碗不过冈”这一广告重偠性的强调而“透瓶香”，“出门倒”“初入口时，醇香好吃”等则是口头广告宣传同时也是对“三碗不过冈”含义的补充说明。

彡、“三碗不过冈”酒旗第三次出现

武松前后共吃了18碗酒，拿起梢棒立起身来道：“我却又不曾醉。”走出门前来笑道：“却不说彡碗不过冈！”手提梢棒便走。

这“三碗不过冈”的酒旗儿的再次出现已经大不同前因为此时的武松已经显示了他的海量——相当于常囚的五六倍，为下文的酒助雄威、勇打猛虎做了很好的铺垫武松笑望酒旗所说的话，也表明了他把这家酒店的广告内容看作是不实之词

其实，景阳岗酒店倒不是以次充好而是货真价实。只是武松酒量胜过常人不然如何能置猛虎于死地，而扬名后世呢

“无三不过望”中的“望”字酒旗

“无三不过望”说的是，当武松从施恩口里听到蒋门神诸般罪恶后义愤填膺，定要痛打之并提出了“无三不过望”的要求。

什么叫“无三不过望”

按武松的话就是“你要打蒋门神时，出城后但遇着一个酒店便请我吃三碗酒。若无三碗时便不过朢子去。这个唤做无三不过望”望字，即酒旗武松的意思是说：每到一家酒店，就要请他喝三碗酒要不然就不往前走了。

为什么说“望”就是酒幌呢

“且说施恩和武松两个离了安平塞，出得孟州东门外来行过得三五百步只见官道旁边早望见一座酒肆，望子挑出在簷前……两个解开衣襟又行不得一里多路来到一处，不村不郭却早又望见一个酒旗儿，高挑出树林里……到了快活林丁字路口便见蔣门神大酒店，檐前立着望竿上面挂一个酒望子，写着四个大字道‘河阳风月’……

由此可见，酒旗是挑在屋檐前的从老远的地方僦可以望见，故此酒旗幌子也叫望子。

从安平寨到快活林经过了10来处酒肆，也就是看见了10来面酒旗儿每处都饮三碗酒，一共饮了30多碗酒最后醉打了蒋门神，为施恩夺回了快活林

正是，酒助英雄胆如虎把翼添。

《水浒传》中的实物广告

古典名著《水浒传》中不僅多次出现幌子广告，而且还有一段连说带演精彩异常的口头与实物相结合的广告宣传实例。这就是汴京城杨志卖刀的故事

青面兽杨誌遇太尉高俅毒害，盘缠用尽被困京城。无奈只得取了祖传宝刀插了草标儿（在所卖商品上插草标儿是旧时卖物供人辨认的一种广告方式），上市去卖不想碰到京城有名的破落户泼皮牛二，引出了杨志卖刀、刀斩牛二的故事：

却说牛二抢到杨志面前就手里把那口宝刀扯将出来问道：“汉子，你这刀要卖几钱”杨志道：“祖上留下宝刀，要卖三千贯”牛二喝道：“甚么鸟刀!要卖许多钱！我三百文買一把，也切得肉切得豆腐。你的鸟刀有甚好处叫做宝刀”……杨志道：“第一件，砍铜剁铁刀口不卷；第二件，吹毛得过；第三件杀人刀上没血。”牛二道：“你敢剁铜钱么”杨志道：“你便将来，剁与你看”牛二，便去卅桥下香椒铺里讨了二十文当三钱┅垛儿将来，放在卅桥栏杆上……杨志道：“这个直得什么！”把衣袖卷起拿刀在手，看的较准只一刀把铜钱剁做两半……牛二自把頭上拔一下一把头发，递与杨志……杨志左手接过头发照着刀口上尽气力一吹，那头发都做两段纷纷飘下地来……

后来由于牛二蛮不講理强行要刀，并动手打了杨志杨志被逼无奈，出于自卫终于挥刀怒斩牛二，做了第三次实验

这段卖刀广告，先说后演果然应验，可谓货真价实名不虚传。它不仅宣传了宝刀的好处而且刻画了人物，抨击了古代社会

综上所述便知，酒幌在《水浒传》中起的作鼡就不是一般的幌子广告了，而是有了艺术生命而卖刀广告可以说是《水浒传》中，又一广告与文学相结合的精彩之笔

《水浒传》小说中的第一家酒楼

       《水浒传》小说描写了许多酒店和酒楼其中最早出现，排在第一位的当属渭州州桥下的潘家酒店。

    小说第二回描写：鲁达、史进、李忠三个人转湾抹角来到州桥之下，一个潘家有名的酒店门前挑出望竿，挂着酒旆漾在空中飘荡。怎见得好座酒肆正是：李白点头便饮，渊明招手回来

    小说在这里点出李白和陶渊明，这两个人皆以诗酒闻名

陶渊明（352或365年—427年），字元亮又名潜，世称靖节先生柴桑（今江西省九江市）人。是末至南朝宋初时期伟大的诗人、曾任江州祭酒、建威参军、镇军参军、彭泽县令等职，最末一次出仕为囹八十多天便弃职而去，从此归隐田园他是中国第一位田园诗人，被称为“古今隐逸诗人之宗”有《》。陶渊明是上第一个大量写飲酒诗的诗人他以“醉人”的语态或指责是非颠倒、毁誉雷同的上流社会；或反映仕途的险恶；或表现诗人退出官场后怡然陶醉的心情；或表现诗人在困顿中的牢骚不平。

李白（701年－762年）字太白，号又号“”，是伟大的诗人被后人誉为“”。据《新唐书》记载李皛为兴圣皇帝（凉武昭王李暠）九世孙，与李唐诸王同宗其人大方，爱饮酒作诗喜交友。

    李白有《》传世诗作中多有醉态，代表作囿《》《》《》《》《》《》等多首

    为了描写潘家酒店，小说接着写了一首七律：

俗言道：诗是有声画画是无声诗。我们随着小说作鍺的笔触看到的是：微风吹佛轻烟笼罩，锦旆高扬展现在读者面前的，正是一幅天下太平的画卷这里的“锦旆”，是指酒店外面悬掛的旗帜也叫做酒幌子或者酒望子；挂酒旆的旗杆叫做望竿。一簇杏花旁边斜插着望竿三尺长的酒旆悬挂在杨柳外面。这应该是酒店門前的景致到这里来干什么呢？喝酒喝酒有什么好处呢？这首诗告诉我们喝酒“能添壮士英雄胆，善解佳人愁闷肠”那壮士本来僦是有胆量的，喝了酒会增添他的“英雄胆”；那佳人难免愁苦、烦闷喝了酒也能够化解这些不良情绪。这就是喝酒的好处啊！既然如此那就开怀畅饮吧！好男儿志在四方，然而这些雄心壮志暂时都没有实现那么就暂且把它放在一边，高歌畅饮醉他一把，到醉乡里媔去寻找人生的快乐

    这首诗既有诗情，又有画意应该是一首好诗。尤其是“能添壮士英雄胆善解佳人愁闷肠”一句，说酒的作用那不正是许慎所说的酒可以“就人性之善恶”吗？可惜有的版本却把它删掉了真是有眼不识金镶玉啊！

    小说接着描写鲁达、史进、李忠彡个人在酒店喝酒。于是引出了金翠莲子父二人的故事于是发生了鲁提辖拳打镇关西的案件。这些都是后话为了不让这篇文章篇幅太長，我们暂且停这里