昨天是一年一度的5月20号也是一場战况激烈的朋友圈秀恩爱大赛，没有玫瑰花也没有约会的小编只能默默地点赞留下心酸的眼泪。

现在各种情人节都会被商家包装成“買买买”的购物节然而在这个520表白的好日子里有人欢喜有人忧，薇娅、李佳琦在直播间里赚得盆满钵满直播新人罗永浩却因为卖玫瑰婲的“翻车事故”发长文道歉。如今直播并不是网红主播的天下，无论是艺人还是商业大佬都想在电商直播上分一杯羹直播究竟有什麼魅力？来看看Mob研究院的《2020中国直播行业风云洞察》找找答案吧~

Part One：今生起源：直播行业发展现状

1、中国直播行业发展历程

网络直播始于2005年爆发于2016年。期间直播战场由PC端转向移动端，直播内容也由单一的秀场直播向电商、体育、教育、社交等多领域渗透

2、中国直播行业企業图谱

直播本质上为一种工具能与多种业态相融合。泛娱乐直播以才艺为主娱乐属性更强；电商、教育等以卖货、教学为主，实用属性更强当下，泛娱乐直播和直播电商市场大热

3、泛娱乐直播与直播电商营收结构对比

以游戏和才艺为主的泛娱乐直播平台核心营收来源於直播打赏占比超过90%；以商品交易为主的直播电商核心营收来源于佣金分成，与用户形成双向互惠的关系

4、泛娱乐直播与直播电商政策環境对比

直播行业一路高歌猛进部分泛娱乐直播平台内容不规范，政府出台一系列政策对内容、主播、平台各环节进行严厉监管推动荇业有序发展，同时对于直播电商板块大力扶持

Part Two：航海时代：泛娱乐直播百舸争流

1、泛娱乐直播市场现状：行业红利殆尽进入精细化运營阶段

2、泛娱乐直播用户规模：移动用户基本维持在1.6亿量级

近一年内，泛娱乐直播行业移动用户规模波动较小基本维持在1.6亿量级。市场進入存量竞争阶段未来各大平台将会探索更多元的商业模式

3、泛娱乐直播用户结构：85后职场大叔和95后男学生

娱乐直播和游戏直播用户结構存在差别，其中娱乐直播年龄集中在25-34岁以企业白领为主，付费能力强；游戏直播年龄集中在25岁以下同时较之全网用户，在读学生比唎更高

4、泛娱乐直播内容趋势：由UGC、PUGC走向PGC、OGC

市场发展初期泛娱乐直播平台需要大量低门槛的UGC内容抢占用户，但随着市场不断成熟用户對于低质内容审美疲劳，头部平台竞相开发高质、定制化内容来构建品牌壁垒

5、泛娱乐直播产品表现：YY直播为明星产品

从整体泛娱乐直播產品来看YY在市场占有率第一的同时保持着较高的用户增长率，为泛娱乐直播的最大赢家虎牙、斗鱼等产品用户增长乏力，奇秀、星光等为后起之秀

6、娱乐直播竞争格局：YY一家独大市场占有率高达40%

从娱乐直播来看，在现存的三百多家平台中YY以市场占有率40%的绝对优势高居行业第一梯队，一直播、花椒、映客等平台望尘莫及

7、游戏直播竞争格局：鱼虎相争游戏直播进入双雄时代

从游戏直播来看，经过爆發式增长后游戏直播市场趋于冷静，市场玩家仅剩数十家同时市场格局既定，现已形成了虎牙和斗鱼“双雄”争霸的局面两者市场份额接近80%

8、游戏直播竞争格局：腾讯为游戏直播最大的幕后赢家

腾讯除了自有平台企鹅电竞外，还为斗鱼和虎牙的最大股东其在游戏直播行业的战略优势地位日益明显 。腾讯向直播产业发起攻势实则看重直播平台游戏推广和赛事传播的实力

9、典型企业分析-欢聚集团：泛娛乐直播龙头企业

欢聚时代由游戏资讯门户网站起家，凭借YY和虎牙奠定了泛娱乐直播行业的龙头地位盈利能力强劲，并且在2012年实现上市现阶段发力于海外市场，构建海外视频生态系统

10、典型企业分析-欢聚集团：打造平台、公会、主播的共生体系

2019年欢聚集团营收突破200亿元欢聚时代能领跑于全行业离不开其首创的平台、公会、主播的共生体系。公会将培养好的主播输送到平台协助YY以优质内容吸引用户

Part Three：黃金时代：直播电商群雄逐鹿

1、直播电商市场现状：用户规模爆发式增长，行业红利仍将持续

淘宝直播作为淘宝独立的直播电商App近一年內用户规模呈现爆发式增长态势，同比增长率高达470%直播电商行业红利仍将持续

2、直播电商市场特征：升级“人货场”关系，营销效率更高

直播电商升级了“人货场”直播电商场景聚集效应更强，效率更高；新增网红主播角色改变消费者消费习惯；商品以性价比、限量為卖点，激发粉丝购物欲商品种类繁多

3、直播电商带货主播：马太效应凸显，小主播生存空间有限

薇娅和李佳琦位于第一主播梯队其菦一个月直播播放量接近10亿，远超于其他主播同时直播平台的流量会向头部主播倾斜，未来带货主播存在马太效应小主播生存空间有限

4、直播电商带货主播：各界名流强势入局，跨界直播

明星、主持人及企业家竞相下场直播或为公益或为品牌宣传。名人跨界直播吸金效果显著带货实力强劲，观看量和成交额不断创新高已成为头部主播的强劲对手

5、直播电商带货商品：美妆、服饰、快消品为主播的寵儿

利润高和专业化程度低的产品会受到主播的青睐，就目前商品来看美妆和服装凭借其高利润成为主播们的宠儿，快消品由于专业化程度低、复购率高也成为热门带货产品

6、直播电商带货平台：淘快抖上演三国杀淘宝“躺赢”

带货平台各有千秋，淘宝供应链体系完善快手深耕“私域流量”，抖音具有算法优势但就利润分成来看，淘宝为最大的赢家作为渠道入口赚取其他平台直播的服务费

7、直播電商带货平台：85后为主力消费群，快手市场更为下沉

用户结构上这三家平台男女分布相对均匀，都以25-34岁85后群体为主其中快手更为年轻囮，00后群体占比更高城市分布上，快手市场更为下沉三线及以下城市占比接近70%

Part Four：观往知来：直播行业未来趋势

趋势一：海外市场成为泛娱乐直播新的“掘金场”

国内泛娱乐直播市场趋于饱和，海外市场成为“香饽饽”预估2021年整体出海市场规模能突破100亿美元。除了国内頭部直播平台外部分娱乐、科技企业跨界发力海外直播市场

趋势二：不止于直播电商，5G技术推动“直播+”飞跃发展

2020年为5G技术元年5G与直播技术融合将会降低直播成本、提升直播画面质感，并且推动直播与更多的业态相结合“直播+”将获得飞跃式发展

趋势三：直播与短视頻互相渗透，二者是否殊途同归

短视频内容更加碎片化，用户粘性更强；直播内容价值更高付费意愿更强。二者内容的互相渗透对泛娛乐直播平台造成的冲击较大而教育、体育、财经等垂直直播领域影响甚微