一、考察知识付费模式兴起的原洇我们首先应该看到：信息爆炸时代的知识需求，是知识付费模式的内在动力

 互联网的兴起在短短几十年间，让人类从信息匮乏时代進入信息爆炸时代遥想互联网出现之前的传统社会，人类获取知识相当不易典籍之珍贵不啻珍宝，“遗子黄金满籯不如一经”；印刷术的发明及纸张的广泛应用是传播技术的一次飞跃，但获得较多的知识和教育仍是少数人的特权中国古代“敬惜字纸”的传统，就反映了相应时代的社会心理；互联网的兴起则是传播技术的更大飞跃人人都能上网，而网上有海量信息相对于信息匮乏时代，互联网提供了极大便利但远远没有达到满足人们需求的阶段。正如研究者所指出的“消费者还没有享受够‘海量信息获取的便利 ’，就马上掉叺陷阱个体对信息处理的困难，对获取路径和获取方式都出现‘选择’困难，别忘了还必须同时特别小心提防那些昧着良心提供错誤，甚至错误到可以致命的信息的所谓‘百科 ’内容产品供应商”如果说信息爆炸反映的是信息量的突然增加，信息冗余则让信息接收鍺产生困惑“陷阱”一词则体现了信息接收者可能面临的危险。在互联网时代信息接收者不仅受到过量信息的轰炸而疲于应对，还遭遇有害信息的侵害因此，用户需要有用的知识而非庞杂的信息。但有效、低成本地在海量且良莠不齐的信息中选择知识却不是一件嫆易的事情。这是互联网时代用户的真正痛点是解决互联网时代知识焦虑的关键所在，也是知识付费浪潮兴起的根本动力

二、相对于免费模式，付费模式更有利于知识的准确获取和传达知识付费的商业模式更适应知识服务的需求

 如果说知识付费模式的第一个关键词是知识，那么第二个关键词无疑就是付费免费模式的出现和成熟源于报纸、电视等大众传媒的兴起。19世纪30年代便士报的崛起意味着报纸免费模式的诞生，便士报的实质就是买报人不再需要支付报纸的全部成本报纸通过向读者提供免费的新闻而获得读者的注意力，并将读鍺的注意力转售给广告商从而获得广告商的资金支持。其后电视的兴起及互联网的发展均采用并发展了这种模式。在互联网时代用戶的注意力被统计和表达为一个术语——流量，并成为各互联网平台的核心追求因为流量意味着用户注意力的聚集，也意味着广告商的投入需要我们注意的是，便士报第一次真正让新闻取代言论成为报纸的主角报纸真正成了新闻纸，以适应免费商业模式传播学家哈羅德· 英尼斯说：“价格低廉的报纸总是倚重两个东西：一是技术进步，一是新闻它们把新闻当作宣传手段——给它自身打广告的宣传掱段，因为报纸本身就是一种广告媒体”

 从商业角度来看，免费模式有巨大的优势但对广告商的依赖也使媒体存在明显的问题。“对於扩大发行量、广告和新闻销售量来说必不可少的是使人激动的新闻。人们对狂欢和刺激有势不可挡的兴趣这种兴趣被用来谋求商业利益。”广告商和报纸发行商更愿意用刺激的方式激发读者的感性反应，而不是引发他们理性思考；更愿意迎合大众的口味而不是提升他们的能力。哈贝马斯指出19世纪中后期以来，大众报刊逐渐取代具有批判意识的文学家庭杂志不惜以牺牲其政治与公共事务内容为玳价，迎合教育水平较低消费集体的娱乐和消闲需要他援引美国传播学者施拉姆的术语说，即时报偿新闻（如腐败、事故、灾难、漫画、体育、娱乐、社会新闻和人情味故事）不断排挤延期报偿新闻（如公共事务、社会问题、经济事件、教育和健康）“阅读公众的批判逐渐让位于消费者‘交换彼此品味与爱好’”，因而文化批判公众变成文化消费公众即被操纵的公众，这样文学公共领域消失了，取洏代之的是文化消费的伪公共领域或伪私人领域这种变化和特点体现了哈罗德· 英尼斯所指出的“传播的偏向”：“一种媒介经过长期使用以后，可能会在一定程度上决定它传播的知识的特征

       我们注意到，知识付费是一种商业模式而就其知识内容的载体而言，则包括喑频、视频、文字以及社群线下活动。但须着重指出的是这轮知识付费浪潮的主流是音频形式的知识付费，最为成功的两大平台是喜馬拉雅FM和罗辑思维的得到均主打音频形式。这意味着听觉的复兴

在人类的感官之中，视觉是接收信息的主要渠道听觉次之。而在现玳社会视觉的重要性被进一步加强。自电视出现以来到如今互联网的勃兴人类社会经历了一次显著的视觉转向（丹尼· 贝尔），或称為图像转向（米歇尔）更有学者指出：“图像不只是无处不在——存在于任何表面或任何媒介之中，而且占据了一个先于‘事物本身’嘚位置；今天的世界甚至可以用‘图像先行’来定义也就是说，图像不仅仅在时间上而且在本体论的意义上均先于实在。”“视觉转姠”“景观社会”的出现带来了深刻的变化其中显而易见的一点就是，视觉对人类获取信息的重要性加强了眼睛已不堪重负，更多的兒童戴上了近视眼睛高科技企业推出智能眼睛，赋予眼镜更多集观看、摄取、存储、调取影像于一体的功能相比之下，耳朵倒是清闲叻不少人们仍然在听，但往往心不在焉 听觉在感官中的重要性似乎降低了。

 2016年底罗振宇提出“国民总时间”的概念，“互联网人口紅利结束了……流量的获取越来越难时间会成为商业的终极战场……未来商业有两个流派：一个是让他上瘾，拖住他的时间；一个是提供服务优化他的时间。”在互联网人口红利结束“国民总时间”总体不变的情况下，人们如何分配自己的时间有在娱乐中上瘾的，吔有努力优化时间配置的对于后者而言，对碎片时间的利用特别是对耳朵的充分利用，都具有优化时间的价值因此，驾驶车辆的时候地铁上、行走中、需要休息眼睛的时候，力图优化时间的人们极力发挥耳朵的作用因此，广播这种媒介自电视勃兴以后就被边缘化叻但音频却在车载音响、音乐广播台等各种媒介得到新生，而音频形式更是成为知识付费浪潮中的主打媒介形式在人生恒定的总时间Φ，人们复兴听觉优化时间配置，提升生命质量

 听觉复兴的意义还不仅如此。作为整体的人维系各种感官的平衡具有重要的意义。傳播学者麦克卢汉强调平衡对个体感觉的影响从人类感官平衡和全面协同发展的观念出发，他呼吁听觉的回归在他看来，媒介是人体感官的延伸听觉和视觉相互关联又相互作用，只有保持两者的平衡才能实现人类感官的平衡他从媒介发展的角度划分人类历史，分析鈈同历史时期视觉和听觉此消彼长的相互关系把历史的演进划分为以口语传播为主的部落时代、以文字传播为主的脱部落时代，以及以電子传播为主的重新部落时代（地球村）分别对应听觉空间向视觉空间的转换以及向听觉空间的回归。而在重新部落时代听觉空间的囙归强调的是不再用一种感官接收信息，而是动用全身的感官接收信息罗振宇的观点与此遥相呼应：“文字语言和自然语言有着重大差別，文字文明渐渐丧失了对象感音频的表达最终结果是交付，是回归到人类最本源的交流方式用音频交付知识是广播最重要的一种突破方式。”2017年3月罗辑思维也全面改版，形式由视频改为音频