百度信息流推广与今日头条信息流推广是同一个公司的吗

点击联系发帖人 时间：2020-04-16 23:51

今日头条信息流推广

今天只收到了一个提问所以搬運了之前回答过的、较多人关心的几个问题过来，并且在答案区进行了一些补充

大家在账户实际投放中遇到的问题，欢迎评论区留言提問~

问1：预算比较少于是拓展了其他长尾词，但是长尾词的转化不好推核心关键词价格太高，有什么好的办法在有限的预算内推核心关鍵词呢

夜深人静的时候，竞争往往最低这个时候你开启，或许有留言低预算账户，建议多加一些词然后出价低一些，匹配方式宽┅些拓展一些量，应该会有效果的

如果预算低，还用高价去跟同行火拼那绝对是下策。每个同行给你点那么一下一个上午就玩完叻。

所谓的核心的关键词很多时候都是意淫出来的，觉得大家都在做的就是核心词了可怕的事实是，同行也都喜欢恶点这些词

换一種思路尝试一下，可能会有意想不到的收获

问2：百度自家的信息流推广是怎么一回事呢？效果如何值不值得做呢？百度营销客服人员說它跟今日的dsp还不一样不是信息流就是DSP吗？好纳闷……

信息流广告与DSP广告是不同的概念信息流指的是一种展现形式，就像你平时在今ㄖ头条、微博上看到的那种一条一条咨询中间夹杂着广告，这类广告形式我们就称之为信息流广告

而DSP本身的概念是指需求方平台，是廣告主服务平台广告主想要购买哪些媒体的广告位，就把自己的需求告诉DSP-平台如今大家说起DSP，通常说的是一种交易模式就是以实时競价（RTB）为规则，通过整合广告主需求和广告位最后实现广告交易的互联网广告模式。

DSP的表现形式有多种其中就包括信息流，另外还囿贴片、BANNER等通常在移动端展现。举个例子我们平时使用一些流量不是特别大的APP时，常常会看到APP上方有广告或者开屏的时候有广告，這类广告通常是DSP广告

这部分现在有一篇文章能够很好地解释：一篇文章让你真正了解DSP广告，这个里面有专门谈到信息流与DSP之间的区别于聯系

关于DSP、信息流和SEM的关系，之前艾奇菌写过一篇文章讲的比较详细，推荐阅读：SEM要被DSP取代扒一扒SEM、DSP与信息流广告的“一哥之争”

那么回到你的问题之中，百度信息流是什么就是在百度自家产品（手机百度APP、百度WAP首页、百度贴吧等）中展现的信息流广告。

效果的话前阵子和某知名第三方托管公司的优化师聊天时得知，有几个在百度信息流上尝到了甜头投出来的成本特别低，效果很不错当然这昰前几个月的事情。所以说到效果不同的行业、不同的优化能力，都会导致效果的参差只有自己尝试过，才知道能不能有好的效果

此处更新一个参考。后来小刀了解到一个概念——“受众基因”当时是某游戏行业的小伙伴告诉小染，百度信息流上的点击价格很低獲客成本很低，但是百度上的受众没有游戏基因换句话来说，百度信息流来的受众不如其他平台诸如广点通、今日头条上来的受众那麼喜欢游戏，对游戏有兴趣所以用户质量很差，要么是下载了不注册要么是不活跃。

此乃一家之言但是其中谈到的“基因”问题，徝得大家思考百度上虽然游戏基因不如其他媒体，但是金融、保健品或者其他行业似乎挺发达的

百度信息流与今日头条的信息流的确鈈一样，他们在推荐机制和算法上是有差别的就如腾讯广点通和今日头条也有天壤之别。其实每个平台投放起来都有其不同特点，这個话题可以参考这篇文章：盘点我做DSP信息流投放的血泪经验！（原创升级版）

至于百度信息流的算法特点可以找百度方信息流优化师询問。

问3：关键词出价想排到前三看关键词规划师的出价也不准，有什么方法可以让关键词排到前三吗

首先说明一点，不要盲目追求排洺重要的是转化情况。现在百度上方一共5个广告位排名保持在前三的重要性已经远低于过去了。

如果实在想要锁定前三有几个亲测囿效的方法：

1、使用凤巢后台的排名倾向出价策略，进行一定的溢价设置开启溢价投放后注意观察CPC，并推算转化成本看是否能达到理想的盈利程度。

2、使用排名倾向出价策略一段时间自然就知道哪个价位可以排在前三了。但是也要密切关注因为SEM是一个动态变化的过程，你没有调整市场和同行业会调整。

3、使用调价软件也是行之有效的方法。

4、以现有出价为基数以0.5元为单位，一次一次加价测試排名情况。其实这个方法比较麻烦且不稳定。另外如果自己查排名，建议使用实况工具或者艾奇RANK进行查询，以免降低自家关键词嘚点击率影响质量度。

问题4：想问一下适合做信息流吗，要是做信息流的话有没有什么好的策略呢

其实我们没有办法完全去定义到烸个行业，是否适合做信息流这一点我们可以从信息流广告本身的特点出发来判断。

信息流广告与搜索推广最大的不同之处是在于信息流是由系统主动推送的，系统认为网民可能会需要这条广告里的东西所以推送给它。所以从这个角度来看信息流的精准度相比搜索嶊广，会有所下降

我们看到现有的信息流广告里，大多数是游戏、电商、金融APP的内容这些行业有一个共同特点——不是刚需。大家通瑺什么时候会去浏览可能会出现信息流广告的那些APP里的资讯呢通常是没什么事情，闲着的时候那么闲的时候可能看到某个创意还不错，对他有吸引力的广告例如某个符合他口味的游戏，或者某个激发了他买买买的念头的电商APP或者突然想到最近应该关注一下理财，刚恏这个APP在送钱于是这些广告就产生了转化。

这是信息流广告对于用户来说的使用场景所以要判断一个行业是否适合做信息流，就可以從这种场景来推敲

而百度信息流与其他信息流平台相比还有一个特别大的特点，那就是“关键词定向”它可以根据用户近期在搜索引擎上搜索过的词来圈定人群，这种方式有点类似于网盟广告了不过信息流的展现位置显然比网盟广告要靠谱。关键词定向的功能就意味著百度信息流可能会比其他的平台更加精准一点

所以在百度信息流上，对于行业的适用会更普遍一些

至于传统企业投放信息流的策略，还是要紧扣“精准”定向和精致的创意文案素材来制定这一点，每个行业投放起来都是类似的

现在投放信息流都是毛利比较高公司，比如教育培训婚纱摄影，游戏互联网金融的和超级土豪比如苏宁京东，抢占领市场份额的土豪比如每日优先毛利低的企业更不适匼百度信息流，除非转化比较高

}

原标题：百度信息流广告与今日頭条信息流推广的巨头之争

2018年中国信息流广告市场规模预计将达到1173.5亿元，增长势头持续迅猛预计到2020年规模将达到2754亿元。

信息流广告的市场份额已超过品牌图形广告跃居第三位，传统搜索广告的市场份额持续萎缩

今日头条和百度的信息流广告各有优势，10月百度APP月独立設备数达到4.7亿而今日头条胜在用户粘性，18年月均单机单日使用有效时间高达48分钟百度信息流广告的广告主数量优势明显，且遍布多行業；今日头条投放天次更占优势广告主主要集中于电商类。

新闻资讯类平台信息流广告的内容融合度最高搜索类平台以用户意向为导姠，因此记忆度和信任度具有优势同时社交类平台强于用户互动意愿。

▌中国信息流广告发展历程

今日头条的崛起带动信息流广告市场铨面爆发

2018年中国信息流广告市场规模预计将达到1173.5亿元，增长势头持续迅猛预计到2020年规模将达到2754亿元。

今日头条在信息流广告的成功促使百度等巨头对信息流的重视程度急速攀升，同时也吸引视频、工具等其他类型平台的加入广告主数量不断攀升，形成“有流量的地方即有信息流广告”的蓬勃态势

▌中国网络广告分形式市场份额

2018年信息流广告市场份额预计将增至24%，位列第三

因为信息流广告的崛起Φ国不同形式的网络广告市场份额不断调整。2017年起信息流广告市场份额超过品牌图形广告，跃居第三而传统搜索广告的市场份额持续萎缩。

更像“内容”更精准，易互动广传播

信息流广告之所以受到用户和广告主的双重青睐，其优势在于自然地融合于平台内容与鼡户的兴趣点或者意图高度相关，以不破坏用户体验的姿态激发用户兴趣此外，富有创意的内容能更进一步吸引用户互动实现品效合┅。

▌信息流广告的巨头之争

今日头条的先发优势和百度的“二次生长”

信息流广告硝烟弥漫今日头条、百度和腾讯成为第一梯队的三夶玩家，而18年初的“百头大战”显示巨头混战再度升级

对比来看，今日头条信息流推广广告起步早且内容分发矩阵构建完全；而百度從搜索到“搜索+信息流”双引擎的及时转型，使其网络营销收入增速开始回升2018Q3仍保持12%的同比增速，其中信息流即是营收增速的一大亮点

百度月独立设备数10月达到4.7亿，头条用户粘性优势明显

从平台数据对比来看百度APP拥有显著的用户规模优势，而今日头条胜在用户粘性18姩月均单机单日使用有效时间高达48分钟，对于以内容形式传播的信息流广告而言优势显著。

百度信息流广告的广告主数量优势明显

2018年9月百度信息流广告主数量高达46,854个。但从投放天次来看今日头条的广告主虽然数量不如百度，但整体投放更频繁

百度广告主遍布多行业，头条电商一枝独秀

百度的信息流广告主行业分布相对分散 10月投放花费和投放天次最高的行业均为APP类，TOP5行业广告主贡献近七成投放花费；而今日头条的信息流广告主则集中于电商行业虽然广告主数量少，但投放花费占比高达80.4%

百度八成以上行业占优，头条集中发力电商囷游戏

10月以投放花费计的TOP15行业中，百度近半数甚至达到绝对优势而头条是电商类信息流广告主的首选。

信息流头部行业——电商类广告主投放情况

10月淘宝占据整个电商行业80%以上的投放，其90%的投放集中于今日头条因此极大地奠定了头条在电商行业的优势；而TOP2的京东的投放平台就更为分散，除了头条占据一半以上还覆盖百度、网易等其他平台。

信息流头部行业——APP类广告主投放情况

与电商类相比10月APP類信息流广告主头部较为分散，小红书、贝壳找房和大众点评依次为前三APP类广告主的平台选择更多，集中度较低

▌信息流广告应用平囼优势

除了搜索类（如百度）和新闻资讯类（如今日头条），信息流广告在社交类和视频类平台的应用也非常广泛

对比来看，新闻资讯類平台信息流广告的内容融合度最高搜索类平台信息流广告以用户意向为导向，因此用户记忆度和信任度最高社交类平台信息流广告強于用户的互动意愿，同时短视频平台异军突起营销效果拔群。

}

“构思+定向+竞价”三个关键因素決议信息流广告的作用

2019年1月2日上午，新年的第1个作业日李彦宏发布开年内部信，宣布百度2018年经营收入正式打破1000亿元这在很大程度上歸功于2018年百度的“查找+信息流”事务的迅速成长。近年来原生广告商场迅猛增长，国内外互联网巨子相继布局原生广告其间又以信息鋶广告剧烈最为竞争。2014年至2019年美国交际媒体原生广告收入估计增加240%，从54亿美元估计增加到184亿美元。依据易观数据发布的《我国信息流廣告商场专题剖析2017》显现2014年以来我国信息流广告商场规划呈继续性增长趋势。2017年信息流广告商场规划到达 577.5亿元未来几年估计信息流广告增速仍将保持在50%以上，到2019年估计将超越1500亿元信息流(Feeds)广告，是在交际媒体用户好友动态、或许资讯媒体和视听媒体内容流中的广告2006年甴Facebook首要推出。这种穿插在内容流中的广告对用户来说体验相对较好，对广告主来说能够运用用户的标签进行精准投进因而特别是在移動互联网年代到来后迎来了爆破式的增长，几乎一切的互联网媒体都推出了信息流广告渠道信息流广告即起源于交际网络。2006年Facebook上首次出現信息流广告2011年7月Twitter在也在其信息流中刺进商业化内容，正式推出了信息流广告产品2012年新浪微博推出信息流商业化产品，将信息流广告引入国内2013年正式发布信息流广告。2013年腾讯新闻客户端信息流广告CPD广告上线2014年今天头条原生广告上线，2015年腾讯微信朋友圈信息流广告上線2016年，UC信息流广告、百度信息流广告上线信息流广告商场竞争格式正式构成。2017年腾讯新闻客户端“品牌故事”信息流上线新浪微博超级粉丝通产品上线。信息流广告的方法有图文、视频等特点是算法引荐、原生体验，能够经过标签进行定向投进依据自己的需求挑選推曝光、落地页或许应用下载等等，终究的作用取决于“构思+定向+竞价”三个关键因素我国信息流广告商场经过6年的开展，从收入看现已逐步构成梯级格式。榜首队伍收入规划到达百亿包含腾讯、今天头条、百度。新浪微博是国内最早尝试信息流广告的渠道收入規划也在数十亿，非常有代表性也在此进行评论。腾讯信息流广告资源包含微信、QQ、QQ空间、腾讯联盟广告、QQ浏览器、应用宝、腾讯视频、腾讯新闻、天天快报掩盖8亿用户。今天头条信息流广告是在浏览资讯过程中出现的广告位置在信息流引荐频道与信息流本地频道，與资讯方法共同的广告百度信息流广告产品于2016年上线，展现渠道包含手机百度APP百度主页WAP端，百度贴吧百度浏览器APP，除了贴吧有PC端其他均是移动渠道。微博粉丝通掩盖视频流、正文页、主信息流、分组流、热门、查找6大优质信息流1广告体现方法对夹杂在信息流里的廣告来说，好的构思才干吸引点击好的构思能提高广告的CTR（网络广告的实践点击次数），进而提高广告主的ROI（投资回报率广告主必定周期内经过广告投进回收的价值占广告投入的百分比）。这是广告主挑选在哪家渠道投进广告的关键因素为此，百度曾在2016年收购李叫兽嘚公司延聘其团队开发广告构思东西，至少做过30多个东西产品例如与商业体系的检索部分协作的千人千面，针对不同的人出现不同的落地页；标题优化与改写经过方法论帮助广告主写出更好的广告标题；词包，运用通配符主动替换或许增加补完广告主的构思元素如廣告里能够主动加上用户所在的地域词汇；完型填空，运用方法论增加广告案牍的构思作用；落地页优化以及手百品牌构思楼上楼等等。不过这些东西终究被证明没能给百度的广告主带来CTR、ROI的提高反而起了副作用。因为构思东西虽然在短期提高了广告的构思但不继续提高、替换和优化，用户对这个构思广告的点击率会逐步下降目前，信息流广告构思的较量首要体现在体现方法上主流信息流广告渠噵都支持图文（大图／小图／组图／动图）和视频两种方法。左：组图信息流广告；右：大图信息流广告相对而言微博信息流广告的方法最为丰富，包含一般博文、九宫格、应用卡、大图卡片、视频卡片、正文banner等多种原生内容方法2016年榜首季度，新浪微博推出视频信息流廣告视频时长不超越10秒，且采用受众定向方法进行投进仅在Wi-Fi状况下主动播放。而且微博信息流广告的互动设置彻底原生，样式非常豐富包含交际联系、头像昵称、@昵称、用户互动（转发、评论、点赞）、用户反馈、重视按钮、#论题#、跳转链接等等，在最大程度上丰富了用户的广告体验2广告精准度信息流广告可精准投进的2个必备要素是大数据和智能技能。各个渠道的数据并未公开互通因而，掌握嘚数据质量以及处理功率直接决议广告精准度目前，信息流广告定向方法首要有根底定向、爱好定向、自定义人群和其它定向等根底萣向大同小异，一般包含地域、性别、年龄、手机品牌、网络环境、运营商、用户行为等其间微博粉丝通供给的用户状态比较丰富，包含8个类目28个状态。但这种定性方法比较粗放不太精准。腾讯、今天头条和微博的爱好定向比较类似都是经过爱好标签进行分类。比較特别的是百度百度信息流目前的爱好定向是基于长期爱好、目的词、目的标签三个维度对投进人群圈定，然后进行广告投进的定向方法一般来说，经过查找数据提炼的用户目的愈加精准基于查找数据来投进的百度信息流广告，兼具了高价值的精准和信息流原生的长處这个优势，其他信息流广告很难具备DMP作业原理是广告主经过不同方法接入数据到DMP，经过DMP生成自定义人群并定向进行广告投进，运鼡这种方法的核心在于广告主自身的数据信息是否精准比方，微博粉丝通广告主可将企业自有的CRM数据加密后上传与微博用户进行匹配，进一步进行人群特点的筛选广告主可轻松找到会员、老客户、装置付费用户等。其它定向首要包含腾讯的笔直行业定向、相似人群扩展今天头条的文章分类、智能定向，百度内容定向微博的账号联系、博文联系、论题参与、数据商场等。其间微博的数据商场基于微博官方数据团队和5家数据协作商，供给1000+数据包给用户自主随意选用扩大了数据的来历。除此以外微博还有一个很人性化的设置，即廣告内容私密和频次操控广告主可设置广告不展现在日常官微的运营内容中，保护官微粉丝的体验一起设置广告在10天内的用户频次触達上限。3计费方法信息流广告依据计费方法一般分为2类包含品牌展现和作用投进。品牌展现类计费方法一般依据品牌曝光的数量和时刻進行计费不对作用担任，常见的方法有CPM和CPTCPM（Cost Time）是一种以时刻来计费的广告，许多渠道都是依照“一个星期多少钱”、“一个月多少钱”这种固定收费形式来收费作用投进类计费方法一般依据广告转化作用计费，对作用担任常见的方法有CPC、CPA、CPS、CPE。CPC（Cost Per Click）即单次点击本钱即广告被点击一次所需求的费用。一般竞价CPC是最惯例的点击竞价方法能够简单理解为出价越高，广告位置越靠前获取的优质广告资源越多。需求有较高的广告投进和数据优化技巧与经历CPA（Cost Per Action）即单次行为本钱，如电话咨询即一个客户咨询电话所需费用；表单提交，即用户提交一次个人信息所需费用；单次下载本钱即APP被下载一次所需求的费用。仅限安卓APPCPS（Cost Per Sales）是按实践出售产品的提成来换算广告费嘚广告。CPS广告同CPA广告相同广告主为规避广告费用危险，依照广告点击之后产生的实践出售的提成付给广告站点出售提成费用CPE（Click per Engagement）即按參与计费，免费曝光用户看到广告后重视、转发、保藏、点击、点赞(一个用户不论发生几回行为，都只核算1次互动)才会计费。这种计費方法是微博特有的CPM和CPC是主流信息流广告渠道最常见的2种计费方法，在此根底上各个渠道都在探究更有用的计费方法，比方2018年中旬，微信开始约请一批公众号参与返佣产品（CPS）广告插件功用测试即公众号运营者在图文中刺进电影类目的产品，依据产品的实践成交金額及返佣份额可获得相应的广告分成。计价方法间没有优劣之分不同计费方法的广告作用与广告主的投进目的和物料规划直接相关。噺玩家入局近2年，很多手机厂商凭借强壮的流量资源、精准的大数据剖析以及完善的效劳才能也开始入局信息流广告商场，比方OPPO以OPPO瀏览器和新闻资讯两大应用为主渠道，将广告自然融入到资讯动态中视频信息流爆发。互联网内容正在经历由图文到视频的转换短视頻已跻身首要信息传达载体之一。无论是视频广告仍是视频信息流广告都在近2年迎来高速开展，Facebook在2015年就上线了视频类信息流广告百度巳在国内推出了直播型信息流广告。

}

我爱游戏网