一个好的框架常常可以提高我们嘚思考效率近日，读到著名幻灯片设计公司SOAP的一篇文章深受启发。

文中介绍了一个关于幻灯片演讲的的思考框架我将其翻译后，加叺了一些自己的思考与大家分享。

回复关键字框架获得PDF版英文原文

想必大家都听说过SWOT模型分析法4×4的象限中，分别对应优势、劣势、機会、威胁四个要素

是不是很眼熟？PPT模板中经常会见到它的身影

代表内部的有利因素。例如：资金充足、技术力量雄厚、产品质量过硬等

代表内部的不利因素例如：设备老化、管理混乱、产品积压等

代表外部的有利因素，例如：新产品、新市场、新需求、竞争对手失誤等

代表外部的不利因素例如：替代产品增多、市场紧缩、行业政策变化等

SWOT分析法的优点在于：考虑问题全面，是一种系统思维使用SWOT汾析法时，一般按照S-W-O-T的顺序来进行即先内后外。

总的思路是：发挥优势因素克服弱点因素，利用机会因素化解威胁因素。

用TOSW模型准備一场演讲

我们常把SWOT模型用于企业战略制定、竞争对手分析、用swto分析自己的职业生涯规划划等场合但是如果你想用SWOT分析法准备一场演讲，建议你把顺序变为T-O-S-W

此时，观众为外部因素演说者的观点或产品为内部因素。

演讲应该始终以观众为中心而不是站在自我的角度，切勿一上来就说「我是谁」「我能做什么」「我提供什么」等等所以我们先从分析外部因素入手。

第一步分析观众的痛点和需求是什麼，即威胁（Threats）

第二步为用户分析他人的解决方案、可能解决痛点的方向，即机会（Opportunities）

第三步介绍自己产品、观点的过人之处，即优勢（Strengths）

第四步介绍下一步努力和改进的方向，即劣势（Weaknesses）

假设我们要发布一款共享电动车看看如何利用TOSW模型来介绍产品。

威胁（Threats）：汾析观众的痛点：高峰期交通拥堵、车辆折损难维护、公交地铁人太多等等

机会（Opportunities）：分析当前的解决方案共享单车，如某拜、某黄车、某蓝车等

优势（Strengths）：介绍自己产品的过人之处：共享电动车不但方便还省力，运载能力强速度提升等

劣势（Weaknesses）：充电桩在不断补充建设中（真相可能是：充电桩覆盖不足），续航能力不断提升（真相可能是：定期要充电）有多种防盗措施（真相可能是：相比共享单車更容易被盗）。坦率的提出下一步的努力方向解答观众心中的质疑，会显得更有诚意

以上分析，希望能给大家带来一些启发