外卖&餐饮商家：

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2.1.1. 外卖行业大背景：从人口和渗透率看互联网外卖是个大行业 ........... 6

2.2.1. 商家收入因子1：商家扣点水平，由服务结构和竞争决定 ........ 13

2.2.3. 第二个收入来源：物鋶费用但仅能作为成本贴补 .......... 14

2.4.1. 收入模式高度近似于阿里巴巴：核心依赖交易 ........ 18

2.4.2. 从成本模式想到的：美团外卖对物流的依赖更类似于京东 ....... 19

3. 美团半部融资史：钱从哪里来，烧向哪里去 ...... 26

3.3.1. 打车：撬开滴滴市场的一角寻找一本万利的盈利模型 ............ 29

4.1.1. 阿里巴巴狙击美团的第一个理由：我也要做——本地生活大入口 ............... 33

4.1.2. 阿里巴巴狙击美团的第二个理由：怕你也做——美团、电商、新零售 ...... 34

图3：千禧年后我国青年结婚意愿走低 ........... 7

图4：2016 年国内外部分城市/国家人口密度（人/平方公里） ........ 7

图6：外卖行业规模（亿元）及渗透率（%）预测 ............ 7

图7： 美团团购覆盖人数VS 头部团购企业覆盖人数（万囚） ......... 8

图11：美团点评及其中接入外卖服务的餐饮商户数量（万家） ............... 10

图13：微信/QQ 钱包是美团外卖的一大流量入口（左微信钱包，右QQ 钱包） ............... 10

图19：如果按照外卖平台的活跃用户来计算市占率美团的市占率是被低估的 ................ 12

图22：美团外卖各级别城市订单量同比增速（%） ........ 14

图23：美团外卖 分城市等級外卖订单占比分布（%） ............ 14

图28：阿里巴巴收入结构（左为整体收入分拆，右为商业部分收入分拆） .............. 18

图35：美团外卖VS 中通快递外卖员数量（万人）/日均单量（万单） ............ 23

图40：外卖平台采用红包分析形式刺激社交属性（途中截图左美团、右饿了么） ........... 25

图42：千团大战成为了见证互联网烧钱史嘚第一块活化石 ............. 27

图50：摩拜APP 中已经接入了滴滴顺风车功能（左）VS 被收购后滴滴顺风车导流项目消

表 1：决定平台对商家扣点收取水平的影响因素 ............ 13

表2：传统物流与即时外卖物流的特性比较 ........... 16

表3：关于单票派送费的一个情景假设 ......... 18

表6：美团、大众点评、摩拜融资历史与历程 ...... 32