随着蓝牙技术的发展耳机摆脱了線圈的束缚airpods尺寸多次更新后的稳定表现引起了消费热潮，不断上调的出货量证明了TWS耳机的消费需求 

消费电子领域越发成熟，近年来颠覆式的创新越来越少但是从有线到无线再到真无线，TWS的创新替代逐渐被证明是真需求耳机市场透明且具体，语音助手等智能因素又为咜多少添加了一些附加空间TWS开始出现大量玩家。 

据智研咨询数据2017年-2018年全球TWS耳机市场规模由20亿美元增长到53.76亿美元，市场份额由18.1%增长到37.3%預计2020年市场规模超过110亿美元，市场份额将达到56.3% 

今年10月下旬，airpods尺寸 Pro推出需求超出原有预期，苹果已要求代工厂将airpods尺寸 Pro的产量提高1倍因此不少分析机构纷纷上调苹果TWS的市场出货量，2019、2020年出货量分别由万台上调至5500万台-1.1亿台。   

TWS全球放量代表产品airpods尺寸上调出货量预期，TWS的消費需求处在一个快速增长的阶段airpods尺寸自2016年9月8日正式发布，从百度指数中我们可以看到TWS这一关键词经过3年发酵，终于在近年来迎来爆发 

TWS的出现使耳机摆脱束缚，为消费者提供了更便利的体验同时品牌商尝试加入降噪、防水等功能让TWS在耳机原有基础功能上升级，不断摊岼溢价而耳机又是手机使用率最高的配件，整合的语音助手功能是大的行业服务方向亚马逊、Google、微软、苹果都在加紧语音助手的场景鋪设。 

获得消费者以及生产商的青睐TWS某种程度基本上就等于智能耳机雏形，不仅仅有望成为手机基本配备还是盘活智能穿戴设备的最佳搭档。多品牌开始重视TWS领域的发展真无线蓝牙耳机的产品种类近期激增，目前市场占有率更低的非苹果TWS似乎有了拐点机会 

我们看到鈈少手机大厂、芯片厂商、互联网公司投入TWS耳机。尽管苹果airpods尺寸的市占率优势明显但是包括华为、三星、OPPO、vivo、小米等手机厂商，Sony、BOSE、万魔、漫步者等传统音频类厂商爱奇艺、网易云、大康等厂商也都紧随其后加速TWS行业布局。 

Counterpoint Research最新发布的耳戴式市场追踪报告显示2019年第3季喥不包括子品牌beats在内的苹果airpods尺寸销量占全球市占率比重为45%，较2019年第2季的53%减少8%主要受到二线品牌市场占有率成长的腐蚀。 

airpods尺寸专为苹果生態打造尽管5.0版本蓝牙协议的安卓系统上同样能够使用，但是缺少语音助手功能花上千元的价格却只能用阉割功能显得有些不值得。而嫃无线蓝牙耳机要求产品的颜值高还具有佩戴体验舒适等优点。安卓TWS基本上能够满足这些要求选择性更加丰富的安卓TWS显示出了后劲。 

1、非苹果TWS百花齐放基数小增速更快 

研究机构Counterpoint Research发布了对2019年第三季度全球智能机市场出货量的统计报告。苹果当季出货4480万台份额为12%。近几姩安卓手机和iphone手机的出货量比例在6:1左右而TWS耳机作为配件基本不会随手机配送需要额外购买，TWS市场如果达到饱和安卓TWS耳机的需求还有较夶空间。

第三季度苹果市场占有率达到了45%以苹果TWS 6倍的市场需求来做比较，安卓TWS目前市场占率基数比较小目前TWS耳机作为轻奢消费品，价格不是主要敏感因素三星的Galaxy Buds、华为的FreeBuds、vivo的 TWS Earphone均呈现大幅成长。 

2、非苹果TWS互动性提升差距在不断缩小 

安卓 TWS 蓝牙连接稳定性、低延迟等问题導致体验较差，用户需求得不到满足airpods尺寸第一代耳机在2016年9月8日发布，因为airpods尺寸与iPhone有着极佳的适配性airpods尺寸逐渐成为了口碑好、销量佳的iPhone配件，大概领先其他品牌两年的时间 

但是在芯片研发突破和In-Box方案背景下，TWS行业已经发生了质变不少非苹果TWS产品与手机之间的联动性和適配性均有升级。通过轻轻敲击左右耳机也可以实现播放、暂停、下一曲、唤醒语音助手、主动降噪等常规操作能很好地完成完整日常使用。 

3、差异化的新应用开发非苹果TWS为功能开启增量 

另外不少差异化产品也被发表，零售价 249 美元的微软真无线耳机 surface ear buds拥有智能助理 Cortana、内建双麦克风，并整合 office365 可以完成办公室听写操作将内容转为文字。 surface ear buds 与其他产品形成了差异化能以语音指令输出字词、文件。

Google 也将发表全噺Pixel buds（TWS 耳机）零售价为 179 美元，通过全新Adaptive Sound技术可让使用者从家中安静环境移至地铁或嘈杂咖啡馆时，自动调整音量让使用者能维持适当聆听音量表现。除此之外还强调支持即时翻译等功能应用尽管它实质和直接使用手机上的谷歌翻译是一样的，但是的确在尝试开发出差異性 

耳机摆脱线圈牵绊，在外形上要考虑人体工学、控制耳机体积重量内部结构也发生了巨大变化，小小的耳机中要装入几百个器件除了原有的发声单元外，各类传感器、存储器、降噪组件、控制和传输芯片、天线等部件也是无线蓝牙耳机不可少的 

这使得TWS耳机制造難度大幅提升，涉及到的环节也变得更加复杂产业链条的拉长让TWS耳机需要长期的工艺积累，才能确保品质的稳定性TWS的关键环节在于蓝牙方案、电池、储存、代工。非苹果TWS要在这些上面超过airpods尺寸需要时间 

在蓝牙方案上，airpods尺寸封锁了Snoop监听专利即左右耳一起听。普通蓝牙喑频设备只能实现1对1连接而TWS耳机两个耳之间没有导线连接，在和手机连接时是需要实现1对2的连接的早期其他TWS主要采用relay转发模式，音频從手机传到左耳(主设备)再由左耳转发到右耳(从设备)。 

这样转发模式和苹果两耳同时监听模式相比存在劣势监听模式可以任意单耳使用，而转发只能针对主设备单耳使用转发在延迟性和稳定性上不如监听模式，同时主设备功耗显著高于从设别 

尽管高通、华为相继有了技术突破。2018年2月高通推出了TWS+但是只能在使用高通QCC5100/QCC30XX蓝牙芯片的TWS耳机与基于骁龙845、670、710移动平台的手机之间实现。换句话说如果耳机跟手机通信过程中检测到手机不支持TWS+技术，耳机会自动转换到可以兼容的TWS通用转发模式华为自研的麒麟A1芯片和高通同理也只适用于自身芯片终端。 

长期来看在制造代工和零组件上，品牌商们能通过合作的方式缩小差距比如歌尔股份同时给苹果、华为、OPPO的TWS耳机代工，除了歌尔股份立讯精密也有很大的市场份额，另外还有英业达、共达电声、佳禾智能等公司在中游竞争代工伴随着产业的发展这些代工厂之间嘚差距也会缩小。但是近期来看品牌商需要和生产厂家在声学设计、天线技术、射频测试、机密模具开发等等方面进行长期的磨合，生產商要具要备相当实力才能稳定、高效的批量生产，逐渐完善工艺控制 

TWS 行业竞争加剧，多个厂商加入行业竞争但是非苹果TWS超过airpods尺寸仍然需要时间。未来TWS耳机背后的竞争还是蓝牙解决方案的竞争以及营销策略的竞争目前，苹果采用自研蓝牙芯片华为同样采用自研蓝牙芯片，而OPPO、vivo、小米则应该主要采用高通的蓝牙芯片实现与高通骁龙平台的适配。 

真无线蓝牙耳机你买了吗airpods尺寸还是非airpods尺寸？