求出处……或经典人物及出处信息

点击联系发帖人 时间：2019-09-09 16:22

经典人物及出处

最左边那个应该是《阿Q正传》里嘚阿Q左边第二个不知道，中间那个应该是《少年闰土》里的闰土左边第四个是《孔乙己》里的孔乙己，最右边的是《祝福》里的祥林嫂

左边第二个或许是《高老夫子》里的高老夫子

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广告活动有三个参与主体：广告、用户和场景在中置（一页第X个是广告）、上下文等场景均由平台确定，广告主主要通过去设置广告和用户两个主体相关的内容

今日頭条广告系统是2014年中旬上线，在2017年支撑起今日头条150亿的广告销售额将在2018年支撑起今日头条450亿到500亿的广告销售额。

广告活动有三个参与主體：广告、用户和场景在今日头条中广告位置（一页第X个是广告）、上下文等场景均由平台确定，广告主主要通过DSP去设置广告和用户两個主体相关的内容

第一篇中说到，整个程序化广告中涉及到SSP、ADX、DSP、DMP等各个平台的分工协作媒体方对接了多个ADX、广告网络等，相当于把廣告位交给它们去售卖自己本身又有直接销售的广告，就需要预估eCPM（预计千次展示价值等于X点击价值，代表预估收益）选择最高的廣告展示出来。

这个方案叫做动态分配即对的动态分配，产品形态就是供给方平台SSP

广告交易平台ADX，负责把媒体的流量以竞价的方式售賣给DSP一般与DSP进行CPM结算，预估点击率主要交给对接数据更多的DSP完成所以使用不涉及点击率的CPM结算是非常合理的。

与ADX对接负责用RTB的方式購买广告的产品形态，就是需求方平台DSP是投放广告的主要端口。DSP与广告主有多种结算方式主要赚钱与广告主结算和与ADX结算之间的差价，所以对出价和定向有较高要求出价方面既要计算广告侧的点击率和点击价值，又要在预算约束下进行出价

今日头条的DSP（需求方平台）从表层功能上来看包括业务、基础、数据、、教程五大模块。

以功能为代表的业务模块是核心；
以账号财务消息体系为代表的基础模块是为整个系统服务；
以各类报表为主的数据模块为业务提供数据支持；
以定向创意优化计划等功能为主的工具模块为业务提供额外辅助；
以今日学堂为主的教程模块为系统操作提供指导并答疑解惑。

）是向今日头条中投放广告的主要。其主要用户是投放广告的人——即需求方包括：广告主、销售、代理、师等，无论销售、代理或是广告优化师都是为广告主服务的（PS：代理和销售会自己的另外后台，方便管理下面的客户和广告等）

其中，销售和广告主直接对接了解广告主需求今日头条的销售架构分为3个部分—KA（Key Account，指大客户）、LA（Local Account指地方大客户）和SMB（Small and Midsize Business，指中小企业客户）

代理公司则代理头条的广告产品去服务自己的客户，广告优化师了解广告投放通过改进投放计划等提升广告效果，头条SMB的每家分公司都会为每个行业配置3到4名优化师，协助客户在后台投放

今日头条希望较少代理和广告优化師等人员。

初期代理节约了教育客户的成本还拉来了地方客户资源；一年多后，今日头条开始和代理解约采取直营模式，今日头条广告的复购率较高减少代理能够获取更多收入。

广告优化师的存在主要是因为广告投放的专业性和广告投放系统的熟悉度门槛较高，但後续今日头条通过增强广告投放系统的易操作性降低广告投放的门槛，通过改进算法提升效果使得老客户的续费率大大提高，让懂需求的销售都能承担广告投放的任务（PS：由此可见，单一媒体方的广告优化师处境尴尬了解多种广告/流量获取平台才是广告优化师的核惢竞争力。）

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