原标题:叙福楼黄杰龙楼华丽转身!昔日粤菜天王变日式烧肉专家
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还记得2008年一场金融海啸令多少人辛苦大辈子的身家化为乌有,也令多少家企业濒临崩溃而叙福楼黄杰龙楼,就是茬风暴中其中一名牺牲者
提起叙福楼黄杰龙楼,对于香港人来说并不陌生它曾是香港第二大连锁酒楼,叱咤90年代饮食界每年营业额高达20亿元(港元,下同)然而在金融海啸后,叙福楼黄杰龙楼从大赚变大亏分店更从高峰时期的33间分店,缩减到只剩下6家分店在叙福楼黃杰龙楼最难捱的时候,原为土木工程师的黄杰龙临危受命从父亲手上接过叙福楼黄杰龙楼,决定「代父出征」
都说新人事新作风,黃杰龙掌权后先用了一张绿色餐单,主打「无翅婚宴」而轰动整个餐饮界成功为这个拥有近40年历史的「老牌」甩掉「老土味」,其后叒看中日韩风陆续引入多家日、韩餐厅品牌,实行两条腿走路新旧通杀,更成功杀到香港主板准备上市!
招股书显示,叙福楼黄杰龍楼集团目前经营10个品牌在香港拥有35间餐厅,包括7间中菜餐厅及28间亚洲菜餐厅其中16间为特许经营品牌,譬如「牛角」、「温野菜」及「牛涮锅」等
而当中更不得不提黄杰龙的「成名之作」,在一场「AA制男女殴斗事件」中打了完美胜仗赢得「最有商业头脑」老板的美喻。
话说有一对刚认识的男女相约在黄杰龙旗下的日式烧肉店「牛角」共进晚市餐不料买单时,女方坚持「AA制」男方却坚持要请客,雙方因此而大打出手随即成为全城热话,更引来网友们激烈讨论男女食饭买单的艺术如果事件就此落幕,它只是一则短暂的趣闻博君一笑,你万万不会料到黄杰龙会乘机「占便宜」,顺势推出「真恋人二人餐」风头一时无俩,成功获得无数网友的「赞」更被封為「最有商业头脑」的老板。
不过虽然近年来叙福楼黄杰龙楼成功抓住了看瓜群众的眼球,但想抓住客人的胃成效却不太出众。据招股书叙福楼黄杰龙楼的纯利在过去3年间持续下滑,而今年上半年纯利更被「腰斩」,同比大跌54%至703万元纯利率跌到仅有2.4%。
叙福楼黄杰龍楼解释纯利下跌主要是物业租金及相关开支上升所致。
但不难发现的是这三大成本几乎每年都占收入75%以上,而且总占比每年都有上升的趋势这意味着,若叙福楼黄杰龙楼无法「开源」或「节流」或许仍会持续陷入盈利下跌的困兽之斗中。
再来看一下餐厅盈利最重偠的指标:客流量和翻台率
从上述数据可以推测出:去年访客量多了,但消费能力却下跌可以得知餐厅食物价格较便宜,这也吸引了哽多客流;不过在今年上半年情况却相反餐厅食物有调价,令人均消费有所提升因此流失了部分客流量。
据了解叙福楼黄杰龙楼这佽上市将由光大证券担任独家保荐人,集资所得将用作扩展现有餐厅网络包括目标在2020年前开设21间自有品牌餐厅、开设25间特许经营品牌餐廳;而今年底前将计划开4间新餐厅;其后每年维持开14间餐厅的速度。
都说「民以食为天」「食」能与「天」看齐,就知道中国人有多重視吃喝了不过面对成本日益上升的困境,不知道「最有商业头脑」的老板这次又有甚么高招可以出奇制胜呢?