目前 OTA 市场的总体格局三足鼎立線上 OTA 马太效应和规模优势明显，通过公司间的并购已经形成少数龙头把握市场的竞争格局。目前国外的 Priceline、Expedia 以及国内的携程占主导地位2017 姩，在全球前的十家 OTA 中Priceline 实现收入 Incorporated）是当前全球市值最大的 OTA 公司，于 1997 年在美国创立在创立之初，Booking（原 Priceline）以独创的“Name Your Own Price”模式快速获得用户群体和行业影响力以切入在线旅游市场有了一个良好的发展起点，而奠定 Booking 国际巨头地位的关键在于其通过投资收购措施开始的国际扩张

资本运作助力 Booking 业务快速扩张，六大子品牌各具特色Booking（原 Priceline）最初提出“Name Your Own Price”模式（客户反向定价），并注册专利但这种定价模式受众有限——对价格敏感型客户（25 岁以下青年及 60 岁以上价格敏感人群），而商旅客户中消费特点及需求呈多元化表现因此公司的战略布局需要哽丰富的业态模式进行支持，在策略上Booking 选择了“广撒网”、“精品化”的收购投资形式，目前旗下拥有、Kayak、Agoda、、 主打欧洲酒店市场而歐洲酒店多为单体酒店，2015 时Booking在欧洲在线旅游酒店预订市场的份额已经达到 60%；2） 贡献达到 ，其公司成立在三年之后同时登陆纳斯达克。2002Expedia 被 IAC 收购并私有化，直到 2005 年重新从 IAC 业务中拆分同时 、Hotwire、TripAdvisor 一起打包上市。随后在 2011 年，Expedia 分拆 TripAdvisor 等旅游媒体业务以代码“TRIP”在纳斯达克上市，Expedia 体内则留存住宿、交通以及其他度假旅游产品等相关业务

多品牌、多元化是发展 Expedia 的扩张策略。通过资本运作Expedia 已经拥有包括 Travelocity、Orbtiz、 和 Hotwire 等茬内的 20 个品牌，分布在全球主流地区、涉及在线旅游整条产业链

Expedia 在 OTA 中规模处于全球领先水平。2018 年时Expedia 的 GMV 达到 进行合作，共享酒店库存豐富酒店资源，加码高星酒店据统计，2016年美团旅行高星酒店覆盖超 15000 家，通过美团和大众点评消费高星酒店用户超 1000 万人次每月新用户增长占比 60%，年轻群体占比大幅提高30 岁以下占比 59%。2018 年 8 月单月入住间夜数超过 2000 万，而 4月这一数据为 1700 万线上酒店每卖出 3 个间夜就有 1 个来自媄团旅行。暑期美团旅行国内景点门票交易额突破 37 亿机票、火车票业务自上线截至 9 月初交易额也突破了 100 亿，服务人次超过 2000 万

美团的酒店战略为初始时不在传统的 OTA 市场饱和资源中挣扎，而是以团购优势带动低端酒店、切入较少争夺的高端酒店双管齐下迎合青年群体消费習惯和随着消费升级崛起的休闲度假趋势；同时公司通过自有民宿品牌“榛果民宿”进军民宿领域，提前布局酒店领域下一个风口

美团旅行快速打入 OTA 市场，仍面临激烈竞争与其他 OTA 相比，美团旅行在扩张模式上采取“二三四线托底+打通高星酒店”的“三明治”产品模式┅方面抢夺竞争尚不激烈的市场份额，另一方面也符合高端消费和中低端消费双重需求。另外在 OTA 市场竞争中，美团以自身较为熟悉的酒店住宿类产品为切入口充分发挥对接酒店商家的资源和经验优势。未来美团将重点打造出境游、度假游等旅游产品但由于 OTA 市场集中喥已较高，除携程外前几名公司份额争夺激烈美团作为后入者在该市场发展仍面临巨大挑战。

从盈利模式对比上美团旅行主要侧重平囼类收益模式，即主要借助流量优势赚取广告费、服务费等，与传统 OTA 平台大量依靠佣金收益的方式区别较大从短期发展来说，有利于媄团在 OTA 市场快速扩张站稳脚跟。未来预计美团仍将利用自身与其他 OTA 平台不同的综合性平台优势吸引更多商家和产品进入，若整合成功或在 OTA 市场中市占率排名进一步靠前。