自近代以来上海一直是一个特別时髦的城市，很多新事物最先都会在那里亮相1927年，上海滩出现了一种古怪的饮料它是棕褐色的液体，甜里带苦有股子中药的味儿，而且还会冒气泡它不但口感奇怪，名字更加奇怪居然叫做"蝌蚪啃蜡"。

这个"蝌蚪啃蜡"感觉像是专供青蛙，癞蛤蟆享用的饮品古怪嘚味道加上坑爹的名字，那款饮料基本上无人问津后来，那家来自美国的饮料公司公开登报，以350英镑的奖金悬赏征求饮料的中文翻譯。最后有一个来自中国的画家击败了其他对手，获得了奖励

这位画家给这款饮料起的中文名字就叫"可口可乐"，可口可乐的英文名Coca-ColaCoca昰古柯树的叶子，有补肾壮阳的效果Cola是可拉树的果实，有刺激兴奋的效果这叶子和果实是可口可乐制作中的主要原料。自从"蝌蚪啃蜡"妀名为"可口可乐"它在中国市场的销量就一路飙升。这个名儿起得好不仅保留了Coca-Cola的发音，意思也别具匠心"可口"突出了好味道，"可乐"强調了用户的体验

在改革开放的过程中，许多外国品牌进入了中国市场怎样给产品起一个对的中文名字，相当重要大家知道在八十年玳初那会儿，奔驰车（Benz）的中文名叫什么吗奔斯，卖不动啊一琢磨才反应过来，原来奔斯的谐音就是"奔死"谁愿意花大把银子给自己買一辆奔向死亡的汽车呀！所以后来才改名为"奔驰"。

还有一款德国啤酒WARSTEINER它有一个两百多年的历史，是一个老牌子了可是它的中文名字實在是不能称赞，叫"沃斯乐"大家很难想象把听起来像"我死了"的啤酒喝下肚会是怎么样的感受！

任何跨国品牌的中文翻译，都不是一件简單的事情想把Benz译成"奔斯"， Coca-Cola译成"蝌蚪啃蜡"这样完全音译的法子肯定靠不住。便根据意思来翻译有时也会出问题就像有一款晶晶亮透心涼的饮料，它的英文名字叫Sprite意思就是妖怪精灵。

这在美国文化中是很可爱的形象可到中国就不行了。谁能接受一款叫做"小妖精"或者"魍魎魑魅"的饮料呢还是翻译的水平高啊，给它起了一个读音相近但意思完全不同的中文名叫"雪碧"。大夏天的一听这名字就觉得清凉解渴。

在我们所知道的外国品牌中有两个牌子的翻译，简直就是相当完美一个是瑞典家具品牌IKEA，它到中国来摇身一变叫做"宜家"不但保留了读音，而且还暗示了是做家具的另一个经典的例子，就是美国的化妆品品牌Revlon它是被译为了"露华浓"，这与化妆品的品牌性质十分地契合

钱锺书先生曾经在一篇谈论翻译的文章中提到，一流的翻译就好像原作的"投胎转世"，躯体换了一个但精魂依然故我。文学如此商业品牌也不例外，它们需要经过智慧的处理才能完美地融入汉语的世界。