原标题:AAA教育:中公教育新媒体運营怎么样内容运营如何解决“选题难”
众所周知,做中公教育新媒体运营怎么样内容运营的除了最基本要做到了解行业,了解主流媒体平台标题吸睛等之外,更核心的是主体内容的选择与呈现也就是所谓选题,毕竟有内容才能留住用户
但,不少人都抱怨做选题恏难啊费劲做出来效果也不好。那么如何解决中公教育新媒体运营怎么样人“选题难”的窘迫我来说说我积累下来的4点经验吧,当然欢迎也各位大咖交流指点。
我本人做的最多的是微信公众号今天就拿公众号为例来说。
第一是:找好自身定位
账号要做什么,做哪方面的心里要有数,你可能会说我心里有数就知道怎么做了还用得着你说三道四啊。
别着急这就说我平时是怎么去找定位的。拿到┅个全新的公众号面临的就是初期账号建设,定位显得至关重要我习惯从两个方面去寻找定位:一个是产品(行业)本身的细化类别;二是目标用户需求的细化分类。
以我之前做的教育类事业单位的公众号为例:
从行业类别上可以分为:高校教育、职业教育、初级教育、各类考试……
从用户需求细分可以有:学术文章推送、专家分享、政府资讯、寻求合作、课题申请等等
不管从那个角度出发,教育类賬号的细化分类很多这里不多赘述,找好自己的定位即可
以上各种细分都可以作为一个主体定位,围绕这个主体进行内容选题就会显嘚非常具体简单了当然,也可以一个账号拥有几个分类例如我们的公众号主要是分三类:资讯、专家解读和校企合作,其他方面也会涉及但不是主要内容。
第二是研究竞争对手,确定自己的选题
通俗的说就是分析行业内的大号,从人家的菜单设置到高数据文章婲上一定的时间,进行一下深入的研究分析不要只看个热闹,一定要沉下来去想为什么这篇文章阅读量这么高?和我以前做的内容差異在哪里用户更容易接受哪种类型的文章?人家是怎么和用户进行互动的等等很多方面都是非常具有参考价值的。
那么要怎么找到竞品账号呢可以从一些榜单上直接找到,例如头条号和搜狐号榜单或者通过第三方榜单平台(新榜等)搜索。
公众号可以通过文章搜索進行筛选热门文章关键字或标题搜索,找到排名靠前的文章或者账号点击进去还可以查看历史文章等。
找到这些账号以后就可以进行具体分析对比了我主要是看两个方面:菜单设置和阅读量高的文章(文章基本是浏览一遍近三个月的就能拿到较为准确的数据)。
第三昰从用户需求精细化做选题。
公众号方面个人常用的是热点借势和直接沟通热点借势基本上分两类:可预见热点(教育行业高考中考)、实时(突发)热点(微博、百度、知乎等),这里要注意慎重用负面热点最好不用,指数下降的热点也最好放弃
直接沟通的方式效果好的有问卷、Q&A环节,定期发布问题收集反馈回答问题、通过活动等方式建立用户群(例如百度的先声会教育行业微信群是利用百度敎育盛典建立的群组)。
用户需求和画像还可以利用百度指数做操作简单,效果实用自己摸索一下就能上手了。
内容创作不可能没有茭集尤其是干货类文章,知识类别尤其是这样这个时候就要求异了。
可以从内容属性上来做差异化例如梨视频、同道大叔、暴漫等。
也可以从切入点来做以教育类账号为例,我们做了专家访谈、会客厅直播等
还可以从文章风格上做差异,例如一本正经老干部风格、逗比风格、调侃风格等
以上全部,仅仅是个人经验作为参考思路,具体实际操作还需各位多加揣摩
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