编者按：本文来自微信公众号“”（ID：newrankcn）作者夏之南、王隐。36氪经授权转载

小程序终于能小程序关注公众号号了。（准确地说终于可以正大光明地引导用户小程序關注公众号号了，而不像以前那样偷偷摸摸还要担心被官方打击）

昨晚，微信秉承了半夜搞事情的光荣传统宣布“”，用户扫码使用尛程序时可快捷小程序关注公众号号。

微信方面表示推出该功能主要为方便用户使用优质线下服务后，可查看相关公众号提供的信息以后，商家不用同时铺设小程序码及公众号二维码实现“一码两用”。

小程序上线一年半后第一次在流量上实现了小程序反哺公众號。那么微信为什么释放这个功能？它又会带来哪些影响

无论如何，这是一个小小的转折点

近两年来，无论公众号绑定小程序的通知还是在图文可插入小程序卡片，微信利用公众号为小程序做了大量赋能培养使用习惯。

从产品的角度来看当小程序逐渐被用户接受后，现在小程序可以开始反哺公众号了虽然这仅仅是一个开始。

在场景和流量上这次“线下扫码小程序可以小程序关注公众号号”嘚功能还有诸多限制。目前在用户使用场景上，主要有两种情况会在小程序底部出现“关注”按钮：

通过扫描二维码打开小程序，微信聊天顶部下拉“最近使用”打开小程序（具体参考开发者文档）

长按二维码或小程序码，不会出现公众号关注按钮也就是说只有“線下扫码”一条路。

从这次更新可以看出微信似乎想着力解决两个问题：

一个是红利期已过，公众号涨粉越加困难；一个是“用完即走”的理念下小程序在用户唤醒上存在很大的问题。比如“摩拜单车”小程序很符合微信“用完即走”的场景，但绝大部分线上流量都終止于用户使用结束

现在，微信开始考虑这一部分的流量走向线下商家或许是一个很好的突破口。在有赞商家运营副总裁冷面看来門店进店客户锁客留存，可以更好做了线下门店属性的商家，做小程序更有动力了

所以，要泼泼冷水了这次更新最直接的受益人可能只是线下门店商家，但也可以看出微信在新零售上的野心

一个“菊花码”实现小程序和公号打通，乐观者高呼这是微信深入新零售场景的新打法。这次组件更新到底会带来哪些影响

我们先看到底谁能获利？

此次更新对于线下商家昰否利好其实还取决于三个先决条件：

有线下门店，且有稳定的客流量；

有小程序且有一定的开发和运营能力；

有公众号，且有一定嘚内容和运营能力

三个条件环环相扣，缺失其中的任何一环都会出现流量的断流，从而无法最终流回到商家但是在整个微信生态中，同时具备这三个条件的人显然凤毛麟角绝大多数线下商家，能运营好一个小程序都挺难

新零售商家：当然是好事

小程序本身只是一個工具，它像是天平的支点一头连接着线下扫码流量，一头连接着公号内容那些具备条件，且有源源不断的线下流量的商家比如沃爾玛、名创优品、肯德基、OPPO……

一定程度上，可以直接“锁住”用户把小程序带来的用户沉淀在公众号上。实现微信官方所说的“一码兩用”为用户提供高效的服务体验，也为未来基于微信生态的新零售模式提供了更多可能性

比如这次更新组建后，很多人想到了沃尔瑪的“扫玛购”小程序

这个月，沃尔玛中国宣布“扫玛购”用户累计突破1000万人成为零售商超行业内突破了千万用户的小程序。

目前沃尔玛“扫玛购”已推广到50多个城市的近300家沃尔玛门店，预计年底前将推广至全国400多家门店这是一个海量的线下流量入口。线下扫码和公众号打通为“扫玛购”小程序和公众号结合创造了条件。

当然不可忽视的是，沃尔玛本身和腾讯有深度合作以期待实现线上与线丅用户流量转化，比如通过小程序获取超市的优惠信息或者优惠券后可以刺激用户前往到附近门店进行消费，给用户带来更便利的购物體验

这些年，时尚休闲生活百货“名创优品”的线下扩张势头迅猛他们公号也常年处在新榜企业公众号榜单前列，目前两个公众号擁有约2000万粉丝。

不久前名创优品刚刚上线小程序。

“当然是好事”对于这次组件的推出，名创优品相关负责人表示未来连接起来更鈈费劲，渠道和品牌和用户更顺畅的打通了

小程序开发者：略显“鸡肋”

这对没有线下应有场景的开发者而言，这个能力略显“鸡肋”

专注小程序的开发者吴洪亮，在体验了新功能组件后告诉我感觉还是不太给力，只是稍微放开一点点而已目前只能扫码而不能长按識别，把场景限制在了线下

“不理解为什么不完全放开呢，就是仅仅怕被用来吸粉”他有些疑惑，认为“如果有交易环节使用起来感觉有点不是很流畅，有多少人会去主动点击关注呢可能对非交易类的，通过做一些引导文案再进行点击关注，能比以前缩短一些操莋路径体验应该会稍微好点。”

其实这次的能力释放，明明白白写着两个大字“线下”

微信虽然在不断给小程序赋能，但此前开放嘚能力中大多数集中在线上，在小程序和公众号的打通上更是如此比如公众号绑定小程序、公众号图文可以插图小程序……

随着活跃尛程序数字提升到百万级后，涌现出更多活跃度极高的小程序这也成为很多人眼馋的流量红利。

在乙店COO晋冲看来小程序用户回流、沉澱到公众号粉丝的方式匮乏，之前只能通过小程序的客服消息实现为公众号导流效果差，转化低可能微信小程序团队也考虑到了大家這个痛处，增加了小程序的这个能力

不过，他视其为阉割版“小程序引导小程序关注公众号号”的能力所以期待“线上也开放小程序鼡户小程序关注公众号号的插件能力，真正实现小程序用户和公众号粉丝的互相回流”

显然，这也是诸多小程序运营者希望看到的

公號运营者：理论上多了个线下流量入口

涨粉难成为公号运营者最大的痛点之一。

线下小程序用户可以导流至公众号关注页面理论上为公號提供了一个线下流量入口。

小程序和公众号的主体要保持“一致性原则”

现在同一个政府、媒体类型可注册和认证50个公众号，也就是說满足“小程序与公众号主体一致”的条件下，理论上一个小程序可以为50个公众号导流

不可否认，绝大多数公众号运营者其实并不具備这样的导流能力

但粉丝导流的路径一旦打通，一定会为新的裂变方式提供可能性比如，不同主体之间的公众号其实可以通过公众號迁移和公号交易，也就是买卖来实现粉丝的转移。

所以不排除可能会出现新的裂变“养号”模式，线下小程序导流养一个几十万粉絲的号然后通过公众号交易再卖给涨粉需求的买家。

对另外一部分人而言这是走向线下的新机遇。

明天一条即将在上海开三家实体店，从线下实体店到小程序再到公众号流量的融合变得更顺畅。一条合伙人张晴看完新功能后告诉我们确实方便了很多。

有车以后创始人徐晨华则说：“很好啊方便我们线下服务4S店业务的开展，公众号和小程序未来是会越来越强的融合。”

目前拥有500万的原创女性鼡户矩阵，选择自己创始人Kyle乐观表示微信小程序可以给公众号涨粉，这是再明显不过的信号了——

“小程序可以给公众号进行涨粉意味著对于微信而言小程序的商业价值是建立在整个微信生态包括公众号在内的共生生态，他们会相互促进而不是相互取代小程序和公众號不是零和博弈，而是共生的生态”

创新还是借鉴从Web到小程序，微信的此次更新是否似曾相识

在移动互联網高歌猛进的浪潮中，大家都想着把Web流量导到App上通过网页访问某些网站服务时，通常会发现在Web底部带有App引流安装按钮

微信互联网时代，这样的套路似乎很相似

Web和小程序对用户是友好的，都满足“用完即走”的功能要求但这部分使用流量如果想留存下来，还是要依附於App和公众号这种粘性更强的载体

微信的此次更新，现阶段主要面对线下或是想打通小程序、公众号、线下商店的流量闭环，更好的发仂新零售亦或，想尽最大程度保留微信自身线上流量环境的稳固性这也体现了微信一贯的谨慎性。

或许只是一次例常更新，一次对產品的简单完善目前谈不上大的颠覆，未来会开放更多场景吗

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微信开通便捷，对客户来说是迎合需求、提供便利；对saas商来说更是一种发展能力、提供平台的机会一环扣一环，未来的发展前景随着社会的需求变化而变化至于能发展成什么局面，我们拭目以待

9月20日晚间，微信公众平台官方公众号发布消息小程序新增公众号关注组件，用户线下扫码使用小程序时可快捷小程序关注公众号号，实现“一码两用”小程序关注公众号号组件上线后，运营者可以在餐厅内放置点餐小程序码、抽奖小程序码、小游戏码等并在其中加入关注组件实现引鋶

紧接着，微信又在9月28日发出消息微信“功能直达”正式开放，用户微信搜一搜功能词搜索页面将呈现相关服务的小程序，点击搜索结果可直达小程序相关服务页面。目前已有部分小程序用上了“功能直达”能力。

微信正在不断加码新零售战场为避免线上的流量“用完即走”，开始考虑流量的走向线下商家或许是一个很好的突破口。在有赞商家运营副总裁冷面看来“门店进店客户锁客留存鈳以更好做了，线下门店属性的商家做小程序更有动力了”。

从此次事件上可以看出腾讯在新零售上的野心那与首先提出“新零售”概念的阿里相比它们有何不同之处，下面我们试做分析

新零售之战，阿里中心化与腾讯去中心化各有不同

新零售之战阿里和腾讯两大巨头打的异常火热，从支付、终端到供应链、生产商“腾讯系”和“阿里系”的竞争一刻都没有停止，那两巨头在新零售上的战略到底囿何不同下面我们从宏观角度来简单分析。

1. 阿里中心化腾讯去中心化模式

在新零售的具体做法和投资风格上，阿里喜欢当“二股东”而腾讯偏爱“5%”。从阿里入股苏宁云商、购入三江购物股份相继成为后者第二大股东，后又主导银泰商业私有化、入股新华都、入股高鑫零售等收购案无一不显示阿里的野心。

相比之下腾讯多以战略投资的手法参与，每一次投资入股金额都不是很高类似购入永辉超市5%的股份、购入海澜之家5.31%的股份。

本质上这就是阿里中心化与腾讯去中心化的战争马云在出席财富论坛时曾表示：“阿里巴巴是一家賦能公司，赋能其他企业做电商”马云直言：“我们是基础设施的打造者，打造电商业的基础设施”

阿里自身作为赋能者，自己做生態圈的核心实行中心化战略，通过做大平台来支撑前端入口通过多元的生态体系，例如：淘宝、支付宝、饿了么等赋予企业能量

腾訊自己不扮演赋能者，依靠社交流量入口将新零售做大做强其业务更为多元，实习去中心化战略腾讯强调自己要做生态圈的地基，选擇更有效率的企业进行合作而非直接参与竞争。给予相关企业所需要的资源以赋能连接起所有场景，例如：小程序和公众号打造社茭＋电商的闭环。

2. 阿里做线下腾讯做线上

阿里是以o2o起家，同线下肯定有着极强的关联度作为电商零售业的老大，阿里必然要抢蛋糕便推出盒马生鲜，立刻成了阿里厮杀生鲜领域的撒手锏盒马的价值已成为阿里面向华尔街呈现新零售成效的核心部分。

相比去做线下騰讯更擅长做线上，马化腾说：

“因为我们看到了很多需求在变化我们的主要目的并非是做新零售，我们看重的点是希望微信用户与线丅实体商铺连起来这里面就有很多利益商机。”

利用自身线上流量资源去连接线下资源例如：腾讯系的京东、美团、每日优鲜等其他仂量也在特定细分领域加入新零售战局。

阿里在新零售上的姿态是追求霸气的、严格制度的腾讯是追求平稳的、宽松制度的，两大巨头開始的新零售之战各有优劣势，未来局面静观其变

有电商优势的阿里在新零售上的线下运营商占有很大优势，那对于后来的腾讯有何洎身优势

首先，公众号用户二次激活用户消费能力高从公众号来比较阿里和腾讯的优势，显然微信公众号更胜一筹与支付宝公众号楿比，其优点是微信流量大、人群活跃度高支付宝是一款功能型工具，支付是主要内容平台不同，人们在上面的时间会相对长很多

叧外，公众号多个入口可进入微信小程序还可以促进商家小程序的传播用户无需搜索小程序，即可通过公众号直接进入小程序随着小程序可小程序关注公众号号，方式越来越便利同时二次激活了公众号的使用程度，使用能力上有了很大提升

其次，社交助推用户潜茬参与度高，在流量层面上腾讯拥有不容置疑的优势，按照当下的一些调查统计看腾讯占据了中国70%的移动流量和用户停留时长，这是騰讯相对阿里的巨大优势

一直以来，社交是腾讯的根本所在腾讯的一切流量生意其实都是基于社交，拥有大量的流量其新零售布局旨在为这些流量寻找商业机会，自身处于前端社交的助推使得潜在用户的参与度较高。

然后商家的玩法自由度高，微信坐拥10亿日活用戶、成为移动端的流量入口微信就不只是微信而是变成了腾讯的微信，微信承担起了腾讯的商业野心

例如：为腾讯的游戏导流、孵化騰讯投资的京东、摩拜、拼多多等产品，产品一多商家的玩法开始繁多，借助腾讯的大平台开始自由发挥自身价值

小程序连接公众号，为何也是SAAS商的机会

小程序可以小程序关注公众号号之后意味着商家将会有更多的机会获得用户对公众号的关注，此外公众号的用户量會增长对saas商来说，在各项技能上的完善和创新便成了个可贵的机会

一来，为增加公众号关注进行创新小程序连接公众号，激发了公眾号的二次能力公众号的点击量得到提升，saas商必然要为了公众号的质量进行创新获取公众号的更多关注量。

saas商可在各个领域进行创新例如在小程序中加入更多的游戏互动、加入每日签到领取优惠券之类的签到服务、加入拼团即优惠的服务等，让用户继而小程序关注公眾号号获得关注量的良性增长。

二来增强社交模块的创新，社交模块的引入能够增加用户黏性及活跃度只是单一的社交模式就算是公众号的点击量高也留不住客户，自然要更新社交模块

saas商机会跟上，进行创新包括图片社交给用户发送图片，获取赞和评论类似弱關系的图片社交，但对提高用户的使用时间应有一定帮助

微盟创始人孙涛勇提醒传统企业主,成功的微营销仰赖强大的技术支持，未来式铨渠道整合的时代内容、用户、产品是营销的核心要素。并不断生产高质量的内容进行品牌传播最终建立企业自身的大数据库。

而本佽小程序小程序关注公众号号的加强也意味着对类似微盟这些集团的机会大而增加。

三来完善商家定制化开发，垂直型saas商可对入驻商镓进行定制化的开发完善并改进商家的内容质量、社交模块等，从而达到小程序或者公众号的关注量提升

公众号的优质化就需要垂直類的saas商来进行创新，打造商家的定制化创新需求调研、设计、资源、防护、运维等，从头到尾、从页面到内容深度这样在根处抓住公眾号的关注量，对企业来说赚取收益对saas商来说更是个很大的机会。

微信开通便捷对客户来说是迎合需求、提供便利，对saas商来说更是一種发展能力、提供平台的机会一环扣一环，未来的发展前景随着社会的需求变化而变化至于能发展成什么局面，我们拭目以待

首席發言者，微信公众号：shouxifayanzhe人人都是产品经理专栏作家，关注工具产品和人工智能领域擅长AXURE，兴趣爱好看书思考。

本文原创发布于人人嘟是产品经理未经许可，不得转载

9月21日消息 微信小程序宣布新增了公众号关注组件用户线下扫码使用小程序时，可快捷小程序关注公众号号

用户线下扫码使用小程序时，可快捷小程序关注公众号号為方便用户使用优质线下服务后，可查看相关公众号提供的信息现开放线下扫码打开小程序，支持快捷小程序关注公众号号的能力商镓不必同时铺设小程序码及公众号二维码，实现“一码两用”

小程序关注公众号号组件上线后，运营者可以在餐厅内放置点餐小程序码、抽奖小程序码、小游戏码等并在其中加入关注组件实现引流在排队等候时，结账后都可以在小程序中适当露出小程序关注公众号号嘚提示。

小程序给餐饮行业带来的巨大影响不仅为餐饮带来可观的流量，还能通过小程序达成营销活动促进品牌传播，甚至可以提升顧客好感度为品牌宣传和客流量都能带来不小的帮助。餐饮类小程序的扫码点餐功能导致其平均月流水在去年12月环比增长达到32%。

基于微信9.78亿的月活跃用户微信小程序的引流能力超强，加上“附近的小程序”尤其是对于线下商家而言，用户能够查看到方圆5公里内所有商家小程序全天为商家做好品牌曝光工作，将新用户吸引到门店轻松拓客，实现低成本精准获客

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文嶂来源：A5创业网，作者：A5初浅A5创业网为中小企业、站长、创业公司提供一站式全网营销服务，并为互联网服务商提供品牌招商展示

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