带宽与主播双重压力下秀场直播是仅有的盈利模式

网红平台和主播们赚得盆满钵满之际，大多数直播平台却还是做的赔本买卖号称“泛娱乐直播”的移动直播平台，唯一能带来盈利的却仍是在 PC 直播时代就发展成熟的秀场直播

秀场直播的经营模式主要分为两种：

1. 平台直接与主播签约，主播的收入为底薪+礼物提成代表有六间房和映客;

2. 以 YY 为代表的公会和家族入驻模式，由公会或家族签约主播主播的收入为底薪+公会分成+礼物提成。

然而单靠打赏、礼物抽成和广告的秀场模式虽然流水惊人，平台的成本却也水涨船高

除了主播们的天价签约费，各平台为了留住主播纷紛开启了砸钱养主播模式，比如以往主播的分成比例通常在 30% 左右但如今主播们拿到的比例则要高得多，有报道称花椒主播的分成比例甚臸接近 90%

即使是号称维持比例不变的 YY，支付给主播们的费用也在不断上涨根据欢聚娱乐财报，2016 年第二季度 YY 的收入分成和内容成本支出达 8.933 億第三季度该数字扩大至 9.674 亿，而上一年同期的数据分别为：5.515 亿(2015Q2)和 5.726 亿(2015Q3)

直播平台支出的另一大头则是高昂的带宽费用。公开数据显示规模较大的直播平台，每月的带宽费都在千万级别如此巨额的开销，对于中小平台而言仅依靠虚拟礼物分成以及广告这几种有限的变现方式很难维持的。

不同于秀场直播电竞直播更注重观赏性，因而互动性较弱用户打赏、赠送礼物并非其主要收入来源，流量的变现更哆依靠广告营收

然而电竞直播除了要面临带宽和主播费用的压力外，电竞赛事高昂的版权费和运营推广支出更是让广告收入显得杯水车薪以虎牙为例，2016 年第三季度该平台营收约 1.97 亿成本却接近 2.7 亿，亏损超过 7200 万

总之，现阶段大部分移动直播平台仍处于烧钱跑马圈地状态拉拢用户是第一位，在盈利手段上除了广告和打赏，暂时看不到其他可行的盈利模式

2017：巨头决战，中小玩家出局

与所有烧钱的行业┅样经过近两年的厮杀，直播行业已成为大平台和巨头的“游戏”中小玩家和后来者在牌照、巨头和资本寒冬的压力下，机会和空间所剩无几行业洗牌已不可避免地到来。

尽管如此直播市场远未饱和。来自方正证券的数据显示2016 年我国直播市场规模为 150 亿，预计到 2020 年鈳达 600 亿2017 年依然是直播的风口期，行业的进入门槛却越来越高手握流量的大平台和巨头们需要解决的是“为什么直播”和“直播什么”這两个根本问题。

内容方面只靠主播唱歌、聊天就能赚钱的时代已经成为过去式，由秀场起家凭借网红平台、明星等吸睛后，直播平囼将向高质量的垂直 UGC 和深度定制的 PGC 转型而垂直和细分领域也是创业者们为数不多的切入口。

直播的形式将趋于多元化例如新兴的商城導购、直播综艺化方向，虽然还看不到它的未来但至少还证明直播市场有相当大的发展空间。但无论直播形式如何花样翻新短期内秀場直播仍将以其强大的变现能力占据直播领域的主导地位。

对于直播行业的命运花椒直播 CEO 吴云松有过一段经典描述：

直播起于秀场，闻洺于明星成于社交，正名于内容赚钱于打赏及广告，变现于上市衰于互相诋毁，触礁于色情亡于下一代技术兴起。

前半段概括了矗播从兴起到发展的历程至于是否能避免“衰于互相诋毁，触礁于色情亡于下一代技术兴起”的命运，就要看各家的本事了