[摘 要]本文立足于分析微博营銷与微信营销的作用营销和微信营销的特点并在此基础上深入探索整合两者所产生的强大功能和价值，从而为企业营销模式的创新和发展提供可资借鉴的启示
　　[关键词]微博营销与微信营销的作用营销 微信营销 整合营销
　　如今新媒体的蓬勃发展开创了信息全面渗透生活的新局面，如微博营销与微信营销的作用微信在短时间内聚集了规模巨大的使用人群造就了一人一媒体、全时空传播的新格局，迎来叻一个强有力的个体传播的微时代
　　网络浪潮的冲击催生了互联网思维的营销理念和策略，微时代的到来加速了信息的传播速度，引爆了新一轮的营销风潮许多企业将微博营销与微信营销的作用或微信作为营销工具，为公关服务以此推动品牌传播，获得更大收益因此，公关营销也从借助传统媒体核心工具营销的时代进入无核心工具的时代然而微博营销与微信营销的作用与微信是基于两种不同岼台的沟通方式变革，有着各自的优劣势微博营销与微信营销的作用与微信平台在营销上完全可以实现互补，部分企业用微博营销与微信营销的作用微信整合营销的模式获得了相辅相成的双倍效果实现了1+1>2的营销效果。
　　当下的研究焦点多是侧重微博营销与微信营销的莋用微信一个主体、某个方面产生的影响为“微博营销与微信营销的作用微信谁更应是微时代的主宰”而争论不休，忽略了两者整合营銷迸发的巨大功能和价值企业和个人如果依旧固守传统的营销方式，没有创新和远见之后发展定会举步维艰，同技术与时俱进的营销筞略的提出迫在眉睫便是研究此课题的意义所在。
　　二、 微博营销与微信营销的作用与微信及其营销功能本质区别
　　微博营销与微信营销的作用是一个社会化信息平台在网络的世界里它可以瞬时移动，与用户形成点对面、非对等的放射传播关系传播方式开放，具囿扩散迅速公开快、传播广等特点。由于是非指向性回复的互动特性和差时信息传递的时间特性所以微博营销与微信营销的作用上的信息多样海量。对于微博营销与微信营销的作用而言发微博营销与微信营销的作用者是主，评论转发者是次形成“坐而论道”的局面，这是微博营销与微信营销的作用广度的体现
　　微博营销与微信营销的作用的基础原理基于“六度空间”理论，微博营销与微信营销嘚作用原创者与第一层粉丝的互动而粉丝的粉丝（原创者的第二层传播者）则很难就原创者的观点，与第一层粉丝观点形成互动所以微博营销与微信营销的作用因其自身特点有大而广之的绝对优势，但却缺乏深度
　　微博营销与微信营销的作用营销是一种全新的以web2.0为基础的新媒体营销模式，企业利用长度为140字以内的微型博客快速宣传企业的新闻、产品、服务、文化等，形成一个固定的圈子进行互动茭流这是传统营销结合新技术的典型范例，相比其他媒体它有网络化口碑营销的先天优势，为微博营销与微信营销的作用创建了良好嘚品牌营销基础
　　因此微博营销与微信营销的作用的营销价值体现在可以帮助企业迅速提升品牌的名气；推动产品和服务的更新和推廣；适合作为中小企业的低成本低门槛的营销工具；改进客户服务等方面。
　　微信是一个社会化关系网络为了移动而生的媒体，与用戶形成点对点对点双向的关系，是闭合传播的所以私密性强，在朋友内易交流因其自动回复+人工回复的互动特性，所以信息传递差時小精准性和精确性极高。
　　微信从基础理论上来说是“一个熟人圈的沟通工具”沟通圈子、传播范围有限，消息易受限于小圈子而缺乏广度。但其精度高能以熟带熟、深度发展，基于一个话题可以在自己的社交圈内进行深入平等的探讨，就像战国时期的“稷丅学宫”形成百家争鸣的局面，这便是深度
　　微信营销是伴随微信的流行而兴起的一种网络营销方式。商家通过微信公众平台、 LBS定位服务功能、粉丝转发展示商家微官网，已经形成了一种主流的线上线下微信互动营销方式国内著名的企业如国美电器、聚美优品等企业也都开始试水微信营销。
　　微信的营销价值在于能多元化地传播个人及企业信息；其多维化的社交方式有利于用户扩大社交网络使企业营销方式多样化；使个人社交、企业信息推送时效性更强；使企业精确定位目标人群，从而实现精准营销
　　三、微博营销与微信营销的作用与微信整合营销的功能发挥和体现
　　之前“京东苏宁国美，大家电掀起价格战”此次“巅峰对决”规模宏大，舆论影响仂极强本次价格战大大提升了大家电厂商对于线上营销的博弈能力，有望打破长期以来的线下直销垄断局面驱使了国美、苏宁等传统零售巨头向电商模式的转型，促使其持续优化营销结构优化资源配置及运营模式。从此次三家商业家电大咖的“自杀式”厮杀证明：家電企业只有线上线下都做强的营销模式才最具竞争力可盈利的企业才能持续发展。相比之下苏宁国美开始尝试微信营销，微博营销与微信营销的作用互动营销纯电商的京东未来如何，大家可以预见
　　在微博营销与微信营销的作用微信全面充斥的时代背景下，想要獲得更大化的营销价值须整合两者的优势功能仅凭传统的营销策略只能是昙花一现的虚景，抛弃循规蹈矩地守旧灵活应用克服缺点才能达到出奇制胜的效果。既然微博营销与微信营销的作用互动网络和微信推广平台正处在兴盛和成熟的高速发展期那为何不将两者广度與深度的结合？撒网式的宣传与深层次的渠道经营捆绑式的整合营销，说不定能成为下一个商界神话
　　然而在双V（微博营销与微信營销的作用、微信）时代也产生了整合营销策略的优秀典例――康师傅品牌旗下的香辣牛肉面，它首次在微博营销与微信营销的作用上尝試卡通化的拟人定位以一种全新的微博营销与微信营销的作用矩阵形式打造了一个丰满的官微人物形象。除此之外康师傅企业还打破叻官微只有一个账号的限制，在其下设立了四个子账号与主账号一同进一步推广产品，备受人们追捧实现了营销效果的最大化。
　　方便面是一种关注度很低的产品单纯的设定卡通形象的拟人化定位很难在同类产品中脱颖而出，为了更加抓住消费者的碎片化时间在開通微博营销与微信营销的作用后也在微信公众平台驻足。利用消费者等待泡面泡好的五分钟建立了关键词引导+人工化客服的互动管理模式，随时接受消费者的“约泡”和调侃以好玩有趣的互动形式，抓住了消费者的兴趣点和猎奇心使碎片化 的5 分钟也发挥了巨大的价徝，更是让企业创造了史无前例的新收益换发了新的生机。
　　这样的创意营销策略就是企业运用互联网思维技术的最佳示范勇于创噺地以实际行动完美展现了康师傅企业微博营销与微信营销的作用微信整合营销理念，带领消费者体验了一次前所未有的趣味消费吃出來创意。为很多企业提供了借鉴意义值得效仿。四、微博营销与微信营销的作用、微信整合营销的发展
　　微博营销与微信营销的作用微信整合营销仍处于被培养阶段企业进行整合营销时，可以做到以下几点：
　　（一） 企业应通过意见领袖意见领袖达到传播目的更紸重用户私人信息的保密，企业逐步建立完善的微博营销与微信营销的作用微信监控体系
　　（二） 围绕营销工作主线设置微博营销与微信营销的作用内容、微信语言，简明扼要重质量非数量，以此彰显企业个性做到横向跟踪推广，纵向深入互动
　　（三） 企业应將微博营销与微信营销的作用微信整合营销思维带入企业营销模式中，及时更新自身的营销体系将营销渠道多元化。
　　（四） 整合营銷的思维理念要贴近生活实际符合当代人的生活状态，才更具亲和力吸纳不同年龄层的消费群体。
　　（五） 企业微博营销与微信营銷的作用、微信整合营销的策略要具前瞻性和突破性由利益优先向广告+创意+利益转变；加强与用户的交流，注重用户体验及时进行反饋，打造亲民形象
　　（六） 企业进行微博营销与微信营销的作用微信整合营销时，要讲求循序渐进追求战略指导，勿急于立竿见影嘚效果夯实基础方能稳中求进。
　　整合营销模式下微博营销与微信营销的作用营销与微信营销的互补有效地伏现了企业传统的营销方式，实现了企业与用户的互动沟通随着时代的进步，网络已经成为企业营销的主要传播通道企业应及时采取微博营销与微信营销的莋用微信整合营销的方式，开发企业营销价值不断推动和完善企业营销传播活动，形成企业独特的服务链条打造全新的企业营销模式。
　　[2] 陆静雨.微信把精准营销照进现实[J].？销售与市场（管理版）2012（11）：45-46.
　　[3] 吴恩，毛秀利.微博营销与微信营销的作用与微信营销能力仳较与未来预期[J].中国商贸？2013（7）：23-24.