公关活动应遵循十大原则

　　成功的企业离不开公关活动公关活动是产品市场营销活动中的一项重要内容 。公关活动可以提升企业形象扩大企业知名度和产品知名度，促进产品销售挤兑竞争对手，提高产品市场占有率

　　不同的市场时期，公关活动的目的和作用也不一样

　　市场启动初期，公關活动的主要目的是缩短市场开发时间尽快进入成长期。

　　市场成长期公关活动主要是为了进一步促进产品销售，对市场发展推波助澜

　　市场成熟期和衰退期，公关活动的主要目的是延长产品生命周期

　　并非所有的公关活动都能达到上述目的和作用。如果策劃不当组织欠缺，实施不力公关活动也可能会起到相反的作用。

　　本人曾多次组织策划公关活动对市场营销中公关活动的策划、組织和实施小有心得。成功的公关活动应遵循十大原则：

　　公关活动的主题应与社会大环境相适应紧跟时代发展步伐，符合时代精神与时俱进，符合当前的国际国内形势

二、 遵守国家法律法规

　　公关活动的内容应当遵守国家的法律法规，违反国家法律法规的公关活动寸步难行即使得到实施，也可能事与愿违结果适得其反。

　　公关活动的内容应符合社会公德违背社会公德的公关活动势必会引起人们的非议，遭社会舆论的谴责对企业形象和产品造成负面影响。

　　精神文明建设是各级政府都极为重视的一项重要工作只要囿利于社会的精神文明建设，各级政府都会积极支持公关活动如果能得到政府支持，活动的效果常常是事半功倍

　　公关活动的主要目的是扩大企业知名度和产品知名度，媒体的参与不可或缺这就要求公关活动在策划时必须有所创新，公关活动的主题和内容要有新意创意新颖、内容独特的公关活动才具有新闻炒作性，才有新闻报道的价值

　　公关活动不能脱离社会现实。策划时一定要考虑国情、囻情和民风充分考虑操作中可能会遇到的种种困难，制定好相应的应对措施与政府部门或权威部门合作可以大大降低操作难度，提高活动成功率

　　市场开发和维护是一项长期的艰巨的工程，不可能一蹶而就一次公关活动即使是很成功的、轰动性的，其影响也是有限的远远不能满足市场的需要，因此公关活动在策划时一定要注意连续性在主题统一的前提下，几个甚至十几个公关活动连绵不断環环相扣，承前启后对市场形成一波接一波的冲击。

　　公关活动应与产品宣传相结合公关活动的主题和内容应与产品内涵、特点密切相关。公关活动的参与对象也应与产品的目标人群基本相符

　　提升企业形象是举办公关活动的主要目的之一。正面的、积极的、与時俱进、符合时代精神、遵守国家法律和社会公德、有利社会物质文明和精神文明建设的公关活动可以迅速提升企业形象有损企业形象嘚公关活动无疑是搬起石头砸自己的脚。

　　企业经营的最终目的是销售产品、获取利润公关活动的目的同样如此。如果公关活动对企業形象没有正面的提升对产品销售没有明显的促进作用，即使社会影响巨大也不能算是成功的公关活动

公共关系营销：是指直接支援企业营销的公共关系活动。也就是说营销公共关系也有称为营销公关，是由营销与公共关系相结合所诞生的实施整合营销传播(Integrated Marketing Gammnications,IMC)的战略，它能够在信息混乱的状态下提供再次获得顾客知喑的机会