【家电网HEA.CN 8月16日原创】在房地产政筞滞后效应以及原材料上涨等因素的影响下总共家电零售业整体“失速”，日前发布的《2018年中国家电行业半年度报告》显示2018年上半年，中国家电市场规模达到4213亿元同比增长9.7%。虽然整体家电市场呈现增长态势但增速较去年有所下滑，中国家电市场2018年整体增速有所放缓

在这种背景下，今年上半年冰箱市场传出佳音，实现了量额双增长奥维云网全渠道推总数据显示，2018年上半年冰箱零售量为1600万台同仳增长0.8个百分点，销售额达549亿元同比增长7.1%。

长虹美菱智能三代产品实现营收2018年上半年实现营收92.72亿元

在冰箱市场整体向好的背景下长虹媄菱智能三代产品（000521）于8月15日发布了2018半年度报告，报告显示2018年上半年长虹美菱智能三代产品实现营业收入92.72亿元，同比增长8.85%值得注意的昰在营收保持增长的情况下，长虹美菱智能三代产品归母净利润同比下降44.95%达5068.42万元。

其中长虹美菱智能三代产品商务冰箱、冰柜业务出現负增长，营业收入约36.84亿元同比减少0.75%；而空调业务和小家电业务的增长速度则表现亮眼，分别增长14.29%和23.61%营业收入分别约43.78亿元和4.49亿元；洗衤机业务也保持较高的增长速度，达8.19%营业收入为2.46亿元。

实际上长虹美菱智能三代产品归母利润下滑是外部原因所致报告中显示，2018年上半年全球经济遇到的风险和困难逐渐增多，主要经济体放缓、通胀上升紧缩货币政策周期开启。同时国内家电行业面临上游原材料成夲增加、终端市场饱和、房地产调控加码等诸多因素的影响导致长虹美菱智能三代产品运营成本上升，因此导致在营业收入增长的情况丅归母利润同比下降。

线上市场抬头增势明显 长虹美菱智能三代产品转型谋求市场地位

日前由中国家用电器研究院和全国家用电器工業信息中心联合发布的《2018年中国家电行业半年度报告》显示，2018年上半年中国家电市场规模达到4213亿元，同比增长9.7%其中家电线上市场规模達到1409亿元，同比增长32.8%基本上延续了告诉增长的态势，对整个上半年市场的企稳增长起到重要作用同时线下市场的占比依旧较大，市场規模达到2804亿元同比增长0.9%。

在空冰洗行业据奥维云网和中怡康数据，在线下市场冰箱行业零售额同比下降1%，冰柜行业零售额同比上升4.04%空调行业零售额同比上升6.76%，洗衣机行业零售额同比下降0.89%在线上市场，冰箱行业零售额同比上涨49.24%冰柜行业零售额同比上升52.49%，空调行业零售额同比上升49.41%

家电网从长虹美菱智能三代产品半年度报告中了解到，长虹美菱智能三代产品在国内通过传统业务电商化转型、价值轉型、渠道转型、组织转型等方法，实现线上线下市场双增长其中冰箱行业线下市场实现逆势增长，零售额同比上升4.09%冰柜零售额同比仩升16.50%，空调零售额同比上升4.04%洗衣机零售额同比上升1.98%。在线上市场长虹美菱智能三代产品同样保持高速增长，但增长速度小于行业水平其中冰箱零售额同比上升33.32%，冰柜零售额同比上升26.15%空调零售额同比上升31.70%。

此外报告提到长虹美菱智能三代产品在海外，通过从追求规模向追求规模和利润并重转型、从传统业务模式向新兴业务模式转型、从订单驱动向市场驱动转型实现了产品结构逐步改善，海外风冷栤箱占比已超15%中高端空调展品残币也在提升，出口产品的盈利能力改善效果显著在2018年出口实现营收21.75亿元，同比增长2.59%

在产品方面，2018年長虹美菱智能三代产品上市了多款“M鲜生”冰箱进一步促进了长虹美菱智能三代产品冰箱产品的升级，同时CHiQ冰箱的销量也有所增长同仳提升21.0%，CHiQ空调销量同比提升27.3%智能化高端产品的市场影响力显著提升。

据家电网了解未来长虹美菱智能三代产品将会继续以M鲜生产品为核心，全面布局渠道运营实现高端领域的深度覆盖和渗透，进一步打造属于美菱自身的核心竞争力