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矿物是什么?
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矿物天然产出、具有一定的化学成分和有序的原子排列,通常由无机作用所形成的均匀固体.概述在科学发展史上,矿物的定义曾经多次演变.按现代概念,矿物首先必须是天然产出的物体,从而与人工制备的产物相区别.但对那些虽由人工合成,而各方面特性均与天然产出的矿物相同或密切相似的产物,如人造金刚石、人造水晶等,则称为人工合成矿物.早先,曾将矿物局限於地球上由地质作用形成的天然产物.但是,近代对月岩及陨石的研究表明,组成它们的矿物与地球上的类同.有时只是为了强调它们的来源,称它们为月岩矿物和陨石矿物,或统称为宇宙矿物.另外还常分出地幔矿物,以与一般产於地壳中的矿物相区别.其次,矿物必须是均匀的固体.气体和液体显然都不属於矿物.但有人把液态的自然汞列为矿物；一些学者把地下水、火山喷发的气体也都视为矿物.至於矿物的均匀性则表现在不能用物理的方法把它分成在化学成分上互不相同的物质.这也是矿物与岩石的根本差别.此外,矿物这类均匀的固体内部的原子是作有序排列的,即矿物都是晶体.但早先曾把矿物仅限於“通常具有结晶结构”.这样,作为特例,诸如水铝英石等极少数天然产出的非晶质体,也被划入矿物.这类在产出状态和化学组成等方面的特徵均与矿物相似,但不具结晶构造的天然均匀固体特称为似矿物(mineraloid).似矿物也是矿物学研究的对象,往往并不把似矿物与矿物严格区分.每种矿物除有确定的结晶结构外,还都有一定的化学成分,因而还具有一定的物理性质.矿物的化学成分可用化学式表达,如闪锌矿和石英可分别表示为ZnS和 SiO2.但实际上所有矿物的成分都不是严格固定的,而是可在程度不等的一定范围内变化.造成这一现象的原因是矿物中原子间的广泛类质同象替代.例如闪锌矿中总是有Fe2+替代部分的Zn2+,Zn：Fe(原子数)可在1：0到约6：5间变化,此时其化学式则写为(Zn,Fe)S,石英的成分非常接近於纯的SiO2,但仍含有微量的Al3+或Fe3+等类质同象杂质.最后,矿物一般是由无机作用形成的.早先曾把矿物全部限於无机作用的产物,以此与生物体相区别,后来发现有少数矿物,如石墨及某些自然硫和方解石,是有机起源的,但仍具有作为矿物的其馀全部特徵,故作为特例,仍归属於矿物.至於煤和石油,都是由有机作用所形成,且无一定的化学成分,故均非矿物,也不属於似矿物.绝大多数矿物都是无机化合物和单质,仅有极少数是通过无机作用形成的有机矿物,如草酸钙石[Ca(C2O4)&#O]等.矿物的形态矿物千姿百态,就其单体而言,它们的大小悬殊,有的肉眼或用一般的放大镜可见(显晶),有的需藉助显微镜或电子显微镜辨认(隐晶)；有的晶形完好,呈规则的几何多面体形态,有的呈不规则的颗粒存在於岩石或土壤之中.矿物单体形态大体上可分为三向等长(如粒状)、二向延展(如板状、片状)和一向伸长(如柱状 、针状、纤维状) 3种类型.而晶形则服从一系列几何结晶学规律.矿物单体间有时可以产生规则的连生,同种矿物晶体可以彼此平行连生,也可以按一定对称规律形成双晶,非同种晶体间的规则连生称浮生或交生.矿物集合体可以是显晶或隐晶的.隐晶或胶态的集合体常具有各种特殊的形态,如结核状(如磷灰石结核)、豆状或鲕状(如鲕状赤铁矿)、树枝状(如树枝状自然铜)、晶腺状(如玛瑙)、土状(如高岭石)等.矿物的物理性质长期以来,人们根据物理性质来识别矿物.如颜色、光泽、硬度、解理、比重和磁性等都是矿物肉眼鉴定的重要标志.作为晶质固体,矿物的物理性质取决於它的化学成分和晶体结构,并体现著一般晶体所具有的特性——均一性、对称性和各向异性.颜色矿物的颜色多种多样.呈色的原因,一类是白色光通过矿物时,内部发生电子跃迁过程而引起对不同色光的选择性吸收所致；另一类则是物理光学过程所致.导致矿物内电子跃迁的内因,最主要的是：色素离子的存在,如Fe3+使赤铁矿呈红色,V3+使钒榴石呈绿色等；是晶格缺陷形成“色心”,如萤石的紫色等.矿物学中一般将颜色分为3类：自色是矿物固有的颜色；他色是指由混入物引起的颜色；假色则是由於某种物理光学过程所致,如斑铜矿新鲜面为古铜红色 ,氧化后因表面的氧化薄膜引起光的干涉而呈现蓝紫色的锖色,矿物内部含有定向的细微包体,当转动矿物时可出现颜色变幻的变彩,透明矿物的解理或裂隙有时可引起光的干涉而出现彩虹般的晕色等.条痕指矿物在白色无釉的瓷板上划擦时所留下的粉末痕迹.条痕色可消除假色,减弱他色,通常用於矿物鉴定.光泽指矿物表面反射可见光的能力.根据平滑表面反光的由强而弱分为金属光泽(状若镀克罗米金属表面的反光,如方铅矿)、半金属光泽(状若一般金属表面的反光,如磁铁矿)、 金刚光泽(状若钻石的反光,如金刚石)和玻璃光泽(状若玻璃板的反光,如石英)四级.金属和半金属光泽的矿物条痕一般为深色,金刚或玻璃光泽的矿物条痕为浅色或白色.此外,若矿物的反光面不平滑或呈集合体时,还可出现油脂光泽、树脂光泽、蜡状光泽、土状光泽及丝绢光泽和珍珠光泽等特殊光泽类型.透明度指矿物透过可见光的程度.影响矿物透明度的外在因素(如厚度、含有包裹体、表面不平滑等)很多,通常是在厚为0.03毫米薄片的条件下,根据矿物透明的程度,将矿物分为：透明矿物(如石英)、半透明矿物(如辰砂)和不透明矿物(如磁铁矿).许多在手标本上看来并不透明的矿物,实际上都属於透明矿物如普通辉石等.一般具玻璃光泽的矿物均为透明矿物,显金属或半金属光泽的为不透明矿物,具金刚光泽的则为透明或半透明矿物.断口、解理与裂理矿物在外力作用如敲打下,沿任意方向产生的各种断面称为断口.断口依其形状主要有贝壳状、锯齿状、参差状、平坦状等.在外力作用下矿物晶体沿著一定的结晶学平面破裂的固有特性称为解理.解理面平行於晶体结构中键力最强的方向,一般也是原子排列最密的面网发生,并服从晶体的对称性.解理面可用单形符号(见晶体)表示,如方铅矿具立方体｛100｝解理、普通角闪石具｛110｝柱面解理等.根据解理产生的难易和解理面完整的程度将解理分为极完全解理(如云母)、 完全解理(如方解石)、中等解理(如普通辉石)、不完全解理(如磷灰石)和极不完全解理(如石英).裂理也称裂开,是矿物晶体在外力作用下沿一定的结晶学平面破裂的非固有性质.它外观极似解理,但两者产生的原因不同.裂理往往是因为含杂质夹层或双晶的影响等并非某种矿物所必有的因素所致.硬度是指矿物抵抗外力作用(如刻划、压入、研磨)的机械强度.矿物学中最常用的是摩斯硬度,它是通过与具有标准硬度的矿物相互刻划比较而得出的.10种标准硬度的矿物组成了摩斯硬度计,它们从1度到 10度分别为滑石、石膏、方解石、萤石、磷灰石、正长石、石英、黄玉、刚玉、 金刚石.十个等级只表示相对硬度的大小,为了简便还可以用指甲(2.5)、小钢刀(5～5.5)、窗玻璃(5.5)作为辅助标准,粗略地定出矿物的摩斯硬度.另一种硬度为维氏硬度,它是压入硬度,用显微硬度仪测出,以千克/平方毫米表示.摩斯硬度 H m与维氏硬度H v的大致关系是(kg/mm2),矿物的硬度与晶体结构中化学键型、原子间距、电价和原子配位等密切相关.比重指矿物与同体积水在 4℃时重量之比.矿物的比重取决於组成元素的原子量和晶体结构的紧密程度.虽然不同矿物的比重差异很大,琥珀的比重小於 1,而自然铱的比重可高达22.7,但大多数矿物具有中等比重(2.5～4).矿物的比重可以实测,也可以根据化学成分和晶胞体积计算出理论值.弹性、挠性、脆性与延展性某些矿物(如云母)受外力作用弯曲变形,外力消除,可恢复原状,显示弹性；而另一些矿物(如绿泥石)受外力作用弯曲变形,外力消除后不再恢复原状,显示挠性.大多数矿物为离子化合物,它们受外力作用容易破碎,显示脆性.少数具金属键的矿物(如自然金),具延性(拉之成丝)、展性(捶之成片).磁性根据矿物内部所含原子或离子的原子本徵磁矩的大小及其相互取向关系的不同,它们在被外磁场所磁化时表现的性质也不相同,从而可分为抗磁性(如石盐)、 顺磁性(如黑云母)、反铁磁性(如赤铁矿)、铁磁性(如自然铁)和亚铁磁性(如磁铁矿).由於原子磁矩是由不成对电子引起的,因而凡只含具饱和的电子壳层的原子和离子的矿物都是抗磁的,而所有具有铁磁性或亚铁磁性、反铁磁性、顺磁性的矿物都是含过渡元素的矿物.但若所含过渡元素离子中不存在不成对电子时 (如毒砂),则矿物仍是抗磁的.具铁磁性和亚铁磁性的矿物可被永久磁铁所吸引；具亚铁磁性和顺磁性的矿物则只能被电磁铁所吸引.矿物的磁性常被用於探矿和选矿.发光性某些矿物受外来能量激发能发出可见光.加热、摩擦以及阴极射线、紫外线、X 射线的照射都是激发矿物发光的因素.激发停止,发光即停止的称为萤光；激发停止发光仍可持续一段时间的称为燐光.矿物发光性可用於矿物鉴定、找矿和选矿.矿物的化学成分和晶体结构化学组成和晶体结构是每种矿物的基本特徵,是决定矿物形态和物理性质以及成因的根本因素,也是矿物分类的依据,矿物的利用也与它们密不可分.矿物与地壳的化学组成化学元素是组成矿物的物质基础.人们对地壳中产出的矿物研究较为充分.地壳中各种元素的平均含量(克拉克值) 不同.氧、硅、铝、铁、钙、钠、钾、镁八种元素就占了地壳总重量的97％,其中氧约占地壳总重量的一半(49％),硅占地壳总重的1/4以上(26％).故地壳中上述元素的氧化物和氧盐(特别是硅酸盐)矿物分布最广,它们构成了地壳中各种岩石的主要组成矿物.其馀元素相对而言虽微不足道,但由於它们的地球化学性质不同,有些趋向聚集,有的趋向分散.某些元素如锑、铋、金、银、汞等克拉克值甚低,均在千万分之二以下,但仍聚集形成独立的矿物种,有时并可富集成矿床；而某些元素如铷、镓等的克拉克值虽远高於上述元素,但趋於分散,不易形成独立矿物种,一般仅以混入物形式分散於某些矿物成分之中.矿物晶体结构中原子的堆积(排列)与配位数在非共价键的矿物(如自然金属、卤化物及氧化物矿物等)晶体结构中,原子常呈最紧密堆积(见晶体),配位数即原子或离子周围最邻近的原子或异号离子数,取决於阴阳离子半径的比值.当共价键为主时(如硫化物矿物),配位数和配位型式取决於原子外层电子的构型,即共价键的方向性和饱和性.对於同一种元素而言, 其原子或离子的配位数还受到矿物形成时的物理化学条件的影响.温度增高,配位数减小,压力增大,配位数增大.矿物晶体结构可以看成是配位多面体(把围绕中心原子并与之成配位关系的原子用直线联结起来获得的几何多面体)共角顶、共棱或共面联结而成.矿物成分和晶体结构的变化
一定的化学成分和一定的晶体结构构成一个矿物种.但化学成分可在一定范围内变化.矿物成分变化的原因,除那些不参加晶格的机械混入物、胶体吸附物质的存在外,最主要的是晶格中质点的替代,即类质同象替代,它是矿物中普遍存在的现象.可相互取代、在晶体结构中占据等同位置的两种质点,彼此可以呈有序或无序的分布(见有序－无序).矿物的晶体结构不仅取决於化学成分,还受到外界条件的影响.同种成分的物质,在不同的物理化学条件(温度、压力、介质)下可以形成结构各异的不同矿物种.这一现象称为同质多象.如金刚石和石墨的成分同样是碳单质,但晶体结构不同,性质上也有很大差异.它们被称为碳的不同的同质多象变体.如果化学成分相同或基本相同,结构单元层也相同或基本相同,只层的叠置层序有所差异时,则称它们为不同的多型.如石墨2H 多型(两层一个重复周期,六方晶系)和3R 多型(三层一个重复周期,三方晶系).不同多型仍看作同一个矿物种.矿物的晶体化学式矿物的化学成分一般采用晶体化学式表达.它既表明矿物中各种化学组分的种类、数量,又反映了原子结合的情况.如铁白云石 Ca(Mg,Fe,Mn)[CO3]2,圆括号内按含量多少依次列出相互成类质同象替代的元素,彼此以逗号分开；方括号内为络阴离子团.当有水分子存在时 ,常把它写在化学式的最后,并以圆点与其他组分隔开,如石膏Ca[SO4]&#O.矿物的成因产状
矿物是化学元素通过地质作用等过程发生运移、聚集而形成.具体的作用过程不同,所形成的矿物组合也不相同.矿物在形成后,还会因环境的变迁而遭受破坏或形成新的矿物.形成矿物的地质作用岩浆作用发生於温度和压力均较高的条件下.主要从岩浆熔融体中结晶析出橄榄石、辉石、闪石、云母、长石、石英等主要造岩矿物,它们组成了各类岩浆岩.同时还有铬铁矿、铂族元素矿物、金刚石、钒钛磁铁矿、铜镍硫化物以及含磷、锆、铌、钽的矿物形成.伟晶作用中矿物在700～400℃、外压大於内压的封闭系统中生成.所形成的矿物颗粒粗大.除长石、云母、石英外,还有富含挥发组分氟、硼的矿物如黄玉、电气石, 含锂、铍、铷、铯、铌、钽、稀土等稀有元素的矿物如锂辉石、绿柱石和含放射性元素的矿物形成.热液作用中矿物从气液或热水溶液中形成.高温热液 (400～300℃)以钨、锡、的氧化物和钼、铋的硫化物为代表；中温热液(300～200℃)以铜、铅、锌的硫化物矿物为代表；低温热液 (200～50℃)以砷、锑、汞的硫化物矿物为代表.此外,热液作用还有石英、方解石、重晶石等非金属矿物形成.风化作用中早先形成的矿物可在阳光、大气和水的作用下化学风化成一些在地表条件下稳定的其他矿物,如高岭石、硬锰矿、孔雀石、蓝铜矿等.金属硫化物矿床经风化产生的 CuSO4和FeSO4溶液,渗至地下水面以下,再与原生金属硫化物反应,可产生含铜量很高的辉铜矿、铜蓝等,从而形成铜的次生富集带.化学沉积中,由真溶液中析出的矿物如石膏、石盐、钾盐,硼砂等；由胶体溶液凝聚生成的矿物如鲕状赤铁矿、肾状硬锰矿等.生物沉积可形成如硅藻土(蛋白石)等.区域变质作用形成的矿物趋向於结构紧密、比重大和不含水.在接触变质作用中,当围岩为碳酸盐岩石时,可形成夕卡岩,它由钙、镁、铁的硅酸盐矿物如透辉石、透闪石、石榴子石、符山石、硅灰石、硅镁石等组成.后期常伴随著热液矿化形成铜、铁、钨和多金属矿物的聚集.围岩为泥质岩石时可形成红柱石、堇青石等矿物.矿物的组合、共生、伴生、标型特徵矿物在空间上的共存称为组合.组合中的矿物属於同一成因和同一成矿期形成的,则称它们是共生,否则称为伴生.研究矿物的共生、伴生、组合与生成顺序,有助於探索矿物的成因和生成历史.就同一种矿物而言,在不同的条件下形成时,其成分、结构、形态或物性上可能显示不同的特徵,称为标型特徵,它是反映矿物生成和演化历史的重要标志.矿物的分类
矿物的分类方法很多.早期曾采用纯以化学成分为依据的化学成分分类.以后有人提出以元素的地球化学特徵为依据的地球化学分类,以矿物的工业用途为依据的工业矿物分类等.一般广泛采用以矿物本身的成分和结构为依据的晶体化学分类.矿物分为下列大类：自然元素矿物、硫化物及其类似化合物矿物、卤化物矿物、氧化物及氢氧化物矿物、含氧盐矿物(包括硅酸盐、硼酸盐、碳酸盐、磷酸盐、砷酸盐、钒酸盐、硫酸盐、钨酸盐、钼酸盐、硝酸盐、铬酸盐矿物等).矿物的命名中国习惯上把具金属或半金属光泽的、或可以从中提炼某种金属的矿物,称为某某“矿”,如方铅矿、黄铜矿；把具玻璃或金刚光泽的矿物称为某某“石”,如方解石、孔雀石；把硫酸盐矿物常称为某“矾”,如胆矾、铅矾；把玉石类矿物常称为某“玉”,如硬玉、软玉；把地表松散矿物常称为某“华”,如砷华、钨华.至於具体命名则又有各种不同的依据.有的依据矿物本身的特徵,如成分、形态、物性等命名；有的以发现、产出该矿物的地点或某人的名字命名.例如锂铍石liberite(成分)、金红石rutile(颜色)、重晶石barite(比重大)、十字石 staurolite(双晶形态)、香花石hsianghualite(发现於湖南临武香花岭)、彭志忠石 pengzhizhongite(纪念中国结晶学家和矿物学家彭志忠)等.矿物的中文名称除少数由中国学者发现和命名(如锂铍石、香花石、彭志忠石等)及沿用中国古代名称(如石英、云母、方解石、雄黄等)者外,主要均来源於外文名称.其中有的意译,如上述的金红石、重晶石、十字石等；少数为音译,如埃洛石(halloysite)等；大多数则系根据矿物成分,间或考虑物性、形态等特徵另行定名,如硅灰石(原文wollastonite为纪念英国化学家W.H.Wollaston而来)、黝铜矿(原文 tetrahedrite,意译应为四面体矿)等；还有音译首音节加其他考虑的译名,如拉长石(原文labradorite来源於加拿大地名Labrador)等.新矿物
世界上已知矿物约3000种.随著研究手段的改进,新矿物种的发现逐年增多.若以20年为一个计算单位,则新矿物的发现,年为87种 ,年为185种,年为256种,年为347种.80年代平均每年发现新矿物约 40～50种.中国从1958年发现香花石开始,至1989年已发现新矿物约70种.
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优秀作文《想象走进森林的感受》十篇 300字|500字|600字|800字|1000字
作文一：《走进森林的想象作文》2200字走进森林的想象作文
导语：大森林到了～这里树木郁郁葱葱～草地上开满了鲜艳的花朵。下面是小编整理的一些关于想象的优秀作文～欢迎查阅！
第一篇：走进大森林
森林是我向往的地方～我非常想去森林旅游。我想：森林一定很好玩吧。
２０２０年～我坐上磁悬浮列车来到森林。眼前是一片荒沙大漠～仅有的几颗树木也是光秃秃的没有几片叶子～与以前的美丽大森林相差十万八千里～看着受苦的人们～我决定帮助他们。
若干年后～我成为了一名植物科学家～再次来到那个森林。这里的人们种下树苗。我向树苗上喷洒成长药水～树苗像服从命令似的立刻长成参天大树。森林又恢复了原样。在这里～我发明了新树种－－－－垃圾树。四个垃圾树可以组成一个垃圾罩～一个垃圾罩可以一年变一千吨垃圾为宝～相当于一个人一生扔的垃圾。我想：有了垃圾树处理垃圾的问题就解决了。
我呼吁人们保护森林～共创美丽、清洁的家园。
第二篇：走进大森林
今天是我的生日～在这特殊的日子里我乘坐着时空穿
１　／　５
梭机到２０１９年的森林走进森林的想象作文。
一下穿梭机～我就朝森林深处走去。在途中～我看见了许许多多的参天大树和百年古树～每棵都十分茂盛。
当我走进森林深处时～我被这的美景震撼了～这里的树木十分茂盛～小鸟的叫声婉转动听～湖水清澈得能当镜子照了～湖对岸有一座别墅～我要走去时～一群群小鸟叼着一件礼服和一顶皇冠还有一双水晶鞋向我飞来～说：　亲爱的公主～你换完礼服就到皇宫参加你的生日派对吧！　我换完礼服就到了皇宫里到了皇宫～许多人都向我祝贺～而且桌上摆着二十八层的水果大蛋糕～我见了～狼吞虎咽的吃起来～忽然～贝贝穿着美丽的裙子在我们面前跳舞唱歌～那舞姿是多么优美～歌声多么动听～我们都陶醉在歌声中～接着～猴子表演了杂技～让我们笑得前仰后翻。大象伯伯、狼叔叔、松鼠都为我们表演了精彩的节目。节目不断～掌声不断～我的生日溢着欢乐。就这样～我玩得忘了时间。当黄昏悄悄降临～晚霞姑娘把火红的光芒洒向大地～整个森林浸在火红的晚霞中～我依依不舍地离开了这乘着时光机回到了家里。这是一个特殊的生日－－－让我感到森林的快乐、温暖、美丽。
我爱你～美丽的大森林！
第三篇：走进大森林
我正坐在家里没事儿干～突然接到了森林总理——大象包包的电话～它邀请我到大森林里玩～我坐上车～出发了
２　／　５
走进森林的想象作文。
大森林到了～这里树木郁郁葱葱～草地上开满了鲜艳的花朵～这些花朵有的红～像枫叶一样红。
有的粉～像一个娇滴滴很害羞的小姑娘的脸蛋～我真想凑上去吻她一下。有的黄～从远处看像一群小星星凑在一起说悄悄话。河里的小鱼小虾正活蹦乱跳地玩耍～百灵鸟在婉转地歌唱，大森林的景色是多么美呀！我深吸了一口气～这里的空气是多么的清新呀！
我被这一片生机勃勃的景象陶醉了。突然，我听到一阵尖声尖气的吵架声，原来是两只小兔子为了一根胡萝卜引起的战争，它俩你一句我一句地吵着，争得不相上下。听了他们的讲话～我说：“看起来这个胡萝卜是你们俩同时发现的～所以都可以得到～让我把它分成大小相同的两份～你们俩一人一份～行不行？”“行！”两只小白兔齐声回答。于是～我用老师教的平均分～可是不行～因为胡萝卜一头大一头小。我脑筋一转～想出了一个好办法：拿一个天平～切好胡萝卜～让两边的胡萝卜一样重。这才让两只小兔子的脸上重新露出笑容。
一路上～我把被踩倒的小花扶起来～把从水里蹦出的小鱼放回水里～又解决了许多居民的问题．．．．．．我亲身感觉到了“赠人玫瑰～手有余香”这句话。
离开了森林～我好象感到呼吸困难。还听不到小鸟婉
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转动听的歌唱～看不到鲜艳的花朵～看不到嬉戏的小鱼。想来想去～原来是森林里空气被树木保护着～没有任何污染可一到城市来～噪音～废水～废渣．．．．．．各种污染充满了我们的生活走进森林的想象作文。在这样的环境下～小鱼怎么能生活？小鸟怎么能有心情唱歌？花儿怎么能生长？
请大家不要再污染环境了！这是我内心的呼唤。
第四篇：我走进大森林
我来到了一个美丽的大森林～那里的鲜花四季开放～一棵棵参天大树上结满了酸甜可口的野果子～我从一棵结满苹果的树上摘下了一个红通通的苹果～用手擦了擦～咬了一口～啊！真甜我来到一片长满竹子的地方～看到了两只可爱的大熊猫在吃竹子。我抬起头来看见有一对小鸟在吱吱吱的叫着～好象在议论着什么。
我来到小溪边～小溪里的水淙淙的流着～在小溪边～我还看见了有几只梅花鹿呢。它们有的在互相追逐～嬉戏～有的俯下身子喝水……小溪里还有许多条小鱼在欢快地游着，正当我在看小鱼时，我发现有一块岩石在动，仔细一看，原来是一只乌龟在游，它把自己伪装得惟妙惟肖．
我又顺着小溪往森林里走，我又发现了树上有几只猴子，它们在树上追逐嬉戏，另外一棵树上还有几只小松鼠，它们正忙着往嘴里添着吃的东西．　看见我来了～就连忙躲起来～真机灵。
４　／　５
当我来到一片开满野花的草地的时候～正要坐在草地上休息的时候～一两只浑身雪白的野兔子从我面前跳过～我一看真美丽～我就从我的包里拿出一个胡萝卜～放在了草地上～它们看见了～就连蹦带跳地跳过来～争着吃胡萝卜～一下子就被它们吃得精光。
大森林真美啊！
５　／　５
作文二：《走进森林、感受生活》24900字【图１】走进森林、感受生活　　【图１】
－－－－－记走进子午岭国家自然保护区体验活动行（缑育平）
子午岭（槐树庄、地处陕西富县西南边沿）以其自然的神秘和奥妙，在我很小的时候就有一个愿望，就是有朝一日走进大山，去感受一下天然的大森林，身临其境，揭开其神秘的面纱，一探究竟。可是一直从未偿愿，如今已年近４０，终于，就在昨天有幸接到同学的邀请：“明天将在那里有一次子午岭国家自然保护区和直罗镇中心小学举办的＜森林体验＞活动。”我觉得这将对我是一次走进大山难得的不容错过的千载难逢的好机会。于是便约了几家要好的朋友带上孩子，组成一个１８人的进山体验团。
７月３日的晚上我彻夜未眠，心情荡然激动，除了用心筹划第二天的出行计划、活动安排，还要查阅一些关于子午岭、石泓寺、直罗烈士陵园的一些资料，准备第二天给孩子们讲解，这个晚上时间似乎过的非常慢，好像始终等不到天亮似的,,,,,,
４日早晨４：３０分空气清新，大地还在一片浓雾的笼罩下，带有丝丝凉意，队伍在羊泉果品公司门口准时集合，在简单的宣读出行计划、路线安排、环保知识后高举红旗踏上了进山的旅程，据说羊泉距槐树庄约１００多公里，为了节约时间，我们选择了青兰高速，在车上孩子们的心情非常激动，一路
高歌，刚下高速出口第一眼看到的是雄伟高大的直罗宝塔和美丽整齐的直罗街道，由于时间关系，没敢久留只是买了一些零食和饮用水便直接开向目的地－－－－－子午岭国家自然保区。【图２】【图３】
通向保护区的路虽然很宽，但都是用河道的石头铺就而成，坑洼不平，车子一路颠簸，浑身嗞嗞作响，身后尘土飞扬，当行经屈家沟、药埠头村时天气放晴，视野开阔，看到了农民繁忙的景象，炊烟四起，牛羊成群，院落中鸡飞狗叫，还未睡醒的光屁股小孩揉着眼睛站在门口张望，农民在稻田里辛勤的耕作，能感觉到他们的生活是如此的幸福与平静，看到这一切我的孩子说：“这是一副画，有山、有绿色、有森林、有河、有田有地，空中鸟儿飞，我们正走进一幅美丽的图画。”的确我们正是走进一副山川秀美，郁郁葱葱、一片绿油油的大自然的图画之中。
当每个人都陶醉在沿路的美景中，８：３０分车子不觉已开到子午岭国家自然保护区的第一道大门，大门正看成“山”字形，左右分别为蓝色的对联“珍爱绿色家园、共创美好明天”横幅以红色为主的“陕西子午岭国家自然保护区”，经工作人员同意后起杆让行，并告诉我们距保护区场部还有５公里。【图４】
刚到场部门口时便受到吴程浩站长和吴建华等工作人员的热情接待，得知直罗小学队还没有到来，我便利用这一
段时间向吴建华及其他工作老师了解了一些关于子午岭的相关知识概况，原来子午岭地处黄土高原和渭北平原之间，是天然萌生的次代森林，早在秦汉、以及同治年间就已经茂密丛生，历史久远，气候湿润，以山梁低丘式的地形为主，像一条绿色的彩带连接着渭北和陕北，总面积４０６２１公顷，其间动植物种类独特，丰富多样，曾被誉为天然的“基因库”。据统计区内有种子植物９３科３２３属５６９种，其中有国家珍惜保护的植物紫牡丹、核桃楸和刺五加３种，有陕西省地方重点保护植物杜松、陕西鹅耳枥和文冠果３种。兽类６目１６科４３种，鸟类１７目３６科１３１种。列入国家一级保护动物有豹、金雕、黑鹤３种，二级保护动物有水濑獭、鸳鸯、长耳鸮等１６种，更惊奇的是消失多年的金钱豹也悄然回到了子午岭的怀抱，这一切充分说明国家对自然生态保护的重视，也充分体现出保护区工作人员长期精心管护永不磨灭的有效业绩。
这才感觉到保护区内群山环抱，林层绿染，郁郁葱葱空气清新，一望无际，身临其境，心旷神怡，如同仙境，美不胜收。环顾四周，远处山峰叠峦，遥与云层相接应，一片绿色，树木生长浓密，好像不想给山体留一点透气的空隙，高空中有各种鸟类和雄鹰展翅翱翔，叽叽喳喳，侧耳细听，影影约约野猪野兽的吼叫声。近处是很多几个人手拉手都搂抱不住的古槐、垂柳，树丫上有鸟做巢，喜鹊在枝头报喜。走
不多远便是山涧流淌的小溪，清澈见底，奇石怪异，蛙声四起，鱼儿戏水，蜻蜓点水，蝴蝶双飞，一派自然的和谐景象。【图８】
９：００直罗中心小学的同学乘坐两辆中巴，在森林消防、森林公安警车的开道下一路开了。在一阵进行曲的伴奏下开始了活动的开幕式，我们在工作人员的安排下，分别组成４个小分队（柴松队、金钱豹队、文冠果队、金雕队），并给每个人亲切的发放和佩戴了印有“子午岭国家自然保护区”的队徽，先是保护区领导选宣布欢迎词和进山注意事项，随后是来客代表向主办单位表示衷心的感谢，接着举行了“走进子午岭、感知自然奥秘”的签名活动仪式，至此体验森林认知活动正式开始。图【图９】【图１０】
开始在保护区院子模拟讲述了水土流失，泥石流的形成原理，之后在工作人员的安全陪护下趟过小溪，走进古老的原始森林，森林里树木种类繁多，野花名草汇集，油松笔直玉立，直刺云霄，还有藤精树怪，不时有小动物出没。【图１１】【图１２】【图１３】在任百平老师的耐心细致的讲解下进行了各项认知学习，内容有：植物的蒸腾作用、土壤的分层、根系的分类、感受森林气候、认知树年轮等。【图１４】【１５】【图１６】【图１７】同时带我们认识了很多乔木和灌木如：油松、柴松、漆树、白桦树以及苦参、金银花、野棉花、穿地龙、毛樱桃等等。孩子们学习态度端正，兴趣浓厚，细心的
同学还做了现场笔记，采集标本。山上各路记者、新闻媒体云集，以不同的角度拍摄，还给我们集体合影留念。【图１８】【图１９】【图２０】【图２１】
高兴的是我们的到来并没有给林中的野鸡松鼠等动物带来打扰和惊吓，一如往常的在草丛中寻觅着自己喜爱的食物。【图２２】【２３】
１０：３０下山学习了土壤的分层后，坐上中巴去参观后沟的榆林大水坝（水库、湖），孩子以激动的心情在车内唱起了欢快的歌声。【图２４】水库岸上树有一纪念碑，由毛主席亲笔提名《榆林水库》，刻语录曰“水是农业的命脉”，其始建于１９５８年，先后经过３次扩建修复，集水面积１０８平方公里，容水１８０万立方米，１９７４年１０月由槐龙革命委员会正式立碑。湖水连接两岸山脚，无边无际，水质清蓝，鸳鸯戏水，野鸭游荡，鲤鱼跃起，似胜江南。据工作人员介绍该坝内现有近６０公斤的鱼儿存活，真不愧为国家级的自然保护区啊～【图２５】【２６】【２７】
时间总是过的飞快，不觉已是中午１２：３０分，虽然天气炎热，但同学们没有丝毫的疲倦和困意，队伍又重回林区讲区场部讲解了一些关于中华蜂的知识和动物标本，接下来由工作人员组织了一次关于本次认知学习的小测验并给优胜者颁奖鼓励，到此活动圆满结束，场区给我们准备了很多甜美的西瓜和丰盛的午餐。【图２８】【图２９】【３０】【图３１】【３２】
本次活动举行的非常有意义，有富县电视台，森林公安，森林消防等全程跟踪陪同，让孩子们在玩耍中学习，在学习中快乐玩耍，受益匪浅，所以在这里我特别感谢子午岭国家自然保护区的领导和全体工作人员，感谢给予我们这次难得的走进森林的机会。
２：４０分恋恋不舍告别了子午岭以后来到了富县有名的景区－－－－石泓寺万佛洞，幸运的是也同样受到热情接待，特意给我们打开了久锁未开的铁闸门，美丽的导游小姐腰带喇叭详细的与我们讲解了洞内佛像的来源历史，各自的名称，寓意，数量和近年来国家文物局的重点保护情况等等。【图３４】
下午５：００队伍来到直罗烈士陵园以敬佩的心情，严肃的态度给烈士敬献了花圈，由我给孩子讲了一段关于直罗战役的真实故事，激发起孩子一股热爱祖国的力量，不约而同的向烈士敬队礼唱国歌，一一向每位烈士鞠躬哀悼，之后又继续上山领略了直罗柏山寺塔的雄伟气势。当我们下山时天色已晚，驱车折回，半路上还停下来找了一片草地利用休息的时间和孩子做起了丢手绢游戏和唱歌比赛。【图３５】【３６】【３７】【３７】
回来之后，我特意给每个孩子都颁发了一张奖状，鼓励
孩子以后多参加此类的野外活动，本次活动教育意义深刻，涉及知识面广泛，可谓快乐出行，满载而归，高兴而归，本次活动一切费用均是ＡＡ制，花费极少，每个家庭只花了１５０元（吃喝用行）就完成了来回２００多公里的一日体验游。你说划算吗，【图３９】
我呼吁，以后有更多的个人或家庭爱好者加入我们的团队，举行更多有意义的自助游活动加我（快乐驴友微信群１３３７９５５１８４５，说明：报名，以后的活动将在微信中通知）或致电１３３７９５５１８４５报名参加，或持续关注“富县微社群”。　我们以后将陆续举办“瓜田喜事”、“感恩夕阳行”、“徒步穿越子午岭”、“重走秦直道”、“城乡大互动”、“野外集训营”等活动。以下公布本次参加的家庭队姓名，以资鼓励：缑育平（队长）、乔秀贤（摄影）、缑晋新、缑纽兰、任文忠、任新哲、梁记平，梁新喆、李佳慧（财务）、李长庆、任广军、任建设、吕霞霞、范懂华、范国华、王丽娜、党娟。
朋友们，为了让更多的人参与，看完不要点赞，海量转发，我期待你们的参与，请时刻关注我们，关注“富县微社群”。文案　编辑词条
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文案，原指放书的桌子，后来指在桌子上写字的人。现在指的是公司或企业中从事文字工作的职位，就是以文字来表现已经制定的创意策略。文案它不同于设计师用画面或其他手段的表现手法，它是一个与广告创意先后相继的表现的过程、发展的过程、深化的过程，　多存在于广告公司，企业宣传，新闻策划等。
１发展历程
２主要工作
３分类构成
４基本要求
５工作范围
６文案写法
７实际应用
折叠编辑本段发展历程
汉字＂文案＂（ｗéｎ　àｎ）是指古代官衙中掌管档案、负责起草文书的幕友，亦指官署中的公文、书信等；在现代，文案的称呼主要用在商业领域，其意义与中国古代所说的文案是有区别的。
在中国古代，文案亦作＂　文按　＂。公文案卷。《北堂书钞》卷六八引《汉杂事》：＂先是公府掾多不视事，但以文案为务。＂《晋书？桓温传》：＂机务不可停废，常行文按宜为限日。＂　唐戴叔伦《答崔载华》诗：＂文案日成堆，愁眉拽不开。＂《资治通鉴？晋孝武帝太元十四年》：＂诸曹皆得良吏以掌文按。＂《花月痕》第五一回：＂　荷生　觉得自己是替他掌文案。＂
旧时衙门里草拟文牍、掌管档案的幕僚，其地位比一般属吏高。《老残游记》第四回：＂像你老这样抚台央出文案老爷来请进去谈谈，这面子有多大！＂夏衍《秋瑾传》序幕：＂将这　阮财富　带回衙门去，要文案给他补一份状子。＂
文案英文：ｃｏｐｙｗｒｉｔｅｒ、ｃｏｐｙ、ｃｏｐｙｗｒｉｔｉｎｇ
文案拼音：ｗéｎ　àｎ
现代文案的概念：
文案来源于广告行业，是＂广告文案＂的简称，由ｃｏｐｙ　ｗｒｉｔｅｒ翻译而来。多指以语辞进行广告信息内容表现的形式，有广义和狭义之分，广义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写和对广告形象的选择搭配；狭义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写。
在中国，由于各个行业发展都相对不够成熟，人员素质也参差不齐，这使得＂文案＂的概念常常被错误引用和理解。最典型的就是把文案等同于＂策划＂，其实这是两种差别很大，有着本质区别的工作。只是由于文案人员常常需要和策划人员、设计人员配合工作，且策划人员也需要撰写一些方案，这使得很多人误认为文案和策划就是一回事，甚至常常把策划与文案的工作会混淆在一起（这也和发源于中国的＂策划学＂发展不够成熟有关）。
很多企业中，都有了的专职的文案人员，只有当需要搞一些大型推广活动、做商业策划案、写可行性分析报告等需求量大的项目时，才需要对外寻求合作。以往一般企业都会找广告、文化传媒等公司合作。这些公司一般都有专业的文案、设计团队，经验也相对丰富，但因为业务量大，范围广泛，在针对性方面会较为薄　弱。随着社会经济不断发展，对专业文案的要求更加严格，逐渐衍生了一些专注于文字服务的文案策划公司。这类企业发展速度很快，大多数都是从工作室形式转型而来，也有从文化传播机构独立出来的。
随着中国广告业二十余年的迅猛发展，广告公司的经营范围，操作流程，工作方式都在变化，文案的角色由无闻转为配角，现正昂首阔步走向台面，成为主角，从前一则广告多是由设计出计划，再配图之后，文案轮为完稿，一则广告的计划多是由文案与美工共同完成，然后各自分工。说起文案的地位，日本是从１９９２年意识到文案的重要性，台湾是１９９８年。２００２年，大陆的一些中大型广告公司的老总几乎都在垂叹，好的文案太少了。好的文案往往愿意扎堆，从全国形式来看，这股潜规则正逐渐由华南广告重镇广州向华东中心上海转移。
折叠编辑本段主要工作
撰写报纸广告、杂志广告、海报；　撰写企业样本、品牌样本、产品目录；　撰写日常宣传文案白领一族
文案白领一族
单页、各类宣传小册子；　撰写ＤＭ直邮广告，包括信封、邮件正文；　撰写电视广告脚本，包括分镜头、旁白、字幕；　撰写电视专题片脚本；　撰写电视广告的拍摄清单；　撰写广播广告；　将海外版广告文案作　汉化（翻译）；　撰写广告歌词，或汉化（翻译）外文歌词；　撰写各种形式的网络广告；　为网站栏目命名；　撰写网站内部文案；　撰写手机短信广告；　撰写各类广告作品的创意阐述；　撰写广告口号；　撰写产品包装文案，包括：品牌名、使用说明、产品成分等；　为产品或品牌命名，并作创意阐述；　为路演或活动命名，并作创意阐述；　撰写活动请柬及活动现场宣传品上的文字；　为各种礼品命名，并作创意阐述；　为专卖店命名，并作创意阐述；　撰写商店的橱窗或店内ＰＯＰ物料文案；　撰写软文、新闻式、故事式、评论式；　撰写策划书，或协助策划人员优化、润色方案文字；　协助客户企业内刊的编辑，提供主题方向，审核文字。　不同的环境对文案撰稿人有着不同的锤炼和要求。
折叠编辑本段分类构成
从现有的文案分类有很多种，按照４Ａ标准，一般有四类：助理文案（ＡＣＷ），　文案（ＣＷ策划文案
），高级文案（ＡＣＷ），资深文案（ＳＣＷ），其中稍微要区别的是高级文案与资深文案，前者要求的是文案的撰写能力，而后者不仅仅是文案的撰写能力还包括做文案的年资。有些４Ａ公司设有文案主任（ＣＥ）一职，大体上与文案职责类似，有时候负责专项。另外有些个别公司还配有首席文案的职位（ＣＣＷ），文案功力凤毛麟角，虽不具领导才能，但有的首席文案拿的工资却比创意总监还要高。大部分国内广告公司文案的种类繁杂，有房地产文案、创意文案、企划文案、品牌文案等。
文案是由标题、副标题、广告正文、广告口号组成的。它是广告内容的文字化表现。在广告设计中，文案与图案图形同等重要，图形具有前期的冲击力，广告文案具有较深的影响力。
广告标题：它是广告文案的主题，往往也是广告内容的诉求重点。它的作用在于吸引人们对广告的注目，留下印象，引起人们对广告的兴趣。只有当受众对标语产生兴趣时，　才会阅读正文。广告标语的设计形式有：情报式，问答式、祈使式、新闻式、口号式、暗示式、提醒式等。广告标语撰写时要语言简明扼要，易懂易记，传递清楚，新颖个性，句　子中的文字数量一般掌握在１２个字以内为宜。
广告副标题：它是广告方案的补充部分，有一个点睛的作用。主要表现在对标题的补充及让人感觉，前面的不懂，在这里全部让人了解。
广告正文：广告正文是对产品及服务，以客观的事实、具体的说明，来增加消费者的了解与认识，以理服人。广告正文撰写使内容要实事求是，通俗易懂。不论采用何种　题材式样，都要抓住主要的信息来叙述，言简易明。
广告口号：口号是战略性的语言，目的是经过反复和相同的表现，以便名域其他企业精神的不同，使消费者掌握商品或服务的个性。这以成为推广商品不可或缺的要素。广告　口号常有的形式：联想式、比喻式、许诺式、推理式、赞扬式、命令式。广告口号的撰写要注意简洁明了、语言明确、独创有趣、便于记忆、易读上口。
所谓广告文案是以语辞进行广告信息内容表现的形式。广告文案有广义和狭义之分，广义的广告文案就是指通过广告语言、形象和其他因素，对既定的广告主题、广告创意所　进行的具体表现。狭义的广告文案则指表现广告信息的言语与文字构成。广义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写和对广告形象的选择搭配；狭义的广告文案包括标题、正文　、口号的撰写。
折叠编辑本段基本要求
１）准确规范、点明主题
准确规范是文案中最基本的要求。要实现对广告主题和广告创意的有效表现和对广告信息的广告文案
有效传播，首先要求广告文案中语言表达规范完整，避免语法错误或表达残缺。其次，广告文案中所使用的语言要准确无误，避免产生歧义或误解。第三，广告文案中的语言要符合语　言表达习惯，不可生搬硬套，自己创造众所不知的词汇。第四，广告文案中的语言要尽量通俗化、大众化，避免使用冷僻以及过于专业化的词语。
２）简明精炼、言简意赅
文案在文字语言的使用上，要简明扼要、精练概括。首先，要以尽可能少的语言和文字表达出广告产品的精髓，实现有效的广告信息传播。其次，简明精练的广告文案有助于吸引广告受众的注意力和迅速记忆下广告内容。第三，　要尽量使用简短的句子，以防止受众因繁长语句所带来的反感。
３）生动形象、表明创意
文案中的生动形象能够吸引受众的注意，激发他们的兴趣。国外研究资料表明：文字、图像能引起人们注意的百分比分别文字是３５％，　图像是６５％，文案创作时采用生动活泼、新颖独特的语言的同时，附助以一定的图像来配合。
４）优美流畅、上口易记
文案是广告的整体构思，对于由其中诉之于听觉的广告语言，要注意优美、流畅和动听，使其易识别、易记忆和易传播，从而突出广告定位，很好地表现广告主题和广告创意，产生良好的广告效果。同时，也要避免过分追求语言和音韵美，而忽视广告主题，生搬硬套，牵强附会，因文害意。
折叠编辑本段工作范围
策划文案和创意文案
一）策划文案：工作主要是将策划工作人员的策划思路形成文字。毋庸置疑，公司很多策划人员均有很强的策划水平和丰富的策划经验，但有时候手上同时进行几个案子，同时时间又比较紧的情况下，文案可以在充分理解策划意图的情况下帮助策划人员完成策划方案的写作。这其中有几个内容：
１．必须充分了解本案的运作背景，包括宏观市场信息和微观市场动态。
２．掌握整个策划的战略指导思想。
３．以通俗易懂、言简意赅的论述方式将策划思想反映在字里行间。
４．到比较专业的问题或障碍的时候，应及时与策划人员沟通，保证策划方向的一致性。
５．贯彻战略方针的同时，也可就战略思想的表达方式和文字提述上提出一些合理化建议，从而更好地展现策划的战略核心点。
二）创意文案：主要是将广告作品的表现及形式用完整的文字表达出来，其中，除了产生画面的构想之外，还包括广告语言的表现内容（如平面的标题、引文、正文、随文，广告语等，影视的音效、旁白、字幕、广告语等）。其中至关重要的就是新颖的创意和传神的文字表现。而这些智慧的闪光绝对不是拍一下脑门子就能出来的。这其中包括了以下内容：
１．通过各个层面，特别是ｓｗｏｔ方面深入理解，从而找出项目的核心优势。
２．把握目标消费群的心态。
３．掌握宏观政策及大市场对项目本身的影响。
４．场策划人员和设计人员保持密切联系，随时沟通。
５．市场上类似房产项目的文案及创意，力求全面加以突破。
６．获悉开发商对文案创作的要求，调整文字内容和形式。
折叠编辑本段文案写法
商家要吸引、留住消费者必须注重细节的提高和改善，而其中，文案就是不可忽视的一大细节。下面是一些能吸引买家的写文案方法：
折叠九宫格思考法
拿一张白纸，用笔先分割成９宫格。中间那格填上你的商品名，接下来开始在其它８格填上可以帮助此商品销售的众多可能优点。这是强迫创意产生的简单练习法，我也常用这种方式构思出企划案或演讲ＰＰＴ的结构。
折叠要点衍伸法
把该商品型录上的商品特点照抄下来，然后每个要点后面加以延伸。如果你真的很懒，照抄型录商品卖点也可，但文字会比较没有人味，说服力道会稍差。
折叠三段式写作法
这是仿新闻学中＂倒三角写作法＂。第一段，请精要地浓缩全文的销售话术，因为多数人都没耐心看全文。第二段，请依照型录要点衍伸法，逐一说明该商品的众多特色。到底是点列还是一段长文章较好，要看你的文字功力。文字功力欠佳就点列式写出卖点即可。最后一段是「钩子」，主要任务是要叫人【Ｂｕｙ　Ｎｏｗ】，所以一般是强化商品ＵＳＰ（Ｕｎｉｑｕｅ　Ｓｅｌｌｉｎｇ　Ｐｏｉｎｔ，独特销售卖点）、价格优势或赠品。
折叠编辑本段实际应用
没有正确的市场导向，任何文案或创意都是天马行空的奇思怪想。的确，再优美的文字用在不适宜的场合中都可能导致整个策划执行的失败。一篇优秀的文案，一定是在对市场有深入的了解后方能下笔的。　例如不同地区的经济发展水平、文化构成、风土人情、产业结构比重等等皆有很大差异，同一地区不同年龄、阶层人士的世界观、思维观、道德观和价值观也参差不齐，加上特定环境、特定历史背景或政策规文赋予某些项目的特殊意义，都会对文案产生深远的影响。　所以无市场，文案便如枯井之蛙，其作品不仅缺乏远见，生命力也极为低下。
沟通与互助
在创作一幅作品时，常常发生这种情况：设计人员与文案人员一开始没有很好的沟通；结果是设计人员设计出来的作品文案看来好像是曲解了原意，而将文案配上去时候，设计人员又认为文案的风格与画面差入甚大。矛盾自然就出现了。　其实文案和设计，乃至市场、企划、媒体等各部门工作人员都应随时保持高效的沟通。通篇来看，文案的工作是将市场的调查分析结果作为其创作的翔实论据、企划的核心思想作为其创作的指引方向，媒体投放的渠道作为其创作的特定模式，设计排版作为其创作的具体表现。因此，每一个环节都是动态维系着的。在做一个文稿之前，与各个部门广泛沟通，并做到互爱互助，才能在一个凝聚力超强的团队中展现出自己独特的个性和才华文案　编辑词条
Ｂ　添加义项　？
文案，原指放书的桌子，后来指在桌子上写字的人。现在指的是公司或企业中从事文字工作的职位，就是以文字来表现已经制定的创意策略。文案它不同于设计师用画面或其他手段的表现手法，它是一个与广告创意先后相继的表现的过程、发展的过程、深化的过程，　多存在于广告公司，企业宣传，新闻策划等。
１发展历程
２主要工作
３分类构成
４基本要求
５工作范围
６文案写法
７实际应用
折叠编辑本段发展历程
汉字＂文案＂（ｗéｎ　àｎ）是指古代官衙中掌管档案、负责起草文书的幕友，亦指官署中的公文、书信等；在现代，文案的称呼主要用在商业领域，其意义与中国古代所说的文案是有区别的。
在中国古代，文案亦作＂　文按　＂。公文案卷。《北堂书钞》卷六八引《汉杂事》：＂先是公府掾多不视事，但以文案为务。＂《晋书？桓温传》：＂机务不可停废，常行文按宜为限日。＂　唐戴叔伦《答崔载华》诗：＂文案日成堆，愁眉拽不开。＂《资治通鉴？晋孝武帝太元十四年》：＂诸曹皆得良吏以掌文按。＂《花月痕》第五一回：＂　荷生　觉得自己是替他掌文案。＂
旧时衙门里草拟文牍、掌管档案的幕僚，其地位比一般属吏高。《老残游记》第四回：＂像你老这样抚台央出文案老爷来请进去谈谈，这面子有多大！＂夏衍《秋瑾传》序幕：＂将这　阮财富　带回衙门去，要文案给他补一份状子。＂
文案英文：ｃｏｐｙｗｒｉｔｅｒ、ｃｏｐｙ、ｃｏｐｙｗｒｉｔｉｎｇ
文案拼音：ｗéｎ　àｎ
现代文案的概念：
文案来源于广告行业，是＂广告文案＂的简称，由ｃｏｐｙ　ｗｒｉｔｅｒ翻译而来。多指以语辞进行广告信息内容表现的形式，有广义和狭义之分，广义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写和对广告形象的选择搭配；狭义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写。
在中国，由于各个行业发展都相对不够成熟，人员素质也参差不齐，这使得＂文案＂的概念常常被错误引用和理解。最典型的就是把文案等同于＂策划＂，其实这是两种差别很大，有着本质区别的工作。只是由于文案人员常常需要和策划人员、设计人员配合工作，且策划人员也需要撰写一些方案，这使得很多人误认为文案和策划就是一回事，甚至常常把策划与文案的工作会混淆在一起（这也和发源于中国的＂策划学＂发展不够成熟有关）。
很多企业中，都有了的专职的文案人员，只有当需要搞一些大型推广活动、做商业策划案、写可行性分析报告等需求量大的项目时，才需要对外寻求合作。以往一般企业都会找广告、文化传媒等公司合作。这些公司一般都有专业的文案、设计团队，经验也相对丰富，但因为业务量大，范围广泛，在针对性方面会较为薄　弱。随着社会经济不断发展，对专业文案的要求更加严格，逐渐衍生了一些专注于文字服务的文案策划公司。这类企业发展速度很快，大多数都是从工作室形式转型而来，也有从文化传播机构独立出来的。
随着中国广告业二十余年的迅猛发展，广告公司的经营范围，操作流程，工作方式都在变化，文案的角色由无闻转为配角，现正昂首阔步走向台面，成为主角，从前一则广告多是由设计出计划，再配图之后，文案轮为完稿，一则广告的计划多是由文案与美工共同完成，然后各自分工。说起文案的地位，日本是从１９９２年意识到文案的重要性，台湾是１９９８年。２００２年，大陆的一些中大型广告公司的老总几乎都在垂叹，好的文案太少了。好的文案往往愿意扎堆，从全国形式来看，这股潜规则正逐渐由华南广告重镇广州向华东中心上海转移。
折叠编辑本段主要工作
撰写报纸广告、杂志广告、海报；　撰写企业样本、品牌样本、产品目录；　撰写日常宣传文案白领一族
文案白领一族
单页、各类宣传小册子；　撰写ＤＭ直邮广告，包括信封、邮件正文；　撰写电视广告脚本，包括分镜头、旁白、字幕；　撰写电视专题片脚本；　撰写电视广告的拍摄清单；　撰写广播广告；　将海外版广告文案作　汉化（翻译）；　撰写广告歌词，或汉化（翻译）外文歌词；　撰写各种形式的网络广告；　为网站栏目命名；　撰写网站内部文案；　撰写手机短信广告；　撰写各类广告作品的创意阐述；　撰写广告口号；　撰写产品包装文案，包括：品牌名、使用说明、产品成分等；　为产品或品牌命名，并作创意阐述；　为路演或活动命名，并作创意阐述；　撰写活动请柬及活动现场
宣传品上的文字；　为各种礼品命名，并作创意阐述；　为专卖店命名，并作创意阐述；　撰写商店的橱窗或店内ＰＯＰ物料文案；　撰写软文、新闻式、故事式、评论式；　撰写策划书，或协助策划人员优化、润色方案文字；　协助客户企业内刊的编辑，提供主题方向，审核文字。　不同的环境对文案撰稿人有着不同的锤炼和要求。
折叠编辑本段分类构成
从现有的文案分类有很多种，按照４Ａ标准，一般有四类：助理文案（ＡＣＷ），　文案（ＣＷ策划文案
），高级文案（ＡＣＷ），资深文案（ＳＣＷ），其中稍微要区别的是高级文案与资深文案，前者要求的是文案的撰写能力，而后者不仅仅是文案的撰写能力还包括做文案的年资。有些４Ａ公司设有文案主任（ＣＥ）一职，大体上与文案职责类似，有时候负责专项。另外有些个别公司还配有首席文案的职位（ＣＣＷ），文案功力凤毛麟角，虽不具领导才能，但有的首席文案拿的工资却比创意总监还要高。大部分国内广告公司文案的种类繁杂，有房地产文案、创意文案、企划文案、品牌文案等。
文案是由标题、副标题、广告正文、广告口号组成的。它是广告内容的文字化表现。在广告设计中，文案与图案图形同等重要，图形具有前期的冲击力，广告文案具有较深的影响力。
广告标题：它是广告文案的主题，往往也是广告内容的诉求重点。它的作用在于吸引人们对广告的注目，留下印象，引起人们对广告的兴趣。只有当受众对标语产生兴趣时，　才会阅读正文。广告标语的设计形式有：情报式，问答式、祈使式、新闻式、口号式、暗示式、提醒式等。广告标语撰写时要语言简明扼要，易懂易记，传递清楚，新颖个性，句　子中的文字数量一般掌握在１２个字以内为宜。
广告副标题：它是广告方案的补充部分，有一个点睛的作用。主要表现在对标题的补充及让人感觉，前面的不懂，在这里全部让人了解。
广告正文：广告正文是对产品及服务，以客观的事实、具体的说明，来增加消费者的了解与认识，以理服人。广告正文撰写使内容要实事求是，通俗易懂。不论采用何种　题材式样，都要抓住主要的信息来叙述，言简易明。
广告口号：口号是战略性的语言，目的是经过反复和相同的表现，以便名域其他企业精神的不同，使消费者掌握商品或服务的个性。这以成为推广商品不可或缺的要素。广告　口号常有的形式：联想式、比喻式、许诺式、推理式、赞扬式、命令式。广告口号的撰写要注意简洁明了、语言明确、独创有趣、便于记忆、易读上口。
所谓广告文案是以语辞进行广告信息内容表现的形式。广告文案有广义和狭义之分，广义的广告文案就是指通过广告语言、形象和其他因素，对既定的广告主题、广告创意所　进行的具体表现。狭义的广告文案则指表现广告信息的言语与文字构成。广义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写和对广告形象的选择搭配；狭义的广告文案包括标题、正文　、口号的撰写。
折叠编辑本段基本要求
１）准确规范、点明主题
准确规范是文案中最基本的要求。要实现对广告主题和广告创意的有效表现和对广告信息的广告文案
有效传播，首先要求广告文案中语言表达规范完整，避免语法错误或表达残缺。其次，广告文案中所使用的语言要准确无误，避免产生歧义或误解。第三，广告文案中的语言要符合语　言表达习惯，不可生搬硬套，自己创造众所不知的词汇。第四，广告文案中的语言要尽量通俗化、大众化，避免使用冷僻以及过于专业化的词语。
２）简明精炼、言简意赅
文案在文字语言的使用上，要简明扼要、精练概括。首先，要以尽可能少的语言和文字表达出广告产品的精髓，实现有效的广告信息传播。其次，简明精练的广告文案有助于吸引广告受众的注意力和迅速记忆下广告内容。第三，　要尽量使用简短的句子，以防止受众因繁长语句所带来的反感。
３）生动形象、表明创意
文案中的生动形象能够吸引受众的注意，激发他们的兴趣。国外研究资料表明：文字、图像能引起人们注意的百分比分别文字是３５％，　图像是６５％，文案创作时采用生动活泼、新颖独特的语言的同时，附助以一定的图像来配合。
４）优美流畅、上口易记
文案是广告的整体构思，对于由其中诉之于听觉的广告语言，要注意优美、流畅和动听，使其易识别、易记忆和易传播，从而突出广告定位，很好地表现广告主题和广告创意，产生良好的广告效果。同时，也要避免过分追求语言和音韵美，而忽视广告主题，生搬硬套，牵强附会，因文害意。
折叠编辑本段工作范围
策划文案和创意文案
一）策划文案：工作主要是将策划工作人员的策划思路形成文字。毋庸置疑，公司很多策划人员均有很强的策划水平和丰富的策划经验，但有时候手上同时进行几个案子，同时时间又比较紧的情况下，文案可以在充分理解策划意图的情况下帮助策划人员完成策划方案的写作。这其中有几个内容：
１．必须充分了解本案的运作背景，包括宏观市场信息和微观市场动态。
２．掌握整个策划的战略指导思想。
３．以通俗易懂、言简意赅的论述方式将策划思想反映在字里行间。
４．到比较专业的问题或障碍的时候，应及时与策划人员沟通，保证策划方向的一致性。
５．贯彻战略方针的同时，也可就战略思想的表达方式和文字提述上提出一些合理化建议，从而更好地展现策划的战略核心点。
二）创意文案：主要是将广告作品的表现及形式用完整的文字表达出来，其中，除了产生画面的构想之外，还包括广告语言的表现内容（如平面的标题、引文、正文、随文，广告语等，影视的音效、旁白、字幕、广告语等）。其中至关重要的就是新颖的创意和传神的文字表现。而这些智慧的闪光绝对不是拍一下脑门子就能出来的。这其中包括了以下内容：
１．通过各个层面，特别是ｓｗｏｔ方面深入理解，从而找出项目的核心优势。
２．把握目标消费群的心态。
３．掌握宏观政策及大市场对项目本身的影响。
４．场策划人员和设计人员保持密切联系，随时沟通。
５．市场上类似房产项目的文案及创意，力求全面加以突破。
６．获悉开发商对文案创作的要求，调整文字内容和形式。
折叠编辑本段文案写法
商家要吸引、留住消费者必须注重细节的提高和改善，而其中，文案就是不可忽视的一大细节。下面是一些能吸引买家的写文案方法：
折叠九宫格思考法
拿一张白纸，用笔先分割成９宫格。中间那格填上你的商品名，接下来开始在其它８格填上可以帮助此商品销售的众多可能优点。这是强迫创意产生的简单练习法，我也常用这种方式构思出企划案或演讲ＰＰＴ的结构。
折叠要点衍伸法
把该商品型录上的商品特点照抄下来，然后每个要点后面加以延伸。如果你真的很懒，照抄型录商品卖点也可，但文字会比较没有人味，说服力道会稍差。
折叠三段式写作法
这是仿新闻学中＂倒三角写作法＂。第一段，请精要地浓缩全文的销售话术，因为多数人都没耐心看全文。第二段，请依照型录要点衍伸法，逐一说明该商品的众多特色。到底是点列还
是一段长文章较好，要看你的文字功力。文字功力欠佳就点列式写出卖点即可。最后一段是「钩子」，主要任务是要叫人【Ｂｕｙ　Ｎｏｗ】，所以一般是强化商品ＵＳＰ（Ｕｎｉｑｕｅ　Ｓｅｌｌｉｎｇ　Ｐｏｉｎｔ，独特销售卖点）、价格优势或赠品。
折叠编辑本段实际应用
没有正确的市场导向，任何文案或创意都是天马行空的奇思怪想。的确，再优美的文字用在不适宜的场合中都可能导致整个策划执行的失败。一篇优秀的文案，一定是在对市场有深入的了解后方能下笔的。　例如不同地区的经济发展水平、文化构成、风土人情、产业结构比重等等皆有很大差异，同一地区不同年龄、阶层人士的世界观、思维观、道德观和价值观也参差不齐，加上特定环境、特定历史背景或政策规文赋予某些项目的特殊意义，都会对文案产生深远的影响。　所以无市场，文案便如枯井之蛙，其作品不仅缺乏远见，生命力也极为低下。
沟通与互助
在创作一幅作品时，常常发生这种情况：设计人员与文案人员一开始没有很好的沟通；结果是设计人员设计出来的作品文案看来好像是曲解了原意，而将文案配上去时候，设计人员又认为文案的风格与画面差入甚大。矛盾自然就出现了。　其实文案和设计，乃至市场、企划、媒体等各部门工作人员都应随时保持高效的沟通。通篇来看，文案的工作是将市场的调查分析结果作为其创作的翔实论据、企划的核心思想作为其创作的指引方向，媒体投放的渠道作为其创作的特定模式，设计排版作为其创作的具体表现。因此，每一个环节都是动态维系着的。在做一个文稿之前，与各个部门广泛沟通，并做到互爱互助，才能在一个凝聚力超强的团队中展现出自己独特的个性和才华
文案　编辑词条
Ｂ　添加义项　？
文案，原指放书的桌子，后来指在桌子上写字的人。现在指的是公司或企业中从事文字工作的职位，就是以文字来表现已经制定的创意策略。文案它不同于设计师用画面或其他手段的表现手法，它是一个与广告创意先后相继的表现的过程、发展的过程、深化的过程，　多存在于广告公司，企业宣传，新闻策划等。
１发展历程
２主要工作
３分类构成
４基本要求
５工作范围
６文案写法
７实际应用
折叠编辑本段发展历程
汉字＂文案＂（ｗéｎ　àｎ）是指古代官衙中掌管档案、负责起草文书的幕友，亦指官署中的公文、书信等；在现代，文案的称呼主要用在商业领域，其意义与中国古代所说的文案是有区别的。
在中国古代，文案亦作＂　文按　＂。公文案卷。《北堂书钞》卷六八引《汉杂事》：＂先是公府掾多不视事，但以文案为务。＂《晋书？桓温传》：＂机务不可停废，常行文按宜为限日。＂　唐戴叔伦《答崔载华》诗：＂文案日成堆，愁眉拽不开。＂《资治通鉴？晋孝武帝太元十四年》：＂诸曹皆得良吏以掌文按。＂《花月痕》第五一回：＂　荷生　觉得自己是替他掌文案。＂
旧时衙门里草拟文牍、掌管档案的幕僚，其地位比一般属吏高。《老残游记》第四回：＂像你老这样抚台央出文案老爷来请进去谈谈，这面子有多大！＂夏衍《秋瑾传》序幕：＂将这　阮财富　带回衙门去，要文案给他补一份状子。＂
文案英文：ｃｏｐｙｗｒｉｔｅｒ、ｃｏｐｙ、ｃｏｐｙｗｒｉｔｉｎｇ
文案拼音：ｗéｎ　àｎ
现代文案的概念：
文案来源于广告行业，是＂广告文案＂的简称，由ｃｏｐｙ　ｗｒｉｔｅｒ翻译而来。多指以语辞进行广告信息内容表现的形式，有广义和狭义之分，广义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写和对广告形象的选择搭配；狭义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写。
在中国，由于各个行业发展都相对不够成熟，人员素质也参差不齐，这使得＂文案＂的概念常常被错误引用和理解。最典型的就是把文案等同于＂策划＂，其实这是两种差别很大，有着本质区别的工作。只是由于文案人员常常需要和策划人员、设计人员配合工作，且策划人员也需要撰写一些方案，这使得很多人误认为文案和策划就是一回事，甚至常常把策划与文案的工作会混淆在一起（这也和发源于中国的＂策划学＂发展不够成熟有关）。
很多企业中，都有了的专职的文案人员，只有当需要搞一些大型推广活动、做商业策划案、写可行性分析报告等需求量大的项目时，才需要对外寻求合作。以往一般企业都会找广告、文化传媒等公司合作。这些公司一般都有专业的文案、设计团队，经验也相对丰富，但因为业务量大，范围广泛，在针对性方面会较为薄　弱。随着社会经济不断发展，对专业文案的要求更加严格，逐渐衍生了一些专注于文字服务的文案策划公司。这类企业发展速度很快，大多数都是从工作室形式转型而来，也有从文化传播机构独立出来的。
随着中国广告业二十余年的迅猛发展，广告公司的经营范围，操作流程，工作方式都在变化，文案的角色由无闻转为配角，现正昂首阔步走向台面，成为主角，从前一则广告多是由设计出计划，再配图之后，文案轮为完稿，一则广告的计划多是由文案与美工共同完成，然后各自分工。说起文案的地位，日本是从１９９２年意识到文案的重要性，台湾是１９９８年。２００２年，大陆的一些中大型广告公司的老总几乎都在垂叹，好的文案太少了。好的文案往往愿意扎堆，从全国形式来看，这股潜规则正逐渐由华南广告重镇广州向华东中心上海转移。
折叠编辑本段主要工作
撰写报纸广告、杂志广告、海报；　撰写企业样本、品牌样本、产品目录；　撰写日常宣传文案白领一族
文案白领一族
单页、各类宣传小册子；　撰写ＤＭ直邮广告，包括信封、邮件正文；　撰写电视广告脚本，包括分镜头、旁白、字幕；　撰写电视专题片脚本；　撰写电视广告的拍摄清单；　撰写广播广告；　将海外版广告文案作　汉化（翻译）；　撰写广告歌词，或汉化（翻译）外文歌词；　撰写各种形式的网络广告；　为网站栏目命名；　撰写网站内部文案；　撰写手机短信广告；　撰写各类广告作品的创意阐述；　撰写广告口号；　撰写产品包装文案，包括：品牌名、使用说明、产品成分等；　为产品或品牌命名，并作创意阐述；　为路演或活动命名，并作创意阐述；　撰写活动请柬及活动现场宣传品上的文字；　为各种礼品命名，并作创意阐述；　为专卖店命名，并作创意阐述；　撰写商店的橱窗或店内ＰＯＰ物料文案；　撰写软文、新闻式、故事式、评论式；　撰写策划书，或协助策划人员优化、润色方案文字；　协助客户企业内刊的编辑，提供主题方向，审核文字。　不同的环境对文案撰稿人有着不同的锤炼和要求。
折叠编辑本段分类构成
从现有的文案分类有很多种，按照４Ａ标准，一般有四类：助理文案（ＡＣＷ），　文案（ＣＷ策划文案
），高级文案（ＡＣＷ），资深文案（ＳＣＷ），其中稍微要区别的是高级文案与资深文案，前者要求的是文案的撰写能力，而后者不仅仅是文案的撰写能力还包括做文案的年资。有些４Ａ公司设有文案主任（ＣＥ）一职，大体上与文案职责类似，有时候负责专项。另外有些个别公司还配有首席文案的职位（ＣＣＷ），文案功力凤毛麟角，虽不具领导才能，但有的首席文案拿的工资却比创意总监还要高。大部分国内广告公司文案的种类繁杂，有房地产文案、创意文案、企划文案、品牌文案等。
文案是由标题、副标题、广告正文、广告口号组成的。它是广告内容的文字化表现。在广告设计中，文案与图案图形同等重要，图形具有前期的冲击力，广告文案具有较深的影响力。
广告标题：它是广告文案的主题，往往也是广告内容的诉求重点。它的作用在于吸引人们对广告的注目，留下印象，引起人们对广告的兴趣。只有当受众对标语产生兴趣时，　才会阅读正文。广告标语的设计形式有：情报式，问答式、祈使式、新闻式、口号式、暗示式、提醒式等。广告标语撰写时要语言简明扼要，易懂易记，传递清楚，新颖个性，句　子中的文字数量一般掌握在１２个字以内为宜。
广告副标题：它是广告方案的补充部分，有一个点睛的作用。主要表现在对标题的补充及让人感觉，前面的不懂，在这里全部让人了解。
广告正文：广告正文是对产品及服务，以客观的事实、具体的说明，来增加消费者的了解与认识，以理服人。广告正文撰写使内容要实事求是，通俗易懂。不论采用何种　题材式样，都要抓住主要的信息来叙述，言简易明。
广告口号：口号是战略性的语言，目的是经过反复和相同的表现，以便名域其他企业精神的不同，使消费者掌握商品或服务的个性。这以成为推广商品不可或缺的要素。广告　口号常有的形式：联想式、比喻式、许诺式、推理式、赞扬式、命令式。广告口号的撰写要注意简洁明了、语言明确、独创有趣、便于记忆、易读上口。
所谓广告文案是以语辞进行广告信息内容表现的形式。广告文案有广义和狭义之分，广义的广告文案就是指通过广告语言、形象和其他因素，对既定的广告主题、广告创意所　进行的具体表现。狭义的广告文案则指表现广告信息的言语与文字构成。广义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写和对广告形象的选择搭配；狭义的广告文案包括标题、正文　、口号的撰写。
折叠编辑本段基本要求
１）准确规范、点明主题
准确规范是文案中最基本的要求。要实现对广告主题和广告创意的有效表现和对广告信息的广告文案
有效传播，首先要求广告文案中语言表达规范完整，避免语法错误或表达残缺。其次，广告文案中所使用的语言要准确无误，避免产生歧义或误解。第三，广告文案中的语言要符合语　言表达习惯，不可生搬硬套，自己创造众所不知的词汇。第四，广告文案中的语言要尽量通俗化、大众化，避免使用冷僻以及过于专业化的词语。
２）简明精炼、言简意赅
文案在文字语言的使用上，要简明扼要、精练概括。首先，要以尽可能少的语言和文字表达出广告产品的精髓，实现有效的广告信息传播。其次，简明精练的广告文案有助于吸引广告受众的注意力和迅速记忆下广告内容。第三，　要尽量使用简短的句子，以防止受众因繁长语句所带来的反感。
３）生动形象、表明创意
文案中的生动形象能够吸引受众的注意，激发他们的兴趣。国外研究资料表明：文字、图像能引起人们注意的百分比分别文字是３５％，　图像是６５％，文案创作时采用生动活泼、新颖独特的语言的同时，附助以一定的图像来配合。
４）优美流畅、上口易记
文案是广告的整体构思，对于由其中诉之于听觉的广告语言，要注意优美、流畅和动听，使其易识别、易记忆和易传播，从而突出广告定位，很好地表现广告主题和广告创意，产生良好的广告效果。同时，也要避免过分追求语言和音韵美，而忽视广告主题，生搬硬套，牵强附会，因文害意。
折叠编辑本段工作范围
策划文案和创意文案
一）策划文案：工作主要是将策划工作人员的策划思路形成文字。毋庸置疑，公司很多策划人员均有很强的策划水平和丰富的策划经验，但有时候手上同时进行几个案子，同时时间又比较紧的情况下，文案可以在充分理解策划意图的情况下帮助策划人员完成策划方案的写作。这其中有几个内容：
１．必须充分了解本案的运作背景，包括宏观市场信息和微观市场动态。
２．掌握整个策划的战略指导思想。
３．以通俗易懂、言简意赅的论述方式将策划思想反映在字里行间。
４．到比较专业的问题或障碍的时候，应及时与策划人员沟通，保证策划方向的一致性。
５．贯彻战略方针的同时，也可就战略思想的表达方式和文字提述上提出一些合理化建议，从而更好地展现策划的战略核心点。
二）创意文案：主要是将广告作品的表现及形式用完整的文字表达出来，其中，除了产生画面的构想之外，还包括广告语言的表现内容（如平面的标题、引文、正文、随文，广告语等，影视的音效、旁白、字幕、广告语等）。其中至关重要的就是新颖的创意和传神的文字表现。而这些智慧的闪光绝对不是拍一下脑门子就能出来的。这其中包括了以下内容：
１．通过各个层面，特别是ｓｗｏｔ方面深入理解，从而找出项目的核心优势。
２．把握目标消费群的心态。
３．掌握宏观政策及大市场对项目本身的影响。
４．场策划人员和设计人员保持密切联系，随时沟通。
５．市场上类似房产项目的文案及创意，力求全面加以突破。
６．获悉开发商对文案创作的要求，调整文字内容和形式。
折叠编辑本段文案写法
商家要吸引、留住消费者必须注重细节的提高和改善，而其中，文案就是不可忽视的一大细节。下面是一些能吸引买家的写文案方法：
折叠九宫格思考法
拿一张白纸，用笔先分割成９宫格。中间那格填上你的商品名，接下来开始在其它８格填上可以帮助此商品销售的众多可能优点。这是强迫创意产生的简单练习法，我也常用这种方式构思出企划案或演讲ＰＰＴ的结构。
折叠要点衍伸法
把该商品型录上的商品特点照抄下来，然后每个要点后面加以延伸。如果你真的很懒，照抄型录商品卖点也可，但文字会比较没有人味，说服力道会稍差。
折叠三段式写作法
这是仿新闻学中＂倒三角写作法＂。第一段，请精要地浓缩全文的销售话术，因为多数人都没耐心看全文。第二段，请依照型录要点衍伸法，逐一说明该商品的众多特色。到底是点列还是一段长文章较好，要看你的文字功力。文字功力欠佳就点列式写出卖点即可。最后一段是「钩子」，主要任务是要叫人【Ｂｕｙ　Ｎｏｗ】，所以一般是强化商品ＵＳＰ（Ｕｎｉｑｕｅ　Ｓｅｌｌｉｎｇ　Ｐｏｉｎｔ，独特销售卖点）、价格优势或赠品。
折叠编辑本段实际应用
没有正确的市场导向，任何文案或创意都是天马行空的奇思怪想。的确，再优美的文字用在不适宜的场合中都可能导致整个策划执行的失败。一篇优秀的文案，一定是在对市场有深入的了解后方能下笔的。　例如不同地区的经济发展水平、文化构成、风土人情、产业结构比重等等皆有很大差异，同一地区不同年龄、阶层人士的世界观、思维观、道德观和价值观也参差不齐，加上特定环境、特定历史背景或政策规文赋予某些项目的特殊意义，都会对文案产生深远的影响。　所以无市场，文案便如枯井之蛙，其作品不仅缺乏远见，生命力也极为低下。
沟通与互助
在创作一幅作品时，常常发生这种情况：设计人员与文案人员一开始没有很好的沟通；结果是设计人员设计出来的作品文案看来好像是曲解了原意，而将文案配上去时候，设计人员又认为文案的风格与画面差入甚大。矛盾自然就出现了。　其实文案和设计，乃至市场、企划、媒体等各部门工作人员都应随时保持高效的沟通。通篇来看，文案的工作是将市场的调查分析结果作为其创作的翔实论据、企划的核心思想作为其创作的指引方向，媒体投放的渠道作为其创作的特定模式，设计排版作为其创作的具体表现。因此，每一个环节都是动态维系着的。在做一个文稿之前，与各个部门广泛沟通，并做到互爱互助，才能在一个凝聚力超强的团队中展现出自己独特的个性和才华
文案　编辑词条
Ｂ　添加义项　？
文案，原指放书的桌子，后来指在桌子上写字的人。现在指的是公司或企业中从事文字工作的职位，就是以文字来表现已经制定的创意策略。文案它不同于设计师用画面或其他手段的表现手法，它是一个与广告创意先后相继的表现的过程、发展的过程、深化的过程，　多存在于广告公司，企业宣传，新闻策划等。
１发展历程
２主要工作
３分类构成
４基本要求
５工作范围
６文案写法
７实际应用
折叠编辑本段发展历程
汉字＂文案＂（ｗéｎ　àｎ）是指古代官衙中掌管档案、负责起草文书的幕友，亦指官署中的公文、书信等；在现代，文案的称呼主要用在商业领域，其意义与中国古代所说的文案是有区别的。
在中国古代，文案亦作＂　文按　＂。公文案卷。《北堂书钞》卷六八引《汉杂事》：＂先是公府掾多不视事，但以文案为务。＂《晋书？桓温传》：＂机务不可停废，常行文按宜为限日。＂　唐戴叔伦《答崔载华》诗：＂文案日成堆，愁眉拽不开。＂《资治通鉴？晋孝武帝太元十四年》：＂诸曹皆得良吏以掌文按。＂《花月痕》第五一回：＂　荷生　觉得自己是替他掌文案。＂
旧时衙门里草拟文牍、掌管档案的幕僚，其地位比一般属吏高。《老残游记》第四回：＂像你老这样抚台央出文案老爷来请进去谈谈，这面子有多大！＂夏衍《秋瑾传》序幕：＂将这　阮财富　带回衙门去，要文案给他补一份状子。＂
文案英文：ｃｏｐｙｗｒｉｔｅｒ、ｃｏｐｙ、ｃｏｐｙｗｒｉｔｉｎｇ
文案拼音：ｗéｎ　àｎ
现代文案的概念：
文案来源于广告行业，是＂广告文案＂的简称，由ｃｏｐｙ　ｗｒｉｔｅｒ翻译而来。多指以语辞进行广告
信息内容表现的形式，有广义和狭义之分，广义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写和对广告形象的选择搭配；狭义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写。
在中国，由于各个行业发展都相对不够成熟，人员素质也参差不齐，这使得＂文案＂的概念常常被错误引用和理解。最典型的就是把文案等同于＂策划＂，其实这是两种差别很大，有着本质区别的工作。只是由于文案人员常常需要和策划人员、设计人员配合工作，且策划人员也需要撰写一些方案，这使得很多人误认为文案和策划就是一回事，甚至常常把策划与文案的工作会混淆在一起（这也和发源于中国的＂策划学＂发展不够成熟有关）。
很多企业中，都有了的专职的文案人员，只有当需要搞一些大型推广活动、做商业策划案、写可行性分析报告等需求量大的项目时，才需要对外寻求合作。以往一般企业都会找广告、文化传媒等公司合作。这些公司一般都有专业的文案、设计团队，经验也相对丰富，但因为业务量大，范围广泛，在针对性方面会较为薄　弱。随着社会经济不断发展，对专业文案的要求更加严格，逐渐衍生了一些专注于文字服务的文案策划公司。这类企业发展速度很快，大多数都是从工作室形式转型而来，也有从文化传播机构独立出来的。
随着中国广告业二十余年的迅猛发展，广告公司的经营范围，操作流程，工作方式都在变化，文案的角色由无闻转为配角，现正昂首阔步走向台面，成为主角，从前一则广告多是由设计出计划，再配图之后，文案轮为完稿，一则广告的计划多是由文案与美工共同完成，然后各自分工。说起文案的地位，日本是从１９９２年意识到文案的重要性，台湾是１９９８年。２００２年，大陆的一些中大型广告公司的老总几乎都在垂叹，好的文案太少了。好的文案往往愿意扎堆，从全国形式来看，这股潜规则正逐渐由华南广告重镇广州向华东中心上海转移。
折叠编辑本段主要工作
撰写报纸广告、杂志广告、海报；　撰写企业样本、品牌样本、产品目录；　撰写日常宣传文案白领一族
文案白领一族
单页、各类宣传小册子；　撰写ＤＭ直邮广告，包括信封、邮件正文；　撰写电视广告脚本，包括分镜头、旁白、字幕；　撰写电视专题片脚本；　撰写电视广告的拍摄清单；　撰写广播广告；　将海外版广告文案作　汉化（翻译）；　撰写广告歌词，或汉化（翻译）外文歌词；　撰写各种形式的网络广告；　为网站栏目命名；　撰写网站内部文案；　撰写手机短信广告；　撰写各类广告作品的创意阐述；　撰写广告口号；　撰写产品包装文案，包括：品牌名、使用说明、产品成分等；　为产品或品牌命名，并作创意阐述；　为路演或活动命名，并作创意阐述；　撰写活动请柬及活动现场宣传品上的文字；　为各种礼品命名，并作创意阐述；　为专卖店命名，并作创意阐述；　撰写商店的橱窗或店内ＰＯＰ物料文案；　撰写软文、新闻式、故事式、评论式；　撰写策划书，或协助策划人员优化、润色方案文字；　协助客户企业内刊的编辑，提供主题方向，审核文字。　不同的环境对文案撰稿人有着不同的锤炼和要求。
折叠编辑本段分类构成
从现有的文案分类有很多种，按照４Ａ标准，一般有四类：助理文案（ＡＣＷ），　文案（ＣＷ策划
），高级文案（ＡＣＷ），资深文案（ＳＣＷ），其中稍微要区别的是高级文案与资深文案，前者要求的是文案的撰写能力，而后者不仅仅是文案的撰写能力还包括做文案的年资。有些４Ａ公司设有文案主任（ＣＥ）一职，大体上与文案职责类似，有时候负责专项。另外有些个别公司还配有首席文案的职位（ＣＣＷ），文案功力凤毛麟角，虽不具领导才能，但有的首席文案拿的工资却比创意总监还要高。大部分国内广告公司文案的种类繁杂，有房地产文案、创意文案、企划文案、品牌文案等。
文案是由标题、副标题、广告正文、广告口号组成的。它是广告内容的文字化表现。在广告设计中，文案与图案图形同等重要，图形具有前期的冲击力，广告文案具有较深的影响力。
广告标题：它是广告文案的主题，往往也是广告内容的诉求重点。它的作用在于吸引人们对广告的注目，留下印象，引起人们对广告的兴趣。只有当受众对标语产生兴趣时，　才会阅读正文。广告标语的设计形式有：情报式，问答式、祈使式、新闻式、口号式、暗示式、提醒式等。广告标语撰写时要语言简明扼要，易懂易记，传递清楚，新颖个性，句　子中的文字数量一般掌握在１２个字以内为宜。
广告副标题：它是广告方案的补充部分，有一个点睛的作用。主要表现在对标题的补充及让人感觉，前面的不懂，在这里全部让人了解。
广告正文：广告正文是对产品及服务，以客观的事实、具体的说明，来增加消费者的了解与认识，以理服人。广告正文撰写使内容要实事求是，通俗易懂。不论采用何种　题材式样，都要抓住主要的信息来叙述，言简易明。
广告口号：口号是战略性的语言，目的是经过反复和相同的表现，以便名域其他企业精神的不同，使消费者掌握商品或服务的个性。这以成为推广商品不可或缺的要素。广告　口号常有的形式：联想式、比喻式、许诺式、推理式、赞扬式、命令式。广告口号的撰写要注意简洁明了、语言明确、独创有趣、便于记忆、易读上口。
所谓广告文案是以语辞进行广告信息内容表现的形式。广告文案有广义和狭义之分，广义的广告文案就是指通过广告语言、形象和其他因素，对既定的广告主题、广告创意所　进行的具体表现。狭义的广告文案则指表现广告信息的言语与文字构成。广义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写和对广告形象的选择搭配；狭义的广告文案包括标题、正文　、口号的撰写。
折叠编辑本段基本要求
１）准确规范、点明主题
准确规范是文案中最基本的要求。要实现对广告主题和广告创意的有效表现和对广告信息的广告文案
有效传播，首先要求广告文案中语言表达规范完整，避免语法错误或表达残缺。其次，广告文案中所使用的语言要准确无误，避免产生歧义或误解。第三，广告文案中的语言要符合语
言表达习惯，不可生搬硬套，自己创造众所不知的词汇。第四，广告文案中的语言要尽量通俗化、大众化，避免使用冷僻以及过于专业化的词语。
２）简明精炼、言简意赅
文案在文字语言的使用上，要简明扼要、精练概括。首先，要以尽可能少的语言和文字表达出广告产品的精髓，实现有效的广告信息传播。其次，简明精练的广告文案有助于吸引广告受众的注意力和迅速记忆下广告内容。第三，　要尽量使用简短的句子，以防止受众因繁长语句所带来的反感。
３）生动形象、表明创意
文案中的生动形象能够吸引受众的注意，激发他们的兴趣。国外研究资料表明：文字、图像能引起人们注意的百分比分别文字是３５％，　图像是６５％，文案创作时采用生动活泼、新颖独特的语言的同时，附助以一定的图像来配合。
４）优美流畅、上口易记
文案是广告的整体构思，对于由其中诉之于听觉的广告语言，要注意优美、流畅和动听，使其易识别、易记忆和易传播，从而突出广告定位，很好地表现广告主题和广告创意，产生良好的广告效果。同时，也要避免过分追求语言和音韵美，而忽视广告主题，生搬硬套，牵强附会，因文害意。
折叠编辑本段工作范围
策划文案和创意文案
一）策划文案：工作主要是将策划工作人员的策划思路形成文字。毋庸置疑，公司很多策划人员均有很强的策划水平和丰富的策划经验，但有时候手上同时进行几个案子，同时时间又比较紧的情况下，文案可以在充分理解策划意图的情况下帮助策划人员完成策划方案的写作。这其中有几个内容：
１．必须充分了解本案的运作背景，包括宏观市场信息和微观市场动态。
２．掌握整个策划的战略指导思想。
３．以通俗易懂、言简意赅的论述方式将策划思想反映在字里行间。
４．到比较专业的问题或障碍的时候，应及时与策划人员沟通，保证策划方向的一致性。
５．贯彻战略方针的同时，也可就战略思想的表达方式和文字提述上提出一些合理化建议，从而更好地展现策划的战略核心点。
二）创意文案：主要是将广告作品的表现及形式用完整的文字表达出来，其中，除了产生画面
的构想之外，还包括广告语言的表现内容（如平面的标题、引文、正文、随文，广告语等，影视的音效、旁白、字幕、广告语等）。其中至关重要的就是新颖的创意和传神的文字表现。而这些智慧的闪光绝对不是拍一下脑门子就能出来的。这其中包括了以下内容：
１．通过各个层面，特别是ｓｗｏｔ方面深入理解，从而找出项目的核心优势。
２．把握目标消费群的心态。
３．掌握宏观政策及大市场对项目本身的影响。
４．场策划人员和设计人员保持密切联系，随时沟通。
５．市场上类似房产项目的文案及创意，力求全面加以突破。
６．获悉开发商对文案创作的要求，调整文字内容和形式。
折叠编辑本段文案写法
商家要吸引、留住消费者必须注重细节的提高和改善，而其中，文案就是不可忽视的一大细节。下面是一些能吸引买家的写文案方法：
折叠九宫格思考法
拿一张白纸，用笔先分割成９宫格。中间那格填上你的商品名，接下来开始在其它８格填上可以帮助此商品销售的众多可能优点。这是强迫创意产生的简单练习法，我也常用这种方式构思出企划案或演讲ＰＰＴ的结构。
折叠要点衍伸法
把该商品型录上的商品特点照抄下来，然后每个要点后面加以延伸。如果你真的很懒，照抄型录商品卖点也可，但文字会比较没有人味，说服力道会稍差。
折叠三段式写作法
这是仿新闻学中＂倒三角写作法＂。第一段，请精要地浓缩全文的销售话术，因为多数人都没耐心看全文。第二段，请依照型录要点衍伸法，逐一说明该商品的众多特色。到底是点列还是一段长文章较好，要看你的文字功力。文字功力欠佳就点列式写出卖点即可。最后一段是「钩子」，主要任务是要叫人【Ｂｕｙ　Ｎｏｗ】，所以一般是强化商品ＵＳＰ（Ｕｎｉｑｕｅ　Ｓｅｌｌｉｎｇ　Ｐｏｉｎｔ，独特销售卖点）、价格优势或赠品。
折叠编辑本段实际应用
没有正确的市场导向，任何文案或创意都是天马行空的奇思怪想。的确，再优美的文字用在不适宜的场合中都可能导致整个策划执行的失败。一篇优秀的文案，一定是在对市场有深入的了解后方能下笔的。　例如不同地区的经济发展水平、文化构成、风土人情、产业结构比重等等皆有很大差异，同一地区不同年龄、阶层人士的世界观、思维观、道德观和价值观也参差不齐，加上特定环境、特定历史背景或政策规文赋予某些项目的特殊意义，都会对文案产生深远的影响。　所以无市场，文案便如枯井之蛙，其作品不仅缺乏远见，生命力也极为低下。
沟通与互助
在创作一幅作品时，常常发生这种情况：设计人员与文案人员一开始没有很好的沟通；结果是设计人员设计出来的作品文案看来好像是曲解了原意，而将文案配上去时候，设计人员又认为文案的风格与画面差入甚大。矛盾自然就出现了。　其实文案和设计，乃至市场、企划、媒体等各部门工作人员都应随时保持高效的沟通。通篇来看，文案的工作是将市}