朋友圈广告：精准投放还是“绑架”营销？【电商第一站吧】_百度贴吧
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朋友圈广告：精准投放还是“绑架”营销？
　　目前微信仅选择部分用户发布了广告，广告机制还在不断完善中，未来仍会将用户体验放在首位。但无论怎样，随着微信广告功能的上线，都将会对用户使用习惯造成一定的负面影响。　　“第一次，与独具风范的你，在这里相遇。”2月1日晚9点，一则凯迪拉克广告在部分微信用户朋友圈内推广，尽管图文俱佳、音乐悠扬、高冷范儿足，但与1月25日微信首批广告上线受到用户高热度刷屏讨论的“高规格待遇”不同，这则广告似乎只是安静地在朋友圈“走过”。　　随着微信官方朋友圈广告的全面来袭，公共营销声势浩大地进入用户朋友圈的私密空间，“广告”能否如微信团队期待的那样“成为生活的一部分”，社会各界看法不一。　　首发广告被高热度刷屏　　“广告，也可以是生活中的一部分。”1月21日，微信团队悄无声息地发了一条推广信息，开始测试朋友圈广告功能。1月25日，来自“中国”、&&、“”3个品牌的首批微信朋友圈广告上线，迅即成为当晚朋友圈热议焦点。　　由于此前有传言，微信首批广告系根据用户消费能力而做出的定向推送，因此网上一则“年收入100万元以上，消费能力强，收到的是广告；买不起但买得起的，收到的是广告；连小米、甚至都买不起的，收到的是广告……”的段子在朋友圈内火速传播。　　一时间，微信首发广告成为全民热议话题。故有收到“中国”广告者截屏晒图炫富，收到&&和“”者或自嘲或吐槽，其结果便是促成了广告的二次、三次甚至多次传播，几乎所有用户的朋友圈都成为广告海洋。　　“这是互联网狂欢的文化，寂寞的个体在这样的狂欢中‘刷存在感’。”教授沈阳认为，广告推送中形成的一种身份差异和象征引发了更多讨论，享受广告的少部分人“绑架”了不关注广告的大多数人，就此而言，微信的首次是成功的。　　信息流广告或成营销“富矿”　　事实上，微信此番带来的信息流广告并非首次出现在中国社交网络，而是在国内试水两年后的大举跟进，之所以受到如此关注，与其自身发展潜力关系密切。据数据显示，微信上线至今，全球累计注册账户数11.2亿，每天朋友圈内仅分享链接内容的次数已经超过30亿次。日常使用中，76.4%的用户会使用朋友圈来查看朋友动态或进行分享，微信朋友圈无疑成为不少企业新的广告场。　　据对外发布的《微信广告系统介绍》，微信朋友圈广告采取CPM（每千人成本）方式售卖：若定向北京、上海两座核心城市的用户，每千次曝光价格140元；若定向其他一二线重点城市的用户，每千次曝光价格90元；若不定向区域推送，每千次曝光价格为40元；如果广告主在此基础上还需要定向性别推送广告，价格将上涨10%。如此换算下来看，相当于用户每看一次有广告的朋友圈，微信至少向广告主收费4分钱。　　有消息指出，微信未来还将按照用户的点击量来收取广告费用，甚至打通广告与微店的连接。“微信营销空间不可限量。”有业内人士测算，微信朋友圈有望在2015年为腾讯贡献超过100亿元人民币的营收。未来，潜力巨大的微信商业广告将为腾讯带来一笔可观的收入。　　能否保证用户体验尚待观察　　对于微信推出朋友圈的广告行为，一项对于2000条网民评论的分析显示，支持者比例为25.6%，反对者为34.1%，持中立态度的40.3%。而其中有21.6%的人担忧大数据分析侵犯个人隐私，18.4%的人反感朋友圈广告堆积。　　一直以来，朋友圈充斥代购、销售等信息的现象屡遭诟病。于是，在朋友圈刷屏营销问题尚未解决之际，微信官方推送广告行为引发了不少争议。有人认为微信朋友圈试水商业广告或有激进营销、舍本逐末之嫌，也有人认为待用户新鲜体验感消失，微信朋友圈广告终会变为碍眼的东西。另有业内人士有着不同的解读，他们认为微信推送官方广告或将成为微商广告、朋友圈广告规范化监管的开始。　　据腾讯发言人介绍，目前微信仅选择部分用户发布了广告，广告机制还在不断完善中，未来仍会将用户体验放在首位。但无论怎样，随着微信广告功能的上线，都将会对用户使用习惯造成一定的负面影响。　　对此，北京大学新闻与传播学院副院长陈刚在接受采访时表示，从长期运营的角度，微信朋友圈广告必须在商业价值和微信的私密性之间找到平衡点。　　中国传媒大学广告学教授丁俊杰则认为，微信朋友圈广告若想长久健康发展，必须坚持“用户至上”原则，基于大数据进行营销要注意保护用户的隐私，“腾讯在通过微信朋友圈收取广告费的同时，可以考虑回馈给用户一定的补偿。”
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新《广告法》正式实施 在朋友圈发广告要小心啦
　　&千亿房企、全球第一&、&全网销量第一&、&购房送学位&&&今起，如果你在朋友圈转发类似的广告，就可能构成违法，这是怎么回事？因为号称史上最严的新《广告法》今起正式实施，其中对广告用词、明星代言、虚假广告、互联网广告等内容都做出了全新的规定，处罚力度也大大提高。
　　朋友圈将不能随便发广告
　　温州市市场监督管理局广告监管处处长谢旭阳告诉记者，新法实施后不仅对温州的企业、商家在进行广告宣传时有较大影响，实际上对今后我们在微信朋友圈、微博等地转发广告也有约束。
　　&新广告法大大拓宽了广告发布者的范围。&谢旭阳告诉记者，之前的旧广告法规定，广告发布者只能是&法人或其他经济组织&，同时发布者和商品经营者之间需要有支付&费用&的前提。但在新《广告法》中，无论单位还是自然人，有无收取费用，只要直接或间接地介绍自己所推销的商品或服务，就构成了广告行为。如若发布的广告内容虚假，对消费者造成欺骗和误导，那么广告发布者就可成为索赔对象。
　　市民王小姐在听闻该消息后，火速删除了之前转发到自己朋友圈的一些广告，&平时在群里经常抢了红包就顺手帮人转发广告，看来以后不能随便贪小便宜啦&。
　　&微博、微信等自媒体，网站、甚至手机APP等平台都纳入了互联网广告的监管范围。&谢旭阳提醒市民，自己做广告或转发时切记看清内容，保证信息真实的前提下才可以发布。
　　用这些词罚款二十万起
　　除了对广告发布者的新规定，新《广告法》也专门增加了虚假广告构成条件的相关规定，一是内容虚假，二是引人误解的内容引导误导消费者，均为虚假广告。同时，新法加大了对发布虚假广告的罚款力度，以及增加了吊销执照、证照、信用约束和行业禁入方面的新规定。
　　&爆款就说是全网销售第一，主打产品就是独家、王牌之类的，看来以后都要想新词啦。&在淘宝上开服饰店的小钰表示，自从听说新《广告法》对使用极限用语罚款最低20万起的消息后，就马上把店铺里的产品说明和介绍通通改了。
　　谢旭阳提醒，像网店常用的过于绝对的宣传词语，就已算是虚假广告的一部分。虽然最近网上列举的&极限词语&并未在正式法规、规范中列明，但包括&国家级&、&最高级&、&最佳&等用语，在制作广告时还是尽可能不要使用，因为新法中明确规定出现这类情况，罚款将由原来的退一赔三，变更为罚款二十万元起，&违法成本非常高&。
　　楼盘、医疗广告成重点监测对象
　　根据温州市市场监管局广告监测中心2014年数据显示，温州市涉嫌违法广告绝大多数分布在房地产、药品、医疗器械和医疗服务这四个行业，涉嫌违法率依次为17.20%、9.70%、6.28%、4.99%。
　　　&像温州现在不少楼盘，就喜欢用市域S1线、S2线站点做卖点，或者主打学区、地段。&谢旭阳介绍，当楼盘广告中涉及到规划中、建设中的要素时必须要明确说明，尤其是交通、商业、文化教育设施以及其他市政条件都是影响市民购房的重要条件，不可以在广告中随意承诺误导消费者。&有个山丘就是一线山景，挖个水沟就是河岸，都是过度渲染&，新法实施后，这些将明确构成违法行为。
　　　除楼盘广告以外，药品和医疗服务、器械的广告也是涉嫌违法的&重灾区&，&明星明确不允许出现在医药广告中，我们常见的明星代言整形美容将逐渐消失。&谢旭阳表示，还有理财产品、互联网金融等投资回报类广告中，也必须明确投资风险。
　　部分商家称有限制也有好处
　　&其实少了广告中夸大和不完全实际的承诺和宣传，以后购房者与房企的纠纷会减少。&温州某楼盘项目营销经理这样表示。
　　温州论形文化产业有限公司周涌泉则告诉记者，新《广告法》的实施是个机遇，对广告内容的限制越多，代表着广告拼创意拼想法的时代真正来临，&首先对商家提出了产品本身品质必须过硬的要求，对我们广告从业者的素质和要求也提高了&。
　　温州市市场监管局广告监测中心工作人员也鼓励广大市民，在发现涉嫌违法的广告时，拨打12315热线进行举报。监管部门将对被举报对象进行取证核实，视情节轻重，施以罚款、警告等处罚。
李艺潇（实习）
今日城市圈火速网络_百度知道
我们公司在广州火速做了一个网站,半年了都还没做好,每次电话电过去都说再做,然后说要改点东西就说要收钱,他们网站上还说是市政府指定的网络服务商,这样的公司也能被市政府指定吗?还要他们那些分公司的电话打都是空号,我现在觉得好像被骗了,如有知情人士请告知...
怎么没人回复呢,急呀,怎么处理呢?
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创意中插广告火速崛起，优劣势详解
来源:新京报 5100字节 日 10:12 评论:
　　摘要：如今，创意中插依旧保持着一集一个的数量，一个中插大概30-60秒。剧方表示，这样的数量是比较科学的。但作为网络流媒体的产物，创意中插只能生存于视频网站，当剧集进入电视台播出时，中插必须要毫无保留地剔除，这就导致中插广告的传播力度要远远低于剧情植入。
　　刚刚落幕的《大军师司马懿之军师联盟》(下文称《军师联盟》)除了正片精彩之外，每一集出现30-45秒左右的&轻松一刻&也引起了观众注意。它其实是一种中插广告，由剧中配角演员出演，有小的情节，借以推出商品。相较其他广告形式，这种广告更受观众欢迎。投放电视剧、影视剧中插广告，请致电：400-832-5111。
　　这类中插广告究竟是如何创作和拍摄的?相较贴片和植入，这类广告目前是否真的更受观众和广告金主的青睐?又是否适合所有剧目?为此，记者专访了东阳正午阳光商务负责人张盈秋、《求婚大作战》制片人崔轶、优酷剧集营销负责人以及即悦娱乐的广告负责人等剧方、平台方和广告圈的业内人士，揭秘此类新兴广告模式的幕后制作。
　　历程：从一条卖50万元到7条四五千万
　　谈及&创意中插&，还要追溯到十年前的《武林外传》，只不过当年该剧的诸如&白驼山牌壮骨粉&等&中插广告&还是纯属搞笑。真正将&创意中插&做成产品的是2013年的《龙门镖局》。它应用了与《武林外传》相类似的呈现方式，却都换成了真实存在的现代品牌。
　　而网剧做&创意中插&也已经过了两年的摸索。《暗黑者2》就首次推出了类似于创意中插的广告提示，但由于当时尚未普及，一条中插只能卖到50万元，卖一定量后还需要送1-2条。直到去年《老九门》点击量高达百亿，创意中插也开始真正被广告主所关注。据悉《老九门》虽然只有7个创意中插，但却为该剧带来了至少四五千万元的收入。随后，《如果蜗牛有爱情》、《鬼吹灯之精绝古城》、《射雕英雄传》等剧集，开始纷纷将创意中插作为主要广告模式，创意中插的价格也随之水涨船高。
　　拍摄：必须剧方原班人马原场景
　　除了剧本由剧方创作，平台方也会严格要求导演、摄像、演员，都是该剧的原班人马。例如《军师联盟》广告中的郭嘉、司马孚、曹真等都是由剧中的演员出演，导演也是该剧的导演之一，即便是广告中用的服装，他们也希望跟原剧极为相似，优酷说：&我们不接受任何外包。如果有一些剧组为了省事或降低成本，找了外包的广告团队来拍，我们都是不合作的。&
　　而古装、玄幻等剧剧组大多数也需要在拍摄时回到横店，在原拍摄场景拍摄。
　　在演员方面，中插广告邀请的基本都是原剧二、三线的配角，而非主角。例如《如果蜗牛有爱情》起用了姚檬和赵寒的饰演者来拍摄中插，而非王凯和王子文;《军师联盟》即便是吴秀波担任制片，剧方也未能邀请到他来支援中插的拍摄。
　　为什么没有一线演员拍中插?
　　&如果想请一线演员，除非是他代言的品牌，或者你请他代言，或者你给他极高的价格。但客户不可能因为一个创意中插，就花巨大的代价来请他们的。&即悦娱乐表示。
　　崔轶也透露，虽然《求婚大作战》中张艺兴拍摄了某冰淇淋的中插，但前提是张艺兴原本就是该品牌的代言人。
　　创意中插或成新趋势?
　　剧方：沟通成本极高
　　虽然看似1天就可以拍摄2条创意中插，但前期三方的沟通成本、拍摄时人力的使用成本都是非常大的。优酷透露，像《军师联盟》算是沟通较为顺畅的案例，但从谈判签约，到对脚本、拍摄、后期调整，也大概花了2个月的时间，&已经是非常非常快的速度了。&
　　广告方：费用不低，但性价比高
　　业内人士均认为，虽然创意中插费用不低，但却是目前性价比较高的广告形式。首先在合作方式上，中插更为灵活，&例如金融行业、快消品行业对广告的需求是&短平快&地推出新品。如果做植入，可能去年拍的剧今年才播，植入的产品已经不是主力卖点了。但如果在剧播出前再做中插，操作时间短，和播出衔接得更快。&张盈秋表示。
　　而对于一些为塑造品牌形象或为了融资而做广告的客户，中插也可以作为植入的辅助，而在传播度上，&创意中插&搞笑的内容也比贴片来得吸引人。&比如《精绝古城》中的怪物，你让他怎么拍广告都有反差萌。&
　　&所有广告都在追求有趣，观众才愿意看，看完之后才可能进一步购买。现在创意中插等于在有趣的基础上，还与剧的强剧情发生了关联，那么无疑比普通的硬广传播度更佳。&
　　平台方：收益增长6、7倍
　　创意中插令平台方又收获了全新的广告盈利渠道。据业内人士透露，像《欢乐颂2》这样S级别的项目，腾讯和爱奇艺要求客户拍摄至少3条，对外报价是1000万。
　　例如《法医秦明》《夏至未至》的定价则在100万-150万一条，相较20万一条的创可贴，平台方增长了6-7倍的收益。
　　据悉，创意中插已成为平台首推的广告形式之一。例如优酷的《春风十里，不如你》等将继续加入中插，而在《军师联盟》的热播下，优酷透露上周他们开始售卖下部的中插广告，&只用了10分钟，所有的单子都落地了。&售罄的速度令广告公司都咋舌。而很多阿里系的客户，例如高德地图，在还没有卖之前就提前锁定了&中插&。
　　弊端：传播力度远远低于剧情植入
　　虽然创意中插已成为各大品牌必须要斥资疯抢才能够拿到的资源，但这类广告形式也并非毫无弊端。
　　作为网络流媒体的产物，创意中插只能生存于视频网站，当剧集进入电视台播出时，中插必须要毫无保留地剔除，这就导致中插广告的传播力度要远远低于剧情植入。&我是建议客户做植入的。&在即悦娱乐看来，植入才是最核心的广告方式，&毕竟创意中插是附着在内容外部的，植入是不管你在哪个平台播都不会删除，长尾效益很长。&
　　除此之外，虽然中插广告降低了对内容的伤害，但毕竟还是会被看到，长此以往，体验度必然会下降。&比如说我看到中间情节，正在期待下个高潮，突然跳出一个广告，我会觉得很烦人。那如果此时观众把进度条拉掉，就又可能会影响广告的到达率。&
　　即悦娱乐表示，同时也表达了对该形式题材限制的担忧，
&像搞笑的、强情节的剧比较适合中插，严肃题材的剧就不合适，例如《人民的名义》或者军人、政府的戏，这些人的职业不合适拿来做广告，相较之下就比较适合创可贴等。&
　　未来发展：一集一个、一部剧四、五个品牌中插较合理
　　如今，创意中插依旧保持着一集一个的数量，一个中插大概30-60秒。剧方表示，这样的数量是比较科学的。在崔轶看来，广告并非多多益善，一集一个中插，一部四十集的电视剧中有四、五个品牌中插是比较合理的。
　　作为平台方的优酷也表示，即便未来一集内可能出现多个中插，中插形式也不再是45秒一个，而有可能拆分成更短或更新的形式，但本质上都还是要考虑用户的观影体验，&毕竟用户都付费了，我们总不能提供全是广告的电视剧内容。&
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那是暗灭大人，痛失倾城姐姐之后，所开设的实战试炼场 。古尘对我说。暗灭大人说了，错不在倾城，也不在他，更不在我，而是在于未来。他已经决定设定血战试炼场，而不是草扎的稻草人。他说过。他要带出来10万个血战新人，再不然天底下的人痛失所爱。没有血与火的陪伴，你怎么敢说自己是一个工程师？
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暗灭大人对我说，你要求的薪水越低，你面对的竞争者就越大。他要我做的，就是尽可能的提升自己的水准，而不是降低自己的期望。
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