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微信小程序引爆朋友圈的秘密
昨天，也就是日，微信上线重磅功能“小程序”，一时间刷爆了朋友圏。从来没有一款产品像“微信”一样如此引人注目，从来没有一个应用像“小程序”一样被如此多的人病毒式的传播。曾经有人说过，如果用户愿意主动将一个产品分享和推荐给他的朋友，那么这个产品才是真正好的产品。
微信小程序为什么会刷暴朋友圈，除了大家觉得它确实是一个好的产品外，我认为主要有以下五个原因。分享给大家。
1、微信的重磅打造
作为微信的创始人，被称为“微信之父”的张小龙，神一样的人物，但他极其低调，很少在公开场合露面。
然而，日，张小龙意外出现在微信公开课PRO版活动上，首次发表公开演讲，分享了微信设计背后的4个价值观：一切以用户价值为依归、让创造发挥价值、好的产品应该是用完即走的、让商业化存在于无形之中。也是在那次演讲中，他提前“剧透”了微信“应用号”正在研发中，只是由于苹果的版权问题改成了现在的“小程序”。
日演讲视频：
接着，日，极其低调的腾讯公司高级副总裁张小龙参加微信公开课，为即将上线的微信小程序作了全面解析。张小龙明确表示，日小程序将可被所有用户使用。一时间，微信小程序引发关注：乘着微信小程序的东风，新的服务形态将随之萌芽。
日演讲视频：
可以看到，张小龙的两次公开演讲，都是与“小程序”有关。可见他对小程序的重视，以及小程序在微信生态上的战略地位。
张小龙也曾发朋友圈称小程序为“微信的一小步，人类的一大步”。也可以看出小程序之于微信的地位。
微信对小程序的重磅打造，无疑引爆了大家对小程序的期待。
2、巧妙的发布时间
微信小程序将发布时间定在，日。
选择日发布，刚好是苹果第一代手机发布10周年。据说张小龙非常崇拜乔布斯，选择在这个日期发布“小程序”，也是为了向苹果和史蒂夫·乔布斯致敬。
但事实上，商场如战场，情怀归情怀。苹果很早就意识到，微信发布“小程序”这对他们是一个挑战，在很大程度上是抢了他们APP领域的主导地位。试想，假如“小程序”做得足够好，微信就成了APP分发的主战场，就没App Store什么事了，显然苹果不会答应。从苹果不让他们叫“应用号”也可以看出，苹果对微信推出“小程序”抱敌视态度。
然而，借助“致敬乔布斯，致敬苹果”的情怀，无疑是迎合了大众的心理。又是一次非常成功的营销。
3、洞察人性的设计
微信并没有在升级之后直接出现“小程序”的入口。而是在使用一个“小程序”之后，小程序的入口才被激活。
同时，微信搜索小程序也不支持模糊搜索。这无疑是给大家使用小程序增加了门槛。
但小程序入口的这一设计一定是故意为之。
从技术上来讲，直接将微信升级，在”发现“栏的下方加上小程序入口，这是一件很简单和正常的事。但微信为什么没这么做，显然不是他们脑子坏掉了，而是故意为之。
一大早，我来到公司，告诉小伙伴们微信小程序上线了。大家都很兴奋地围过来，看到我的微信发现这一栏的下方有了”小程序“入口，而他们自己的没有。于是我就很淡定地把方法告诉了他们，实际上心理上是得意的，因为我比你们早发现了”新大陆“。于是他们也开始分享给他们的朋友，可以想象，他们的朋友又会分享给他们的朋友的朋友……
这么设计的原因，无非就是激发大家分享的欲望，从而形成病毒式传播。
每个人都会有”我有，你没有“的优势心理，于是便会去分享给周围的人。
试想，如果一个人不关注媒体，也没有周围的人告诉TA有小程序这么个东西，他的微信上就不可能出现”小程序“这一入口。一个与时代落后的人根本无法感知到”小程序“的存在，显然每个人都不希望自己是这类人。
另外，精确搜索也提高了一定门槛，例如搜”QQ“或者搜”阅读“是搜索不到”QQ阅读“小程序的。
这种精确搜索，一方面是出于产品逻辑上的考虑，小程序本来就是封闭的，而且主要场景为将线下流量导游到线上。但另一方面，由于一定的门槛和难度，更加激发了用户的好奇，为什么别人有我没有，所以我也一定要有。如果我先于他人有了，我得分享炫耀一下。
试想，如果微信升级之后，每个人的微信上都有了小程序入口。每个人都拥有一样的东西，大家还会分享传播的欲望吗？
从心理学方面，微信小程序又打了一手漂亮的牌。
4、解决用户的痛点
昨天下班，一出公司大门，我便看到了摩拜单车，很多人在扫码借用，便激发了我的兴趣。但是，我的手机并没有装摩拜单车APP。于是想起了小程序，搜索”摩拜单车“，直接打开即可使用了。
但如果是下载安装APP，可能会有以下问题：
1、流量成本。因为在户外是没有wifi的，必须使用数据流量。
2、时间成本。下载安装APP是需要等待时间的。
3、空间成本。对于我这种16G版本的用户，根本装不了那么多APP，而不得不经常装了卸，卸了装。现在好了，无需安装下载，打开即用。
小程序则完美地为我解决了这些问题。
实实在在地解决了用户痛点，这也是”小程序“得以广泛传播的重要因素。
5、深入人心的影响
罗振宇在去年12月31号《时间的朋友》跨年演讲上分享了这样一个笑话：
去年的时候，你问你老爸，”你有微信吗？”老爸说：“在家说话都没人听，哪有什么威信。”
而今年，谁家的爸还没有微信呢。
就在今年，微信的月活用户已经达到8亿，已经成为全民交流、分享、娱乐、学习的平台。
据统计，微信平台占中国全部移动端使用时间的35%。超过7.5亿人每天登录微信，其中一半每天使用时间超过一个半小时。
人们的吃喝玩乐、衣食住行几乎都依托微信进行，可谓是深入人心。
显然，当微信即将发布一个全新的功能时，是关乎到每一个人的生活的，所以大家充满期待与好奇、分享传播“小程序”也是在情理之中了。
深入人心的影响，用户自然就会去分享传播了。
以上就是我认为的微信小程序引爆朋友圈的5个原因，总结一下就是：微信的重磅打造、巧妙的发布时间、洞察人性的设计、解决了用户痛点、深入人心的影响。
当然，有了小程序，并不是我们不需要APP了，小程序和APP是长期共生的关系。小程序也只是能解决部分低频并且不是特别复杂的需求；而且按其设计，主要是针对线下流量导入到线上的部分场景。所以根据自己的需求，可以替代部分APP。比如我，对大众点评、滴滴出行、摩拜单车这种应用，我就选择了使用小程序而不是APP。
至于小程序未来的发展如何，我们拭目以待吧！
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微谋士：面对微信小程序,零售业如何借力崛起?
& 16:48&&来源：互联网&
　　6月14日微信公开课&快消品零售专场&在京召开，针对这次公开课的内容，微谋士小程序为你深度解析小程序如何成为新零售的突破口：
　　首先从行业背景看，新零售号角已吹响
　　近年来，实体经济转型、电商流量红利消失，商业模式不断革新，各大平台电商纷纷提出新零售战略，下沉线下。京东2015年入股永辉超市，尝试3C产品实体店。阿里巴巴2月20日召开新零售战略发布会，和百联集团签署战略合作协议，布局新零售市场。另一方面苏宁易购也完成线下零售调整完毕，正大力转型线上。线上线下融合已经成为不可阻挡的趋势，巨头布局，大平台从线上下沉或者调整线下转型线上，新零售来势汹汹，大量的传统实体小商户也不能坐以待毙。主打连接线下的微信小程序或有破局之道。
　　专业人士讲小程序在新零售的破局之道
　　微谋士创始人兼CEO赖炳铨认为新零售的本质是全渠道的升级，核心是客户，线上线下互通提升客户体验。坐拥9亿线上用户、连接线下场景的微信小程序为线下实体门店打开了一道通往新零售之路的大门。
　　新零售是线下线上融合，需要连接线下流量，小程序自带流量属性。赖炳铨认为首先最大的流量入口是二维码，也就是小程序码，相当于传统时代的域名，对每一家企业而言，二维码会成为核心流量入口;第二是附近的店(官方为附近的小程序)，将来会是巨大流量入口;第三个流量入口是搜索;第四个流量入口是广告，小程序和社交广告未来将打通(目前在内测)。微信最大的流量是去中心化流量，以上均属此类，此外社交分享、公众号、小程序市场、卡包也是不容忽视的流量入口。
　　微谋士生成的门店小程序能够连接巨大流量。 赖炳铨介绍，微谋士小程序的微商城、拼团等多种模块组合能为商户提供轻量化的门店和会员管理系统，不仅支持多门店管理，还通过门店信息在小程序中展现，将线下门店搬到线上，打造线下线上融合的新零售。
　　而在新零售征途中，赖炳铨认为小程序会颠覆O2O中介平台，一是入驻O2O平台需要付费，而小程序开店目前免费;二是入驻O2O后用户数据归平台所有，不利于商户自己运营，商户加入小程序开店，用户数据可以自持。此外公众号和小程序也可以相生相容助力新零售。借助，微信抓住了用户更多碎片化的时间，也黏住了更多用户，而公众号的粉丝，正是小程序所需要的用户。
　　总体来看，&小程序&或将成就新零售的&大世界&。从小程序更新历史来看，张小龙不断加大对外开放力度，虽然目前开放程度仍有所保留，但未来还有无限可能。
　　微谋士是最早接触并开发小程序的互联网公司之一，拥有强大的开发团队及核心技术，微谋士小程序生成平台是福州谋士微营销策划有限公司开发的一款小程序一键生成平台，不懂代码也能一键生成，我们的理念是：科技改变生活，让每个用户都拥有属于自己的小程序。
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责任编辑：陈龙
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稿源：鸟哥笔记
摘要: 小程序目前被炒得沸沸扬扬，无数媒体和企业借机获取阅读流量。这再次证明一点，微信想让什么火，真的就能让什么火。这种能力真是全中国再也没有人有了，政府也没有。但四处传的消息很多是失真的，废话不说，先列 ...小程序目前被炒得沸沸扬扬，无数媒体和企业借机获取阅读流量。这再次证明一点，微信想让什么火，真的就能让什么火。这种能力真是全中国再也没有人有了，政府也没有。但四处传的消息很多是失真的，废话不说，先列出8个多数人都搞错的问题：1.小程序是HTML52.小程序是b/s的3.把M站改改就可以接入到小程序里4.小程序体验不佳5.小程序适合低频长尾应用6.小程序是新的Appstore7.小程序做不起来，需求不高8.小程序会做起来，但会和原生应用长期并存以上8个是很多人凭直觉得出的结论，但真正深度调研和思考后，发现直觉和真相差好远。注：本文有技术、有商业，不懂技术的可以只看商业相关的。小程序不是Html5小程序是微信全新定义的规范，是基于xml+js的，不支持也不兼容HTML，兼容受限的部分css写法。上图为一个小程序的代码目录，后缀名分别是wxml、wxss和js。不过微信对wxml的全称定义也不是weixin xml，而是WeiXin Markup Language，很霸气的要自成体系感。自然wxss也是WeiXin Style Sheets喽。因为很多人把xml念成叉妹儿，现在大家不要念错哦，不要念达不流叉妹儿，要念微信妹儿。下面是一段wxml示例，相对于早期的xml，扩展了花括号模板的写法。虽然是要求强闭合的xml，但if写法和标准的xml也不一样。Js部分，小程序支持ECMAScript6，由于没有web，自然dom、window这些都不能用，jquery就更没啥关系了。很多小白说js不就是HTML的一部分吗？HTML是归W3C管的，js是归ECMA国际管的。Js是无处不在的一种解释性脚本语言，除了浏览器里，还有运行在服务器上的nodejs，运行在PC和mac机的nodewebkit…也就是说小程序是微信基于xml和js定义的一套标记语言，全新的生态，一个轻OS。开发工具、ui框架也都是腾讯做的，过去web上的三方工具、框架生态，完全没有用。也就是小程序开发者，将会是一个独立的职业。培训机构有的忙了，在这个全新生态下，一切都推到重来。顺便也澄清一个误区，小程序和腾讯X5引擎也没关系。X5是QQ浏览器团队的，是基于HTML的，但小程序是微信团队自研的。小程序不是b/s微信宣传的一个重点，是触手可得，不用安装。但小程序并不是b/s的在线页面，它是c/s架构的。在wxml里，通过wx.request（类似ajax）或socket连接服务器。很多人不明白c/s应用为什么也可以即点即用，不用安装。其实这不是微信的首创，首创是DCloud的流应用。只要是动态语言，加上合适的算法，就可以先下载部分程序并运行，然后边用边下，类似于流媒体。别忘了微信也同时宣传了强大的离线能力，毕竟b/s的切屏体验太烂，c/s才能有更好的用户体验。只是不知道微信对小程序的空间占用问题会怎么管理，反正微信以后肯定是越来越大。M站不能改造成小程序其实看明白前2点，自然就明白第3点了。一个基于HTML的、b/s的M站，跟小程序并无关系。老板们可能认为M站或之前公众号里的wap站简单改改就可以接入小程序，然后对工程师报的工期不可理解，此时工程师可以把此文转给老板看，小程序是相当于重新做了一个App，从开发、设计、测试、运维升级都是单独的一套。哦，你还得加个学习成本和风险，如此新的东西一次搞利索的可能性不大。如果你之前有一个服务号的wap站，你也不能放弃服务号而只做小程序，所以你的业务得多头维护。这里有一个很大的问题，就是做一版小程序，ROI（投资回报）是不是正的？新开一条产品线并长期运维，代价绝对不菲，对应的用户流量够大吗？ARPU值（单位用户价值）够高吗？能收回投资吗？这个问题有点大，下面单说。小程序的体验不如原生应用？反了我知道这个观点有点违反大多数人的直觉。但世界在变。用户的使用体验是由很多要素作用影响的，过去我们说的体验主要是进入应用后的操作流畅度。关于这个维度，很多观点是：小程序嘛，操作流畅度基于web和原生app之间。其实随着手机硬件和网络的发展，2年内上市的手机上，包括几百元的低端机，小程序的操作流畅度和原生的差距，用户是感受不到的。其实在小程序之前，HTML5+和react native也都早做到了这一点。而且你也可以反过来想想，小程序作为微信在移动互联网下半场最重要的战略，如果操作流畅度不好，张小龙会出来站台还批准它上线？除了操作流畅度，用户体验还受很多环节影响。有个在其他开发者生态不常见的事情，就是微信出了UI框架并很强调各个小程序的体验一致性，它希望用户在微信里使用各个小程序时，UI基本一致，用户不会觉得乱，不需要学习和适应。然后微信还有统一的账户登陆体系，再加上小程序本身触手可得的特点，那么想象下用户的综合感受：不停使用各种触手可得、用完即走、UI体验一致、操作流畅、不用登陆注册的小程序们，还是挺爽的，这种体验比用原生应用还爽。当时代发展到app的操作体验已经无法再有明显提升后，用户体验痛点已经从简单的在app里操作的流畅度转向其他地方了。如果还抱着旧观念不放，只能被转换思路的竞品超越。小程序并非只适合低频或长尾应用iPhone刚出Appstore时，确实首先活跃在其中的都是创业者，但最后所有人都卷进来了。小程序的设计目标可是大生态，没有定位于只吸纳低频长尾应用。所有人都被卷进来是迟早的事。有人觉得入口太深会导致高频应用仍然留在桌面，但入口的深浅是会演化的，如果微信感觉到目前的入口深度影响了用户便利性，它立即会提高，它会在桌面创建快捷方式。如果某天微信出了独立的桌面laucher或小程序入口App，也不要诧异。下一代的微信，核心已经不是微信这个通信App，核心已经是庞大的小程序生态了，从哪个入口进入就不重要了。哦对了，如果腾讯委托代工出了不能装原生应用的手机也不要诧异，哦，如果支持iPhone用户0元换机也不要诧异。跑题了，不过当前的小程序生态发展也确实存在先后关系，低频的比高频的先进来、光脚的比穿鞋的先进来。原生App体量已经很大的玩家，就是穿鞋的，他们希望用户持续保留他们的原生App在桌面。在移动互联网上半场，有个游戏规则：因为App偏重，用户手机里一个品类一般只装一个app，那么烧钱买到最多流量的，就是最后的赢家，而竞品想把用户再抢过来就非常难了。上半场烧了无数钱剩下的大玩家们，面对游戏规则的改变想必心情是极其复杂的。可是复杂也没办法，腾讯旗下亲儿子、干儿子占据移动互联网大半壁江山，小程序里，刚开始就会有大玩家，其他竞争对手跟不跟呢，心情复杂也得跟啊。当然最尴尬的还是阿里、百度们，看着别人抽你血却想不出办法。小程序不是应用商店，是OS很多人说微信想做应用商店，只能说太小瞧微信了，人家明明要做操作系统嘛。2015年张小龙就在筹划应用号了，闭门搞了一年多怎么会是个应用商店这种小生意。应用商店只是OS生态里的一个发行环节，而微信恰恰不打算挣发行的钱。国内的应用商店，都是中心化的流量分发，做的是卖流量的生意。用户看到的，不是最好的，而是出价最高的。不止是应用商店，百度现在也是这个问题，顺便吐槽下百度的搜索第三定律：出价最高者，对自己的网站最有自信，也就是对最终用户最有价值。微信显然不是这样的思路，微信的去中心化，其实是一种保证良品得到更大流量的机制，这种机制非常有利于生态的起步。一个小程序，没有下载刷榜，微信会采集用户的实际使用量、反复使用率、新增传播趋势，给你推荐最好的。不扯发行的事了。小程序确实是按OS标准打造的，开发语言、IDE都是自成体系。Facebook推出react native时也没做IDE，并且全部开源，但微信的野心不一样，真的是从头到尾要建设和控制生态，并且是封闭生态，就像iOS的生态一样。甚至小程序的开发者，每年也要像iOS的开发者一样交几百元年费。有人会觉得手机原生OS才是老大，这种二级生态搞不起来。其实在PC上，windows上的互联网就是二级生态，做的比windows原生生态大，当初flash算是三级生态了，如果不是HTML5打压，也做的非常大了。但也确实存在一个问题，Apple是极其封闭的，在Apple上二级生态想做很大是非常难的，而Android就不一样了，尤其是中国的Android，不像国外被Google控制着，在国外若有人乱搞，Google play可以将其下架，但在中国就谁都拿微信没招了。说到这里还是真诚感谢中国政府的，你的英明决策，给中国互联网创造了一个引领全球的机会。在国外，Apple和Google是既得利益者，还没人撼得动，但中国出现了这样的机会，移动互联网下半场，中国终于要开始引领全球了！如果在Apple下架微信时，中国政府能够以反垄断法之类的名义杀下Apple，那就是又帮了大忙了（微信是不是应该给我付咨询费啊）。小程序的需求不强烈？很多未来，不体验过自己是想不到的福特说，你问用户要什么交通工具，用户会说他想要一匹更快的马，没人会认为汽车是未来。iPhone发布时，nokia和黑莓嘲笑说：全触摸屏不靠谱，按键是最佳用户体验。然后临死还说：我们没做错什么，不知道为什么会这样。那么小程序的核心理念：“触手可得”，到底是不是用户需求，是不是未来方向？Of cause！这跟电容触摸屏是一样的道理，直击人性底层，能让你的大脑皮层产生爽的感觉。所有让人爽的东西，都是发展方向。而一旦一个有影响力的巨头去做，就成了不可逆转的前进方向。微信，是一个尤其深谙人性、擅长让人爽的产品，你一旦爽过了，就退不回去了。想象下一切触手可得的上帝感，手机里全是可以放心的、高品质的、无需适应UI的、不用登陆注册的服务，触手可得、用完即走，太爽了。然后你就会变成它的拥护者，以证明自己更酷。有人在用原生应用，你就会告诉他：hi，你不知道小程序吗？怎么还在用那么笨重的大程序啊。如果有个开发商的应用只有原生版，你就会骂：这是什么老土厂商，竟然还让我下载安装，不用了！小程序和原生应用将长期并存？原生必将没落小程序生态是原生生态的下一代替代品，是时代的进化产物。windows原生应用当然也不会消失，但大部分服务都在互联网上了。小程序看中的也是这块，邮件客户端什么的就不要在小程序里用了，但你目前在PC浏览器里使用的各种服务，全部会纳入小程序的生态范围。小程序出来后，原生生态和其对抗是让历史倒退，没有意义。就像微信冲击运营商的短信业务时，电信运营商的对抗也是无意义的。对抗小程序的，不会是原生生态，只能是其他触手可及的类小程序生态。微信这条大鲶鱼进来后，Apple、Google等众多巨头都会有反应，他们不是没技术，只是原来躺着挣钱很舒服，不愿意革自己命，但多久会落实行动也难讲，毕竟只是为了中国市场而革全世界市场的命，好像不太划算。有人觉得革掉原生应用的命，过程会很长，其实这个进程的进度是由微信控制的。微信做的越激进，引发的旧利益既得者的反弹会越严重；但温水煮青蛙的杀原生生态，又存在用户习惯培养的成功把握度不高的问题。小程序毕竟是全新事物，培养C端用户习惯是需要引爆点的，微信自然不缺引爆能力。当初要做游戏，开屏就是打飞机，然后全民都在打飞机。当初要做支付，推出群红包，然后全民都在抢红包，瞬间颠覆支付宝的地位。11月小程序将面向手机用户开放，现在引爆设计肯定已经做了不止一稿，比如开屏就推一个很好玩的小程序，造成全民都用小程序的热潮，然后所有观望的开发商全都会跳下海。再然后微信持续推出比一比手机清洁度在好友中的排名之类的玩意，持续给优质小程序和用户需求做对接，过半年就没人下载原生应用了，再过半年原来装的原生应用也大多卸了。那些被颠覆的人能怎样呢？就像马云在微信红包出来后虽然嚷嚷这是偷袭珍珠港，可你又没有原子弹打回去啊。事实上小程序不是偷袭珍珠港，这是降维打击，就像三体人留下那句话：毁灭你，与你何干。微信小程序里的机会和威胁小程序的创业机会在于：1.人才市场，因为小程序工程师将有一个从0开始高速增长的红利，其中的线上线下培训、招聘、书籍出版等相关领域会享受一次红利。2.如果你是个光脚的创业者，那么就豁出去认真做小程序。抛弃原生，从微信用户的特点出发重新设计产品，做轻、做服务化，一定要用完即走，不要考虑次日留存，当时用爽最重要。3.充分利用社交特点，做社交类服务，比如多人互动、上下游联动。小程序是可以发到群里的、朋友圈里的，想想群红包这种社交产品，想象空间很大。4.充分发挥线下优势，做线下商家服务。线下扫码入口，基本就是微信的天下。5.由于阿里、百度等一些巨头不会入驻小程序，留下一片空间给创业者。6.其实被我公开说了的机会，可能就不是机会了。。。小程序的威胁1.如果你在原生App下已经是既得利益者，那么你做小程序的话，ROI高概率不划算。因为新开一个产品，从产品、开发、测试、持续运维升级，资源消耗太大了，由于短期内小程序的体量和你已经拥有的原生体量还差不少，分出精兵强将干这事会让你很郁闷。如果你不担心小程序创业潮里的新兵蛋子干翻你，你就暂时不用管小程序这事了。否则，ROI为负你也得搞。2.原生生态下生存的很多公司的商业模式会受到很大冲击。安卓应用市场、原生应用广告产业链、原生工程师培训，都会受影响。篇幅有限，想要咨询如何减少冲击，可以私聊我微博weibo.com/wangan2000。3.哦，通篇没说，虽然浏览器不是原生生态产物，但也会被架空。标准浏览器的体验无法与小程序抗衡。就是小程序这个生态如果占据了用户心智和时间，原生和浏览器生态都会受冲击。4.就个人职业而言，原生开发、UI设计、流量运营这些领域的人的失业率会增加。微信有统一的UI要求，然后UI设计师就躺枪了。获取流量的玩法，也和原生不一样了，没法买买买了，不过移动互联网进入下半场后，很多公司的流量采购部门本身也在裁员。很多人还怀疑Android和iOS的开发工程师会不会真的失业，你觉得iPhone出来后，symbian工程师会不会失业呢？虽然当年也确实有很多人认为不会失业吧。最后，作为一个技术人员，吐槽下：我不喜欢封闭！虽然然并卵吧。哦对了最后再提醒下被小程序冲击的人，你们的不爽不要来喷我，又不是我要冲击你们，提醒你们是好事。作者：王安 数字天堂DCloud公司创始人兼CEO来源：馒头商学院
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