如何进行今日头条信息流的广告投放？有什么方法进行优化管理？ - 知乎387被浏览<strong class="NumberBoard-itemValue" title="5分享邀请回答mp.weixin.qq.com后续有新的资讯，再陆续补充上来哈~31 条评论分享收藏感谢收起价格：面议
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关键词：今日头条,广告投放,广告推广,广告优化
今日头条,广告投放,广告推广
今日头条广告的投放方式！
DSP作为移动互联网广告的主流之一，如今也呈百家争鸣之势。而今日头条也算是主流的DSP投放媒体之一。今天笔者就来说一说的投放入门（很浅显，相信没有接触过今日头条投放的朋友也能一目了然）。先说今日头条广告计划的创建。&&&&&&1、创建哪类广告？&&&&&&今日头条广告主要的3个广告位置：应用下载/&落地页信息流&/&段子落地页信息流。应用下载即点击广告直接跳转到应用下载，iOS直接跳转到appstore，安卓直接下载包；落地页信息流则是点击后跳转到H5落地页；段子落地页则是在内涵段子APP投放。&&&&&&&&&&&&落地页信息流三小图&&&&&&&&&&&&应用下载&&&&&&如果推广的目的是以量为主，广告计划应以落地页信息流为主。落地页信息流每日竞价的流量大，大约为2亿-2.5亿。落地页信息流中分为信息流小图和大图，又应当以信息流小图为主，因为后台会对信息流大图的展示做频率控制，要求不能超过一定次数的展示，且价格偏高。&&&&&&除了信息流小图，账户也需要搭配应用下载的计划，一般应用下载的计划成本会比较低。信息流三小图为主+应用下载的搭配，能做到既有流量，又能拉低账户整体成本。如果不求量，只希望降低成本的话建议以应用下载为主，毕竟应用下载类在点击广告后直接进入下载，跳过了落地页环节，避免了此环节的流失。&&&&&&2、人群如何定向？&&&&&&与广点通恰恰相反，今日头条广告在投放初期不宜精细设置受众。首先，今日头条广告投放就是基于用户模型，就算不限用户类型，投放出去的用户也不会很离谱。其次，今日头条本身有很多频率控制规则，如果前期设置受众过窄，账户起量会特别难。&&&&&&再次，同样一个人群标签，在不同媒体平台例如数据科技、广点通、和今日头条对于用户的定位肯定有出入。当投放累计了一定的数据之后，建议广告计划达到100万的展示后，可以根据成本量级比较好的计划，查看后台的受众分析，对应调整广告计划的受众人群。&&&&&&&&&&&&当然如果推广的产品有特别明确的受众人群，则另当别论。例如淘宝、衣服饰品的推广，一开始定向女性，偏男性的游戏，定向男性。&&&&&&3、预算与出价&&&&&&在预算和出价方面，今日头条广告也是很有个性。先看个账户：&&&&&&上面这条广告计划，日预算500，实际投放期间总消耗9.27元。第二条广告计划日预算100000元，总消耗20291.39元。&&&&&&从上面两条广告计划，可以发现两个问题：& & 一，今日头条的计划的实际消耗远远低于预算金额。& & &二，日预算不同，总体投放期间，广告的展示数差距非常大。&&&&&&和广点通类账户的预算设置大相径庭，新投放的账户或者新的广告计划，今日头条广告的预算设置一定要大，少日预算要达到100000元。因为今日头条广告后台的给量模式是分段式的，例如1万元的预算，理论上应该分配100万次的展示，但后台可能分10-20次给，这样就会导致低预算的计划原始分配到的流量很少，相当于分配的只有10万的展示。当量少的时候，CTR（点击率）会稳定的慢，CTR稳定慢会让计划的Ecpm没有竞争力，Ecpm没有竞争力后台分配的流量又会继续减少，进入一个恶性循环。另外当一个广告计划每天只有几十的消耗，其投放的数据是没有任何参考意义的，用于分析数据的模型也不够准确。高预算能够帮助迅速提高账户权重。如果对量级要求不是很大的，可以将计划的日预算调低到50000。&&&&&&设置了高预算的账户另外一个特别需要注意的是，要实时关注账户的消耗和转化情况。笔者就经历过，两条广告计划在2小时候内消耗13W多，带来了几百个激活，发现时为时已晚只能迅速关停计划，导致当天成本飙升。在今日头条广告投放系统会出现一两条广告计划突然起量的情况，如果不幸计划的点击激活率低、转化效果不好的话，会拉升当天的整体成本。这个时候就需要实时关注到账户的变化，及时调整。&&&&&&一般今日头条的出价，ios 1.5-2元左右，安卓在1元左右，在账户跑起来后，随时调整，点击率高的素材可以适当调低价格，ecpm也会比较有竞争力，能够兼顾量级和成本。点击率低的素材，如果点击激活率高的话可以适当提高出价，争取更多的曝光，获得更多的量。如果点击率低且点击激活率低的素材，则一定要调低出价设置关闭广告计划。&&&&&&4、如何监控？&&&&&&相信这是所有推广都绕不开的问题。今日头条广告监控相对比较简单，推荐使用talking data监控，与今日头条做过API对接，实时上报点击idfa数据，能够做到准的匹配。且talking data可做到实时展现数据，便于及时优化。&&&&&&在talking data后台创建需要投放的链接的追踪短链。如下图，将投放需要跳转的地址填入下载地址，talking data会自动生成追踪短链。&&&&&&&&&&&&&&&&&&在今日头条后台，落地页链接地址，填入需要投放的落地页地址。将上面在talking data后台创建的追踪短链，填入第三方点击监测链接。这样即可在talking data后台的追踪短链下面看到该条广告计划的激活注册等数据。不同的广告计划用不同的广告追踪链接，方便观察广告计划的效果，后续优化。&&&&&&5、注意事项&&&&&&还有两个很琐碎的细节，笔者想再罗嗦一下。一个是app的推广，千万要记得定向wifi环境（这个经常会在创建计划的时候手快疏忽了，后果不堪设想）。另外一个是，在设置广告的时候，要关闭评论，因为大天朝的网友大家都懂的，一言不合就要开骂，跟淘宝相同，差评会对后面点入今日头条广告的用户产生影响。&&&&&&&&&&&&广告代理商电话： &微信： & &庄慧
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“今日头条广告的投放方式！”信息由发布人自行提供，其真实性、合法性由发布人负责。交易汇款需谨慎，请注意调查核实。& 今日头条信息流作为一款基于搜索引擎的新媒体广告推广产品，凭借着其强大的推广优势，借助信息流广告的推广特点和权限，通过个性化推荐的方法，将广告精准高效的展现出来。那么，站在广告主的角度来讲，今日头条信息流广告是怎么做投放的呢？& 选择今日头条头条投放广告一般分为两种情况：第一种是免费的，自己下载今日头条客户端App，然后注册账号（通常用来发表一些文章或者是宣传自己的产品）；第二种针对于商家来讲，就是付费的，类似于百度网盟一样的广告位，这种方式的投放可以找代理商进行开户投放。& 今日头条信息流广告推广的作用归结一下：1.今日头条实行自动推荐机制，可使文章推送到有兴趣的用户上，这使得你的推广文章可以让更多地人看到，来增加你的阅读量，曝光量，实现在今日头条里面进行软文推广；2.手动更新，你可以在这里看到你发布的文章，以及文章的相关数据，推荐量，阅读量，评论数，转发数，收藏数，还可以进行分享。评论管理，你可以看到文章的评论，进行回复，以及推荐评论。3.用户分析，可以看到你的用户数量，用户属性，兴趣分布等等；& 今日头条信息流作为信息流广告推广的巨头，广告的投放模式以及投放推广的作用势必不容小觑，更多的今日头条信息流广告信息，详情咨询：www.zi0.cn【北京梓菱企划】！
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