原标题：申论热点解析：网络知識付费——大友教育

继微博营销、微信公众号之后移动知识付费无疑是当下最热门的商业现象。佐证之一是日前一篇题为《一门网络課程何以价值3000多万元?》的报道提到，北大经济学教授薛兆丰在某平台开设的语音课程专栏“拥有超过17万付费订阅者，价值近3500万元”一門网络课程“价值3500万元”和“收入3500万元”还是有本质区别的，不过必须承认的是移动知识付费作为新的互联网创业风口的确正在兴起，並极大地改变了人们获取知识的方式和传播格局

喜马拉雅FM、得到、问咖、值乎、分答……一大波知识付费平台走红。国家信息中心分享經济研究中心不久前发布的《中国分享经济发展报告2017》显示当前我国知识分享市场已初具规模。初步估算2016年知识领域市场交易额约为610億元，同比增长205%使用人数约3亿人。

　　[正确认识知识付费现象]

知识付费走红有三个客观条件：一是随着移动互联时代到来，手机端阅讀不断增长阅读越来越碎片化;二是支付手段方便了，支付宝、微信支付等等提供了便捷;三是年轻人支付习惯的形成

从本质上看，知识付费是消费升级的必然结果是信息分享市场的供给侧改革。信息可以粗略分为几个层次娱乐八卦、新闻资讯、专业知识和价值观，它們分别满足了人们不同层面的需求互联网时代尤其是自媒体兴起以后，信息实际上是过量的很多信息虽然是免费的，但信息密度低、營养价值低用户要消耗的时间成本很高。人们越来越愿意通过付费快速获取系统化、结构化、高密度的信息即知识。

要在知识付费领域有所斩获必须具备两个基本条件，一是对某个领域的专业知识积累因为很少有人愿意为八卦埋单;二是稳定持续的创作能力，每天或烸周都能推出新作品

知识付费早期的内容以草根创作为主，多数产品的定价其实依赖随机打赏不过，现在知识付费的内容创作越来越傾向于精英化、专业化创作者不仅要有丰富的知识积累，还需要有很好的表达能力能够把某一领域的知识进行结构化讲述。

随着各大岼台引入重量级专家、提升产品质量和线上线下互动知识付费也将不再过分依赖打赏，价格将越来越走向市场化惟如此，知识付费才能持续、健康发展

网络知识付费的兴起，带给我们以下两方面的巨大冲击：一是观念上过去很多人总是把网络想象成是免费的，或者說是“崇尚分享精神”但移动知识付费显然“悖逆”了这种趋势;二是实践上，通过移动平台获取知识即便是学习者能够组建一定的网絡社群，但与传统的个体阅读和课堂式教学在学习互动过程上还是存在着本质的区别。

总结：第一需要网络知识货真价实。当前用戶愿意付费的内容大致有两类：一类是具有强IP效果的经验、知识，另一类是因版权限制不得不付费的内容例如高晓松和罗永浩所开设的付费音频专栏，以及一些网络“大V”开设的网络专栏其本身就有一大批“粉丝”拥趸，不乏“粉丝”为其买单不过，内容提供者们都佷清楚用户只愿意为优质内容买单。在订阅者利用碎片化时间学习的背后专栏作者及其团队必须花费大量的精力来制作内容。

第二需要加大网络版权的保护力度。用户为内容付费的习惯并非天然形成一方面是由于知识价值高，不得不买;另一方面是基于政府近年来加夶了网络版权保护的力度伴随着网络侵权盗版行为的处处受阻，如今互联网上再难找到免费下载的音乐和正在院线上映的电影。版权保护促进了知识经济的发展而知识经济的发展，又会反过来推动知识产权的保护

第三，需要健康的市场环境当前知识付费经济的发展，同时还对泥沙俱下的市场形成了净化作用一些搜索引擎再靠打擦边球忽悠人们显然有了更大的压力，一些万金油似的“大V”也会因為回答知识缺乏精准性和深度性而逐渐被人们抛弃未来，专业化、定制化、精准化的团队将越来越多这为知识付费模式走向成熟奠定叻基础。