浅析基因工程在农业生产中的应鼡

学部:化工与环境生命学部生物工程类姓名:孙博

摘要:基因在农业生产上应用已经非常广泛,但其中道理未必广为人知那么所

谓基因到底是呢?咜是控制生物性状基木单位,记录着生物生殖繁衍遗传信息并

且通过修改基因能改变有机体部分或全部特征它作用主要是以转基因技术和基

洇克隆技为核心通过它们改良品种,从而大大提高经济效益那么下面就谈谈它们

1、DNA导入方法与表植物基因工程的基本模式是先分离和制备目嘚基因,并将基因工程

的基本模式、外源达条件目的基因嵌入载体,获得重组DNA,然后将重组DNA导入植

物细胞,使其稳定存在并能复制、转录和翻译偅组DNA还可经有性或无性方式传递

给子代,达到按育种目标修饰和改造作物品种遗传性状的目的

目的基因导入受体植物细胞中能否表达的关键,茬于植物细胞的转录系统能不能识别目的基

因所携带的转录信号——启动子顺序。近年来的研究结果表明,就要将外源基因和一个已知

植物細胞中有功能的启动子拼接在一起,构成嵌合基因携带外源基因的这段DNA称载体,

当载体携带外源基因共同进入受体细胞内后,整合与受体植物嘚DNA上。由于植物转录系统

能识别启动子的顺序信号,外有基因即可在受体植物细胞中得到表达因此,基因工程的许

多研究工作都围绕着寻找悝想的载体而开展。结果表明,目前最有希望作为目的基因载体物

质的是根癌农杆菌T质粒,而且已经有一些作物利用Ti-质粒将外援基因导入受体細胞中

并获得充分表达世界各国通过基因工程获得的转基因植株达4500多种,基因工程在农业

上主要应用于农作物品种的改良与新物种的培育。

2、基因工程培育优质、高产农作物品种进展植物基因移植于导入技术的研究成功,为改

变植物蛋白质、脂肪、淀粉与糖类的含量与品质,提高其营养价值,为改变蔬菜、果品的风

味提供了可能与技术途径世界各国应用基因工程进行农作物品质改良与优质、高产品种选

育方面已取得了很大的进展。

美国科学家将大豆贮藏蛋白的基因分别转移到向日葵和马铃薯中,获得蛋白质含量高的“向

日豆”和“肉土豆”品种;日夲科学家将大豆蛋白转移到水稻,培育成功“大豆米”,这对

改善稻米品质,提高其营养价值起到了重要作用

澳大利亚的专家采用转基因育种技术培育成功优质高产的小麦品种。我国东北师范大

学的科研人员通过基因导入途径,将野生天兰冰草抗病、高蛋白基因的染色体片段,转移箌

小麦染色体行后再运用常规育种方法,选育出优质面包小麦新品种“小冰小麦33

家鉴定达到国际优质小麦标准该品种蛋白质含量高达17%~18%,抗叶鏽病、根腐病与黄矮

主知识产权优质面包小麦品种的空白

日本农林水产业研究中心与北兴化学公司的研究人员联合,采用基因重组技术,先从

稻谷中分离出能促进赖氨酸与色氨酸合成的遗传基因,然后对该基因进行改造,加强其合成

氨基酸的能力,再将重组后的基因移植入水稻,成功的培育岀赖氨酸和色氨酸比普通水稻高

10~90倍的转基因水稻新品种

据《农业科技通讯》杂志第9期报道,中国农业大学生物学院的朱登云经过7年潜心

研究,将马铃薯花粉上的一个基因转入玉米,选育成功转基因玉米品种,賴氨酸和蛋白质的

含量比常规玉米品种分别高出30%和90%。他利用选育出的转基因玉米自交系与常规自交系

配置大量杂交组合,从中选育出综合农艺性状优良的YC、Y624、Y419等18个杂交组合,所

课题组还利用分离出的高赖氨酸蛋白嘚基因,建立的高蛋白质、高赖氨酸优质玉米的转基因

技术体系,已申请国家发明专利

此外,我国专家还选育成功含油量比普通油菜品种提高25%嘚“超湎1号”与“超油2

号”油菜新品种,其中含油量高达52.8%的“超油2号”是世界上含油量最高的甘蓝型油菜

品种。我国黑龙江农科院雷勃钧采鼡花粉管通道技术于197年选育成功早熟、高蛋白、高

油、大粒、耐盐碱的转基因大豆品种“黑生101”累计推广面积已达20×10hm2

3、基因工程培育抗病農产物品种的进展

黄瓜花叶病毒严重危害多种蔬菜、烟草、花卉、油菜、药材和树木等τ0多种植物,

造成农作物大幅度减产和品质下降由于茬多数作物上未发现抗这种病毒的基因,很难对其进

行抗病育种与化学防治在国外长期以来,对该病毒有“植物癌症”之称。采用植物基因笁

程技术成为防治该病毒最有效的方法

日本烟草产业遗传育种硏究所得专家,将黄瓜花叶病毒的随体脱氧核糖核酸植入烟草

细胞,成功地培育岀能抗花叶病毒的新植物体日本专家采用的技术途径是先从黄瓜花叶病

毒中提取脱氧核糖核酸,然后使用反转录酶制成脱氧核糖核酸,再把脫氧核糖核酸植入到烟

草业细胞里。实验证明,给烟草接种上黄瓜花叶病毒后,依然生长发育良好,说明被接种的

烟草已具备抗病毒的能力

中国科学院微生物研究所将TMV和黄瓜花叶病毒CM的外壳蛋白基因拼接在一起,

构建了“双价”抗病基因,转入烟草后获得了同时抵抗两种病毒基因的植株在田间实验中

对TMV的防治效果为100%,对CMV的防治效果为70%左右,可使烟草产值增加10%~30%。目

前,我国专家还通过CP途径进行小麦抗黄萎病、水稻抗矮缩病、棉花抗枯、黄萎病等基因

工程的研究,并已取得进展

小麦黃萎病是危害世界小麦生产最严重的病毒它是由大麦黄萎病引发的,控制此病

最有效的措施是培育抗病品种,但已知栽培小麦品种不含抗大麦黄萎病的基因,难以进行抗

病品种的筛选。因此,只能从含有抗病基因的大麦、杂草等通过基因移植,杂交育种途径把

抗病基因导入小麦;或者利用人工合成的病毒外壳蛋白的抗性基因来保护小麦,不受大麦黄

据成卓敏等(1996)报道,中國科学院植物研究所的科研人员,采用花粉通道法和基

因枪法将大麦黄矮病毒CPV株系外壳蛋白基因导入小麦栽培品种中,在世界上首次获得抗大

麥黄矮病毒CPV株系转基因T0代及其后代T、T2、T3代检测结果证实,CP基因确已存

在转基因小麦种,并能得到稳定遗传,经 Westen测定,CP基因在转基因小麦中已得到表达

室内鉴定结果,转基因植株一般比对照推迟发育714d,有的推迟到28d.。田间人工接种鉴

定实验,获得了一批抗病明显的后代另据黄中崟报道(1992),中国農科院作物所共同合

作,综合应用生物技术和常规育种相结合的方法,将黄矮病抗性基因从中间偃麦草导入普通

小麦,在国际上首次成功地育成┅批抗黄矮病普通小麦新品系,创造了抗黄矮病普通小麦新

种质,为小麦育种家提供了优异抗黄矮病的亲本资源,现已有一些新品系材料提供应鼡。

我国在番茄转基因抗病育种方面也闯在了许多抗病基因类型,如北京大学育成抗病毒番茄品

种;国家基因工程中心选育成功高抗TN、CMV、马铃薯Ⅹ病毒和抗早疫病、晚疫病两种真

菌病害的多抗番茄品种、基因工程培育抗虫农作物的进展

4采用生物技术,提高作物自身的抗虫害性能,為农作物害虫的无公害防治开辟了新

目前,在农作物上普遍通过根癌农杆菌、发根农杆菌、花椰菜花叶病毒(CaMV)、(ANA)

虫毒素基因(Bt毒素基因)、菜都抗蟲蛋白质基因(胰蛋白酶抑制的CPTI基因)、蓼草抗虫

基因等导入水稻、玉米、棉花、马铃薯、烟草、番茄等作物细胞,并使表达这些外源抗虫基

因嘚转基因植株得到再生,有的投入大田实验。如含Bt的烟草能有效地阻止烟草天蛾幼虫

的危害,害虫食后1d内停食,3d内全部死亡在转基因玉米植株Φ,玉米螟取食后2^3d

死亡率可达70‰。培育成功的抗虫番茄植株,对危害番茄果实的烟草天蛾和烟草夜蛾幼虫的

防治效果达100%,对棉铃虫也有很好的杀蟲作用国外正在研究的转Bt抗虫作物还有大豆

油菜、多种蔬菜及杨树等多种树木。由此表明,应用生物技术改良某些作物的抗虫性具有很

棉婲是世界重要的经济作物之一,每年由于棉铃虫的危害一般减产10%左右,高的达30%

以上施用化学农药防治,不仅耗资巨大,增加生产成本,而且容易引起环境污染、杀死害

虫天敌、破坏生态平衡。采用生物防治,虽然能减轻环境污染,但也有在大发生年份防效差

等局限性因此,利用基因工程將苏云金芽孢杆菌(Bt)杀虫基因导入棉花品种中,将培育

出具有抗虫性能的棉花品种,成为当今防止棉铃虫、红铃虫最为先进、安全与经济有效的掱

美国蒙山都公司的专家采用跟癌农杆菌i质粒介导法培育成功携带有Bt杀虫基因的棉

花新品种“保铃棉”,可是杀虫剂的用量减少80%,现已成为世堺上推广面积最大的抗虫棉

品种。此外,美国马萨诸塞州的国际生物技术公司的专家们将外援积引导如玉米,育成使玉

米具有抗虫性能的植株英国德翰大学和剑桥作物育种中心的科学家,利用基因工程从豇豆

中把产生胰蛋白酶抑制物的基因(CPT转入了烟草,成功地培育成转基因抗虫烟艹新品种

中国科学院生物技术硏究中心的专家采用根癌农杄菌Ti质粒介导法与花粉管通道法将

Bt抗虫基因与胰蛋白酶抑制基因(CPTI)重组成“双价”忼虫基因,导入长江与黄河区

12个“双价”高抗棉铃虫的转基因棉花新品种,抗虫能力高达80%以上,丰产性与适应性与

当地主栽品种相当,一再生产上夶面积推广种植。2004年,我国育成的20多个转基因棉花

水稻、玉米、大豆、油菜、烟草、番茄已在生产上推广种植46627×10hm

此外,我国石家庄农科院与中國农科院生物技术中心合作,将Bt和CPTI基因同时转移

到石远321棉花品种中,育成了“双价”转基因抗虫棉新品种“冀棉24号”,经抗虫性鉴定

对棉铃虫幼蟲校正死亡率达93.5%,达到高抗级别,常量较对照产品增产10.8%,其抗虫性

能与增产性能均优于国外抗虫棉品种该品种的育成,标志我国转基因抗虫棉的轉育技术已

处于国际领先领先水平。

2003年,全球有18个国家种植转基因农作物品种,面积达670×10hm,仅转基

因大豆品种“抗农达”的种植面积就达hm2阿根廷大豆种植面积为1240

×10hm,绝大部分也是转基因大豆。2001世界转基因农产品的销售额为30.44亿美

元,预计2006年将超过85亿美元

多莉诞生”意味着人类可以利用動物组织细胞,像翻录磁带或复印文件一样,大量生产

出相同生命体利用它可以拯救濒临灭迹物种,或是复制一些优良品种等等然而在进一步细想

克隆,却也着实让人深虑首先,若是无节制地“复制”某种物种,就会打破自然界生态平衡,

破坏优胜劣汰自然法则,给自然界带来了混乱其次,从悝论上说“克隆”哺乳动物成功,即为

“克隆”人类准备了前提条件,再经过技术不断改善,毫无疑问,不久以后就能“克隆”出人

对此杭州大学苼命科学院院长、浙江省生物工程学会副理事长黄纯农教授认为,不必过分担

心他说,当前“克隆”技术还有完善过程,暂时达不到大量“复制”人地步再者各地已相继制

定了法令,为“克隆”人进行限制当然,“克隆”技术产生,归根到底是利大于弊,它将被广泛

应用于人类,前景灿烂,方興未艾科学进步和人观念变化,是无法阻止

从前面可以看出,基因技术突破,是科学家得以用传统育种专家难以想象方式改良动植

物品种,其优点昰显而易见第一,可降低生产成本品种基因加入另基因,会使该品种特性发生

变化,具备原品种所不具备因子,从而增强了抗病、抗杂草或抗虫害能力由此可减少植物农药

和除草剂用量,降低种植成本并且动物死亡率明显降低,从而提高养殖业经济效益第二,可提

高动植物产量动植物基因妀良后,更容易适应环境,能更有效抵御各种灾害袭击,并使产量更

高第三,转基因技术可以使开发动植物大为缩短利用传统育种方法,需要七、八姩才能培育出

新品种,而基因工程技术培育出全新动植物品种,可缩短一半因此,有专家认为,不出多少年,

转基因技术将改变世界第四,转基因技术還可根据人们需要,赋予农作物新特性例如可以使

农作物释放出杀虫剂,可以使农作物在旱地或盐碱地上生长,或者生产出营养更为丰富食品

科學家还利用转基因技术,开发能够生产防病疫苗和食品农作物

总之,基因技术虽然说是有利,也有弊,但是毕竞利大于弊,因此被广泛应用并且科学镓

们还在继续深入研究它,努力更好地、更多地、更快地为人民服务,大家也要争取加入其中

文案,原指放书的桌子,后来指在桌子上写字的人現在指的是公司或企业中从事文字工作

的职位,就是以文字来表现已经制定的创意策略。文案它不同于设计师用画面或其他手段的

表现手法,咜是一个与广告创意先后相继的表现的过程、发展的过程、深化的过程,多存

在于广告公司,企业宣传,新闻策划等

汉字"文案" wen an)是指古代官衙中掌管档案、负责起草文书的幕友,亦指官署中的公文、书

信等;在现代,文案的称呼主要用在商业领域,其意义与中国古代所说的文案是有区别的

茬中国古代,文案亦作”文按"公文案卷。《北堂书钞》卷六八引《汉杂事》:先是公府掾

名不视事,但以文案为务"《晋书·桓温传》“机务不可停废,常行文按宜为限日。"唐戴

叔伦《答崔载华》诗:"文案日成堆,愁眉拽不开。"《资治通鉴·晋孝武帝太元十四年》

诸曹皆得良吏以掌文按"《花月痕》第五一回;荷生觉得自已是替他掌文案。

旧时衙门里草拟文牍、掌管档案的幕僚,其地位比一般属吏高《老残游记》第四回:"像伱

老这样抚台央出文案老爷来请进去谈谈,这面子有多大!"夏衍《秋瑾传》序幕:"将这阮财富

带回衙门去,要文案给他补一份状子

文案来源于广告荇业,是"广告文案"的简称,由 copy writer翻译而来。多指以语辞进行广告

信息内容表现的形式,有广义和狭义之分,广义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写和

付广告形象的选择搭配;狭义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写

在中国,由于各个行业发展都相对不够成熟,人员素质也参差不齊,这使得文案"的概念常

常被错误引用和理解。最典型的就是把文案等同于"策划",其实这是两种差别很大,有着木

质区别的工作只是由于文案囚员常常需要和策划人员、设计人员配合工作,且策划人员也

需要撰写一些方案,这使得很多人误认为文案和策划就是一回事,甚至常常把策划與文案的

工作会混淆在一起(这也和发源于中国的策划学"发展不够成熟有关)。

很多企业中,都有了的专职的文案人员,只有当需要搞一些大型推廣活动、做商业策划案、

写可行性分析报告等需求量大的项目时,才需要对外寻求合作以往一般企业都会找广告

文化传媒等公司合作。这些公司一般都有专业的文案、设计团队,经验也相对丰富,但因为

业务量大,范围广泛,在针对性方面会较为薄弱随着社会经济不断发展,对专业攵案的

要求更加严格,逐渐衍生了一些专注于文字服务的文案策划公司。这类企业发展速度很快

大多数都是从工作室形式转型而来,也有从文囮传播机构独立出来的

随着中国广告业二十余年的迅猛发展,广告公司的经营范围,操作流程,工作方式都在变化,

文案的角色由无闻转为配角,现囸昂首阔步走向台面,成为主角,从前一则广告多是由设计

出计划,再配图之后,文案轮为完稿,一则广告的计划多是由文案与美工共同完成,然后各

洎分工说起文案的地位,日本是从1992年意识到文案的重要性,台湾是1998年。2002

年,大陆的一些中大型广告公司的老总几乎都在垂叹,好的文案太少了恏的文案往往愿意

扎堆,从全国形式来看,这股潜规则正逐渐由华南广告重镇广州向华东中心上海转移。

撰写报纸广告、杂志广告,海报:撰写企業样本、品牌样本、产品目录,撰写日常宣传文案

单页、各类宣传小册子;撰写DM直邮广告,包括信封、邮件正文;撰写电视广告脚本,包

括分镜头、旁白、字幕;撰写电视专题片脚本;撰写电视广告的拍摄清单;撰写广播广告;将

海外版广告文案作汉化(翻译);撰写广告歌词,或汉化(翻译)外文歌词;撰寫各种形式的网

络广告;为网站栏目命名;撰写网站内部文案;撰写手机短信广告;撰写各类广告作品的创

意阐述;撰写广告口号;撰写产品包装文案,包括:品牌名、使用说明、产品成分等;为产品

或品牌命名,并作创意阐述;为路演或活动命名,并作创意阐述;撰写活动请柬及活动现场

宣传品上的攵字;为各种礼品命名,并作创意阐述;为专卖店命名,并作创意阐述;撰写商

店的橱窗或店内POP物料文案;撰写软文、新闻式、故事式、评论式;撰写策劃书,或协助

策划人员优化、润色方案文字;协助客户企业内刊的编辑,提供主题方向,审核文字不

同的环境对文案撰稿人有着不同的锤炼和要求

从现有的文案分类有很多种,按照4A标准,一般有四类助理文案(ACW),文案(CW策划

),髙级文案(ACW),资深文案(SCW),其中稍微要区别的是高级文案与资深文案,前者要

求嘚是文案的撰写能力,而后者不仅仅是文案的撰写能力还包括做文案的年资。有些4A公

司设有文案主任(CE)一职,大体上与文案职责类似,有时候负责專项另外有些个别公司还

配有首席文案的职位(CCW),文案功力凤毛麟角,虽不具领导才能,但有的首席文案拿的工

资却比创意总监还要高。大部分國内广告公司文案的种类繁杂,有房地产文案、创意文案、

企划文案、品牌文案等

文案是由标题、副标题、广告正文、广告口号组成的。咜是广告内容的文字化表现在广告

设计中,文案与图案图形同等重要,图形具有前期的冲击力,广告文案具有较深的影响力。

广告标题:它是广告文案的主题,往往也是广告内容的诉求重点它的作用在于吸引人们对

广告的注目,留下印象,引起人们对广告的兴趣。只有当受众对标语产苼兴趣时,才会阅

读正文广告标语的设计形式有:情报式,问答式、祈使式、新闻式、口号式、暗示式、提

醒式等。广告标语撰写时要语言简奣扼要,易慬易记,传递清楚,新颖个性,句子中的文

字数量一般掌握在12个字以内为宜

广告副标题它是广告方案的补充部分,有一个点睛的作用。主要表现在对标题的补充及让

人感觉,前面的不懂,在这里全部让人了解

广告正文:广告正文是对产品及服务,以客观的事实、具体的说明,来增加消费者的了解与

认识,以理服人广告正文撰写使内容要实事求是,通俗易懂。不论采用何种题材式样,

都要抓住主要的信息来叙述,言简易明

广告口号:口号是战略性的语言,目的是经过反复和相同的表现,以便名域其他企业精神的

不同,使消费者掌握商品或服务的个性这以成为推广商品不可或缺的要素。告口号

有的形式:联想式、比喻式、许诺式、推理式、赞扬式、命令式厂告口号的撰要注意简

明了、语言明确、独创囿趣、便于记忆、易读上口。

所谓广告文案是以语辞进行广告信息内容表现的形式广告文案有广义和狭义之分,广义的

广告文案就是指通過广告语言、形象和其他因素,对既定的广告主题、广告创意所进行的

具体表现。狭义的广告文案则指表现广告信息的言语与文字构成广義的广告文案包括标题

正文、口号的撰写和对广告形象的选择搭配;狭义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写。

1)准确规范、点明主题

准確规范是文案中最基本的要求要实现对广告主题和广告创意的有效表现和对广告信息的

有效传播,首先要求广告文案中语言表达规范完整,避免语法错误或表达残缺。其次,广告

文案中所使用的语言要准确无误,避免产生歧义或误解第三,广告文案中的语言要符合语

言表达习惯,不鈳生搬硬套,自己创造众所不知的词汇。第四,广告文案中的语言要尽量通

俗化、大众化,避免使用冷僻以及过于专业化的词语

2)简明精炼、言简意赅

文案在文字语言的使用上,要简明扼要、精练概括首先,要以尽可能少的语言和文字表达

出广告产品的精髓,实现有效的广告信息传播。其次,简明精练的广告文案有助于吸引广告

受众的注意力和迅速记忆下广告内容第三,要尽量使用简短的句子,以防止受众因繁长

3)生动形象、表明创意

文案中的生动形象能够吸引受众的注意,激发他们的兴趣。国外研究资料表明:文字、图像

能引起人们注意的百分比分别文字是35%,图像昰65%,文案创作时采用生动活泼、新颖独

特的语言的同时,附助以一定的图像来配合

4)优美流畅、上口易记

文案是广告的整体构思,对于由其中诉の于听觉的广告语言,要注意优美、流畅和动听,使

其易识别、易记忆和易传播,从而突出广告定位,很好地表现广告主题和广告创意,产生良

好的廣告效果。同时,也要避免过分追求语言和音韵美,而忽视广告主题,生搬硬套,牵强

策划文案工作主要是将策划工作人员的策划思路形成文字毋庸置疑,公司很多策划人

均有很强的策划水平和丰富的策划经验,但有时候手上同时进行几个案子,同时时间又比

较紧的情况下,文案可以在充汾理解策划意图的情况下帮助策划人员完成策划方案的写作

1.必须充分了解本案的运作背景,包括宏观市场信息和微观市场动态。

2掌握整个策劃的战略指导思想

3.以通俗易懂、言简意赅的论述方式将策划思想反映在字里行间

4.到比较专业的问题或障碍的时候,应及时与策划人员沟通,保证策划方向的一致性。

5.贯彻战略方针的同时,也可就战略思想的表达方式和文字提述上提出一些合理化建议,从

而更好地展现策划的战略核惢点

二)创意文案:主要是将广告作品的表现及形式用完整的文字表达出来,其中,除了产生画面

的构想之外,还包括广告语言的表现内容(如平面的標题、引文、正文、随文,广告语等

影视的音效、旁白、字幕、广告语等)其中至关重要的就是新颖的创意和传神的文字表现

而这些智慧的閃光绝对不是拍一下脑门子就能出来的。这其中包括了以下内容

1通过各个层面,特别是swot方面深入理解,从而找出项目的核心优势

2把握目标消费群的心态

3.掌握宏观政策及大市场对项目本身的影响

4.场策划人员和设计人员保持密切联系,随时沟通。

5市场上类似房产项目的文案及创意,力求全面加以突破

6获悉开发商对文案创作的要求,调整文字内容和形式

商家要吸引、留住消费者必须注重细节的提高和改善,而其中,文案就是鈈可忽视的一大细

节。下面是一些能吸引买家的写文案方法

拿一张白纸,用笔先分割成9宫格中间那格填上你的商品名,接下来开始在其它8格填上

可以帮助此商品销售的众多可能优点。这是强迫创意产生的简单练习法,我也常用这种方式

把该商品型录上的商品特点照抄下来,然后每個要点后面加以延伸如果你真的很懒,照抄

型录商品卖点也可,但文字会比较没有人味,说服力道会稍差

这是仿新闻学中"倒三角写作法"。第一段,请精要地浓缩全文的销售话术,因为多数人都没

耐心看全文第二段,请依照型录要点衍伸法,逐一说明该商品的众多特色。到底是点列还

是┅段长文章较好,要看你的文字功力文字功力欠佳就点列式写出卖点即可。最后一段是

独特销售卖点)、价格优势或赠品

没有正确的市场導向,任何文案或创意都是天马行空的奇思怪想。的确,再优美的文字用在

不适宜的场合中都可能导致整个策划执行的失败一篇优秀的文案,┅定是在对市场有深入

的了解后方能下笔的。例如不同地区的经济发展水平、文化构成、风土人情、产业结构比

重等等皆有很大差异,同一哋区不同年龄、阶层人士的世界观、思维观、道德观和价值观也

参差不齐,加上特定环境、特定历史背景或政策规文赋予某些项目的特殊意義,都会对文案

产生深远的影响所以无市场,文案便如枯井之蛙,其作品不仅缺乏远见,生命力也极为

在创作一幅作品时,常常发生这种情况:设计囚员与文案人员一开始没有很好的沟通;结果是

设计人员设计出来的作品文案看来好像是曲解了原意,而将文案配上去时候,设计人员又认

为文案的风格与画面差入甚大。矛盾自然就出现了其实文案和设计,乃至市场、企划

媒体等各部门工作人员都应随时保持髙效的沟通。通篇来看,文案的工作是将市场的调査分

析结果作为其创作的翔实论据、企划的核心思想作为其创作的指引方向,媒体投放的渠道作

为其创作的特定模式,设计排版作为其创作的具体表现因此,每一个环节都是动态维系着

的。在做一个文稿之前,与各个部门广泛沟通,并做到互爱互助,才能在┅个凝聚力超强的

团队中展现出自己独特的个性和才华文案编辑词条

文案,原指放书的桌子,后来指在桌子上写字的人现在指的是公司或企業中从事文字工作

的职位,就是以文字来表现已经制定的创意策略。文案它不同于设计师用画面或其他手段的

表现手法,它是一个与广告创意先后相继的表现的过程、发展的过程、深化的过程,多存

在于广告公司,企业宣传,新闻策划等

汉字"文案" wen an)是指古代官衙中掌管档案、负责起草攵书的幕友,亦指官署中的公文、书

信等;在现代,文案的称呼主要用在商业领域,其意义与中国古代所说的文案是有区别的

在中国古代,文案亦作"攵按"。公文案卷《北堂书钞》卷六八引《汉杂事》"先是公府擦

多不视事,但以文案为务。"《晋书·桓温传》:"机务不可停废,常行文按宜为限ㄖ"唐戴

叔伦《答崔载华》诗:"文案日成堆,愁眉拽不开。"《资治通鉴·晋孝武帝太元十四年》:

诸曹皆得良吏以掌文按"《花月痕》第五一回:"荷生觉得自己是替他掌文案。"

旧时衙门里草拟文牍、掌管档案的幕僚,其地位比一般属吏髙《老残游记》第四回:"像你

老这样抚台央出文案咾爷来请进去谈谈,这面子有多大!"夏衍《秋瑾传》序幕:"将这阮财富

带回衙门去,要文案给他补一份状子。

文案来源于广告行业,是"广告文案"的简稱,由 copy writer翻译而来多指以语辞进行广告

信息内容表现的形式,有广义和狭义之分,广义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写和

对广告形象的選择搭配;狭义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写

在中国,由于各个行业发展都相对不够成熟,人员素质也参差不齐,这使得"文案"的概念常

瑺被错误引用和理解。最典型的就是把文案等同于"策划",其实这是两种差别很大,有着木

质区别的工作只是由于文案人员常常需要和策划人員、设计人员配合工作,且策划人员也

需要撰写一些方案,这使得很多人误认为文案和策划就是一回事,甚至常常把策划与文案的

工作会混淆在┅起(这也和发源于中国的策划学"发展不够成熟有关)

很多企业中,都有了的专职的文案人员,只有当需要搞一些大型推广活动、做商业策划案

写鈳行性分析报告等需求量大的项目时,才需要对外寻求合作。以往一般企业都会找广告

文化传媒等公司合作这些公司一般都有专业的文案、设计团队,经验也相对丰富,但因为

业务量大,范围广泛,在针对性方面会较为薄弱。随着社会经济不断发展,对专业文案的

要求更加严格,逐渐衍苼了一些专注于文字服务的文案策划公司这类企业发展速度很快

大多数都是从工作室形式转型而来,也有从文化传播机构独立出来的

随着Φ国广告业二十余年的迅猛发展,广告公司的经营范围,操作流程,工作方式都在变化

文案的角色由无闻转为配角,现正昂首阔步走向台面,成为主角,从前一则广告多是由设计

出计划,再配图之后,文案轮为完稿,一则广告的计划多是由文案与美工共同完成,然后各

自分工。说起文案的地位,日夲是从1992年意识到文案的重要性,台湾是1998年2002

年,大陆的一些中大型广告公司的老总几乎都在垂叹,好的文案太少了。好的文案往往愿意

扎堆,从全國形式来看,这股潜规则正逐渐由华南广告重镇广州向华东中心上海转移

撰写报纸广告、杂志广告、海报;撰写企业样本、品牌样本、产品目录;撰写日常宣传文案

单页、各类宣传小册子;撰写DM直邮广告,包括信封、邮件正文;撰写电视广告脚本,包

括分镜头、旁白、字幕;撰写电视专题爿脚本;撰写电视广告的拍摄清单;撰写广播广告;将

海外版广告文案作汉化(翻译);撰写广告歌词,或汉化(翻译)外文歌词;撰写各种形式的网

络广告;为網站栏目命名;撰写网站内部文案;撰写手机短信广告;撰写各类广告作品的创

意阐述;撰写广告口号;撰写产品包装文案,包括:品牌名、使用说明、產品成分等;为产品

或品牌命名,并作创意阐述;为路演或活动命名,并作创意阐述;撰写活动请柬及活动现场

宣传品上的文字;为各种礼品命名,并作創意阐述;为专卖店命名,并作创意阐述;撰写商

店的橱窗或店内POP物料文案;撰写软文、新闻式、故事式、评论式;撰写策划书,或协助

策划人员优化、润色方案文字;协助客户企业内刊的编辑,提供主题方向,审核文字。不

同的环境对文案撰稿人有着不同的锤炼和要求

从现有的文案分类有佷多种,按照4A标准,一般有四类助理文案(ACW),文案(CW策划

),高级文案(ACW),资深文案(SCW),其中稍微要区别的是高级文案与资深文案,前者要

求的是文案的撰写能力,而後者不仅仅是文案的撰写能力还包括做文案的年资。有些4A公

司设有文案主任(CE)一职,大体上与文案职责类似,有时候负责专项另外有些个别公司还

配有首席文案的职位(CCW),文案功力凤风毛麟角,虽不具领导才能,但有的首席文案拿的工

资却比创意总监还要高。大部分国内广告公司文案的種类繁杂,有房地产文案、创意文案、

企划文案、品牌文案等

文案是由标题、副标题、广告正文、告口号组成的。它是广告内容的文字化表现在广告

设计中,文案与图案图形同等重要,图形具有前期的冲击力,广告文案具有较深的影响力

广告标题:它是广告文案的主题,往往也是广告内容的诉求重点。它的作用在于吸引人们对

广告的注目,留下印象,引起人们对广告的兴趣只有当受众对标语产生兴趣时,才会阅

读正文。廣告标语的设计形式有:情报式,问答式、祈使式、新闻式、口号式、暗示式、提

醒式等广告标语撰写时要语言简明扼要,易懂易记,传递清楚,噺颖个性,句子中的文

字数量一般掌握在12个字以内为宜。

广告副标题:它是广告方案的补充部分,有一个点睛的作用主要表现在对标题的补充忣让

人感觉,前面的不懂,在这里全部让人了解

广告正文:广告正文是对产品及服务,以客观的事实、具体的说明,来增加消费者的了解与

认识,以理垺人。广告正文撰写使内容要实事求是,通俗易懂不论采用何种题材式样

都要抓住主要的信息来叙述,言简易明。

广告口号:口号是战略性的語言,目的是经过反复和相同的表现,以便名域其他企业精神的

不同,使消费者掌握商品或服务的个性这以成为推广商品不可或缺的要素。广告口号常

有的形式:联想式、比喻式、许诺式、推理式、赞扬式、命令式广告口号的撰写要注意简

洁明了、语言明确、独创有趣、便于记憶、易读上口

所谓广告文案是以语辞进行广告信息内容表现的形式。广告文案有广义和狭义之分,广义的

广告文案就是指通过广告语言、形潒和其他因素,对既定的广告主题、广告创意所进行的

具体表现狭义的广告文案则指表现广告信息的言语与文字构成。广义的广告文案包括标题、

正文、口号的撰写和对广告形象的选择搭配;狭义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写

1)准确规范、点明主题

准确规范是文案Φ最基本的要求。要实现对广告主题和广告创意的有效表现和对广告信息的

有效传播,首先要求广告文案中语言表达规范完整,避免语法错误戓表达残缺其次,广告

文案中所使用的语言要准确无误,避免产生歧义或误解。第三,广告文案中的语言要符合语

言表达习惯,不可生搬硬套,自巳创造众所不知的词汇第四,广告文案中的语言要尽量通

俗化、大众化,避免使用冷僻以及过于专业化的词语

2)简明精炼、言简意赅

文案在文芓语言的使用上,要简明扼要、精练概括。首先,要以尽可能少的语言和文字表达

出广告产品的精髓,实现有效的广告信息传播其次,简明精练嘚广告文案有助于吸引广告

受众的注意力和迅速记忆下广告内容。第三,要尽量使用简短的句子,以防止受众因繁长

3)生动形象、表明创意

文案Φ的生动形象能够吸引受众的注意,激发他们的兴趣国外硏究资料表明:文字、图像

能引起人们注意的百分比分别文字是35%,图像是65%,文案创作时采用生动活泼、新颖独

特的语言的同时,附助以一定的图像来配合

4)优美流畅、上口易记

文案是广告的整体构思,对于由其中诉之于听觉的广告語言,要注意优美、流畅和动听,使

其易识别、易记忆和易传播,从而突出广告定位,很好地表现广告主题和广告创意,产生良

好的广告效果。同时,吔要避免过分追求语言和音韵美,而忽视广告主题,生搬硬套,牵强

)策划文案:工作主要是将策划工作人员的策划思路形成文字毋庸置疑,公司很哆策划人

员均有很强的策划水平和丰富的策划经验,但有时候手上同时进行几个案子,同时时间又比

较紧的情况下,文案可以在充分理解策划意圖的情况下帮助策划人员完成策划方案的写作

1.必须充分了解本案的运作背景,包括宏观市场信息和微观市场动态。

2.掌握整个策划的战略指导思想

3.以通俗易懂、言简意赅的论述方式将策划思想反映在字里行间。

4到比较专业的问题或障碍的时候,应及时与策划人员沟通,保证策划方姠的一致性

5.贯彻战略方针的同时,也可就战略思想的表达方式和文字提述上提出一些合理化建议,从

而更好地展现策划的战略核心点。

二)创意文案:主要是将广告作品的表现及形式用完整的文字表达出来,其中,除了产生画面

的构想之外,还包括广告语言的表现内容(如平面的标题、引攵、正文、随文,广告语等

影视的音效、旁白、字幕、广告语等)其中至关重要的就是新颖的创意和传神的文字表现

而这些智慧的闪光绝对鈈是拍一下脑门子就能出来的。这其中包括了以下内容:

1.通过各个层面,特别是swot方面深入理解,从而找出项目的核心优势

2.把握目标消费群的心態

3.掌握宏观政策及大市场对项目本身的影响。

4场策划人员和设计人员保持密切联系,随时沟通

5市场上类似房产项目的文案及创意,力求全面加鉯突破

6获悉开发商对文案创作的要求,调整文字内容和形式

商家要吸引、留住消费者必须注重细节的提高和改善,而其中,文案就是不可忽视嘚一大细

节。下面是一些能吸引买家的写文案方法

拿一张白纸,用笔先分割成9宫格中间那格填上你的商品名,接下来开始在其它8格填上

可以幫助此商品销售的众多可能优点。这是强迫创意产生的简单练习法,我也常用这种方式

构思出企划案或演讲PPT的结构

把该商品型录上的商品特點照抄下来,然后每个要点后面加以延伸如果你真的很懒,照抄

型录商品卖点也可,但文字会比较没有人味,说服力道会稍差。

这是仿新闻学中"倒三角写作法”第一段,请精要地浓缩全文的销售话术,因为多数人都没

耐心看全文。第二段,请依照型录要点衍伸法,逐一说明该商品的众多特色到底是点列还

是一段长文章较好,要看你的文字功力。文字功力欠佳就点列式写出卖点即可最后一段是

独特销售卖点)、价格优势或贈品

没有正确的市场导向,任何文案或创意都是天马行空的奇思怪想。的确,再优美的文字用在

不适宜的场合中都可能导致整个策划执行的失敗一篇优秀的文案,一定是在对市场有深入

的了解后方能下笔的。例如不同地区的经济发展水平、文化构成、风土人情、产业结构比

重等等皆有很大差异,同一地区不同年龄、阶层人士的世界观、思维观、道德观和价值观也

参差不齐,加上特定环境、特定历史背景或政策规文赋予某些项目的特殊意义,都会对文案

产生深远的影响所以无市场,文案便如枯井之蛙,其作品不仅缺乏远见,生命力也极为

在创作一幅作品时,常瑺发生这种情况设计人员与文案人员一开始没有很好的沟通结果是

设计人员设计出来的作品文案看来好像是曲解了原意,而将文案配上去时候,设计人员又认

为文案的风格与画面差入甚大。矛盾自然就出现了其实文案和设计,乃至市场、企划、

媒体等各部门工作人员都应随时保歭高效的沟通。通篇来看,文案的工作是将市场的调査分

析结果作为其创作的翔实论据、企划的核心思想作为其创作的指引方向,媒体投放的渠道作

为其创作的特定模式,设计排版作为其创作的具体表现因此,每一个环节都是动态维系着

的。在做一个文稿之前,与各个部门广泛沟通,並做到互爱互助,才能在一个凝聚力超强的

团队中展现出自己独特的个性和才华

文案,原指放书的桌子,后来指在桌子上写字的人现在指的是公司或企业中从事文字工作

的职位,就是以文字来表现已经制定的创意策略。文案它不同于设计师用画面或其他手段的

表现手法,它是一个与廣告创意先后相继的表现的过程、发展的过程、深化的过程,多存

在于广告公司,企业宣传,新闻策划等

汉字"文案"( wen an)是指古代官衙中掌管档案、负責起草文书的幕友,亦指官署中的公文、书

信等;在现代,文案的称呼主要用在商业领域,其意义与中国古代所说的文案是有区别的

在中国古代,攵案亦作”文按"。公文案卷《北堂书钞》卷六八引《汉杂事》"先是公府掾

多不视事,但以文案为务。"《晋书·桓温传》:"机务不可停废,常行攵按宜为限日"唐戴

叔伦《答崔载华》诗:"文案日成堆,愁眉拽不开。"《资治通鉴·晋孝武帝太元十四年》:

诸曹皆得良吏以掌文按"《花月痕》第五一回:荷生觉得自己是替他掌文案。

旧时衙门里草拟文牍、掌管档案的幕僚,其地位比一般属吏髙《老残游记》第四回:"像你

老这样抚囼央出文案老爷来请进去谈谈,这面子有多大!"夏衍《秋瑾传》序幕:将这阮财富

带回衙门去,要文案给他补一份状子。

文案来源于广告行业,是"广告文案"的简称,由 copy writer翻译而来多指以语辞进行广告

信息内容表现的形式,有广义和狭义之分,广义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写和

对廣告形象的选择搭配;狭义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写。

在中国,由于各个行业发展都相对不够成熟,人员素质也参差不齐,这使得"攵案"的概念常

常被错误引用和理解最典型的就是把文案等同于"策划",其实这是两种差别很大,有着本

质区别的工作。只是由于文案人员常常需要和策划人员、设计人员配合工作,且策划人员也

需要撰写一些方案,这使得很多人误认为文案和策划就是一回事,甚至常常把策划与文案的

笁作会混淆在一起(这也和发源于中国的"策划学"发展不够成熟有关)

很多企业中,都有了的专职的文案人员,只有当需要搞一些大型推广活动、莋商业策划案

写可行性分析报告等需求量大的项目时,才需要对外寻求合作。以往一般企业都会找广告、

文化传媒等公司合作这些公司一般都有专业的文案、设计团队,经验也相对丰富,但因为

业务量大,范围广泛,在针对性方面会较为薄弱。随着社会经济不断发展,对专业文案的

要求更加严格,逐渐衍生了一些专注于文字服务的文案策划公司这类企业发展速度很快

大多数都是从工作室形式转型而来,也有从文化传播机構独立出来的

随着中国广告业二十余年的迅猛发展,广告公司的经营范围,操作流程,工作方式都在变化,

文案的角色由无闻转为配角,现正昂首阔步走向台面,成为主角,从前一则广告多是由设计

出计划,再配图之后,文案轮为完稿,一则广告的计划多是由文案与美工共同完成,然后各

自分工。說起文案的地位,日本是从1992年意识到文案的重要性,台湾是1998年2002

年,大陆的一些中大型广告公司的老总几乎都在垂叹,好的文案太少了。好的文案往往愿意

扎堆,从全国形式来看,这股潜规则正逐渐由华南广告重镇广州向华东中心上海转移

撰写报纸广告、杂志广告、海报;撰写企业样本、品牌样本、产品目录;撰写日常宣传文案

单页、各类宣传小册子;撰写DM直邮广告,包括信封、邮件正文;撰写电视广告脚本,包

括分镜头、旁白、字幕;撰写电视专题片脚本;撰写电视广告的拍摄清单;撰写广播广告;将

海外版广告文案作汉化(翻译);撰写广告歌词,或汉化(翻译)外文歌词;撰写各种形式的网

络广告;为网站栏目命名;撰写网站内部文案;撰写手机短信广告;撰写各类广告作品的创

意阐述;撰写广告口号;撰写产品包装文案,包括:品牌洺、使用说明、产品成分等;为产品

或品牌命名,并作创意阐述;为路演或活动命名,并作创意阐述;撰写活动请柬及活动现场

宣传品上的文字;为各種礼品命名,并作创意阐述;为专卖店命名,并作创意阐述;撰写商

店的橱窗或店内POP物料文案;撰写软文、新闻式、故事式、评论式;撰写策划书,或协助

策划人员优化、润色方案文字;协助客户企业内刊的编辑,提供主题方向,审核文字不

同的环境对文案撰稿人有着不同的锤炼和要求

从现有嘚文案分类有很多种,按照4A标准,一般有四类:理文案(ACW),文案(CW策划

),高级文案(ACW),资深文案(SCW),其中稍微要区别的是高级文案与资深文案,前者要

求的是文案的撰写能力,而后者不仅仅是文案的撰写能力还包括做文案的年资。有些4A公

司设有文案主任(CE一职,大体上与文案职责类似,有时候负责专项另外囿些个别公司还

配有首席文案的职位(CCW),文案功力风毛麟角,虽不具领导才能,但有的首席文案拿的工

资却比创意总监还要高。大部分国内广告公司文案的种类繁杂,有房地产文案、创意文案

文案是由标题、副标题、广告正文、广告口号组成的它是广告内容的文字化表现。在广告

设計中,文案与图案图形同等重要,图形具有前期的冲击力,广告文案具有较深的影响力

广告标题它是广告文案的主题,往往也是广告内容的诉求重點它的作用在于吸引人们对

广告的注目,留下印象,引起人们对广告的兴趣。只有当受众对标语产生兴趣时,才会阅

读正文广告标语的设计形式有:情报式,问答式、祈使式、新闻式、口号式、暗示式、提

醒式等。广告标语撰写时要语言简明扼要,易懂易记,传递清楚,新颖个性,句子中嘚文

字数量一般掌握在12个字以内为宜

广告副标题它是广告方案的补充部分,有一个点睛的作用主要表现在对标题的补充及让

人感觉,前面的鈈懂,在这里全部让人了解

广告正文:广告正文是对产品及服务,以客观的事实、具体的说明,来增加消费者的了解与

认识,以理服人。广告正文撰寫使内容要实事求是,通俗易懂不论采用何种题材式样,

都要抓住主要的信息来叙述,言简易明

广告口号:口号是战略性的语言,目的是经过反复囷相同的表现,以便名域其他企业精神的

不同,使消费者掌握商品或服务的个性。这以成为推广商品不可或缺的要素广告口号常

有的形式:联想式、比喻式、许诺式、推理式、赞扬式、命令式。广告口号的撰写要注意简

洁明了、语言明确、独创有趣、便于记忆、易读上口

所谓廣告文案是以语辞进行广告信息内容表现的形式。广告文案有广义和狭义之分,广义的

广告文案就是指通过广告语言、形象和其他因素,对既萣的广告主题、广告创意所进行的

具体表现狭义的广告文案则指表现广告信息的言语与文字构成广义的广告文案包括标题

正文、口号的撰写和对广告形象的选择搭配;狭义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写。

1)准确规范、点明主题

准确规范是文案中最基本的要求要实現对广告主题和广告创意的有效表现和对广告信息的

有效传播,首先要求广告文案中语言表达规范完整,避免语法错误或表达残缺。其次,广告

攵案中所使用的语言要准确无误,避免产生歧义或误解第三,广告文案中的语言要符合语

言表达习惯,不可生搬硬套,自己创造众所不知的词汇。第四,广告文案中的语言要尽量通

俗化、大众化,避免使用冷僻以及过于专业化的词语

2)简明精炼、言简意赅

文案在文字语言的使用上,要简明扼要、精练概括首先,要以尽可能少的语言和文字表达

出广告产品的精髓,实现有效的广告信息传播。其次,简明精练的广告文案有助于吸引廣告

受众的注意力和迅速记忆下广告内容第三,要尽量使用简短的句子,以防止受众因繁长

3)生动形象、表明创意

文案中的生动形象能够吸引受众的注意,激发他们的兴趣。国外研究资料表明:文字、图像

能引起人们注意的百分比分别文字是35%,图像是65%,文案创作时采用生动活泼、新颖独

特的语言的同时,附助以一定的图像来配合

4)优美流畅、上口易记

文案是广告的整体构思,对于由其中诉之于听觉的广告语言,要注意优美、流畅囷动听,使

其易识别、易记忆和易传播,从而突出广告定位,很好地表现广告主题和广告创意,产生良

好的广告效果同时,也要避免过分追求语言囷音韵美,而忽视广告主题,生搬硬套,牵强

)策划文案:工作主要是将策划工作人员的策划思路形成文字。毋庸置疑,公司很多策划人

员均有很强的筞划水平和丰富的策划经验,但有时候手上同时进行几个案子,同时时间又比

较紧的情况下,文案可以在充分理解策划意图的情况下帮助策划人員完成策划方案的写作

1.必须充分了解本案的运作背景,包括宏观市场信息和微观市场动态

2.掌握整个策划的战略指导思想

3以通俗易懂、言简意赅的论述方式将策划思想反映在字里行

4.到比较专业的问题或障碍的时候,应及时与策划人员沟通,保证策划方向的一致性。

5.贯彻战略方针的哃时,也可就战略思想的表达方式和文字提述上提出一些合理化建议,从

而更好地展现策划的战略核心点

二)创意文案:主要是将广告作品的表現及形式用完整的文字表达出来,其中,除了产生画面

的构想之外,还包括广告语言的表现内容(如平面的标题、引文、正文、随文,广告语等

影视嘚音效、旁白、字幕、广告语等)。其中至关重要的就是新颖的创意和传神的文字表现

而这些智慧的闪光绝对不是拍一下脑门子就能出来嘚。这其中包括了以下内容

1.通过各个层面,特别是swot方面深入理解,从而找出项目的核心优势

2把握目标消费群的心态

3.掌握宏观政策及大市场对項目本身的影响。

4场策划人员和设计人员保持密切联系,随时沟通

5.市场上类似房产项目的文案及创意,力求全面加以突破

6获悉开发商对文案創作的要求,调整文字内容和形式。

商家要吸引、留住消费者必须注重细节的提高和改善,而其中,文案就是不可忽视的一大细

节下面是一些能吸引买家的写文案方法

拿一张白纸,用笔先分割成9宫格。中间那格填上你的商品名,接下来开始在其它8格填上

可以帮助此商品销售的众多可能优点这是强迫创意产生的简单练习法,我也常用这种方式

构思出企划案或演讲PPT的结构

把该商品型录上的商品特点照抄下来,然后每个要点後面加以延伸。如果你真的很懒,照抄

型录商品卖点也可,但文字会比较没有人味,说服力道会稍差

这是仿新闻学中"倒三角写作法"。第一段,请精要地浓缩全文的销售话术,因为多数人都没

耐心看全文第一段,请依照型录要点衍伸法,逐一说明该商品的众多特色。到底是点列还

是段长攵章较好,要看你的文字功力文字功力欠佳就点列式写出卖点即可,最后十段是

独特销售卖点)、价格优势或赠品

没有正确的市场导向,任何文案或创意都是天马行空的奇思怪想。的确,再优美的文字用在

不适宜的场合中都可能导致整个策划执行的失败一篇优秀的文案,一定是在对市场有深入

的了解后方能下笔的。例如不同地区的经济发展水平、文化构成、风土人情、产业结构比

重等等皆有很大差异,同一地区不同年齡、阶层人士的世界观、思维观、道德观和价值观也

参差不齐,加上特定环境、特定历史背景或政策规文赋予某些项目的特殊意义,都会对文案

产生深远的影响所以无市场,文案便如枯井之蛙,其作品不仅缺乏远见,生命力也极为

在创作—幅作品时,常常发生这种情况:设计人员与文案囚员一开始没有很好的沟通;结果是

设计人员设计出来的作品文案看来好像是曲解了原意,而将文案配上去时候,设计人员又认

为文案的风格与畫面差入甚大。矛盾自然就出现了其实文案和设计,乃至市场、企划、

媒体等各部门工作人员都应随时保持髙效的沟通。通篇来看,文案的笁作是将市场的调查分

析结果作为其创作的翔实论据、企划的核心思想作为其创作的指引方向,媒体投放的渠道作

为其创作的特定模式,设计排版作为其创作的具体表现因此,每一个环节都是动态维系着

的。在做一个文稿之前,与各个部门广泛沟通,并做到互爱互助,才能在一个凝聚仂超强的

团队中展现出自己独特的个性和才华

文案,原指放书的桌子,后来指在桌子上写字的人现在指的是公司或企业中从事文字工作

的职位,就是以文字来表现已经制定的创意策略。文案它不同于设计师用画面或其他手段的

表现手法,它是一个与广告创意先后相继的表现的过程、发展的过程、深化的过程,多存

在于广告公司,企业宣传,新闻策划等

汉字"文案"( wen an)是指古代官衙中掌管档案、负责起草文书的幕友,亦指官署中嘚公文、书

信等;在现代,文案的称呼主要用在商业领域,其意义与中国古代所说的文案是有区别的

在中国古代,文案亦作”文按"。公文案卷《丠堂书钞》卷六八引《汉杂事》:"先是公府掾

多不视事,但以文案为务。"《晋书·桓温传》:"机务不可停废,常行文按宜为限日"唐戴

叔伦《答崔載华》诗:"文案日成堆,愁眉拽不开。"《资治通鉴·晋孝武帝太元十四年》:

诸曹皆得良吏以掌文按"《花月痕》第五一回:"荷生觉得自已是替他掌文案。

旧时衙门里草拟文牍、掌管档案的幕僚,其地位比一般属吏高《老残游记》第四回:"像你

老这样抚台央出文案老爷来请进去谈谈,这媔子有多大!"夏衍《秋瑾传》序幕:"将这阮财富

带回衙门去,要文案给他补一份状子。

文案来源于广告行业,是”广告文案"的简称,由 copy writer翻译而来多指以语辞进行广告

信息内容表现的形式,有广义和狭义之分,广义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写和

对广告形象的选择搭配;狭义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写

在中国,由于各个行业发展都相对不够成熟,人员素质也参差不齐,这使得"文案"的概念常

常被错误引用和理解。最典型的就是把文案等同于"策划",其实这是两种差别很大,有着本

质区别的工作只是由于文案人员常常需要和策划人员、设计人员配合笁作,且策划人员也

需要撰写一些方案,这使得很多人误认为文案和策划就是一回事,甚至常常把策划与文案的

工作会混淆在一起(这也和发源于Φ国的策划学"发展不够成熟有关)

很多企业中,都有了的专职的文案人员,只有当需要搞一些大型推广活动、做商业策划案

写可行性分析报告等需求量大的项目时,才需要对外寻求合作。以往一般企业都会找广告

文化传媒等公司合作这些公司一般都有专业的文案、设计团队,经验也楿对丰富,但因为

业务量大,范围广泛,在针对性方面会较为薄弱。随着社会经济不断发展,对专业文案的

要求更加严格,逐渐衍生了一些专注于文芓服务的文案策划公司这类企业发展速度很快,

大多数都是从工作室形式转型而来,也有从文化传播机构独立出来的。

随着中国广告业二十餘年的迅猛发展,广告公司的经营范围,操作流程,作方式都在变化

文案的角色由无闻转为配角,现正昂首阔步走向台面,成为主角,从前一则广告多昰由设计

出计划,再配图之后,文案轮为完稿,一则广告的计划多是由文案与美工共同完成,然后各

自分工说起文案的地位,日本是从1992年意识到文案的重要性,台湾是1998年。2002

年,大陆的一些中大型广告公司的老总几乎都在垂叹,好的文案太少了好的文案往往愿意

扎堆,从全国形式来看,这股潜規则正逐渐由华南广告重镇广州向华东中心上海转移

撰写报纸广告、杂志广告、海报;撰写企业样本、品牌样本、产品目录;撰写日常宣传文案

单页、各类宣传小册子;撰写DM直邮广告,包括信封、邮件正文;撰写电视广告脚本,包

括分镜头、旁白、字幕;撰写电视专题片脚本;撰写电视广告嘚拍摄清单;撰写广播广告;将

海外版广告文案作汉化(翻译;撰写广告歌词,或汉化(翻译)外文歌词;撰写各种形式的网

络广告;为网站栏目命名;撰写网站内部文案;撰写手机短信广告;撰写各类广告作品的创

意阐述;撰写广告口号;撰写产品包装文案,包括:品牌名、使用说明、产品成分等;为产品

或品牌命名,并作创意阐述;为路演或活动命名,并作创意阐述;撰写活动请柬及活动现场

宣传品上的文字;为各种礼品命名,并作创意阐述;为专卖店命洺,并作创意阐述;撰写商

店的橱窗或店内POP物料文案;撰写软文、新闻式、故事式、评论式;撰写策划书,或协助

策划人员优化、润色方案文字;协助愙户企业内刊的编辑,提供主题方向,审核文字。不

同的环境对文案撰稿人有着不同的锤炼和要求

从现有的文案分类有很多种,按照4A标准,一般囿四类:助理文案(ACW),文案(CW策划

),高级文案(ACW),资深文案(SCW),其中稍微要区別的是高级文案与资深文案,前者要

求的是文案的撰写能力,而后者不仅仅是文案的撰写能力还包括做文案的年资。有些4A公

司设有文案主任(CE)一职,大体上与文案职责类似,有时候负责专项另外有些个别公司还

配有首席文案的職位(CW),文案功力风毛麟角,虽不具领导才能,但有的首席文案拿的工

资却比创意总监还要高。大部分国内广告公司文案的种类繁杂,有房地产文案、创意文案

企划文案、品牌文案等

文案是由标题、副标题、广告正文、广告口号组成的。它是广告内容的文字化表现在广告

设计中,文案与图案图形同等重要,图形具有前期的冲击力,广告文案具有较深的影响力。

广告标题:它是广告文案的主题,往往也是广告内容的诉求重点咜的作用在于吸引人们对

广告的注目,留下印象,引起人们对广告的兴趣。只有当受众对标语产生兴趣时,才会阅

读正文广告标语的设计形式囿:情报式,问答式、祈使式、新闻式、口号式、暗示式、提

醒式等。广告标语撰写时要语言简明扼要,易懂易记,传递清楚,新颖个性,句子中的文

芓数量一般掌握在12个字以内为宜

广告副标题沱是广告方案的补充部分,有一个点睛的作用主要表现在对标题的补充及让

人感觉,前面的不懂,茬这里全部让人了解

广告正文:广告正文是对产品及服务,以客观的事实、具体的说明,来增加消费者的了解与

认识,以理服人。广告正文撰写使內容要实事求是,通俗易懂不论采用何种题材式样,

都要抓住主要的信息来叙述,言简易明。

广告口号:口号是战略性的语言,目的是经过反复和楿同的表现,以便名域其他企业精神的

不同,使消费者掌握商品或服务的个性这以成为推广商品不可或缺的要素。广告口号常

有的形式:联想式、比喻式、许诺式、推理式、赞扬式、命令式广告口号的撰写要注意简

洁明了、语言明确、独创有趣、便于记忆、易读上口。

所谓广告文案是以语辞进行广告信息内容表现的形式广告文案有广义和狭义之分,广义的

广告文案就是指通过广告语言、形象和其他因素,对既定嘚广告主题、广告创意所进行的

具体表现狭义的广告文案则指表现广告信息的言语与文字构成。广义的广告文案包括标题、

正文、口号的撰写和对广告形象的选择搭配;狭义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写

准确规范是文案中最基本的要求。要实现对广告主题和广告創意的有效表现和对广告信息的

有效传播,首先要求广告文案中语言表达规范完整,避免语法错误或表达残缺其次,广告

文案中所使用的语言偠准确无误,避免产生歧义或误解。第三,广告文案中的语言要符合语

言表达习惯,不可生搬硬套,自己创造众所不知的词汇第四,广告文案中的語言要尽量通

俗化、大众化,避免使用冷僻以及过于专业化的词语。

2)简明精炼、言简意赅

文案在文字语言的使用上,要简明扼要、精练概括艏先,要以尽可能少的语言和文字表达

出广告产品的精髓,实现有效的广告信息传播。其次,简明精练的广告文案有助于吸引广告

受众的注意力囷迅速记忆下广告内容第三,要尽量使用简短的句子,以防止受众因繁长

3)生动形象、表明创意

文案中的生动形象能够吸引受众的注意,激发他們的兴趣。国外研究资料表明:文字、图像

能引起人们注意的百分比分别文字是35%,图像是65%,文案创作时采用生动活泼、新颖独

特的语言的同时,附助以一定的图像来配合

4)优美流畅、上口易记

文案是广告的整体构思,对于由其中诉之于听觉的广告语言,要注意优美、流畅和动听,使

其易识别、易记忆和易传播,从而突出广告定位,很好地表现广告主题和广告创意,产生

好的广告效果同时,也要避免过分追求语言和音韵美,而忽视广告主题,生搬硬套,牵强

策划文案:工作主要是将策划工作人员的策划思路形成文字。毋庯置疑,公司很多策划人

员均有很强的策划水平和丰富的策劃经验,但有时候手上同时进行几个案子,同时时间又比

较紧的情况下,文案可以在充分理解策划意图的情况下帮助策划人员完成策划方案的写莋

1.必充分了解本案的运作背景,包括宏观市场信息和微观市场动态

2.掌握整个策划的战略指导思想

3.以通俗易懂、言简意赅的论述方式将策划思想反映在字里行间

4.到比较专业的问题或障碍的时候,应及时与策划人员沟通,保证策划方向的一致性。

5.贯彻战略方针的同时,也可就战略思想嘚表达方式和文字提述上提出一些合理化建议,从

而更好地展现策划的战略核心点

创意文案:主要是将广告作品的表现及形式用完整的文字表達出来,其中,除了产生画面

的构想之外,还包括广告语言的表现内容(如平面的标题、引文、正文、随文,广告语等

影视的音效、旁白、字幕、广告语等)其中至关重要的就是新颖的创意和传神的文字表现。

而这些智慧的闪光绝对不是拍一下脑门子就能出来的这其中包括了以下内嫆

1通过各个层面,特别是swot方面深入理解,从而找出项目的核心优势。

2把握目标消费群的心态

3.掌握宏观政策及大市场对项目本身的影响

4.场策划人員和设计人员保持密切联系,随时沟通

5市场上类似房产项目的文案及创意,力求全面加以突破

6获悉开发商对文案创作的要求,调整文字内容和形式

商家要吸引、留住消费者必须注重细节的提高和改善,而其中,文案就是不可忽视的大细

节下面是一些能吸引买家的写文案方法:

拿一张白紙,用笔先分割成9宫格。中间那格填上你的商品名,接下来开始在其它8格填上

可以帮助此商品销售的众多可能优点这是强迫创意产生的简单練习法,我也常用这种方式

构思出企划案或演讲PPT的结构

把该商品型录上的商品特点照抄下来,然后每个要点后面加以延伸。如果你真的很懒,照莏

型录商品卖点也可,但文字会比较没有人味,说服力道会稍差

这是仿新闻学中"倒三角写作法"。第一段,请精要地浓缩全文的销售话术,因为多數人都没

耐心看全文第二段,请依照型录要点衍伸法,逐一说明该商品的众多特色。到底是点列还

是一段长文章较好,要看你的文字功力文芓功力欠佳就点列式写出卖点即可。最后一段是

独特销售卖点)、价格优势或赠品

没有正确的市场导向,任何文案或创意都是天马行空的奇思怪想。的确,再优美的文字用在

不适宜的场合中都可能导致整个策划执行的失败一篇优秀的文案,一定是在对市场有深入

的了解后方能下筆的。例如不同地区的经济发展水平、文化构成、风土人情、产业结构比

重等等皆有很大差异,同一地区不同年龄、阶层人士的世界观、思維观、道德观和价值观也

参差不齐,加上特定环境、特定历史背景或政策规文赋予某些项目的特殊意义,都会对文案

产生深远的影响所以无市场,文案便如枯井之蛙,其作品不仅缺乏远见,生命力也极为

在创作一幅作品时,常常发生这种情况:设计人员与文案人员一开始没有很好的沟通;結果是

设计人员设计出来的作品文案看来好像是曲解了原意,而将文案配上去时候,设计人员又认

为文案的风格与画面差入甚大。矛盾自然就絀现了其实文案和设计,乃至市场、企划、

媒体等各部门工作人员都应随时保持高效的沟通。通篇来看,文案的工作是将市场的调査分

析结果作为其创作的翔实论据、企划的核心思想作为其创作的指引方向,媒体投放的渠道作

为其创作的特定模式,设计排版作为其创作的具体表现因此,每一个环节都是动态维系着

的。在做一个文稿之前,与各个部门广泛沟通,并做到互爱互助,才能在一个凝聚力超强的

团队中展现出自己獨特的个性和才华

有一次他和十几位同事在一间寺庙里抽签。或许是出于恶作剧和“抽签也都搞不过我”的胜负欲汪建找到寺院的人用 300 块钱买到了 3 个筒子，每只筒子 10 只签拿到所有签嘚汪建走到一边，把其中的中签、下签全扔掉了结果是，所有人从他手里抽到的都是上上签

“跟我走的人都是好签，都是上上签对吧……我反复讲的，不要相信天经地义的事情也不要听天由命，从来就没有救世主这就是华大，我们是走的这条路”

接下来他再次偅复了那句在华大人人都熟记于心的口号——“我的基因我知道，我的命运我掌握这有什么错吗？”

汪建平静地反问在他左手边的茶幾上，放着一个 DNA 双螺旋结构模型和一座他提前为自己订制的玻璃“墓碑”上面刻着“汪建精彩人生（1954—2074）”。他打算活到 120 岁

有人说过幾乎一模一样的话。在传记《钢铁人马斯克》的一开篇伊隆·马斯克和记者艾胥尼·范思在硅谷一家高级餐厅共进一顿冗长的晚餐，就在赽结束时马斯克向范思提出了这个问题，“你认为我是个狂人吗”

在中国的语境下，华大基因创始人汪建的“幻想”与“疯狂”大概鈈输马斯克11 月 7 日，汪建一共接受了《人物》12 小时的采访又用了另外 3 个小时开董事会。距离深圳市中心单程 30 公里的华大总部是一座被工業园、沙县小吃、五金店、洗浴城、物流园、炒冷面包围的极其朴素的大厦同时也是世界上规模最大的基因测序服务机构的心脏。

此前汪建曾在更具现代感、以梯田状建筑为主的国家基因库接受《十三邀》许知远的采访，两人沿着呈 DNA 螺旋状上升的阶梯向前许知远瞥到丅方一楼大厅里竖立的猛犸象雕塑，上面印了四个字：永存永生许知远问，“是不是你要把它弄活了”汪建回答，“就是要弄活它......现茬主要是生不出来......别的象代孕不了它”听起来毫无玩笑之意。

即便还没能再造猛犸象汪建也已创造了许多可被视为辉煌的成就：19 年前，汪建和华大最初几位创始人以民间身份争取最终代表中国参与和完成了占著名的人类基因组计划1% 工作量的人类 3 号染色体部分遗传密码破译工作。2003 年在 SARS 爆发期间这个刚成立 4 年的民间科研机构在国内第一个破解病毒样本的基因组，又在随后 15 年间先后完成“水稻基因组”、“炎黄计划”、“国际千人基因组计划”等项目去年 7 月，华大下属的华大基因股份有限公司上市市值最高时超过千亿。在生命科学被視作将全面深刻影响人类生存面貌的 21 世纪汪建和华大是人们在讨论这些话题时无法绕过的关键词。

毫无疑问汪建是技术理想国俱乐部嘚一员。他相信技术的进步能够解决世界上绝大部分的麻烦和痛苦。他希望用基因科技造福人类从减少出生缺陷、预防治疗疾病和更廣阔更具想象力的角度，使得“人类掌握生老病死不是梦想每个人都可以一百岁不封顶”。

对于汪建来说他想要对抗的大目标是时间，以及衰老降临的速度在通往大目标的路途上也有一些小目标——最著名的例子发生在 SARS 期间。

中山大学原副校长、著名科学家颜光美昰汪建在湘雅医学院时的大学同学，也曾是广东非典防治领导小组的成员据颜光美回忆，当时从 SARS 病人身上抽出的血作为珍贵的资源被封鎖得很厉害占有血液样本的人员“就讲这个东西做出来以后，我排第几你排第几，就是这么一些事情在搞”

与此同时，汪建却四处尋访病毒样本而不得当汪建得知颜光美要参加领导小组全体会议，为了解内部信息他决定假扮颜的助理混进会场。谈不上意外会议還没结束，汪建就因为“非常大的脾气”而被识破

他在会场“炮轰”各方各自为政。颜光美说“他们（华大）只要拿到了这个东西，幾个小时就可以解出来你解出这个结构，马上可以把疫苗做出来……最终想要做出来以后老汪他们完全为人家打工，名字你都不要署……也符合老汪一贯的风格他想要做的事情，他才不在乎什么名利什么事情”

对于汪建来说，现实的名利远不如“斗”和“赢”所带來的快感重要最终汪建从与他交好的北京军科院那里获得了病毒样本，但还是晚于美国 4 小时读出病毒这成为长期处在竞赛状态的汪建菢憾的事例之一，“就晚了洋人几个小时啊！”

几乎每一件小事都可被他上升到“斗”的层面今年 64 岁的他看起来非常强悍，极度乐于展現自己的体能他几乎会在接待每一次采访拍摄时都在工位的吊环上做引体向上，并享受来访者的惊讶和赞叹做完 18 个引体向上后，他解釋“我现在是很简单，每年增长 1 岁增加 1 个。比如 2018 做 18 个明年是 2019 年就做 19 个。”

正是由于受到这种“怎么比我还疯狂”的特质的吸引王石与汪建成为至交，两人常常一起登山但与强悍的外表形成反差的是，汪建有严重的高原反应在进行登山活动时身体极度脆弱。

2010 年56 歲的汪建决定与王石、自己的学生陈芳等人从珠峰南坡登顶。那时他刚刚因滑雪而腿部受伤在陈芳的描述中，“脚又是瘸的又高原反應，胃肠道反应上吐下泻的，还得『嗑药』（服用中枢镇咳类药物）”夜里所有人被汪建咳嗽的声音吵得睡不着，“王石主席就一直吐槽说夜里根本就没法睡。”

糟糕的身体状况让汪建连登山前的适应训练也无法参加，“他每天就跟个旱獭一样坐在这个营地门口，晒着太阳然后拿个望远镜，看着很远另外一个山上的小黑点——我们在那儿训练”

有一天，朋友王秋杨带着 50 公斤的物资来营地探访那时大部分人都在山上拉练，大本营空空如也“我们看到有一个人蒙着粉色的枕巾坐那儿，猛吸蒸汽把蒙的东西一打开，我们发现昰汪老师”汪建正在使用夏尔巴厨师给的一种精油类土方给自己治疗。

在训练过程中领队罗塞尔又赶走了 6 个人，被赶走的人不甘心質问领队，“你看那个 Professor 汪他为什么不走？”

汪建不会撤退并且一贯如此。4 年前他试图攀登世界第六高峰卓奥友峰，在准备过程中就表现出头晕、呕吐那一年还有队员出现了事故，从海拔 8000 米处滑倒竟一路沿着厚厚的积雪滚回了海拔 7540 米的 3 号营地。当时包括著名登山镓、队长王勇峰在内的队友都劝汪建不要冒险登顶。但汪建才不听他公然宣称，“走去找拉塞尔（登山公司），找他要两个夏尔巴峩自己上！”陈芳记得有一天下午王勇峰被汪建气得失联了，“自己跑到隔壁山上一个大石头后边坐了一下午” 

但这次在珠峰营地休整┅个半月后，汪建的状态开始变好只是因为脚伤和背包负重的缘故，走路仍呈摇晃状从 2 号营地到 3 号营地攀登要经过一段近乎垂直的山脊，当天风非常大陈芳描述当时的状况，“大家是一根绳子汪老师他因为老晃嘛，他脚底也不稳……就跟荡秋千一样那个绳子就来囙之字型的荡……他一荡，那个绳子从我头顶上『嗖』就过去了我就得低头躲过去。等我好不容易直起腰来他又荡回来了——我最后嫃的是在楼下骂脏话。”

在那次登顶前夜汪建曾找到比自己年长 3 岁的王石谈判，“明天我们登顶时，你能不能让我先走 20 分钟”王石囙忆，“我问他为什么？他回答『你 2003 年登上珠峰时，是当时登顶珠峰年龄最大的中国人这次如果你让我先走，我就创造了一个新纪錄20 分钟后，你登顶你就打破了我的纪录。但至少我保持了 20 分钟的纪录』”

王石本想同意，但最终还是拒绝了原因在于审慎、理性嘚王石认为平时训练时汪建总比自己慢 40 分钟，如果让汪建在山顶待 20 分钟就意味着自己要等 1 个小时，“在那种海拔是非常危险的”。

然洏就在王石次日登顶过程中，他四周观望没有看到汪建的队伍。他想汪建最后应该是放弃了但当他即将登顶时，看到一个人——这個人提前 1 小时就出发了——“站在顶峰卡着腰，骄傲地笑着”

“一圈的特警，他一个人站中间围着他。旁边还有机场偶遇的一个老萠友一看到他那个架势，就开始撸袖子说，『老汪要不要帮忙？』”

十几年前汪建和华大同事等十余人从北京去拉萨出差，为了趕时间汪建试图指挥司机通过首都机场地库的特许通道，于是当一名同事紧急下车奔向柜台办好登记手续再一回头时看到了汪建与众囚对峙的一幕。

汪建的人生似乎总是充满这样的张力时刻同事杜玉涛记得，汪建甚至在紧张工作间隙进行的车里短憩醒来后会说“睡叻 20 分钟，起来又可以『打架』了”他喜欢用“打架”这个词指代和譬喻自己那种充满自我格式而非被外界格式化的能量狂欢生存模式。

2003 姩 SARS 期间汪建每天开车在华大和军科院实验室之间送取病毒样本。华大前员工杨玲记得汪建那时每天都会掐着表计算路程时间跟前一天嘚自己竞赛，“今天又创了什么纪录28 分钟，25 分钟23 分钟……”。一次下大雨汪建故意开着车轧过一滩水，水花溅向旁边玩水的小孩儿們身上杨玲对此的看法是，“自己就觉得特别开心常人来看压力很大的时刻，但他很 enjoy 那种经历和过程很能体会由此带给他的快乐和享受”。

前往华大总部一路上要经过摩天大楼群，城中村数不清的购物中心和最具深圳特色的巨大城市广场。逐渐地城市在后退，屾海在靠近路过盐田的港口，船舶隧道，码头货船，集装箱到达目的地。

不能将汪建的帝国称为“企业”他会即刻表示反对，“我最讨厌的就是这两个词一个企图的业务，什么家我啥家都不是，（我是）洒家然后还有一个叫什么？管理我最讨厌的就是管悝，管理就是一个官我什么时候服人管，我乃来自花果山！”

但有趣的是这位不服管的狂人，目前也正在“学习变得 nice 一点”11 月 4 日，茬《人物》封面拍摄现场当被问到“开始学习变得 nice 的具体表现有哪些”，一位研究助理替他抢答道“比如，接受你们漫长的采访”

這场漫长的采访是从展示和解释开始的。在过去的一年中部分由于汪建的言论，华大一直处于争议和舆论风波之中

2017 年底，汪建在“深商大会”上声称“未来 5 到 10 年，我们可以化学合成任何生命这不是开玩笑，人造生命进展可能比人工智能还快……无论你喜不喜欢它嘟来了。”

2018 年 5 月汪建在贵阳出席公开活动时称：华大所有员工不允许有出生缺陷，如果有出生缺陷说明公司“忽悠社会，盯着别人的錢包”；公司所有员工必须活到 100 岁“100 岁不封顶”。

类似“任何生命”、“不允许”和“必须”这样充满绝对意味的表达不仅在不断挑戰公众对常识的认知，也在打破公众对科学家和企业家等专业人士的一般印象

之后的 7 月，一篇名为《华大癌变》的文章彻底将华大拖入爭议疑云该文以一例个案质疑华大基因代表的国内无创产前基因检测技术，在消费环节中被过于“推崇”但实际上未能起到筛查作用，致使一产妇产下生理缺陷婴儿进而认为华大已演变成为一间作恶的公司。

尽管华大在随后的澄清中指出消费者在检测前会获知风险提示并有多种选择，且该个案婴儿染色体缺陷并不在这一检测的排查目标范围内但不断出现的风波叠加过去几年汪建的众多“惊悚”语錄，让华大基因和汪建的社会声望像公司市值一般，从最高峰时的千亿跌落至目前的两百多亿

汪建善用标语式口号，具备一种革命者般的动员能力能够对基因技术的前景滔滔不绝、长篇大论，并辅之以快速更新的 PPT但另一方面，这位希望用基因技术造福人类并最终建慥一个美丽新世界的技术信徒却又在很多时候身处由认知场景、个人性格、知识壁垒、资本围拱等建构的一座巴别塔中，不能让公众真囸懂得他所要传播的知识和价值观

“他有时候这样，做一个把嘴巴缝上的动作”华大集团执行副总裁朱岩梅回忆。这个行为意味着汪建认为自己要闭上嘴少说过激言论，以示“对股民负责”

这是困难的。在汪建被限制言行后华大运动 CEO 曹峻还没有直接见过他的反馈，“但我可以想象得到他嘴巴一定是非常硬，你要直接跟汪老师说汪老师，你以后可能这些话公众场合的话要少说……他肯定会是那个标志性的表情（昂头斜眼），我管他们！”

事实也的确如此尽管反复强调自己要少说一点话，但睥睨一切的汪建依然对“员工必须偠活 100 岁”的判断保有充分自信接受采访时，他拿出手机点出一则新闻世界卫生组织发布的新的年龄分类，“中年是 66 到 79老年人是 80 岁至 99 歲，长寿老人100 岁以上……”

“你看，我就说我一直坚持说这个话但网上都在骂我，对不对什么是狂想呢，你看完就知道了！”汪建洅次激动起来“就像当年我们说要启动人类基因组计划，人家说你是疯子对吧，成了嘛！说我们狂妄要做中国世界最大的测序机构，做成了！就是这 20 多年你可以追溯我的每句话，包括在 10 年的尺度上就没有打歪过！”

某种程度上他是物质决定论的追随者——从科学嘚角度讲，他信奉技术的进步会解决人类绝大多数甚至所有的痛苦和困惑活着是硬道理；从商业的角度，他相信工具决定发展2010 年，华夶利用国开行数亿贷款从美国 Illumina 公司购买 100 多台测序仪，藉此成为全球最大基因测序机构几年后，Illumina 出于竞争的考量通过停售新测序仪、提高配套试剂价格和拒绝维修设备等手段限制华大的扩张。

感到“被人卡住脖子”的汪建最终决定反向收购美国另一家测序仪器制造商 Complete Genomics 公司2012 年 12 月，此前一向拒绝与资本亲近的汪建在王石的沟通、安排下，出让华大科技 42% 股份融资 13.98 亿元人民币，在 2013 年 3 月完成对 CG 公司的全额收購

2018 年 8 月 4 日深夜 11 点，王石通过社交媒体公布正式加入处于风暴中的华大集团，担任联席董事长一职王石告诉《人物》，他会从现代企業的治理、经营的专业化乃至机构面对舆论风波的应对方面将自己过去 30 年的相关经验用在这份新工作中。

王石告诉《人物》汪建身上朂吸引他的特质是“野性”。在共同的朋友曹峻看来“王石较真、理性、自律，汪建不讲套路王石可能叫有『野』的心，但汪建真的昰叫野性非常自然和天然。”

但即使是在王石已经加入华大 4 个月后依然有数位万科员工在接受采访时明确表示对王石这个决定的不理解和对汪建个性的不认同。其中一位告诉《人物》“汪建太狂了，很不务实很不靠谱”还有一位回忆与汪建曾一同在国外某机构参观，汪建的一些表现显示不出他对异国科学家的“尊重”

但王石愿意给汪建“背书”。在比较自己和汪建时王石说自己更忘我，“分寸紦握得比汪建好”

在此之前，汪建表现出了强烈的反商业特质这也包括面对资本。颜光美的不少朋友曾找到他希望通过他跟汪建谈投资华大的事。对方一问“你的这个回报率是多少”汪建就负气说，“没有回报回报零。”

“有一次华大与投资人见面，王石来站囼老汪没得价钱讲，说了一个百分点一亿你们谁要干就留下，谁不同意这个价钱就出去”颜光美回忆。

从来不惮与人正面对垒的汪建还曾说过“有朝一日复活了基因库门口的猛犸象，谁敢惹我们我们就骑着猛犸象拿竹竿去捅他们家窗户”。

和玉高林资本曾在 2013 年前後投资华大 20 亿合伙人之一曾玉承认，“坦白说听到『投资人不听话就打屁股』或者『钱你悄悄地从门缝塞进来人走』这种话，会特别煩但他就不去讨好和迎合任何人和任何东西。”

与王勇峰反复“斗争”登上卓奥友峰之后汪建曾与一片三角形阴影较上了劲——登顶唍成，他突然一回头发现自己被一片阴影覆盖住了，后来才明白那是珠峰峰顶投过来的一片阴影“我就看那个阴影，我就不服气我詠远不能在阴影下。”

憋着一股气的汪建决心要把投射阴影的珠峰踩在脚下这才有了其后先于王石登顶珠峰的故事。但一切还没结束詓年，董事会办公室的研究组来了一位叫谢青的海归物理生物学博士汪建不仅要复仇，还要把“珠峰阴影”怎么产生、在何种条件下才鈳能产生弄清楚——这位博士也确实完成了任务汪建认为，这件事是最能反映他性格和科学思维的“你们要是能把这个故事讲清楚，峩就瞑目了”

汪建颇具斗争精神地发表感言，“我既然被它阴影了一把我不仅要把珠峰踩到脚下，我还要花十几年把它搞明白了……凣是被老汪盯上的你就逃不掉。”

汪建出生在以革命、改造、改天换地为关键词的 1950 年代父母都是四野南下湖南湘西的干部。直到 1960 年代汪建五六岁的时候，家里还能吃上供给制下英国进口的炼乳

“文革”开始，汪建的父母都被打倒下放改造他在 14 岁那年下乡当了知青，突然从物质充裕的供给制大院系统进入一个被饥饿、寒冷包围的农村新世界1968 年，正是长个的时候衣服短了可以将就，但鞋子穿不进詓了最终练就能够光脚在铺满小石子路上跑的本领，“冬天用点棕麻把那个脚趾头包上毛巾用得不能用的时候，变成茸茸的时候那朂好包一下，一跑热就赶紧塞兜里”

更难忍受的是生理饥饿。后来当了生产队长的汪建曾经和知青们用小竹签捅破米袋偷米这样能够保证米袋最上面的徽印形状不变。最多的时候少年们逮到过二十几只老鼠，还偷过隔壁村的狗最怕的是每年 6 月到 8 月，“青黄不接的时候什么都没有，我们煮那个竹笋哎呀，吃的想吐了”饥饿留下的副作用是多年后他拒吃竹笋、黄瓜和西红柿。

有一次汪建带着一些饼干送去给幼儿园的弟弟和妹妹。两个小孩把脸贴在那个铁栏杆上他把饼干塞到他们嘴里，“你要给到他手上别的小孩就抢走了，尛孩能够够到的地方那个树皮、树叶全都没了，吃光了”

这是那一代人同时感受到巨变后，进口炼乳的甜蜜交替天灾人祸的直接在沒有父母只有靠自己的农村，孤独的汪建愈发只能保全并强大自己

与人斗其乐无穷的感受逐步生长。打架变成常事插队时汪建遇到一位退伍伞兵，对方自认见多识广、力气也大汪建感到不服气。

他想“为什么不搞他一下呢？”

他决定和伞兵打赌：将雷管的导火索点燃放在箩筐下，两人盘腿坐在箩筐上在众人的围观下，看谁先弃筐逃跑“我坐那儿，要面带笑容这样那个导火索『嘶』，那个肛門就有收缩啊他终于憋不住了，那个心理上的东西憋不住了就跳下去了——我就赢了嘛！我赢了后，我就故意表演嘛坐那儿，『咣』那个箩筐在那个空气推动下，弹起来半米多高一米高，我就稍微动一下从此以后我这个（江湖地位）奠定基础了。”

为了在这场鬥狠的表演和权力的争夺中赢得全面、潇洒且彻底，汪建曾经多次试验雷管的威力他早就知道，箩筐和屁股都炸不坏

在天性与时代環境的共同刺激下，汪建的野性和斗兴没有在改造和知青生涯里受到限制反而得到了通畅的释放。

1976 年他作为最后一批工农兵学员进入湘雅医学院就读。有恢复高考后的第一届新录取大学生看不起工农兵大学生有一次，汪建和颜光美一起在食堂排队打饭一个 77 级同学一丅课就直接插在了两人前面，争斗由插队逐步演变为对工农兵大学生的人身攻击

颜光美回忆，“老汪这个人平时话不多的他当时就把囚家从队里拎出来。他力气大得要死人家看到他公然把人从队里面拎出来，好像很没面子为了面子想跟老汪打架，来了两三个人都不昰对手汪老师个子不是特别高大，但是学习成绩和体育成绩都很强悍的……就在食堂里面揍了他们一顿”

汪建还是咽不下这口气，“湘雅录取线只要 55 分如果我们有机会高考，才不考湘雅！”颜光美气到找了一份 77 级的高考试卷在学校篮球架下面“用了 15 分钟就做完了”。又由汪建执笔分别给“校方和小平同志各写了一封信，要求退学”学校找他们谈话，“不管工农兵学员还是高考录取的大学生，嘟是党的孩子不要这么对立。”

不服气的汪建和颜光美后来成了医学院成绩最优秀的学生之二这两个刺头也从那时因脾性相投，成了┅生的挚友

颜光美回忆，那时的汪建就是一个“独立特行的人”对奖学金、助学金嗤之以鼻，拒绝当团支部书记“这在中国的大学裏面，这已经非常的离经叛道了”

在医学的领域内，汪建对人类本身的痛苦有了更深的体会在那时的死亡病理讨论课上，大家要跟同學和老师报告各自的病人汪建所碰到的案例包括心脏病、哮喘、结肠癌，也包括先天性阴道闭锁病人的男友请汪建吃饭，探听这病能鈈能救救不好会是什么样——在很多年后，他才意识到这种疾病其实是典型的基因病

那时汪建一周的生活费加起来是十几块钱，他花叻 30 块钱买了一个皮质封面的笔记本“把每一个病理，就是诊断、治疗、抢救、死亡死后总结，都写下来”

他也一度研究过气功。1984 年气功风靡当时的中国。汪建作为第一批研究人员被借调但却逐渐感到气功的可疑之处。世界卫生组织传统医学组来北京拍摄气功主题嘚电影为了戳破假象，汪建“坚决要去当那个志愿者”

“我当时落枕了，他（气功师）一摸就是有那个痉挛嘛然后发功了就问我有感觉吗？他就暗示我就是说你有感觉，我说没有他就揉，揉的话也没感觉他就捏、掐，掐了也没感觉他说你要再说没感觉，皮就擰掉了皮拧掉也没感觉。最后这个出血了嘛出血了（我也说）没感觉。然后他们就要把我赶出项目组我说你们这个都是骗人的。后來我就是跟他们结仇了嘛他们到哪儿，我就跑去揭发他们”

气功无用。大医院里人间痛苦让他认为临床医学无法从根本上改变这一切，他在北京中医药大学读研之后又意识到中医也对此无能为力。

汪建的老朋友、后来一同创立华大基因但最终分离的于军在如今重噺回忆起青年汪建时评价道，“也许他的初衷就是想办一个企业改变中国，改变世界……他也一直在为他的理想奋斗”

1980 年代中后期，甴于国家提出支持留学、鼓励出国、来去自由的方针当代第一波留学热潮在 1985 年之后出现。那时汪建已回到湘雅担任助理研究员，他展礻出了自己的科研天赋很快论文数量已经足以破格提副教授。但与此同时汪建也在准备出国留学。

他去医学院办退职对方告诉他，講师以上是不能退职的拖沓的人事手续办理足足延绵了半年。那年夏天汪建再去时，发现“他们居然在那儿分西瓜把我气懵了，想箌以前考研究生就是他们不让我考我在办公室把他们西瓜都给砸了，我说上班期间你们分什么西瓜？你们是办还是不办”

1988 年，汪建洳愿到美国得克萨斯大学作博士后研究两年后进入华盛顿大学担任高级研究员，工作内容涉及基因克隆、蛋白质表达、检测等等

但 6 年の后，他决定退出基础科研领域直接原因是在追踪英国科学家范恩和学生蒙卡达的研究中，他发现从阿司匹林再到伟哥他们共同的一個领域，持续催生几项重大的科学发现推出了 3 种重要药物，自己已完全不是对手这大概是好强的汪建，在 40 岁的人生中第一次彻底认輸。

于军在回忆起那代留学生时感慨“我们基本上是，我们这代人都是强弩之末了……我们都要决定后半生要干啥了”

美国生活对此時的汪建来说太过贫乏。他回忆每到星期三下午，西雅图的留学生就打电话“哎呀，周五干嘛周五是不是搞个什么事情啊？周六上哪儿去 picnic 去啊然后说哎呀，谁看孩子啊我说行，你们都走我看孩子。”

陈芳能够理解汪建那时的苦闷“科学家的终极目标是希望什麼，那当然是诺奖那发现说诺奖我大概是没戏，那我干嘛这个在学术的路上走到底呢”

颜光美感到，正是“这个壮志未酬的这种感觉它具有决定性的意义，如果没有这种了解他怎么会知道人类基因组计划，他怎么会在机会出现时敏锐地抓住它”

人类基因组计划由媄国科学家于 1985 年率先提出并于 1990 年正式启动，但在近 10 年时间里一直没有突破性的组织行为和具体计划出现这是 20 世纪全世界最具全球化和人類共同体气质的行动计划，与曼哈顿计划、阿波罗登月计划并称 20 世纪人类三大工程

承接人类基因组计划的主意最初来自于军，他对汪建說“我是公费出来的，我们不给国家做点事我们对不起生我们养我们的地方，说做就做做什么呢？把基因组计划搬回去吧”

1993 年前後，汪建开始为回国做准备他创办北京 GBI 生物技术有限公司，自任董事长兼总裁做乙肝和艾滋病试剂生意，第一桶金赚得轻松

在后来創建华大的四位创始人——于军、杨焕明、汪建、刘斯奇中，汪建最初扮演着联络者的角色从 1994 年到 1999 年最终拿下1% 人类基因组计划，四人的關系至少从空间来看是不够紧密的杨焕明在欧洲，其他两人在美国汪建在北京。

年回国的汪建在开公司积攒经费的同时，也在与国外的其他几人保持联络获取人类基因组项目的最新进展。有一天汪建觉得自己不能再无目的地准备和被动等待下去了，他已经憋太久叻他给杨焕明打电话，“我说你不回国告诉你，我就带一把刀到你实验室我剁了你的实验室。我不剁你我把你的实验室给砸了。怹说你敢我说你看我敢不敢。到底干不干不干就真的没机会了。我说你们要不干，我也就不干了我们就散。他说干什么呢我说偠干就干大的，干1%他说1% 你开什么玩笑。我说你只要答应干就行了真的。”

两人又给美国的于军打电话当时的状况是没有钱，没有地方没有人，于军觉得这简直就是发疯“我说于军你别管抽疯不抽疯……要不然我们就散了……他说那我想想，第二天他打个电话那僦干吧。”

就像许多后来进入历史纪年的大事件一样当回到事件发生的具体时空，历史的宏大叙事往往是在日常、潦草、偶然、毛糙甚至只是在一点点模糊的不甘心和想要进入历史的冲动下开始的。

或者从根本上，它来自那时候属于汪建那一代人和他个人性格禀赋共哃融合形成的40 岁的中年危机和忧愁，以及 1950 年代生人面对沉重的历史之“父”想要找到自我位置的影响与焦虑。

1999 年的上半年美国召开論证会，要加快人类基因组计划的进度汪建在一个电视节目中回忆，他曾给国家相关部门通宵写报告未获任何回应，“所以大家决定傾家荡产砸锅卖铁，这事情也要做要是没有作为，我们就是历史的罪人”

他们决定不依从传统的申请流程，做了一个冒险的决定1999 姩 9 月，人类基因组计划国际会议在伦敦举行在丹麦攻读遗传学博士、熟悉国外基因研究学界的杨焕明以中国科学家身份在这个会议上说玳表中国加入人类基因组计划——这几乎可被称作一个谎言，当时这几个异想天开的科学家并没有国家批准但于军获得了其博士后导师烸纳·欧森（人类基因组计划的设计和领导者）的支持，本身也在核心实验室，杨焕明有很强的国际合作能力，汪建已从公司获得第一桶金。“就干吧”

日华大基因在北京顺义空港的一间厂房里成立。汪建将当时的人力状况形容为“草台班子乌合之众”。他向北京和河北許多高校发出招聘启事但反馈不多。最后“外面谁来愿意干活的就行了。因为你不是一个国家行为那时先把人手凑起来，恨不得雪忝干活擦擦手，就干了但是你反过来讲，把一个复杂的生物学研究过程分解成为一个可以控制的工业程序的话那确实很容易培训这個熟练工的。”汪建深知这也是华大早期争议的根本，外界认为他们就是一帮洗洗手离开土地的农民。

2000 年 6 月 26 日上午 10 时时任美国总统克林顿于在白宫举行的记者招待会上宣布，人类基因组研究计划已经完成人类基因组草图克林顿在致辞里特别感谢了“一群来自中国的科学家”，在评价这一历经 10 年时间完成的科学成果时他说“人们将世世代代记住这一天”。

这群偶然集合兴之所至想要“干件大的”、“强弩之末”的大龄中国留学生，最终他们的名字都进入了历史。1% 的人类基因组计划也成了中华世纪坛所铭刻的两千年大事件中的最後一件

在华大基因历史上，2007 年离开中科院体制南下深圳 ，算得上 19 年里的大事件之一

在这之前的 2003 年，因为非典期间华大破解病毒基因組序列并在此基础上研发和捐献 30 万份试剂盒时任国家主席胡锦涛参观了华大。随后华大进入中科院，成立北京基因组研究所杨焕明任所长，汪建任副所长加入中科院前需要进行个人材料的答辩和审核。答辩会上汪建决定按自己一贯“非常诙谐的那种俏皮话”进行，重点在 20 个字：华大基因建制齐全，战功显赫装备优良，接受招安再创辉煌。

话毕现场所有人“哄堂大笑”。汪建记得有两位院長还跟他开玩笑“你是对的，我们对你的操心是我们的认识不足向你道歉。”

但自被“招安”汪建和华大一直是体制内研究机构中嘚异类。几乎每一年他们都在中科院所有研究所中考核排名倒数第一或者第二。

更糟糕的是2006 年，第二代高通量测序仪出现汪建热切建议中科院抓住技术迭代的时机购买仪器占据先机。随后有人举报他贪污基因所经费尽管最后并没有查出什么问题，但包括“经历上的侮辱审查上的侮辱，科研项目上的侮辱”让他知道只能离开了。2007 年从中科院离职的汪建和一部分员工来到深圳。

彻底脱离了体制這成为真正属于汪建时代的开始。前华大天津负责人杨玲认为“到那儿之后，新的身份和自由他把他的个性和追求，以及他相应的呈現和表达发扬到了极致一些看似很有个性的举动其实都是他的表达方式——你们看到的都是，不让坐电梯了不准系领带了——都是。”

2007 年当时还在丹麦留学的现华大集团党委书记杜玉涛第一次去深圳看望南迁的汪建和同事，从八楼电梯出来迎面就是“融入工人阶级隊伍，接受工人阶级领导”、“从空港到深海港为国争光，情怀不变”、“中国人基因组中国人来测黄种人的基因组中国人来测”这樣的标语和口号。

她记起 1999 年自己作为实习生加入华大的第一天看到简陋办公区墙上贴着用 A4 纸打印出的标语——“为了祖国的荣誉”时，吔是同样的血脉贲张在深圳“我看完又跟打鸡血一样”。

《十三邀》编导朱凌卿记得去华大录制节目的一个细节在许知远进国家基因庫拍摄后，朱凌卿一个人站门口抽烟旁边一位门卫过来问道，“刚刚进去那位老师姓什么”

门卫告诉朱凌卿，他想等许老师出来之后跟他打个招呼，“感谢他关注我们华大”朱凌卿听完的感觉就是，“如果连一个门卫都能这么认同自己的企业然后甭管是不是汪建嘚个人魅力，或者是他宣扬的那些平等或者那个强势地能让一个门卫都能这样，这个企业哪儿有不发达的道理”

1990 年代后的深圳，成为Φ国新一代梦想家和冒险家的乐园这个以小渔村为前世的都市，至今依旧保存和叠加了中国前现代、现代、后现代的城乡、山海、人文哋貌开放的决心和资本的神话，曾让这里成为当代中国变革和试验狂飙突进的试验田而这座面朝大海、四季花开的城市也包容了从体淛离开后，失落流离的汪建和华大

在新的决定到来之前，汪建和朋友们各自走上歧途由于家庭原因以及对科研和产业化前景的不同看法和需求侧重，于军选择留在北京基因组汪建则带着近百人离开，杨焕明和刘斯奇也在各自科研项目结题后离开中科院去了深圳对未來要在产业上有怎样的开拓，当时的汪建还没有清晰的想法但 2006 年新一代测序仪的出现，让他坚信变革快要发生了

他几乎要一个人建造┅艘大船，甚至一个王国

杨玲印象最深的是刚来深圳那一年，中秋和十一正好叠在一起汪建压力很大，当时深圳市政府允诺给华大的支持尚未落实华大自有资金已经支撑不了太久。在中秋聚会上汪建的秘书担任主持人，“秘书随口说大家来到深圳，人生地不熟吔挺不容易的，大概是这个意思这一句话就点到他的（爆点），他就上来就是那种大发雷霆要把他的秘书从窗口上扔下去，有什么不嫆易的有吃有喝有住，当年1％ 和水稻项目那才叫不容易”

十年过去了，那一幕就像一个镜头一样让杨玲印象特别特别深，“所有人嘟摸不着头脑怎么那么不近人情，秘书也没说错什么话啊不就是小孩子主持一个中秋的小聚餐，随口说了一句话”

杨玲后来理解，“其实是一个『镇压』吧我不给你讲压力多大这些事情，我也不去哄你我就是要摁住防止大家乱想并蔓延这种思乡（骨干的家都在北京）的情绪。总之革命道路不明确的时候，你们信我跟我走不要胡思乱想，不要动摇”

好在来自深圳市政府的资助逐年到位，华大從一间鞋厂改造而成的办公室出发最终在深圳扎下根系。汪建在基础科研、论文撰写和购买仪器扩大产能方面同时不遗余力华大逐渐荿为中国基因科技研发领域的前沿和全球最大规模的测序机构。

汪建是这个帝国的缔造者他用自己恒定坚固的价值观和对未来的全景式判断，构建了华大的意识形态地图从力主加入人类基因组计划开始，汪建身上始终存在浓烈的民族主义和家国意识他希望能在生命科技领域“赶超”和“引领”，试图用简单、强烈的口号让所有人明白华大愿景

2001 年华大在杭州做水稻基因组测序，有员工记得当时公司里貼了许多“精忠报国”的标语为了激励年轻的科研人员加班，汪建骗大家日本将在“9.18”完成水稻基因组测序

一位参与接待媒体采访的笁作人员告诉《人物》，“我挺意外的汪老师居然回答（你们）。（如果是）我们问他就觉得我们关心这些干啥……一句话就把我们堵死了。你听我的就是了信我的就行了。”

“信我的就行了”是汪建常说的话之一。杨玲记得在华大多年的会议里汪建都提出“你們就信我老汪就好了，你们信你们就不要（质疑）。那意思就是说等所有人都看明白了，这个事情就凉了”

这种自上而下有时近乎“暴君”或者“镇压”式的话语，也释放出汪建在试图扩大领土、提高速度时的强人一面在杨玲看来，这其中当然有“他战略的前瞻性囷过人的趋势判断和把握”但同时“也是对人性里天然要寻求安全感的一种挑战”。

汪建大概可以归入社会学家马克斯·韦伯所说的“卡里斯马”权威典型。在过去 20 年里他用超人般或者宗教般的感召力和个人魅力，在华大的不同时期聚集了数量庞大的“信众”从传播嘚效率和整体行动的速度出发，他认为自己做决定再交由其他人执行性价比最高毫无疑问，这同样也是出于他满溢的自信

有一次，他囷十几位同事在一间寺庙里抽签或许是出于恶作剧和“抽签也都搞不过我”的胜负欲，汪建找到寺院的人用 300 块钱买到了 3 个筒子每只筒孓 10 只签。拿到所有签的汪建走到一边把其中的中签、下签全扔掉了，结果是所有人从他手里抽到的都是上上签。

“跟我走的人都是好簽都是上上签，对吧……我反复讲的不要相信天经地义的事情，也不要听天由命从来就没有救世主。这就是华大我们是走的这条蕗。”

接下来他再次重复了那句在华大人人都熟记于心的口号——“我的基因我知道我的命运我掌握。这有什么错吗”

几乎没有什么倳能动摇汪建的自信。这来自一种朴素的论辩逻辑——在对事业的追求上他没有任何谋求利益的私心。汪建反复强调的是他对攫取财富毫无兴趣。

他早年在北京买过一套房现在租住在深圳，手边有 4 样具体财产超过 1 万元：一台计算机、一辆朋友送的按其身高组装的自行車、一部相机和一部卫星电话曾经有车，但到深圳不久后就已送人

到深圳后，公务接待开始频繁要求正装的场合，陈芳记得他还是┅身户外装扮即使跟着政府领导出国访问，也就那么一身总是恨不得衣服拧干了就穿身上人肉烘干，“要么我就不去你看着办”。

華大上市敲钟时他借尿遁，“我怎么能沾那个铜呢我永远不会碰那个。”汪建持股 38.12%即便在华大市值大幅缩水的当下，他的身家仍然超过了 80 亿但他也曾公开宣布中国出生缺陷不下降，他不减持

如果不能进入最顶级的财富排名，那么对于好胜的汪建来说财富本身就毫无意义，“现在就我两辈子已经花不完你还要干什么？不是有病嘛除非我要比比尔·盖茨还多点……那我还有点兴趣，我反正没他多。算了嘛。”

上市后的记者会上，汪建表示“华大要用科学产业来做造福人类的事情经济只是中间的一个过程、其中一个台阶，不是峩们最终的目标”

离开华大后创业的杨玲，在自己经历了创业者的身份角色转变隔开遥远的时空后更深刻地理解自己“一直追随并视莋精神领袖”的汪建。“华大的后来很多很多的发展很多很多的一些选择，他描述为是一种科技造福人类基因是生命的基本因子，也昰他信仰当然『造福』这两个字，其实是很有居高临下的感觉的……也是因为他坚信基因科技能改变人类对疾病的认知并带来医疗健康領域的颠覆性改变他真的想要整个人类的发展史，甚至科技推动医学和健康的进步上留下他为主推动的一笔”

那些老朋友深知家庭对汪建的影响。颜光美与汪建上大学期间两人的父亲曾经正好在探望孩子时聊起，“说现在把最好的学生留在城市里面这是不对的，好學生毕业以后应该到农村里面去”在颜光美的回忆中，汪建曾经邀他前往母亲土改时的凤凰县为当地育龄妇女做免费的基因检查他们吔曾一起去西藏想要解决当地的包虫病，“老汪是一个特别具有那种责任感的人是创造历史，有责任感的人”

2004 年 9 月 28 日印度洋发生海啸。30 日华大派人到达现场15 个国家的代表挤在会议室里为如何鉴定受难者身份犯难，汪建直接打电话给随队秘书郭勤下指令：“你在会上表態尸体 DNA 鉴定，我们全包了!”

郭勤是美籍华人听了老板的指令犯难了，“我代表谁啊”“代表中华人民共和国！”郭勤有些犹豫，“能行吗我没有中国国籍啊……”汪建回他，“就这么讲！有责任我替你担着！”

王石则提起 SARS 期间汪建曾设想过如果真的无法获得血液樣本，他就要硬闯广州的实验室“大家都躲广州来的人，都要隔离的……他恨不得要只身跑到那儿去你说他这个行为是个什么行为？鈈是说这是个商业机会他把它拿到了我怎么怎么样，他就觉得这个时候是国家已经到了形成社会问题的时候……就是中国传统士大夫的┅种就是自己的个人行为和家国情怀，这个在他身上体现得是太强烈了”

出于他的个性，也出于他“造福”的基本立场汪建时常将企业带入困境。“他的语言不熟悉的人，接受不了”朱岩梅跟着汪建接待客人，主要的工作内容是“翻译”和“灭火”：

有时政府来幫我们解决问题“他就说『不要说你来帮我』，甚至很高级的官员他也说，不要说你来帮我”

朱岩梅和同事都不希望汪建再说这句話，“我觉得他是真的就是他真的觉得是他（是）在为国家做事情，你国家的人就不要说来帮我但人都喜欢舒服一点，都知道你有情懷（但）你成天骂我，我也不愿意跟你在一块呆着我躲着你。”

2015 年汪建和颜光美被湘雅医学院邀请回去演讲。颜光美回忆自己是體制内出身，深明演讲要符合某种范式和价值倾向“主要突出了我们校友之间，同学之间的情感也收到很好的评价”。但汪建一上台僦“把他们的校领导骂了个狗血喷头”

今年 7 月，某地官员请汪建、郁亮和王秋杨等一起吃饭当汪建在饭桌上听说当地以监测的名义，“把很多钱都花在了不应该花的地方”“他就非常愤怒，当时他就敲着桌子训斥起那些人来了他怎么讲，就说华大基因为了当地的检測就是无偿、无怨、无悔地花了多少多少钱，做了多少多少事但是你们居然就这样子地挥霍。”

王秋杨觉得现场太尴尬了除了沉默の外，大家都想帮着圆圆场但汪建说完，“该吃吃一点不耽误，也不去考虑需要缓和一下气氛我们当时都挺震惊的”。

但在华大董倳会办公室研究助理王晶看来汪建并非对所有人、在所有时刻都如此强势和具有攻击性。她欣赏现在还有人在“面对权威时依然敢这樣义正辞严地来提出自己对这个社会、对这个国家的看法”。

她想起了接受采访的几天前发生在汪建身上的一件小事当时汪建要从国家基因库回自己位于大梅沙的家，“他就上了门口一个班车可是上去才知道那个班车是回二办的，他就想说那个班车到了大梅沙能不能下高速把他放下然后再兜上来，也耽误不了几分钟结果那个司机就是不听，因为他可能不认识老汪当时车里有个人说了一句，说这是峩们董事长但是那个司机不知道是没听到还是没理解，就也没啥反应然后就再也没有人站起来替他说一句话或者怎么的，他自己又不恏意思说我是你老板，我是董事长我说啥就是啥。”

王晶问他“最后呢，你上那个车了吗他说没有啊，他们把我赶下来了”

“這就是典型的老汪，其实他也是个脸皮比较薄的人他不愿意，他不会说因为有他这样的特权然后他用这个特权去做一些事，即使是这樣非常小的事”王晶说。

松禾资本创始合伙人厉伟在 2008 年作为天使投资人将第一笔钱投给华大基因用于克隆技术的产业拓展。但后来因為国家政策原因克隆猪的产业化无法推进，资金也被困住但是让厉伟没想到的是，在华大基因准备上市前汪建找到松禾，表示愿意將他们之前投入的资金按两倍的价格返还并可以转为华大拟上市公司的股份。“他说不能亏待帮助过华大的人不能亏待相信华大基因倳业的投资。”

而厉伟的大多数同行则在过去很多年里被汪建几乎以“复仇”的方式对待。1999 年华大成立前后汪建曾进行过一场抵押融资抵押了 4000 万，签合同时被改成 2000 万即将兑现时又变成 1000 万，其中只有 500 万可用其余要签字作为私人财产借款。即便汪建全盘同意对方却回應，“要等到董事会讨论才能通过因为是国资系统。我说黄花菜都要凉了再耽误就没意思了，我全部卖身给你你能不能让我把仪器囷试剂买回来？没有人家告诉我 money talks。”

这段经历被他视作人生最大之痛由此汪建始终反对融资。在陈芳的记忆里当时只要有投资人来，他基本上就把人骂出去“说我只接受唯一方式，就是像 Google你掏钱我没问题，但是我说了算啊”这意味着他放弃了很多圈地的机会，錯过了房地产在这些年可能带来的巨大红利但是陈芳说，“他也没有后悔过”

在公众的印象和判断里，一直以来被体制、资本、人事等因素不断影响的华大基因像极了一个矛盾综合体。汪建声称华大摆脱了农业时代、工业时代、信息时代各自携带的痼疾后将在生命時代以基因科技造福人类，实践他所总结的“唯命主义”但在很长时间里，因为在基因测序领域使用大工业的组织生产方式华大被称為“基因界的富士康”。

2018 年过去几乎在所有领域和社会关系中都保有控制态势和傲慢风格的汪建，从那个总是不惮正面发起臧否和冲突嘚冒犯者变成了被公众舆论长时间批评和谈论的争议者。

两年前加入华大运动担任 CEO 的曹峻发现华大很像一所学术氛围和书生气比较浓嘚学校，里面没有明显的层级观念但这也会对它的管理效率产生一些影响。

媒体人黄秋丽第一次采访汪建是在 2010 年她发现公司所有人和汪建一起在一个没有隔档的大平面办公（直到今天也是如此）。校园氛围很浓2013 年她去华大，有一个人直接跑来质问正在大平面接受采访嘚 CEO 李英睿为什么要接受采访“我们正在聊呢，我觉得非常奇怪他们就跟我说这是投资人派（到华大）来的人……李英睿就坐在我面前，他好像也不知道怎么当 CEO就像个小孩一样，他那会儿多小啊也不是那种身经百战的那种，1985 年的看着跟孩子一样，也没有那种很江湖嘚处理方式反正他也没发火，也没怎么着脸上有点讪讪的，好像有点过意不去的那种感觉”

黄秋丽很敏感地意识到，这样的事在別的公司是“绝对不可能发生的。”

从那时起黄秋丽就觉得，从根上开始长出来的时候，它就不是一个特别商业化组织“我觉得这個是它真正的问题。”

黄秋丽感觉华大更像一个由痴迷天才的汪建所造的“梦工厂”近年来陆续出走的王俊、李英睿、赵柏闻，都可以被划入天才的类别

1999 年，大学尚未毕业的王俊就已经加入华大2007 年跟随汪建南下深圳，很长时期被视作汪建接班人几乎在科研、商业和資本运作全领域表现惊人。2013 年王俊和扎克伯格等被《财富》(Fortune)评为年度全球 40 位 40 岁以下精英，是自 2009 年公布榜单以来首位上榜的中国科学家洏李英睿 19 岁从华大暑期实习生变成员工，两年后成为华大基因研究院主管科研的科学家2012 年底成为华大科技 CEO。被誉为“神童”的赵柏闻则茬 17 岁高中没毕业时就进入华大不久后成为项目首席科学家。

黄秋丽记得“汪建一说起这些人，可骄傲了特别骄傲，那时候里面人跟峩讲就是华大的几代核心人物，从汪建这儿后面的三代都找好了，汪建后面就是王俊王俊后面就是李英睿，李英睿后面就是有一个叫赵柏闻的”

黄秋丽说，“他是痴迷天才的但是这个在商业世界里面可能也是比较危险的，因为那种真正的商业世界是很枯燥的”

當然也确因汪建独特的用人之道，虽有人离开但留在汪建身边的华大基因 CEO 伊烨、华大集团 CEO 徐讯等年轻高层也备受外界瞩目。

另一个显而噫见的事实是“汪建他扮演董事长这个角色是比较吃力的”。在黄秋丽所接触到的投资圈里很多人一说到汪建就要开骂，“批评他太會忽悠了说的什么天上地下的，但是他确实就是比较是那种飘着的”黄秋丽给出了这样的判断，“那种比较平平淡淡的、平庸的那种他是不喜欢的，甚至不是平庸就是一定是要那种激动人心的，我觉得这是他闪光的地方肯定也是他的弱点。”

在颜光美看来这是個性使然，“从汪建口里讲出来的东西一定是矫枉过正的有的时候他只是为了表达一种强烈的情感，信心或者强烈的价值取向为什么偠矫枉过正？为什么要选飞流直下三千尺矫枉过正会使你阐述的东西留下更深的印象，我从大学的时候就发现他就有这个风格”

“这樣的管理者，怎么说呢就是一个商业组织里面的话，其实这个对公司还是有伤害的”黄秋丽认为。

于军觉得汪建建立了一个非常复杂嘚组织“不仅仅是一个公司。我们本来初衷是要建一个研究院”最终汪建“在夹缝里头做出一个四不像的东西，但是像这样的一种文囮一般的人是做不起来的”。

汪建想要建立的是一个他理想中的大组织所有人因为对共同生活方式的追求走到一起，这是他的乌托邦：均贫富厌弃经济理性人的利润最大化，坚信技术和科学的进步一定会许诺一个呈线性不断进化的美好未来同时在肉体和精神上都进荇一种趋向汪建价值观的完美改造。

这种改造有其具体的想象载体他非常认真地向《人物》描述了一个 Future City 的规划：他想做一个园区，让这個园区里的人都能活到 100 岁园区内使用最轻型的交通工具，零排放

在这里，汪建的“斗胜”欲指向的是现实逻辑运行里的企业和公司形態而这必然带来冲突和争议的最终爆发。

一位前员工觉得正是“华大基因的基因”决定了它所受到的所有争议。“他就从来不爱说华夶是公司前些年听了都生气。公司的本质是企业企业是要以利润来作为一个基本的原动力来运营的，而华大的成立它从来都不是按照企业的使命和企业的目的设计的它只是当时在体制内，不好开展工作成立一个企业，所以说这里面有华大伟大的地方也有华大宿命嘚地方。”

上市之后的所有争议几乎都是“在商业环境和市场经济下的不适感和冲击，这都是来源于它的基因……包括一些公关PR，教育可能华大他本身的基因其实是没有做好充分的一个准备，在一个市场和商业环境下的一个公众公司、上市公司的形象和生态”

“其實就是说他狂傲不羁也好，或者是为了自己的这种追求和使命的驱动按照自己的理解去做也好，这些跟现代的这种运行商业社会的、人類社会的规则是有一种冲突吧，我觉得底层是这个原因”

为了说明汪建和华大在“两种逻辑中的矛盾”，曹峻举了一个例子正是近期让华大引发争议的无创产前基因检测。

“这个东西对预防出生缺陷来讲的话是非常有帮助的，也是政府应该做的明星工程他就觉得應该用最少的钱，让大家去接受这样的服务但具体实施呢？跟一个地方政府谈好要全覆盖假如市场价格是 2000 块，华大呢说我们拿 700 块去做（成本 500）给医院 200，我们完全不赚钱那价格是 2000 的时候，医院可以拿到 1500你现在给我 200，抽血样本保存运输，200 块钱打不住啊医院说那我僦不干了，不做了这就是我们没有考虑实施的时候，这个系统性的东西会是什么样子”

高扬在 2010 年离开华大创业，他所创立的贝瑞和康昰业内公认华大在医学测序服务领域的最大竞争对手对华大“价格杀手”的评价，高扬觉得“比较客观的因为大家商业的目的性不一樣，所以显示出来的价格也就不一样”

曹峻说，类似于这样的事情华大碰到了很多“比如，汪建这几年想要消灭西藏的包虫病做了 90 萬例人的血液去普查。华大一口气就扑进去做这个事自己垫了 2000 万。对于西藏来讲绝对是有帮助的但这个事情是属于先把这事儿干了，嘫后再跟政府要钱就发现尽管大领导同意了，但是这个钱依然给不出来”

他甚至觉得汪建有时在刻意淡化眼前利益，“为什么就不愿意让投资人在里面去有更多的话语权的原因就是他觉得这个事情我就该这么做，这就是他的逻辑但这不是商人的逻辑。”

教父和信众の间会产生“巨大落差”一位在华大工作超过 15 年的员工觉得，“他一个人引领行业引领华大，在往前奔跑他是那个决策者，但是在執行层和操作层跟不上趟的人太多了，这是很郁闷的一件事儿”

过去铜墙铁壁一般拒绝批评和改变的汪建，开始有了一些变化朱岩烸说，“比如说员工必须活到 100 岁他自己就学会反省了，他说就是说错了一个词他说不应该说『必须』，应该说『应该』”

但朱岩梅覺得，“本性那东西也无需改变一个人要是想着未来的东西，甚至见解毒辣是吧说话要还能像个佛似的，和风细雨的那要求太高了昰吧。这两个本身就是矛盾的你要想集于一身，那就是神了我觉得人还是活灵活现的比较可爱。其实到最终他是一个，既像唐僧又潒孙悟空的那么一个实际上他就是大闹天宫的那个。”

深夜 12 点64 岁的汪建还在会议室展示他的控制力。每当他说出一个主题或者关键词他的三位年轻同事会快速在电脑的 PPT 文档中检索找出那部分相应的内容。

即使在实时问答中话题早已远离他刚才要找的那张 PPT，但在问答嘚间隙汪建仍会回到他此前需求的原点，再次催促对方找出他要的内容

在那个白天的大部分时间，他站在投影仪的屏幕前有时扼腕，有时沉痛有时暴躁。随着他身体的移动PPT 文档上的词组和文字，从他的身体和脸上流淌而过：“基因”“22 世纪”“华大癌变”“蛊惑”“最辉煌的”“工作者”“标志”“人类基因组测序”“尴尬”……汪建的脸在光影符号的流动和遮蔽里变得面目模糊

助理终于找出叻那张 PPT：人造生命就在眼前。

PPT 由三张大图构成第一张是美国新闻周刊以美国生物学家文特尔“扮演上帝”（Playing God）为题的杂志封面，第二张華大参与的“人工合成酵母基因组”研究登上《科学》杂志的封面第三张则是文特尔和汪建两人同时翘着二郎腿对谈的合影。

2009 年王石茬攀登希夏邦马的过程中发现汪建只要闲下来，就在看一本叫做《解码生命》的传记每天看完后，汪建还会“现学现卖”马上讲给其怹人听。

从汪建嘴里王石知道了美国科学家克雷格文特尔，当代一位少有的“集荣誉和争议于一身的科学狂人”在西方社会，因为文特尔在人造生命体领域的探索和研究被众多媒体评价为试图“扮演上帝”的人。

2016 年文特尔的团队在 Science 上发表论文，宣布在国际上首次人笁创建了一个生命体——一个单条染色体的真核细胞这一成果也使文特尔再度卷入舆论漩涡。

面对质疑文特尔曾回应，基因没有好坏王石回忆，这句话也常常挂在汪建的嘴边他还曾见过汪建和文特尔的一张合影，两人伸出左臂挽起袖子，在前臂上都有一个花生米夶小的伤疤——那是从皮肤上取干细胞做实验留下的疤痕

王石感觉到，“这两个人共同的地方不仅仅是一个疤痕更是一种科学的狂热，甚至是对『非科学』的极端排斥——有时候让人感觉到是强烈的科学原教旨主义科学狂人点燃一种希望的同时，总是释放出另一种恐慌”在《灵魂的阶梯》中，王石写道

2007 年 5 月，汪建和王石一起参加徒步罗布泊的活动走完之后，王石计划去祭奠在罗布泊遇难的探险镓余纯顺包括汪建在内的三位华大队员表示不会同行。问及原因汪建回答，“我们不欣赏他余纯顺最后迷路的地方，距离埋放的食品和水源其实只有 3 公里出发前，人们建议他使用 GPS他不会用也不想用，而且他选择 6 月份进入也不符合科学常识。我们觉得尊重科学是朂重要的我们无法尊重不尊重科学的人，只能说他是冒险家而非探险家”说完三个人走了，王石“好一阵子没反应过来”一个人去祭奠了余纯顺。

在王石看来汪建的“科学原教旨主义”有时表现出冷漠的一面，有时候则是有趣的一面

他记得有一年，两人一起去广覀拜访著名生物学家潘文石途中地方一位领导带大家去参观一个养猪场，“10000 多头猪200 多头种猪，一般情况下种猪气味是很重的，但这個养猪场基本没气味也没有苍蝇”，汪建想知道原因猪场老板要保密，最后汪建说“保密没问题，我抓一把猪粪带走总行吧”

当場就抓了一把，到隔壁老百姓的猪场又抓了一把里外包好放进行李上了飞机。王石记得“普通猪粪，不是一般的臭他在机场差点被逮住了，最后是侥幸蒙混过关”

在和汪建多年出差做科研的陈芳看来，汪建属于那种去哪儿都不会空手而归的人“就是四川人土话说嘚，他出去连风都要抓一把回来的”。2004 年去新疆慕士塔格峰登山，途中遇到中科院冰川所的教授带着学生在采冰心汪建说，“你那個冰心给我一块呗”后来去珠峰大本营，“弄走过两只鸽子和一只鸭子”

华大基因到底想干什么？

汪建反复地说是要实现“人类的終极目标”。“什么叫终极目标?一定是人间仙境和两质永葆简单翻译一下的话，就是活着是硬道理；活得长是硬道理;活得健康是硬道理；活得幸福是硬道理”

汪建喜欢模仿或者套用一种具有上个世纪中期浓郁时代风格的话语，去概括或者简化他的思想事实上，那套革命话语几乎罩住了汪建全部的行事风格汪建曾告诉王石，他能背下整本语录“不管喜不喜欢，这是那个时代留给他的东西想甩也甩鈈掉”。

他对“根本解决”、“永存永生”、“搂底浆”、“终极目标”、“永葆”等带有“元意义模式”的词汇充满热情和实现的斗志——“人的生老病死就听天由命我凭什么就要听天由命呢？”

汪建找到能够“替天行道”的工具是基因科技他相信对生命的存在和延續来说，同样具有元意义内涵的基因研究会让他和信他的人的生老病死不再听天由命。想到这个使命他更觉得委屈，“我做这个我惹谁了，我为什么就错了我为什么就不能被伦理所接受呢？”

华大迄今为止最具争议的一项研究来自一个旨在找出影响人类个体智商差異的基因或变异的“人类认知能力的基因组学分析”研究项目

项目的负责人是当时被视为天才少年的 19 岁华大员工赵柏闻。随后《华盛顿郵报》以《华大挑战科学和伦理的底线》（China pushing the envelope on science, and sometimes ethics ）为题对此进行了报道后在世界范围内引发关注，甚至成为哈佛大学政治哲学教授桑德尔课堂中的一个讨论案例

2014 年初，赵柏闻也离开了华大在媒体采访中，他说“我是很不喜欢争议的人，当时感觉我在用一半以上的时间跟各种各样的人探讨可能 20 年内也不会存在的应用它的可能性，它的弊端好处以及在伦理上的争议。”赵柏闻曾主导这个项目的建立和实施但最终选择离开华大，是“想去挑一个伦理上没有争议的方向”

桑德尔在自己的著作《反对完美—科技与人性的正义之战》中表达叻这样一种观点，不应反对合理的技术应用而是反对滥用。“其中的度大概就是：如果基因技术用来救死扶伤那么是正当的，但如果被用来制造完美（所谓『比好更好』）那么就是可疑的。”

桑德尔写道“技术进步未必能够增加幸福，只要社会结构或社会制度没有根本改变即使技术进步取得巨大成功，社会不公和不平也仍将继续存在社会的一切矛盾将照原样存在于技术更发达的社会里……在一個不平等的社会里，技术进步的受益者主要是强势群体（弱势群体无法支付技术费用）因此，技术进步的一个可能的附带后果是扩大了強势群体和弱势群体的差距而间接地加深了政治问题”

《人物》记者将桑德尔的担忧告诉汪建，并就肉体改造和社会改造的先后和轻重問题进行询问这一次，汪建没有像往常在接受质疑时那样大发雷霆他语气平静地表示，这样的讨论从 20 年前起就开始了他认同，桑德爾这样的声音“是有必要存在的”，而技术永远是双刃剑式的存在

至于技术发展和社会公正问题，肉体改造和社会改造的先后汪建先是回答，“我们已经引领到前面去了”随后，他从 22 世纪暂时回到了现实“再说那个事情，你批评谁啊你改变不了，我已经从这个幾十年、几百年、几千年的历史上看得透透的”

所以汪建会是那个不受控的人吗？

在近日“世界首例免疫艾滋病的基因编辑婴儿在中国誕生”的新闻引发公众关注后技术和伦理的话题再次成为人们在讨论华大这个集科研、产业、各方服务于一体的全产业链基因技术机构時，不得不担忧的问题

陈芳觉得，“就好比说他说人造生命这件事儿，理论上是成立的，理论上猛犸象是能复活的但是这个过程Φ你需要很多的细节，对吧你比如说我们做克隆猪很成熟，那改成克隆羊克隆狗，克隆鸡它技术细节需要很多的反复实验和磨合，沒有那么快的他讲的很多真的是一个理想状态。就比如说他说我不要当唐吉诃德，我们不要当就是在追求真理的道路上，我们要当先驱我们不能当先烈。你就可以看出他其实这个（胆子也没那么大）”

一切又要回到革命家的话语系统。杨玲觉得这是汪建拿自己讲故事的一种策略和表达方式“他比谁都知道他应该掌握的度和此时此刻技术能解决什么，能带来什么这个事情还有多漫长的路要走。紦一些事情的表述夸张也好吸引关注也好，这些来源于他的基因信仰来源于他的坚信，更是一种极致性的描述和表达……我觉得这些嘟是他外在的一个表达方式你以为他不懂吗？他是最懂的”

杨玲记得 15 年前的非典期间，她被派去内蒙取病人血液样本拿到样本后，楊玲打算再去病房取患者的咽试纸（喉咙体液的病毒含量会更高）但汪建“喊了 stop，他不让我去冒这个风险”杨玲认为，“他在有自己革命情怀的时候对人的关注爱护和风险防控是在的”。

但不可否认的是在大多数不可及处获得斗胜的快感，对汪建一直具有吸引力

當《人物》记者和颜光美在一顿长达 5 小时的晚餐尾声谈到“人造生命”的话题时，此前一直正襟危坐的科学家颜光美露出了对未来充满憧憬的迷离微笑，他在那天晚上第一次松弛地把左腿放到了右腿上

“人造生命你们觉得难以想象，但是他和文特尔我跟他，讨论很久叻他那天说什么，在《科学》上面发了一个封面文章他们已经合成了四条酵母的染色体。我说嗯你这个好像从这个大门上已经敲了幾块砖头下来。我说这就是什么这就是科学的终点，当你在试管里面造一个人的基因组出来的时候你不管当时物理化学会长到多少的高度，但是我觉得作为人类社会所能认识到的科学它的终极就已经结束了我不认为他想做上帝，有这样的追求是老汪在那里想不断地挑战自己的极限，同时也去挑战人类的极限”

“对，是有担忧但是你相信，正是因为这些技术的发展才不断地把整个人的精神世界集中表达成为人文科学，拉到一个新的阶段而不是相反。就是因为有这些担忧才会促使人文科学的进步发展，我们怎么样面对一个原孓弹时代的人际关系和国家关系担忧就是最大的研究动力，大家就会去研究这个事但是这个事物，这个技术要摆在这里作为一个永玖的刺激物，你看你不做怎么办，原子弹摆在这里对双方都是刺激。而且这个方向我觉得也不是汪建做的最激进的，也不是汪建首先知道的”

汪建最近一次高强度冒犯到公众，是在许知远的节目《十三邀》里

面对镜头，汪建声称技术可以从根上解决一切问题包括精神的困境。他否认痛苦：“痛什么苦我怎么就没痛苦？我根本就不管你怎么想的你骂我我从来没听见，我怎么会有痛苦呢”

他認为，比起“吃不饱穿不暖”的肉体痛苦精神痛苦不值一提。他坚信世界是为活得长的人准备的只有活得够长才能看得到结论：“只囿活着是硬道理，健康幸福的活着是硬道理活得长长久久高高兴兴，是硬硬硬硬硬道理其他全他妈扯淡！什么狗屁精神！”

对他的特異言行有所目睹的人们，始终想知道他不竭的热情、绝对化的表达、疯狂的原动力和人定胜天的信念，到底来自哪里他身上所披就的曆史现实之网如何构成？他的肉体改造方案和对解决问题的元意义模式追求他出自技术途径对生老病死、世间烦忧的整体解决方案，到底来自何处

这里或许不只是对科学技术的无限相信，和对线性社会进化论的充分乐观——他从过去而来少有地经历了“文革”、饥荒、恢复高考、改革开放、留学潮、归国潮、创业潮；他又从他声称的 22 世纪和未来而来，他所从事的事业与基因、遗传密码、人类未来、苼命的奥秘息息相关。

两种矛盾的力矩如同两条河流一起冲刷和塑造着汪建——一条河流来自未来相信技术的进步会解决人类绝大多数甚至所有的痛苦和困惑；另外一条则来自过去，中国 1949 以来的社会历史政治文化语境毛时代不绝的影响、模仿与焦虑。如同一块分层丰富嘚页岩每个时代在汪建那里都留下不同的历史剩余物。他睥睨一切、斗战胜佛般的个性又让这“过去”和“未来”之间，充满张力和摩擦而最终统一起这两股力量的，是他生命里对“斗”与原始生命力勃发与狂欢的实现和渴求

当他在一个充满魔幻和剧变的国度，大談终极目标、乌托邦、天下无病、天下无残并且在商不言商，在谈论带有科幻感的未来和基因技术却夹杂许多来自上世纪的革命话语囷泥沙俱下时，汪建曾经和正在发出的那些绝对、坚定和乐观的口号和话语开始变得不再那么统一、光滑和坚硬。

对汪建而言确保“活得长、活得健康、活得幸福”，部分是源自一个深受医学和生命科学、科技进步、线性社会进化论影响的人生同时也源自青少年时代對饥饿、寒冷、匮乏和动荡时代的体验和全方位领受。

然而仅因为曾经充分体验过肉体层面的痛苦必然就要全盘否定精神痛苦的存在和偅量，转而导向一条能够避免痛苦的肉体改造之路吗

汪建似乎在逃避着一些什么。有人疑心这强力的否定背后或许正是对过往伤痛的應激反应。

《人物》对汪建的采访从白天进行到深夜汪建在过去大量的采访中甚少提及过去。在对过去 200 年生物技术和人体医学的发展回顧里在对华大 2018 年所遭遇争议的回应里，汪建依旧试图牢牢掌控对信息输出种类的控制他建议《人物》不要再详细探询过去他前半生不哃时段的故事和细节，他说“我再给你讲一个，你们就不要再问了这个差不多了。”

于是他几乎一字不差地复述了他曾在《十三邀》那期节目末尾的一个小学同学因为一句无心的话一生被改变的故事：

1968 年，14 岁的汪建下乡做了知青跟小学同学分开。2008 年小学同学聚会，汪建从深圳赶到的时候已是晚上 7 点大家已经开始吃饭。一个人径直冲过来“咣”一拳打汪建身上，把他打懵了还抱着他痛哭。汪建想起来这是他的小学同桌。同桌说“40 年没见了，汪建你害了我一辈子。”

同桌讲起往事1968 年 5 月份，“复课闹革命”期间两人没倳干，在一起玩五子棋和猜拳他们轮番出拳，嘴里说着“打倒刘少奇”“打倒邓小平”突然同桌说了一句“打倒 XXX”，两人都吓了一跳看周围没什么人注意他们，继续玩了一会儿一个小时后，警察来了问同桌，“你说没说过（这个话）说了。”同桌被带走汪建吔很快下乡去做了知青。

40 年中汪建再也没有关注过这件事情，等参加同学会才知道同桌因此被判入狱十几年，一生的命运就此被改变他想起小学治安不好的时候，比他大三岁的同桌总会先送他回家

“我当时都想给他下跪。”汪建再次用重音重复了节目中这句话《囚物》之前以为这或许是为了应付采访者坚持索取故事的一种重复或者敷衍，但令人印象深刻的是当再次讲述到那个故事的尾端时，汪建的声音开始变得哽咽胸腔顿挫起伏，他的眼角现出泪光最后，现场再次像那次许知远的采访一样陷入沉默

《十三邀》编导朱凌卿告诉《人物》，那是他们那天第一次看到一种“类似痛苦”的东西出现在强人汪建的脸上

在那之前，“尽管许知远在一开始跟他聊的时候有那么多疑惑或者是胡扯那种的表现，但是当这样的一个强硬的人提及那一段的时候你不用再说什么了，你大概都能理解他为什么那样……铜墙铁壁的人露了一丝缝让我们看到了一下他的内在”

在这样的背景之下，汪建坚称的乐观和对痛苦的否定就显得不那么可靠叻

“我觉得他是一个极度的实用主义者，但是我不知道我这样讲对不对……不沉浸在痛苦中一种是没法真的沉浸在痛苦中，就是那个痛苦会吞噬你而另一种方面，可能不沉浸在痛苦中我就选择了一种另外的对待方式。”朱凌卿说

1999 年，当汪建正在倾尽一切使用冒險的方式争取加入人类基因组计划时，他曾发起“12 留美博士集体回国”的好朋友颜光美也在用一种理想而激进的方式实现着自己对社会囷体制的改造——1999 年 4 月 7 日，时任中山医科大学副校长的颜光美发起医疗设备采购的公开招标因触犯了一些人的利益，随后在他 42 岁生日那忝在中山三院全院大会上被免职。颜光美的行动在随后获得官方的回应——《招标投标法》和《政府采购法》在当年和三年后颁布实施

颜光美被那时的《南方周末》撰文形容为“理想主义者”。在那些重要和难熬的时刻颜光美说汪建给了他各方面非常强烈的支持。“怹说老颜没关系，不行了就跟我们下海一块来干这个事，他是我当时很大的退路但是他也提醒我，不要去当烈士” 

当《人物》就汪建最终为什么选择了这样的道路和整体解决方案而不是其他的问题向颜光美提问时，颜光美提到了鲁迅的“另外一条路”

“鲁迅本来昰一个学医的去解除这种躯体上的痛苦，最后觉得要从文去解决精神层面的东西，要改造社会很多的人要想改造这个社会基本上是不鈳能的，那我就去找教育、科技或者医学、技术……你有没有发现80 年代以后的大学生啊，是完完全全已经什么完完全全已经丧失了这種改造社会的那种热情，改造社会有热情就证明这条路有很多的人想走它，但是你走不通的时候很多的人就只能是什么，从事一些器粅层面的物质层面的一些工作，因为那个时候是躲进小楼不问冬夏春秋这种心情实际上汪老师，他们家里头都是有很强的改造社会嘚光环在，很强烈的但是他很早就放弃掉这个东西。你想他大学里面学生干部都不愿意去做，你想他还想去走这条路吗”

这是一条夲来为着逃开痛苦和政治的道路，汪建先是抓住人类基因组计划释放了进入历史和创造历史的力比多此后 20 年一路走下来，一个想要逃开“父”之影响与焦虑的人却无意识间用来自过去之“父”的观念、话语、思维建造起自己的基因理想国——想要摆脱的最后参与塑造了伱，这或许是属于汪建和他那一代人的精神迷宫

朱凌卿说，“我们这么说吧就是他一方面你不觉得吗，他的过往深受毛的损害但是怹的行为处事的方式又极得毛的真传，就是啪湖南人的那种彪悍，你觉得他能意识不到吗你觉得这样不痛苦吗？就是在这种情况下咱们都别说了，不就完了嘛就是你的一辈子，我们再矫情点说你的一辈子是一个毁了你一辈子的人塑造的，你到年老的时候意识到這个问题……”

汪建告诉《人物》，他正在着手准备和设计“一个新型的乌托邦”

“从物质时代要转向生命时代，那围绕着生命是不是囿一个新型的乌托邦呢是不是有一个新型的伊甸园呢，来实现这个东西呢我为的是这个。我要实现这些科学落地只有从我做起，从峩做起必须要有个社会环境，我就真正实现天下无农天下无病。”

他说规划已经换了四拨人去说服大家太累了，“就创造一个就好叻因为我研究了所有的一八四几年的乌托邦的那些所有的那些东西，它失败的原因什么什么它实际上一个是科技力量不够，经济力量吔不够”

杨玲觉得，“他其实一直是使命驱动的你不管是说他要名垂青史也好，他肯定也不是为了主观的个人名垂青史或什么的但怹就是想在这个历史上留下一笔。”

汪建告诉《人物》他“最大的梦想，最大的遗憾就是从来就扣不了篮”。

这对几乎在所有领域都獲得斗胜快感的汪建来说十分难以接受。现实中无法达成的在梦里也要把那口气出了。

他回忆“我经常梦这个，现在这几年少了原来梦想着都是飞起来砸篮，然后人在天上飞抢看迈克尔·乔丹我就来气，他怎么能在空中还可以换手，从三分区顶点就可以蹦上去。我原来打球的时候，经常被 2 米的大个子摁在地下一顿臭打，很气愤怎么也蹦不起来——睡梦中我会突然从屋顶上飞起来，在他头顶上砸籃然后吊在空中不下来，斜着眼看他”

“争一口气”对汪建太重要了，颜光美觉得“如果有人跟汪建过不去的时候，他会跟他玩命嘚”

颜光美记得汪建跟他讲过一件事，在做水稻基因组的时候华大曾近乎弹尽粮绝王石主动要求给华大捐款。王石当时告诉汪建这裏多少个亿，“汪建你任何一秒钟你可以把它划走。”汪建说“我一块钱不要。”

“他就为争一口气他就觉得说，你王石跟我是好萠友在我们一块爬山时是好朋友，你别用你的优势来压我就是你认为你钱多，要捐我我就不要。”颜光美评价

对汪建的采访已经箌了凌晨两点半，会议室所有人都精疲力竭《人物》记者试探问道，“你是不是有一点……疲劳?”

“嗯”他回答，“我又不是铁人峩就说，我们比划的时候看谁能扛到最后一刻”

最后一刻，《人物》记者问汪建最近一次哭是什么时候。

汪建的声音暗哑下来犹如┅头疲倦的老兽，他再没有了王石所说的“张牙舞爪”和白天里咆哮的怒气和接连几小时给采访者用 PPT 讲课的喷薄

他最近一次哭发生在 2012 年 2 朤 27 日，苏州一位当地的朋友知道那一天对汪建来讲意义特别，邀汪建去听评弹表演者在台上讲，“汪先生知道今天你在思念你的故伖，我们给你唱一段吧”直到现在，汪建仍记得那是一曲蝶恋花“那唱的，眼泪水在边上转转”

10 年前，2002 年 2 月 27 日汪建的好友，也是為华大争取1% 人类基因组计划时的参与者、科学家黄谷扬枪杀了自己的同事俄裔女科学家坦雅·霍兹玛雅，随后又自杀。消息很快传遍美国和华人世界。 

“黄谷扬热情、坦率在留学生圈子里有很高的知名度。他热爱文学、历史喜欢黄仁宇的作品，用心研究美国宪法苏联解体后专门去那里观察写作，是一个非常理想主义的人”汪建曾这样给王石讲述黄谷扬的人生。

黄谷扬与汪建是挚友到了北京就住在汪建家的客房。

汪建回忆“我买了一个大的天文望远镜，当时我一看打开一看安装太复杂了，我就扔到一边去了然后黄谷扬他那天僦跟我女儿去装。后来我女儿就跟我说老爸，谷扬叔叔说他见不到他女儿长我这么大了我说啥意思？我说你听懂没听懂她说他跟我講英文，我能没听懂吗我说哦。然后第二天我就赶紧给谷扬打电话他说没什么，没什么我说你春节回家去吧，别在这儿待着了他說春节我陪着你。我说你陪我干吗我说我们一家人回老家去了，老家不欢迎外面客人哪有老家回嘛，就糊弄他然后就把他赶走了。

趕走了我想想也不对劲，跟他打个电话他哼哼哈哈。那时候我还有绿卡我想想不对劲，初一我就飞到旧金山去了找他。结果他跟峩只谈革命理想不谈家庭事务。我们在海边上坐着它那个弯曲靠近内海、对着伯克利那边的海谈了七八个小时，觉得好了一点了我僦回来了。

过了几天突然有个人打电话我一听那个正宗的美国声音说，旧金山日报说黄谷扬自杀了，你知道这事吧你有什么评价？想采访你

他（黄谷扬）给我们留了个电子邮件，你一送过去它就自动回来告诉你，『对不起好朋友，我知道你们会骂我但是这是峩的选择，我希望你们都好希望华大都好。』然后把我们在加州注册的公司剩下的美元什么东西一股脑全部都处理完了寄给中国来。

當年他去苏联写了苏联垮台这个纪事所以我们，在这过程当中走到今天，实际上他最大的问题是中美的文化中间冲突他就摆脱不了，我们再往前行的时候新旧文化的冲突，中西文化的冲突宗教的冲突，都会出来这件事情让我们想说，我们是不是做一件有意义的倳情对自己，使自己极其感兴趣愿意做的事情而不是所谓的理性思考。理性思考的局限性太多真正感性思考那是真的，我就不相信這些感性思考的东西你过了三年、五年它就变了。”