秒拍、头条视频、快手，短视频行业下半场竞争的焦点是什么？ -- CCTIME飞象网
秒拍、头条视频、快手，短视频行业下半场竞争的焦点是什么？
　　短视频行业有人欢喜有人愁。
　　前不久，腾讯旗下的短视频分享社区“微视”发布公告称将于4月10日起关闭应用。虽然有人离场，但从3月20日Analysys易观发布的《中国移动短视频市场专题分析2017》报告来看，截至2016年12月，3G／4G移动用户已经占整体移动电话用户规模的71.2%，移动网络环境渐臻佳境之时，也为移动短视频内容消费和产品创新带来坚实的底层基础和广阔的市场空间，短视频行业依然保持着迅速发展的风口状态。
　　报告同时表明，随着秒拍、快手、美拍等优质平台方资本进程不断加快，短视频平台方的市场格局已然初步成形；再从市场格局来看，2016年12月秒拍用户渗透率达到61.7%，排名第一，其次分别为头条视频、快手以及美拍，这几家企业形成了短视频行业头部阵营。
　　事实上，不止如此，除了“老牌”的秒拍、美拍之外，花椒、映客等直播平台也纷纷上线短视频业务，从直播跨入短视频领域。
　　经历了2016年的快速发展，2017年的短视频行业不仅市场空间持续加大，但同样竞争也变得更为激烈。
　　进入下半场竞争的短视频行业，未来的竞争焦点到底是什么？2017年短视频行业将会有怎样的变局？头部阵营的打法能给我们以怎样的启示？
　　从内容创业黄金时代看短视频行业刚需之变
　　起源于2013年的短视频在2016年形成了一条陡然上升的发展曲线，这到底是为什么？
　　以秒拍的数据来看，秒拍视频日均播放量由2016年初的3.4亿增长到11月底的20.4亿，涨幅超过6倍。出现这样的增长，不只是秒拍，整个短视频行业同样如此。
　　这是中国4G网络进一步普及、移动、社交带来的红利吗？这些要素其实在2015年时就已经有了，为何却没有带来相应的激增？寰寰姐认为，在这些基本条件成熟之外，真正激发短视频走出火爆趋势的是内容创作黄金时代的来临。
　　此前的业界形态是，创作者基于个体兴趣，依靠个体或者小团队生产制作内容，但商业能力不强，仍以兴趣为主，这就导致难以持续形成优质内容的长期生产。而基于年整个新媒体、内容创业环境的成熟，作为更符合用户移动、社交化观看需要的短视频当然也积累了内容创业的势能，有了内容变现的可能性，更多的优势视频在这一机制激发下，更多地生产出来。
　　秒拍在年初时曾发布一份《2016短视频内容生态白皮书》，里面提到，2016年短视频内容创业方向已经发生超过30笔融资，秒拍TOP50榜单内有12家机构在去年完成了融资，可见短视频内容创业已经成为资本红海。
　　而与此同时，在短视频行业，更基于视频内容的相对复杂性，使得内容创业模式和机构也更加完善。YouTube的MCN（multi-channel networks）模式在中国被快速复制，一批头部短视频公司MCN化，通过签约等形式和短视频个体内容生产者/网红达成合作，系统地帮助他们解决运营推广、中长期规划以及商业化工作。
　　由此，短视频内容创业的春天才真正得以来临，并由此带动了一大批优质短视频内容出现，也形成了整个市场的激增，不仅“papi酱”的火爆，同时还出现了“关爱八卦成长协会”、“二更视频”、“韩国me2day”等诸多以短视频为主的新媒体。
　　再本质来看，“内容为王”是永远的金律，但这一点在短视频行业表现得更为突出，没有好的短视频，这个行业就算有再多的资金、再多的带宽也难以做大，用户不会看。
　　而能够持续生产出更多优质短视频内容的机制则是保证短视频产出的“内容创业土壤”，这才是短视频生产者以及用户对这个行业的刚需。
　　专业平台：短视频内容创业的核心驱动力
　　何谓内容创业土壤？其实就是专业的短视频扶持平台，对短视频行业从资金、渠道、内容、商业化等多个角度的全覆盖，这才是真正推动短视频行业发展的核心驱动力。
　　去年9月份，今日头条宣布将拿出10亿元补贴短视频创作者，助力短视频爆发。不可否认，今日头条已经拥有了巨大流量，再加上对短视频的推动，这一成果已经在这次Analysys易观报告中有所体现，头条视频一举跨入短视频头部阵营，位居第二名。
　　另一家老牌短视频企业――美拍，去年的表现也不错，位居第四，但从美拍去年的整体表现来看，美拍的动作不多，仍以其美颜工具属性为主要卖点，这仍能吸引不少女性短视频创作者。
　　排名第三的快手，成长很快，但其最有名的却是“接地气”，与三四线城市、农村人口的对接，让快手成为短视频行业另类代表，甚至成了中国乡村互联网发展的一个代表，而从整个平台的发展来看，仍处于一个“散养”状态。
　　反过来再看以用户渗透率61.7%位居第一名的秒拍，这是另一个典型案例。秒拍从诞生至今就专门做短视频，易观数据显示“秒拍平台覆盖超过40个垂直领域、5000+内容创作者；入驻明星及大V超过3000人；媒体、自媒体、PGC创作者逾10000家；同2000多家MCN公司、视频创业团队和网红经纪公司建立了深度合作”。
　　寰寰姐认为，秒拍的核心特色在于专业，秒拍母公司一下科技从诞生开始就专注移动视频领域，接连推出的秒拍，一直播和小咖秀三款产品形成闭环，产品矩阵优势也形成了一个推动短视频内容创业的专业土壤。
　　在资金和扶持政策方面，在2015年底，秒拍母公司一下科技就与微博联合拿出1亿美元扶持整个短视频产业的发展。同时启动的秒拍“创作者平台”得以让创作者完成一站式视频上传，视频管理，视频推广，商业变现等多个流程；此外，包括“秒拍惠”等活动也降低了创作者的运营成本。
　　渠道方面，无须多言，一下科技与微博这一社交媒体平台的合作，如今已经做到了双赢。去年，微博开始了二次崛起，股价一度超Twitter，双方在短视频和移动直播领域共同打造的“移动视频领域最大力量的生态联合体”功不可没，新浪董事长兼CEO曹国伟曾公开表示：“新浪微博将持续为一下科技的发展提供资金支持。”而微博在渠道下沉方面也让秒拍走向了广阔的三四线城市和农村市场。
　　尤其是在短视频内容创业已经成熟的今天，一个在资金、渠道、商业化等各方面都做到专业的平台，才是短视频行业未来发展的关键。头条视频的流量、美拍的美颜工具属性以及快手的农村互联网红利，都只是短视频平台发展所需要的一个维度，在2017年短视频行业的下半场竞争中，能带动短视频内容创业的专业平台才是竞争关键。
　　内容生产：从娱乐走向垂直深耕
　　短视频发展初期，娱乐内容当然是首要吸引用户的元素，在很长一段时间，搞笑幽默和明星娱乐占据了短视频内容池的大部分份额。但经过几年的短视频内容发展之后，随着短视频用户的增长和内容创作的激增，短视频的内容需求上也开始呈现出了明显变化。
　　根据今年初秒拍发布的“2016年短视频内容生态白皮书”显示：“之前：短视频以纯搞笑类、娱乐明星八卦内容为主，流量获取容易，但内容趋于同质化、商业转换困难。2016年：专注于美妆、美食、生活方式等垂直领域的创作者集中发力，其他垂直品类也开始逐步出现短视频内容创作者，至2016年第四季度，短视频创作者覆盖的垂直品类已经超过40余个。”
　　数据显示，此前非娱乐明星、非新闻现场、非纯搞笑内容获得流量比例不足20%，而在2016年，各个垂直类内容的流量占比累计已超过了60%。在用户市场、商业市场的共同驱动下，垂直类内容在2016年增速非常迅猛。
　　再从这次易观报告来看，在视频风口下，资本持续入场催化短视频内容创业市场发展，尤其对于更多垂直内容品类的短视频创业者挖掘力度不断增大，帮助整个短视频内容领域以及垂直内容领域的领先者更快脱颖而出形成较为明朗的竞争格局。
　　换言之，在内容创业黄金时代的带动下，短视频内容领域也出现了更大的嬗变，垂直深耕的专业内容出现，而由于整个市场的形成，这些专注于医学，财经，母婴，两性，衣食住行等专业知识类垂直内容也获得了资本青睐，比如专注于艺术的“意外艺术”已经获得A轮1000万元投资，专注于美食的“迷迭香”也获得了一下科技的投资，现在估值已经超过1亿元。
　　在短视频内容领域变化之下，更需要的是平台方对于内容的引领和独特支持，从这方面来看，秒拍是最早有意识引领内容发展方向的平台，通过平台的力量，让短视频创作者更垂直化和立体化发展。
　　秒拍自去年6月起每月发布原创榜的基础上，新增风云榜、时尚榜、美食榜等，；此外，秒拍于近日启动了“金栗子”奖，透露出其打造行业内容品质标准，引领行业生态发展的意图。这正是通过平台的力量，让短视频创作者走向垂直化和立体化的发展推动。
　　有意识地走向专业化的内容建设，这正是秒拍对于短视频行业的引领，同时也进一步形成了秒拍对于短视频行业的领跑和规则制定。
　　总结：短视频下半场竞争需要的是专业
　　2016年短视频内容创业呈井喷之势，仅以秒拍为例，据了解，秒拍日均上传视频量为150万，日均播放量超过20亿次，全网日均覆盖用户数超过7000万；去年年初秒拍一个月播放量超过1000万的账号只有15个，如今已超过200多个。
　　秒拍视频播放量的猛增是内容观看者和创作者用户数量双重增长、社交渠道内容分发、内容质量提升共同作用的结果，这也是影响2017年短视频行业竞争格局的关键因素。
　　不难看出，短视频井喷的背后，一方面带来了更多的角逐者，如映客、花椒以直播入口进入这一领域者，还有以流量优势进入的头条视频等，但另一方面，行业迅速变化的背后，短视频产业发展的根本逻辑则是专业平台。
　　2016年，在短视频行业风起云涌之时，秒拍成为第一的案例其实更让我们认清了这一事实：专业平台，是短视频内容繁荣的根本，也是产业壮大并持续形成风口的核动力。
　　除了引领短视频发展之外，当各方力量云聚短视频领域时，一下科技也在向外拓展，一下科技拥有的矩阵优势，使得秒拍，一直播和小咖秀三款产品形成闭环，这不仅让内容创业者受益，也形成了一下科技的视频行业护城河。
　　当然，更值得思考的是，专业，才是推动短视频产业发展的根本。这是秒拍案例给行业的最大启示，而这一点也将带来2017短视频行业的变局。
编 辑：孔垂帅
“我那时最多是从一个甩手掌..
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未经书面许可，禁止转载、摘编、复制、镜像快手微博账号被禁言，这是秒拍要撕快手吗？
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短视频领域，正面宣战快手的很可能又多了一个秒拍。
5月23日，微博官方公布了四月违规涨粉的处理公告里，快手的微博账号赫然在目。
公告称：“近日站方检测到有部分用户利用非正常手段获取大量粉丝，经过技术分析发现有部分用户利用站方及第三方平台涨粉，甚至存在盗取用户授权进行恶意强制加关注等违规行为。共涉及帐号9196个，涉及关系链超过3.9亿。”
其中，违规情节较重的1561个帐号，其所有垃圾粉丝和违规粉丝都将被清理。快手高居名单的第一位。
部分被处理的账号
这还不是全部，紧接着第二天微博又宣布由于“账号@快手 被用户投诉的情况尤为突出”，要被禁言7天。近来微博更新频繁的快手，最后一条微博停留在昨天上午9:37。
微博对快手的禁言处罚
微博连续两次出手，很难让人不猜测其背后的动机。与微博关系紧密的秒拍，正是快手的直接竞品。
第三方数据公司易观发布的《中国移动短视频市场专题分析2017》报告显示，秒拍以61.7%的用户渗透率排名第一，头条视频和快手分列二、三位。
截图引自易观报告
开年至今，短视频赛道的战局愈发焦灼。
各家纷纷推出对短视频的定义，快手说57秒竖屏是短视频的行业标准，今日头条则划分为4分钟左右的短视频和1分钟以内的小视频，秒拍更是干脆表示自己就是短视频。
而快手最近麻烦不断。5月16日，今日头条旗下的火山小视频携10亿高调入局要打一场小视频领域的补贴大战。
同时，快手一哥MC天佑与几十名快手腰部红人陆续选择入驻火山小视频。随着各大平台加入战局，一直以来奉行不与红人签约的快手开始面临创作者和用户流失的风险。
与此同时，快手上微商假货泛滥再一次被媒体关注。这被认为是快手没有为网红达人提供合理的变现机制的表现。
相对，竞品在平台运营上的投入，快手选择了提高品牌调性。从今年年初开始，快手猛增广告预算，抢下《奔跑吧，兄弟》和《吐槽大会》等头部综艺和户外广告，开始提升品牌。
快手合伙人曾光明在接受媒体采访时表示，快手不会加入到补贴大战，他认为快手能够让一个有潜质的人从零开始成为一个成功人士，正是平台对用户提供的最大价值。
快手正在尝试通过人工智能对接有需求的影视公司与网红，为这些内容生产者提供一种上升的可能性。
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易城短视频下载工具箱 V4.0 免费绿色版 支持快手/火山无水印/美拍/秒拍/微博等中国互联网的江湖，似乎在百花齐放后总是会变为两两PK，阿里和京东，新美大和糯米、滴滴和uber、ofo和摩拜&&在近期被炒的火热的短视频领域也有这样的趋势，近日，腾讯注资3.5亿美元在快手身上，意图扶持其与站在新浪和微博前边的秒拍搏上一搏。
但事实上，秒拍和快手有着十分迥异的成长轨迹，在品牌、用户、商业策略等方面都有着很大的差异化。
平台内容及用户对比
快手成立于2011年，曾是一个动态图片拍摄和分享APP，之后转型专注做短视频社区，据说他们给自己的定位是对标。官方资料显示，2015年6月，快手用户破1亿，而8个月后，快手用户就达到3亿，而快手CEO宿华曾在2016年12月接受媒体采访时说过，快手的日活4000万，日上传视频超过500万条。
相较于快手，秒拍却不能被简单当作一个个体化的短视频产品，它位于一下科技视频矩阵（秒拍、一直播、小咖秀）和新浪微博的联合体中，外界将这一体系称之为&中国的Twitter + Instagram + YouTube&。秒拍目前日均覆盖用户数超7000万，平均每分钟播放量达150万次，一直播日覆盖用户数超过千万。
从用户和平台内容角度看，快手的用户主体是&素人&，几乎都集中在三、四线以下城市和农村市场。快手一直在强调自己的用户覆盖是与人口正态分布是趋同的，但一二线城市用户对快手却始终看不上。外界常用&农村包围城市&来形容快手的发展路径。快手上的内容往往被称为是&底层残酷物语&或&魔幻乡村镜像&&&其充斥夸张、自虐、炒作、伪慈善甚至是暴力，与主流世界格格不入。
秒拍的内容策略是&明星＋PGC&，其用户继承了微博用户的主要特征&&头部集中、媒体属性、垂直分类。目前，秒拍&一直播入驻明星及大V超过3000人；媒体、自媒体、PGC创作者逾10000家。覆盖超过40个垂直领域、5000+内容创作者；同2000多家MCN公司、视频创业团队和网红经纪公司建立了深度合作。
如果说秒拍是正规军，快手就是山头大王。快手上低俗、奇葩的内容恰好满足了大量农村活跃用户的胃口，随之而来的是巨大的流量优势。中国联通在2017年3月发布的数据显示，在&户均月消耗流量排行榜&上，快手排名第一，领先、微博等应用。当然，这与快手的视频属性也不无关系。
反观更主流化的秒拍，其在全网短视频用户的渗透上建立了绝对优势。易观数据显示，2016年12月秒拍用户渗透率达到61.7%，领先第二名头条视频超过8%、领先第三名快手近20%。此外，中国人每天从各个渠道上看到的短视频有95%带有秒拍的角标。
（以上数据来源于易观2017短视频报告）
商业价值对比
互联网产品的商业价值是由其用户基础和平台调性共同决定的。
对于品牌主来说，快手的优劣都非常明显。如果是一家要深入农村市场的品牌，快手庞大的农村用户基础和高频特性是很有价值的。但品牌主如果有更高的企业品牌塑造的需求，快手的产品调性恐怕会让很多品牌望而却步。
用户自然会因为你广告的调性去衡量你品牌的价值，快手身上的&奇葩&、&低俗&等等标签都是品牌最为忌讳的，这决定了很多大品牌、国际化品牌短期内在快手投放广告时可能需要慎重考虑。
而秒拍&一直播作为微博官方移动视频产品，头部云集、主流粉丝集中，这与很多品牌调性更搭，利于品牌形象的塑造。此外，用户购买力也是品牌主会思考的重要问题，在秒拍投放要比在快手上更容易带来转化。
快手CEO宿华曾指出，快手的商业化刚刚起步，快手有多种商业化的选择：例如直播里的虚拟道具、虚拟礼物、信息流中的视频广告、还可能拿到签约游戏做游戏联运、还有可能做增值服务。
在获得新一轮融资后，快手商业化进程势必会提速。而在外界看来，快手口中的这些盈利模式，中规中矩却没有太多的想象空间，这也是目前短视频行业共同面临的商业化的难点。
秒拍、一直播在上线之初就启动商业化步伐，不断创新广告模式。秒拍近期上线6秒广告前贴片只是第一步，未来秒拍还将推出片尾定帧、角标等多种广告合作方式。&而一直播，除植入和常规广告、直播打赏收入、直播电商之外，也已经启动了付费直播，开始更多商业化尝试。
在我看来，广告只是短视频的显性价值，秒拍作为平台方的深度价值在于：其不仅可以为品牌商提供一揽子创作者内容定制服务，还可以通过整合秒拍站内UGC活动、达人资源，外加小咖秀、一直播和微博等矩阵化、跨平台资源，为品牌主提供整合营销方案。
某种意义上讲，快手和秒拍在商业价值上的区别，不仅是用户和品牌调性的区别，更是单一的超级APP与平台矩阵在整合营销能力上的差距。双拳难敌四手，说的也就是这个理儿。
资方合作深度对比
移动互联网的竞争，早已不是拼融资、拼烧钱的粗犷模式。优质创业公司之所以纷纷引入战略投资方，除了拿到备战粮草（钱），更关键的是获取资源和通道。
可以看到，秒拍与微博的合作，不仅仅是获取微博战略投资那么简单。从2013年开始，秒拍接入SDK至微博成为微博官方独家的短视频产品，微博也为秒拍的发展输送了源源不断的流量和优质用户。直到今天，秒拍之后的一直播，同样与微博达成了战略排他合作，一方面这体现了资方与被投方的互相信任，另一方面，双方所达成的联合体，在用户、流量、商业化三个层面的互相补充造血更是单纯的投资输血关系没法比的。
在我看来，这种合作模式与其说是战略投资，不如说是战略结合。其决定因素是双方在未来发展上有极为共同的预期和战略协同性，且都能提供竞争对手没有的独家优势。那么，快手在引入腾讯这一巨头的投资后，能否效仿秒怕&微博的成功呢？
微视之死已经印证了，短视频必须是开放的，最好是具有深厚社交关系的，快手不会不知道。快手想必也希望通过腾讯的合作，去获得在腾讯在社交、媒体等资源上的&许可证&。但这将取决于腾讯的意愿。目前，腾讯旗下有、微信、天天快报等产品，与短视频均有一定的互补性。但腾讯真的会开放出来吗？
众所周知，微信在诞生之初，就设计成了一个封闭的生态国，这对于短视频发展天然不利。腾讯显然也不会为不是亲儿子的快手破例。QQ也在推进基于社交的短视频，但其与快手的用户定位差别过于明显，恐怕也是爱莫能助。从可行性上分析，天天快报倒是与快手有一定的结合几率。别忘了，在移动新闻分发和短视频领域，今日头条的针锋相对一直让腾讯头疼，倘若快手与天天快报进一步&嫁接&，显然今日头条的压力会不小。腾讯真的会这么办吗？
总结来看，尽管快手已经获得腾讯领投的巨额融资，其面临的挑战丝毫不会减轻。快手要想再进一步必须要做好以下几点：
其一，除了钱，快手能否从腾讯要来更多的资源和通道支持，将是其当务之急；其二，快手也必须思考其未来的发展模式，坚持农村化的路线无疑会更快的遭遇&天花板&，那么如何优化平台内容，找到更多的头部用户呢？其三，快手需要加快商业化步伐，毕竟资方给你这么多钱，是希望更快的看到商业上的回报。
倘若以现在的发展状况来综合评估，秒拍显然要比对手成熟，想象空间也更大。短视频行业势必会造就一批上市公司，目前来看，已经是独角兽的秒拍机会颇大。
（本文系TechWeb博客作者原创，未经允许不得转载。本文仅代表作者观点，不代表本站立场。）比秒拍、快手更早入局短视频，如今却连马化腾也救不活它_网易新闻
比秒拍、快手更早入局短视频，如今却连马化腾也救不活它
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（原标题：比秒拍、快手更早入局短视频，如今却连马化腾也救不活它）
　　寻叔说大家好，我是寻叔。今天为大家带来这个有点令人难过的消息，腾讯旗下的短视频平台微视已经正式成为过去时。在这个短视频正处在风口的时候，很多小伙伴一定想问，为什么偏偏是腾讯呢?别着急，看下去。全文共2026字，阅读约需4分钟。让我们一起来看看，微视究竟输在哪里。在国外，带有短视频分享功能的Snapchat本月初刚刚上市，目前市值已超过240亿美元，成为阿里巴巴之后美国规模最大的科技公司IPO;而在国内，秒拍、美拍、快手等短视频应用势头正旺，快手的注册用户超4亿，月活跃用户达到1亿，成为了微信、QQ、微博之后中国第四大社交平台。短视频行业最为春风得意的时候，腾讯却选择了放弃微视，以失意者的身份落幕。腾讯旗下的短视频分享社区微视在3月13日发布公告称，将于4月10日关停服务。事实上，微视iOS版于日之后就再无更新，团队骨干也于当年各奔东西，产品部多个工作组在2015年就已经解散。马化腾曾在微视上发过四个短视频，如今也看不到了。马化腾的微视页面当了很久&植物人&之后，微视终于被正式宣判死亡。但腾讯微视的败北并不能代表腾讯放弃了短视频赛道，马化腾对于短视频的野心，并未就此止步。　　生不逢时，被腾讯战略放弃提起腾讯微视，最强烈的触感是生不逢时。日，主打8秒短视频的微视正式上线。当时，腾讯对微视寄予厚望，希望通过短视频分享来抢占移动社交领域。彼时4G时代正式降临，网络环境趋于完善，无论社交还是视频都进入了全新发展阶段，用户制作、快速分享短视频的门槛也被大大降低，可以称为是短视频行业迎来的第一个春天。微视不是没有红火过。2014年春节期间，众多明星通过微视进行拜年，&明星经济&为微视拉来了一大波用户。背靠腾讯强大势能和良好的社交基因，微视得以快速收割流量，当年7月微视被正式确立为一个独立部门运营。但不到半年时间，本身存在定位不清、内容质量不稳定问题的微视开始呈现江河日下的颓势，残酷的市场甚至没有给他一次调整方向的机会。微视遇到的第一道关卡就是强力竞品的出现。2013年短视频概念兴起元年，2014年短视频应用争锋相对。资本繁荣，热钱滚动，两年时间里各路玩家疯狂涌入。短视频&鼻祖&Vine催生了一大批短小精悍的视频，得到了大量用户的拥护;2013年12月，新浪宣布正式开启短视频战略，官方短视频应用&秒拍&应运而生;还有爱奇艺上线短视频平台啪啪奇，微可拍、微拍、微录客、美拍、快手等玩家也陆续入局。这其中，秒拍对于微视的打击更为直接。意识到不能只依赖投放巨额广告烧钱拼流量，2013年11月，微视新更新版本在内容分享上支持了分享到新浪微博。但新浪&秒拍&的诞生等于正式标志了&此路不通&。另外，腾讯微博的高开低走很大程度上决定了腾讯微视的命运。2013年的腾讯微博声称日活跃用户6700万，但从今天看来虚假繁荣的成分太大，或许用&虚火太旺&的形容更加贴切。2014年，腾讯微博的衰落已经不可逆转。同年7月，其事业部遭裁撤，产品运营团队将被整合入腾讯新闻团队，其余部分员工则被分流至腾讯微视团队，只留下部分人员维持日常的基本运营。但较之竞品，微视疲态尽显。半年之后，腾讯架构又进行了一次调整，微视被降级并入了腾讯视频的团队。2015年3月，有媒体报道称，微视的用户数量始终在5000万以下徘徊。而美拍的用户量达到1.4亿，快手用户突破了2亿。2014年10月，微信推出短视频功能，二者的发展方向几乎重叠。微视丧失腾讯微博阵营后，又失去了微信、朋友圈的扶持，此时已经难逃被战略放弃的命运。其实，2015年3月微视产品部总经理邢宏宇就离职去了58同城;微视开放平台(BD)负责人徐志斌也离职创业。值得一提的是，腾讯搜搜、腾讯微博以及腾讯微视的背后都是邢宏宇团队。　　马化腾对于短视频的野心腾讯微视的败北并不能代表放弃了短视频赛道，马化腾对于短视频的野心仍在。今年2月28日，腾讯网发布芒种计划2.0，给自媒体内容创业者提供12亿资金扶持。这笔资金主要分为10亿元的现金补贴资金和首期2亿的内容投资资金，将主要用于鼓励优质内容、原创内容、短视频与直播类内容。2016年底，微信还开放了朋友圈分享10秒小视频的功能，更深入挖掘了微信庞大的用户体量以及沉淀的社交关系链潜力。这种作法等于直接拔掉了微视最后的&呼吸器&。腾讯鼓励内部竞争的传统由来已久，这招釜底抽薪有点不近人情，但也不代表腾讯对于短视频市场彻底放弃，小步迭代，试错快跑是腾讯一直以来的产品基因。在强大社交产品的庇护下，腾讯会以怎样一种方式重新切入短视频领域仍需进一步观察。纵然腾讯已经做好万全的准备，短视频激烈竞争的下半场仍然需要步步为营。根据《2017年垂直短视频行业app报告》有数据显示，截止至今年1月份，垂直短视频APP渗透率已超过19%，用户规模达到1.31亿人。如此高的覆盖率，为短视频的发展提供了土壤，也让这一行业的竞争变得越来越激烈。据智研咨询发布的《年中国网络视频市场运行态势及投资战略研究报告》显示，2016年3月，中国短视频市场活跃用户规模为3119万人，相比2014年同期增长66.6%。目前，微博宣布1亿美金支持短视频领域;今日头条拿出10亿人民币补贴短视频创作者;主打生活视频服务品牌的&一条&融资估值已经达到13亿。与一片大好的行业前景相对，是行业洗牌加速，大量创业项目正在前赴后继的死亡。Vine 在去年被 Twitter 宣布关闭;爱奇艺的7秒短视频应用啪啪奇自2016年2月来就再未曾更新;Weico团队的6秒短视频应用微可拍也在今年1月20日在官博上宣布将停止一切服务。
造成死亡的契机各不相同，但究其死亡原因都绕不开早期定位不清、平台内容雷同。站在风口上的短视频行业，仍逃脱不开跟风严重的桎梏，这也是行业内炮灰众多的主要原因之一。真正能打动用户和市场的永远是优质的产品，流量的竞争终归要回到优质内容的竞争，行业的准入门槛将更加严格。此轮洗牌仍在继续，我们将看到更多企业悄然落幕，也会迎来短视频行业这个风口产业的最大声量。记者/闫妍 编辑/ 胡涵 张慧敏
编辑：王晓琳&&
(原标题：比秒拍、快手更早入局短视频，如今却连马化腾也救不活它)
本文来源：新京报即时新闻
责任编辑：王晓易_NE0011
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