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“超级碗”刷爆朋友圈 你真的看懂了吗?
来源：国际在线
2月5日，爱国者队（右）与猎鹰队在比赛中对阵。当日，第51届美国橄榄球大联盟冠军总决赛“超级碗”比赛在美国休斯敦举行，新英格兰爱国者队以34比28的比分战胜亚特兰大猎鹰队。新华社发
Super Bowl超级碗，每年都是美国收视率最高的单集电视节目，超过各大体育联盟决赛、奥斯卡颁奖礼、奥运会开幕式及格莱美颁奖礼。每一年的超级碗星期日，美国人全家老少都会围坐电视前，吃吃喝喝开爬梯，欣赏这场美式橄榄球最高水平的决战。
超级碗总决赛在美国职业橄榄球大联盟（NFL）下属国家联合会（NFC）和美国联合会（AFC）分别比赛产生的冠军之间举行。今年对阵双方为New England Patriots（新英格兰爱国者队）和Atlanta Falcons（亚特兰大猎鹰）。
今年的比赛太疯狂了！就在大家以为爱国者必输的情况下，爱国者队13分钟将比分从3:28追成了28:28，双方打平，创造了超级碗历史上第一次加时赛！ ！！
最后，新英格兰爱国者队34-28获胜！汤姆·布雷迪带领爱国者队第5次捧起超级碗！！
当然，除了美式橄榄球本身，每一年超级碗的看点还有参加中场秀的娱乐巨星，和制作精良，30秒均价500万美元的超级碗系列广告。
世界顶级艺人免费献艺
每年超级碗中场休息时，都会请来大牌明星现场献唱，为球迷助兴，堪比春晚！今年LadyGaga带来炫酷中场秀，God Bless America，This Land is Your Land，Poker Face，Born this Way，Telephone，Just Dance，Million Reasons和Bad Romance八首热单联唱！还有500架无人机点亮灯光秀创纪录！
中场秀也是超级碗中备受关注的收视高潮。前年水果姐Katy Perry 惊艳超级碗中场秀，收视人数达到1.18亿，创造了历年超级碗中场秀收视率之最。
天价广告，看个过瘾！
伴随着巨额的商业价值，NFL超级碗的广告价格也不断创下历史新高。商家们都十分看重NFL超级碗无与伦比的影响力，为了能登上这一黄金时段还是会挤破脑袋。去年，第50届超级碗独家直播商CBS（哥伦比亚广播公司）的每30秒广告售价达到了500万美元。
中国人不懂美国人深爱的国民运动？
在将足球、篮球、排球视为三大球的中国，美式橄榄球迷到底有多少？
在国外社交媒体平台Reddit 上，一些在中国的外国人抱怨，中国没有美式橄榄球的土壤，感叹他们深爱的国民运动，在这里失败了。
不过数据显示，近年来越来越多中国年轻人开始喜欢美式橄榄球了。
比如，中国很多大学里开始举行腰旗橄榄球赛，一二线城市也开始有了民间美式橄榄球俱乐部，中外球员都有。2015年“城市碗”联盟建立，各城市民间球队定期切磋。
NFL中国区总经理Richard Young在接受采访时表示，过去5年，平均每年有1200万人收看超级碗，2016年超级碗预计将有超过1500万中国观众。
他谈到，中国的美式橄榄迷大部分是生活在一二线城市的年轻男性。过去4年，美式橄榄球爱好者人数在中国翻了10倍，目前有1700万爱好者，活跃人数1百万。
网络和社交媒体是NFL在中国推广美式橄榄球的主要渠道。
微博博主 @NFL现场 是美式橄榄球铁杆粉，他认为，美式橄榄球在中国推广较难，因门槛较高，没有合适场地和比赛装备。同时，美式橄榄战术复杂，一般人真得很难弄懂。
美式橄榄球推广人 @Ryan_NFL_体育博览 说，看懂橄榄球要投入很多精力，且英语认读能力要强，才能长期跟踪球队消息，否则可能连场上球员是谁都不知道。球队名单上53人，实际上走过场的8,90人，不是真球迷很难看的明白。
（文章来源：环球时报英文北京版）中国人不喜欢看超级碗吗？ 谁有超级碗比赛的视频。_百度知道
中国人不喜欢看超级碗吗？ 谁有超级碗比赛的视频。
橄榄球比赛。相当于篮球的NBA。楼下是来做任务的吧。 去年我看的决赛直播，圣徒对小马。就像查些别的比赛。
我有更好的答案
.. 最经典的 09年的 红雀vs钢人.百度一下 超级碗 就会有视频
去年超级碗 圣刺vs小马还是挺不错的.超级碗 只是NFL的决赛吧
NFL才相当于NBA
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超级碗走红中国只是媒体自嗨？(组图)
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“水果姐”凯利·佩里昨天在超级碗献唱，请来巨星表演，也是超级碗的保留节目。在超级碗周末，比赛举办地甚至美国主要城市里，超级碗的广告随处可见。据了解，一次超级碗，能为举办地带来1.5亿美元的收入。　　比赛影响力&商业
　　美国史上收视率最高的10个节目中，9个是超级碗
　　超级碗史上收视人数最多的一次，达到了1亿6400万
　　一次超级碗，能为举办地带来1.5亿美元的收入
　　30秒的超级碗广告，价值已飙升到450万美金
　　自超级碗引入广告起，费用已翻了125倍，平均每年2.5倍
　　“我一直想说，媒体自嗨，真有人看么？NFL在美国是全美第一，但在中国，我看今年不行，明年不行，再过30年也还不行。NFL也想学习NBA开拓市场，但篮球进入中国120年了，咱下辈子再聊吧。”著名体育评论员杨毅说道。
　　早报记者 陈均
　　不知道从什么时候开始，“世界最昂贵赛事”、“美国春晚”这样的字眼开始频繁映入中国人的眼帘，体育、娱乐、财经、生活方式……美国NFL（国家橄榄球联盟）超级碗几乎在你能想到的领域现身，且以一种高大上的姿态开花散叶。
　　北京时间2月2日上午，当新英格兰爱国者队以28比24逆转击败海鹰、赢得第49届NFL超级碗时，大洋彼岸的中国又一次被扔进了超级碗中。不过，大多数中国人讨论的并不是超级碗比赛本身，更多的是它的现场表演以及那么多极具吸引力的广告。
　　一度想向艺人收表演费
　　超级碗有多火？最普通的门票从800-1000美元炒到美元，在美国的收视率是奥斯卡颁奖礼的2倍，比赛转播时段30秒的广告卖到450万美元，在《福布斯》体育品牌价值榜上4.25亿美元的估值比夏季奥运会和世界杯加起来还要多……
　　作为美国人最喜爱的体育赛事，NFL的巅峰超级碗已渗入美国人的生活方式。据统计，“超级碗周末”消耗掉的鸡翅有12.5亿对、爆米花4000吨、啤酒5000万箱……
　　此番西雅图海鹰进入总决赛，总部位于西雅图的星巴克咖啡特意在当地1月30日至2月1日推出“西雅图海鹰卡普奇诺”，另一家总部位于西雅图的IT巨头微软公司同样把整个办公楼布置成了超级碗基地。
　　超级碗俨然一副被众星拱月的架势。通常，娱乐圈的天王天后们进行商演是需要高额出场费的，但在超级碗上想都别想。
　　除了零报酬外，今年超级碗甚至询问几位表演候选人是否愿意将超级碗后的部分巡演收入“贡献”给NFL，一时争议四起。
　　但超级碗依然是顶级艺人们无法舍弃的大蛋糕。火星哥（布鲁诺·马尔斯）因为上了超级碗，演唱会平均票价上涨120美元，碧昂斯的专辑销量单周上涨59%……
　　微博阅读量高达1亿
　　第49届超级碗当日，水果姐（凯蒂·佩里）如约现身，骑着巨大的道具狮子亮瞎你的眼，而诸如复仇者联盟2、侏罗纪公园4等大片的预告也在超级碗广告时段粉墨登场。
　　于是，今年的超级碗在微博上有高达1亿的阅读量。有意思的是，更多人在微博上谈论的是超级碗上的明星表演以及广告秀有多精彩，而非新英格兰爱国者或者西雅图海鹰的比赛有多激烈，球星有多么卖力。
　　看长达50多分钟的超级碗广告秀不仅仅是一场烧钱游戏，也是让人舍不得上厕所错过的另一场精彩大戏。
　　30秒高达450万美元的广告时段让每一个商家都煞费苦心大玩创意与视觉震撼。以微软为例今年推出的两条广告花费了差不多1600万美元，谁也不想在这场品牌众多的广告大战中表现得太过寒碜。
　　这些在一年中质量最高的电视广告简直完爆好莱坞大片，所以不难理解超级碗的广告大片已成为最吸引中国观众的内容。
　　不少中国网友在微博上也大都是讨论广告剧情，转发经典广告，选择性地忽略了比赛。就像网友@雄治的粮食杂货店 就写道：“虽然看不懂超级碗，但广告不错。”网友@懒虫的贝壳 更是调侃：“平时看到广告就想换台，但只有超级碗的广告能让我专心看完。”
　　在这点上，美国观众与中国观众的差别还算不大。根据来自Lab42的调研结果，收看超级碗时有39%的观众更热衷于收看赛事插播广告，认为比赛本身更有看头的观众只占28%。
　　在中国媒体中先火了起来
　　相比中国观众热衷看广告，中国媒体则一窝蜂地进行宣传报道。其中北京体育台、广东体育台、新浪、爱奇艺、乐视体育甚至从当天上午7点半就开始直播超级碗。
　　中国的体育商业机构乐于了解NFL这个金钱怪兽的模式，媒体则尝试为观众呈现一个崭新的王牌节目，老百姓们则更多像被喂食般接受了一次NFL洗礼。
　　当然，这并非中国的一厢情愿，NFL对于中国的需要有过之而不及。为了向全球输出NFL，超级碗变成了最有力的问路石。
　　NFL国际部高级副总裁克里斯·帕森斯（Chris Parsons）直言不讳，他们正是看中了中国的广阔市场，“过去40年，中国的经济一直在持续发展，中国的体育人口也在增长，我们看到了体育在中国的发展，也相信任何类型的体育运动在中国都会有发展空间。”
　　过去几年，NFL一直在中国不遗余力地推广自己。媒体的宣传攻势一马当先，NFL球员在中国的商业活动也日趋频繁。
　　最贵赛事为中国全免费
　　尽管很多中国人压根不认识年薪千万的大腕，但NFL在国内一些渠道直播或者录播的条件也远比美国本土宽松优厚了太多。超级碗更是零收费“白送”给了中国的转播媒体，这不仅让人想到了之前的NBA。以免费形式吸引市场继而占据市场是NFL的终极目标。
　　现在已经有一些前卫的中国体育迷开始尝试观看平日的NFL转播，而据去年NFL官方提供的数据显示，超级碗这天总共有两千万中国人通过各种渠道收看了超级碗的比赛转播。
　　看上去是一个相当不错的数据，也去促使NFL今年依葫芦画瓢，继续加大宣传攻势。必须正视的是，在这些观众中绝大多数都是为了赶这个“美国春晚”的热闹，而不是去了解那一系列的比赛规则。
　　这些在NFL眼中不算什么问题，克里斯·帕森斯表示：“很多人认为理解规则是个困难，我想如果人们花一些时间去观看比赛，就会加深对规则的理解，很快会对这项运动产生极大兴趣。”
　　入华，文化差异成壁垒
　　除了规则，文化差异恐怕是NFL更难攻克的壁垒。
　　著名体育评论员杨毅在微博上分析称：“我一直想说，媒体自嗨，真有人看么？NFL在美国是全美第一，但在中国，我看今年不行，明年不行，再过30年也还不行。中国有过橄榄球亲身体验的人太少，而且本身橄榄球文化和中国能接受的文化相差太大。NFL也想学习NBA开拓市场，但篮球进入中国120年了，咱下辈子再聊吧。”
　　也许言语有些过激，但如杨毅所言，篮球和橄榄球对于中国人，其差异绝不仅仅是项目规则的不同，在这块土地上，中国人对于橄榄球的接受程度和认识程度还是太低了。
　　事实上，除了篮球，和NFL情况类似的职业冰球和职业棒球在中国都少有人问津，相比之下，只是NFL率先让中国人知道了超级碗的存在。
　　NFL无意把自己限定在文化差异的范畴，所以把融合了表演、广告，像嘉年华一般的超级碗送到中国人眼前也是迫切需要。
　　“如果你只是单一地把美式橄榄球看作美国人玩的拥有独特规则的北美运动，那么你始终无法融入其中，但如果你把它当做一个享受和娱乐，那么接受起来就容易得多了。”
　　克里斯·帕森斯坦言愿意等上二三十年，除了让更多人收看NFL比赛，他希望未来能把一些中国球员送出国门，也将美国的球队请进来，类似于现在的NBA中国赛，如果NFL能出现一个姚明式的人物，那会是极好的。
　　中国企业率先海外试水
　　值得一提的是，在中国老百姓广泛接受NFL前，中国的企业倒是迈出了第一步。
　　除了联想与NFL进行了品牌合作外，华为成为华盛顿红皮队的官方合作伙伴，承诺为球队8.5万人的场馆提供Wi-Fi信号，这是华为第一次在美国进行大型赞助。
　　从这个角度看，NFL与中国的联系是全方位的，除了企业渠道、媒体渠道，眼下中国各大高校参与的“大学碗”已经连续举办6年。
　　这个原本由NFL引入的大学赛事因为被中国公司看到了市场潜力，已经“中国化”，而在很多一线城市例如北上广深，民间的橄榄球比赛也开始多了起来……
　　从坐在家里看热闹到走上球场亲身体验，一小部分中国人成为了最先吃螃蟹的人。
本文来源：东方早报
责任编辑：王晓易_NE0011
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